珀萊雅前三季賣了71億，洗護成最大亮點

10月30日晚間，珀萊雅股份發(fā)布了第三季度業(yè)績報告。

報告顯示，珀萊雅前三季度營收達70.98億元，同比增長1.89%，歸母凈利潤達10.26億元，同比增長2.65%。其中第三季度營收達17.36億元，歸母凈利潤達2.27億元。

圖源珀萊雅財報

盈利方面，珀萊雅前三季度毛利率與凈利率較上年同期均實現(xiàn)提升。其中，毛利率達73.69%，較去年同期增長3.62個百分點，凈利率為14.86%。

01

洗護大漲138.67%，珀萊雅品牌領跑雙11

目前，珀萊雅公司已搭建珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、原色波塔等品牌矩陣，覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。

品牌方面，珀萊雅沒有公布具體數(shù)據(jù)。不過從第三季度品類來看，除護膚類外，其余品類皆實現(xiàn)增長，其中洗護類表現(xiàn)尤為亮眼。

具體來看，護膚類(含潔膚)的營業(yè)收入為13.16億元，去年同期為16.54億元；美容彩妝類的營業(yè)收入為2.36億元，去年同期為2.33億元；洗護類則由去年同期的0.75億元增長至今年的1.79億元，同比大漲138.67%。

圖源珀萊雅財報

從美容彩妝類和洗護類占比的增長可以看出，珀萊雅多品牌策略正在發(fā)力。

另外，珀萊雅在今年的雙十一持續(xù)領跑行業(yè)。10月14日預售活動開啟后，美妝品類中，珀萊雅的銷售額率先破億。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，截至10月21日零點，珀萊雅品牌穩(wěn)居天貓美妝雙11現(xiàn)貨4小時成交榜第一。另一洗護品牌Off&Relax品牌穩(wěn)居天貓個護雙11現(xiàn)貨4小時成交榜第5。

在抖音渠道，珀萊雅位于抖音電商雙十一美妝護膚品牌榜TOP2（10月9日-10月19日）。

財報還顯示，珀萊雅前三季度在銷售和研發(fā)方面持續(xù)加大投入，銷售費用達35.25億元，高于去年同期的32.32億元；研發(fā)費用則達1.42億元，與去年持平。

在營銷方面，珀萊雅啟用了多位品牌代言人，除了上半年官宣的劉亦菲、易烊千璽等，下半年，珀萊雅又官宣宋佳為珀萊雅護膚全球代言人，官宣新生代運動員王欣瑜出任珀萊雅活力大使，Off&Relax官宣全新品牌大使秦嵐，持續(xù)構建品牌力。

第三季度，珀萊雅旗下品牌產(chǎn)品持續(xù)上新。護膚方面，珀萊雅能量系列2.0升級、雙抗眼霜3.0升級、紅寶石面膜3.0上新、紅寶石次拋；科瑞膚首發(fā)品牌首款醫(yī)用重組膠蛋白護理貼敷料，并推出由“醫(yī)用敷料+兜底面霜+毛孔精華3.0”組成的“特殊美容三件套”。彩妝方面，彩棠潤玉粉膏上市，彩棠修顏乳上市，彩棠0感唇部精華蜜上市；悅芙媞“養(yǎng)膚級”卸妝膏；原色波塔遮瑕乳上新。洗護上，OR冰荔玫瑰夏日香氛限定上新、驚時鎖芯修護發(fā)膜上新等等。

在最新科研方面，珀萊雅自主開發(fā)的木蝴蝶籽提取物、自研高純度的卡瓦胡椒根提取物均已成功應用于悅芙媞產(chǎn)品中。

7月，珀萊雅與華西醫(yī)院達成合作，雙方將聚焦“線粒體抗衰”領域的前沿研究，推動尖端醫(yī)學研究賦能美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打通“產(chǎn)學研醫(yī)”協(xié)同創(chuàng)新全鏈路，引領美妝行業(yè)向更健康更精準、更科學的方向發(fā)展。同月，珀萊雅首本頭皮微生態(tài)白皮書重磅發(fā)布。

近期，珀萊雅股份與浙江大學藥學院合作建立聯(lián)合實驗室，雙方將圍繞皮膚功能相關領域開展新技術、新方法和新機理的聯(lián)合研發(fā)，篩選新功效成分，同時培養(yǎng)高素質(zhì)復合型人才，為珀萊雅研發(fā)提供科技與人才支撐。

02

新領導班子組建完成，全球化提速

自去年9月侯亞孟正式接任總經(jīng)理以來，珀萊雅的管理團隊進行了一場深入且具有明確戰(zhàn)略指向的大換血，旨在為公司的下一階段發(fā)展蓄力。

今年8月，珀萊雅在發(fā)布半年報的同時，正式公布了計劃赴香港上市的消息。公司采取“A+H”雙上市架構，旨在加速國際化戰(zhàn)略布局、拓展海外業(yè)務，并通過增強境外融資能力來提升綜合競爭力。

為配合港股上市進程、注入發(fā)展動能，珀萊雅在今年先后引進了多位高級管理人員。先后官宣了首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文、首席科學官黃虎、首席科學顧問兼歐洲科創(chuàng)中心副總裁Lieve Declercq、上海研發(fā)中心負責人常曉維、首位首席數(shù)字官胡寧波、“產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌孵化”負責人汪奕峰、董事會秘書薛霞、首席營銷官果小等研發(fā)、執(zhí)行團隊。

10月中旬，赴港上市事宜取得關鍵進展。珀萊雅董事會審議通過了《關于聘請公司發(fā)行H股股票并上市的審計機構的議案》，并計劃召開2025年第二次臨時股東大會進行最終審議。在相關公告中，公司進一步明確了H股的發(fā)行規(guī)模、定價方式、募集資金投向等具體細節(jié)。

與此同時，珀萊雅也公布了新任財務負責人金昶的任命。隨著新的財務負責人金昶的到任，珀萊雅新的領導班子逐漸組合完畢。

據(jù)悉，金昶擁有畢馬威會計師事務所審計經(jīng)驗，并曾擔任歐萊雅中國財務總監(jiān)及國貨品牌覓光母公司首席財務官等職務，在美妝與零售領域具備豐富的財務管理經(jīng)驗。他的加入，正逢珀萊雅發(fā)力海外拓展與并購整合的關鍵階段，將為公司提供重要的專業(yè)支持。

珀萊雅在二代接班后迅速完成了以國際化和資本化為導向的新領導團隊組建，并同步大力推進赴港上市。這一系列舉措清晰地展示了公司意圖突破當前增長瓶頸、進軍全球市場的決心。這支兼具國際視野與本土經(jīng)驗的新班子能否帶領珀萊雅成功邁向新臺階，將是市場未來的關注焦點。