激活新大眾文藝：B站沙龍打破界限，探索UGC賦能影視的更多可能

10月29日，由國(guó)家廣播電視總局電視劇司指導(dǎo)，嗶哩嗶哩與中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態(tài)”主題沙龍?jiān)诒本?huì)議中心舉行。本次沙龍聚焦影視行業(yè)創(chuàng)作范式的革命性變革，圍繞“UGC如何成為影視創(chuàng)新的源頭活水”以及“UGC如何通過(guò)技術(shù)與行業(yè)共創(chuàng)影視未來(lái)”展開(kāi)深度對(duì)話，與來(lái)自平臺(tái)、行業(yè)與創(chuàng)作一線的嘉賓共同探討了UGC與AIGC如何重塑影視內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與價(jià)值延伸。

代際交響：當(dāng)XYZ世代共話UGC影視新生態(tài)

本次“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態(tài)”沙龍，在《大話西游》《亮劍》《覺(jué)醒年代》三個(gè)經(jīng)典片段“回憶殺”中開(kāi)場(chǎng)。當(dāng)全場(chǎng)燈光暗下來(lái)，大屏幕上開(kāi)始播放由UGC內(nèi)容組成的混剪視頻時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)兩百余位影視從業(yè)者與B站UP主的共同注目下，這些經(jīng)典橋段穿越XYZ三個(gè)世代，點(diǎn)燃了在場(chǎng)所有人的情感記憶。滿滿的儀式感，深深打動(dòng)了在場(chǎng)聽(tīng)眾。

從電視機(jī)前的集體守候，到網(wǎng)絡(luò)追劇的"倍速時(shí)代"，再到手持創(chuàng)作工具的"數(shù)字原住民"，互聯(lián)網(wǎng)科技的每一次迭代，都在重塑影視內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)圖景。而隨著互聯(lián)網(wǎng)與AI科技的快速發(fā)展，UGC對(duì)于影視創(chuàng)作正產(chǎn)生著不可小覷的影響。在這場(chǎng)變革中，UGC以其獨(dú)特的表達(dá)方式，精準(zhǔn)捕捉了不同世代觀眾共同的情感需求。

國(guó)家廣播電視總局電視劇司副司長(zhǎng)朱正文在致辭中指出：本次沙龍，UGC第一次登上廣電視聽(tīng)最高層級(jí)大會(huì)，從線上走到線下，從民間大眾娛樂(lè)登上大雅之堂，充分彰顯了其在新時(shí)代新大眾影視文藝傳播中越來(lái)越重要的地位。可以斷言，它已經(jīng)成為傳統(tǒng)嚴(yán)肅文藝批評(píng)的重要補(bǔ)充，也必將與傳統(tǒng)文藝批評(píng)相向而行，形成主旋律與和聲部的互補(bǔ)關(guān)系，共同推進(jìn)引領(lǐng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇向前發(fā)展。

UGC本就是影視創(chuàng)作中不可缺少的部分，也正在通過(guò)B站這樣的PUGC內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，持續(xù)為影視創(chuàng)作注入新的活力。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼青工委主任白一驄便在致辭時(shí)回憶到十一年前，他做的第一部網(wǎng)劇《暗黑者》上線時(shí)，促成了B站和騰訊視頻的合作，讓影片在B站上嵌入式的播放，他便可以在B站看彈幕，讓自己更及時(shí)地得到觀眾的反饋從而調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容。

從老一輩在露天劇場(chǎng)的集體觀影會(huì)，到線上的滿屏彈幕，UGC的表達(dá)形式或許會(huì)改變，但他對(duì)于影視創(chuàng)作的熱烈回應(yīng)與真誠(chéng)反饋從未改變。XYZ世代的觀影習(xí)慣與創(chuàng)作基因相互碰撞，共同孕育著屬于這個(gè)時(shí)代的“新大眾文藝”。而在未來(lái)，這股由技術(shù)催生、由用戶主導(dǎo)的創(chuàng)作洪流只會(huì)愈加雄厚，北京市廣電局副局長(zhǎng)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)董殿毅在致辭中講述的“人人皆為藝術(shù)家”或許真的會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

而在Z世代，UGC對(duì)影視的具體改變?cè)缫巡粌H僅是對(duì)影視作品的回應(yīng)，它已成為影視行業(yè)全新內(nèi)容供給線和人才輸送帶。上海市廣播電視局二級(jí)巡視員游海洋便在致辭中提到，“近年來(lái)，從電視劇《繁花》引發(fā)上海UP主多角度解讀破圈，到海派剪紙、木版水印等非遺通過(guò)UGC短視頻煥發(fā)生機(jī)，UGC已成為上海影視精品創(chuàng)作的‘特色增量’，更成為當(dāng)前媒介文化版圖的重要組成部分。”

而這一切變革的核心驅(qū)動(dòng)力，正來(lái)自B站獨(dú)特的PUGC生態(tài)體系。從《古相思曲》由UP主原創(chuàng)故事成功影視化，到《金昭玉醉》創(chuàng)下16天播放破億的紀(jì)錄背后持續(xù)發(fā)酵的二創(chuàng)內(nèi)容，無(wú)不印證著：B站深耕的PUGC內(nèi)容，已成為影視作品從播出到爆款的關(guān)鍵催化劑。這種由專業(yè)制作與用戶創(chuàng)作深度融合的內(nèi)容形態(tài)，不僅讓優(yōu)質(zhì)作品獲得指數(shù)級(jí)傳播，更在持續(xù)反哺創(chuàng)作源頭。

當(dāng)影視行業(yè)上下游都在重新審視內(nèi)容價(jià)值鏈條時(shí)，B站的PUGC生態(tài)已然證明：那些發(fā)自用戶內(nèi)心的創(chuàng)作熱情與專業(yè)洞察，正是這個(gè)時(shí)代影視內(nèi)容不可或缺的"價(jià)值放大器"。

UGC創(chuàng)作者與行業(yè)的深度共生：從內(nèi)容共創(chuàng)到價(jià)值反哺

在今天的創(chuàng)意生態(tài)中，UGC與專業(yè)創(chuàng)作者之間早已不是簡(jiǎn)單的傳播與接收關(guān)系，而是形成了深刻的雙向滋養(yǎng)。當(dāng)創(chuàng)作者的靈感火花點(diǎn)燃用戶的二次創(chuàng)作熱情，這些來(lái)自觀眾的解讀、混剪與再創(chuàng)造，又如同回聲般反饋到創(chuàng)作源頭，為作品注入新的生命維度——這不僅延展了內(nèi)容的價(jià)值邊界，更在持續(xù)重塑著創(chuàng)作本身的邏輯與可能。

B站知名影視UP主@小片片說(shuō)大片 便用生動(dòng)的比喻描述了這種關(guān)系：影視作品與二創(chuàng)內(nèi)容就像犀牛與犀鳥(niǎo)，是彼此需要、相互成就的關(guān)系。而北京電影學(xué)院教授張巍則從另一個(gè)角度補(bǔ)充道“我希望和UP主共建的關(guān)系，是穿搭博主和設(shè)計(jì)師的關(guān)系。我希望穿搭博主穿我們的衣服穿得漂亮，有自己的態(tài)度，有自己的巧思，我也希望看到他穿得美美的，然后在很多活動(dòng)里面搭配不同的東西。如果我們的衣服做得不好，他批評(píng)我們，我們肯定也會(huì)聽(tīng)，也會(huì)吸取。但如果我們好，他多穿，哪怕他不夸我，他在很多場(chǎng)合穿，他穿得美，這是他自己對(duì)時(shí)尚的表達(dá)，我也會(huì)特別贊賞。“

而這種共生關(guān)系也正在重塑創(chuàng)作生態(tài)。導(dǎo)演知竹分享了自己在創(chuàng)作《古相思曲》時(shí)設(shè)計(jì)的男女主整理衣服的小巧思與UGC的互動(dòng)案例："我們?cè)趧”緞?chuàng)作階段就有預(yù)見(jiàn)到，是不是劇播出的時(shí)候會(huì)有觀眾去將劇中很多這樣對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)剪到一起。果然上映之后挺多人把這樣的對(duì)稱結(jié)構(gòu)剪到一起。我記得當(dāng)時(shí)有一個(gè)播放量還不錯(cuò)的視頻，名字叫做‘《古相思曲》對(duì)稱BE美學(xué)，回旋鏢刀刀扎心’，我作為一個(gè)創(chuàng)作者，有很多人發(fā)現(xiàn)了你預(yù)埋的那個(gè)彩蛋或者小心思，他們能把它剪出來(lái)，你們是有隔空同頻共振的，這種情況下你會(huì)非常開(kāi)心。”

這正是當(dāng)下創(chuàng)作生態(tài)的顯著進(jìn)化：專業(yè)創(chuàng)作者在創(chuàng)作伊始便具有前瞻性地為二次創(chuàng)作"預(yù)留接口"，通過(guò)精巧的敘事留白、可延伸的角色設(shè)定和富有解讀空間的劇情設(shè)計(jì)，主動(dòng)邀請(qǐng)觀眾進(jìn)入創(chuàng)作場(chǎng)域。這種從"完成作品"到"開(kāi)啟對(duì)話"的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，正在重塑內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯——優(yōu)秀的創(chuàng)作者不再只是故事的講述者，更是創(chuàng)意生態(tài)的構(gòu)建者，他們通過(guò)有意識(shí)地埋下創(chuàng)意的種子，最終收獲由用戶共同培育的參天大樹(shù)。而在B站，這種雙向滋養(yǎng)的創(chuàng)作模式已然成為推動(dòng)內(nèi)容不斷破圈、持續(xù)煥發(fā)生命力的核心引擎。正像《家業(yè)》總編劇熊周虎對(duì)B站的評(píng)價(jià)的那樣“它是最直接、最生動(dòng)，也是最集約的研究場(chǎng)域。通過(guò)這樣的一些解讀和研究，我們可以迅速的去抓住這個(gè)時(shí)代的脈動(dòng)，抓住觀眾情緒的一些底色的東西。"

技術(shù)賦能UGC革命：AIGC重塑創(chuàng)作邊界與生態(tài)格局

在技術(shù)賦能議題的討論中，AIGC對(duì)UGC創(chuàng)作的根本性變革成為焦點(diǎn)。B站知名AI領(lǐng)域UP主@Git源寶 指出：無(wú)論從效率還是成本來(lái)說(shuō)，AI的出現(xiàn)的確在降低UGC的創(chuàng)作門檻，這種門檻的降低讓用戶創(chuàng)作意愿更強(qiáng)烈了。

“之前大家可能會(huì)覺(jué)得我要做這個(gè)事情，它需要條件、設(shè)備和技術(shù)，這些東西看起來(lái)都有很高的門檻，沒(méi)有辦法很快上手。但有了AI后，腳本、圖片、影視也好，BGM也好，這些都可以快速生成，這樣就可以把心理高門檻的感覺(jué)降低。“而面對(duì)這種技術(shù)普惠正在引發(fā)創(chuàng)作生態(tài)的深層變革，B站特效領(lǐng)域頭部UP主@特效小哥studio 特別提到，“如果工具變得更成熟，我們可以把更多的目光和想法投入到產(chǎn)生創(chuàng)意上，我們技術(shù)永遠(yuǎn)不缺，技術(shù)永遠(yuǎn)在迭代，但我們這個(gè)時(shí)代，乃至今天，依舊更需要好的故事和想法。”

B站UP主@圖靈測(cè)試未及格 也針對(duì)AI技術(shù)發(fā)展下的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題表述了自己的看法，“作為AI創(chuàng)作者，我們要避免作品同質(zhì)化，或者避免陷入技術(shù)的誤區(qū)里，一定程度要消解自己AI的身份。你不能說(shuō)我是AI創(chuàng)作者，那除去AI標(biāo)簽，我到底是什么？我可能是一個(gè)歷史區(qū)UP主，或者影視區(qū)UP主，甚至鬼畜區(qū)UP主，其實(shí)這個(gè)才是我們所謂的人味。大家還是要回歸創(chuàng)作本身，我覺(jué)得AI浪潮相對(duì)促進(jìn)了更多創(chuàng)作者加入到創(chuàng)作的環(huán)境里，也進(jìn)一步提升了我們的生態(tài)。"

北京電影學(xué)院影像傳媒學(xué)院院長(zhǎng)曹颋更是從如何挖掘創(chuàng)作源泉層面進(jìn)行了更深層的延展，“AI越是發(fā)展越應(yīng)該反思我們是不是應(yīng)該守正。守正就是走進(jìn)生活，走進(jìn)人群中的那個(gè)感受。如果沒(méi)有了這個(gè)，我們所做的東西就是不斷的同質(zhì)化、復(fù)制。電影永遠(yuǎn)是群體和鮮活的人的共同作品，不是人和機(jī)器的作品。而且我覺(jué)得應(yīng)該把AI看成我們未來(lái)電影中的一個(gè)伙伴之一，它不是唯一的伙伴，所以對(duì)學(xué)校來(lái)說(shuō)，守正是非常重要的。”而最后AIGC劇集《新世界加載中》總導(dǎo)演陳翔宇更是結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享了自己的心得，“不要抵抗AI，而是找到一個(gè)跟它共處的方式。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)其實(shí)AI只是我們的工具，如何用好它是創(chuàng)作者本身的手藝。"

正如圓桌討論所展現(xiàn)的，UGC與AIGC的深度融合正在構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放、包容的創(chuàng)作生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)中，技術(shù)降低了表達(dá)門檻，而人類的創(chuàng)意與情感始終是打動(dòng)觀眾的核心。當(dāng)創(chuàng)作工具變得愈發(fā)智能，如何用好這些工具講好故事、傳遞情感，將成為所有創(chuàng)作者面臨的新課題。

未來(lái)展望：UGC不止于補(bǔ)充，而是生態(tài)的核心動(dòng)能

本次沙龍以其深刻的行業(yè)洞察和熱烈的思想碰撞，清晰地傳遞出一個(gè)時(shí)代信號(hào)：UGC已從影視產(chǎn)業(yè)的"附加值"躍升為"核心驅(qū)動(dòng)力"。從朱正文副司長(zhǎng)以UGC視頻開(kāi)創(chuàng)性的開(kāi)場(chǎng)，到圓桌環(huán)節(jié)創(chuàng)作者與行業(yè)領(lǐng)袖的深度對(duì)話；從B站《古相思曲》引發(fā)的全網(wǎng)二創(chuàng)熱潮，到《新世界加載中》展現(xiàn)AIGC的技術(shù)突破——每一個(gè)案例都在印證：當(dāng)專業(yè)創(chuàng)作與用戶智慧相遇，當(dāng)傳統(tǒng)影視與前沿科技融合，影視產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放、包容、高效的新生態(tài)。

而在這場(chǎng)變革中，B站作為中國(guó)最大的PUGC視頻社區(qū)，展現(xiàn)出獨(dú)特的平臺(tái)價(jià)值和生態(tài)優(yōu)勢(shì)。它不僅是這場(chǎng)變革的見(jiàn)證者，更是積極的構(gòu)建者和推動(dòng)者。它統(tǒng)性地搭建了從UGC到PGC的轉(zhuǎn)化通路，積極開(kāi)展創(chuàng)作者激勵(lì)活動(dòng)，推動(dòng)AIGC技術(shù)在影視領(lǐng)域的普惠應(yīng)用；而平臺(tái)獨(dú)特的社區(qū)文化和彈幕互動(dòng)機(jī)制，更讓創(chuàng)意得以在創(chuàng)作者與用戶之間自由流動(dòng)、持續(xù)發(fā)酵。B站正在持續(xù)證明其PUGC生態(tài)的獨(dú)特價(jià)值：它既是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的"孵化器"，也是創(chuàng)意人才的"培養(yǎng)皿"，更是連接傳統(tǒng)影視與新興創(chuàng)作力量的"轉(zhuǎn)換器"。

本次沙龍不僅是一場(chǎng)思想盛宴，更是B站引領(lǐng)的影視創(chuàng)作新生態(tài)的生動(dòng)展示。在這里，每一個(gè)創(chuàng)意都被珍視，每一個(gè)聲音都值得傾聽(tīng)。UGC賦能影視的新篇章，B站將繼續(xù)與千萬(wàn)創(chuàng)作者一起，共同書寫影視創(chuàng)作的未來(lái)，讓影視創(chuàng)作的創(chuàng)意之花綻放出前所未有的生機(jī)與活力。