《王者榮耀》十歲生日那天，我們和主創(chuàng)團隊來了場“交心局”

“玩家們普遍對嘉年華和共創(chuàng)之夜給予了好的評價，這讓我們很欣慰，因為每個人對《王者榮耀》十周年都有自己的想象，我們深知無法滿足所有人的需求。其實我們最滿意的不是我們做得有多好，而是透過一系列活動真正熱愛王者的玩家能夠相聚，這使我們歡喜，更讓我們感激！”

這是被問到“嘉年華和共創(chuàng)之夜的活動是否達到了此次十周年的預期目標”時，王者榮耀品牌負責人慧蓉給出的答案。

10月26日，“2025王者榮耀十周年共創(chuàng)之夜”于成都隆重舉行，相信不少玩家都在線上或線下觀看了這場跨次元的視聽盛宴。

整場演出隨著漢斯·季默創(chuàng)作的十周年主題曲緩緩開幕，在群星共唱《千燈之約》的美好畫面中璀璨落幕，整個十年的發(fā)展歷程，隨著一次次精彩表演和一聲聲震天歡呼，如畫片一般在玩家們的眼前劃過，勾起了無數(shù)回憶和感動，讓人難以自持。

特別是何炅在舞臺之上，深情地講述著王者玩家的十年故事，相信無論是否在現(xiàn)場，玩家們的情緒一定是復雜且強烈的。

王者榮耀創(chuàng)意指導千里直言“玩家們的情緒復雜且強烈，而我們的情緒興奮又緊張。晚會的時間有些超時，主要是整體的時間非常緊張，因為十周年來了，我們想要給大家看的東西有太多太多，即便如此，我們也沒有辦法滿足所有的用戶。其實這個十周年，《王者榮耀》想要傳遞給用戶的情感是豐富且全面的，無論是游戲內福利、晚會、還是線下嘉年華、在全國開展的快閃活動，乃至主播和電競選手們，大家都在輸出《王者榮耀》十周年想要傳遞的快樂。”

“在我看來，我們想要傳遞的情感只有一個，就是“玩《王者榮耀》這件事值不值”，我將我的青春、時間和精力都放在了《王者榮耀》，是不是一個最好的選擇。我們想要告訴大家的就是“值”，《王者榮耀》會給予你回應，會把最多最好的愛給你。”

游戲智庫是在“共創(chuàng)之夜”結束后的次日（10月27日）下午，有幸采訪到了此次“共創(chuàng)之夜”主創(chuàng)人之一、王者榮耀創(chuàng)意指導千里，以及王者榮耀品牌負責人慧蓉等人，不過讓我沒有想到的是，這次采訪慢慢變成了一場“交心局”。

玩過《王者榮耀》這件事，真的很值

千里希望通過此次“共創(chuàng)之夜”，能夠讓玩家覺得玩《王者榮耀》，或是曾經玩過《王者榮耀》是件值得的事。

當然，這件事說說容易，做起來的難度堪比登天。在“共創(chuàng)之夜”現(xiàn)場，“2025年日活躍用戶突破1.39億”“2025年全球月活躍用戶超2.6億”的夸張數(shù)據得以公布，此數(shù)據不僅大幅刷新了其在2024年公布的1個億的日活躍用戶數(shù)，同時也將全球游戲產品月活躍用戶最高紀錄攬入懷中。

結合第三方數(shù)據推算，《王者榮耀》加上國際服《Honor of Kings》以及《Arena of Valor》，其全球日活或已突破1.5億。更不用說還有很多人雖然現(xiàn)在已經離開，但也曾與《王者榮耀》一起“對抗”過生活，所以“共創(chuàng)之夜”所釋放出的感動，定是一個不知幾億的龐大數(shù)字。

但千里態(tài)度十分堅定：“我希望能透過十周年呈現(xiàn)出的內容，讓玩家在和別人說自己是《王者榮耀》玩家時是自豪的。因為十年確實是一個漫長的過程，不少玩家可能已經經歷了從上學到成家立業(yè)的過程，在這期間，無論是cos也好，比賽也好，從事相關職業(yè)也好，玩家能和《王者榮耀》一起前行，甚至陪《王者榮耀》走過一段路，都是非常難得的。”

的確，之所以十年風雨，難擋《王者榮耀》披荊斬棘之氣勢，就是有太多的玩家始終在與它一同前行，不斷刷新的行業(yè)紀錄，亦是游戲時至今日仍是無數(shù)國內玩家手機中的“心頭好”的最佳佐證。

但這并非結束，如今小游戲市場發(fā)展蒸蒸日上，而這片藍海或許會為《王者榮耀》的增長提供新的動能。

當然，不只是小游戲市場，如果從廣義視角出發(fā)，對《王者榮耀》乃至王者榮耀IP來說，前路廣闊無垠。

我們的邏輯，是“用戶想要什么？”

如今，《王者榮耀》早已超脫于游戲概念本身，在深度激活產品價值、持續(xù)拓寬輻射邊界、內容矩陣持續(xù)夯實的持續(xù)布局中，已成為橫跨動畫、音樂、文旅、公益、影視等多領域的龐大IP宇宙，在不斷創(chuàng)造優(yōu)質體驗的同時，影響著更多圈層的人。

特別是今年，像是五一期間成都天府雙塔《王者榮耀》與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)動的燈光秀，就曾在全網引發(fā)海量熱議的同時，得到了央視新聞播出的《24小時》欄目的報道。

剛剛結束的“共創(chuàng)之夜”，也引發(fā)了一場橫跨圈內圈外的狂歡，48小時內，有234個相關話題被頻繁沖上熱搜，甚至多個詞條還相繼霸榜微博多榜，創(chuàng)下歷史新高。毫不夸張的說，如今的《王者榮耀》距離讓所有國民都樂在其中這一目標越來越近了，影響力之大、破圈之頻繁、觸達領域之泛化，早已脫離一款游戲所能達到的范疇。

談及破圈，慧蓉態(tài)度堅定：“關于破圈，前兩年所思考的更多還是「想要傳遞什么？」是整個產品宣傳有哪些內容要傳遞出去，如何按照這個思路去構建計劃，如何將英雄故事、區(qū)域故事和IP故事講給用戶聽。近兩年，我們整個團隊無論是品牌宣傳，還是產品推廣，其邏輯都更多放在了「用戶想要什么」這一層面上，要用怎樣的形式才能讓用戶感受到。”

“以往我們做節(jié)點的宣傳，拍廣告，做一首歌，去講一個故事，都是在講官方想講的內容。這兩年，我們在塑造IP的時候，更多聚焦在不同英雄之間的沖突和他們的個體人設、情感上，這個思路其實是我們在用戶社區(qū)所發(fā)現(xiàn)他們感興趣的內容。”

有很多人笑稱「小王背后空無一人，英雄背后千軍萬馬」。因為大家關注的是這個故事里面英雄的性格，他的人物小傳，他的故事究竟要如何發(fā)展，跟他有羈絆的人是誰等等。其實從這個維度出發(fā)，我們去做了很多新的嘗試，這些在晚會上都有很直觀的展現(xiàn)，比如無限王者男團、閃光計劃女團的企劃；《心動的王者》這一企劃；英雄個人的番劇；馬可·波羅這種跳脫傳統(tǒng)的故事等，這些內容就是因用戶的需求所產生，我們也在觀看評論區(qū)留言時看到了代際的變化，可能以前更多是95后、90后去玩王者，現(xiàn)在更多是00后，他們有很多跟以往不同的屬性，更多希望自己的英雄存在不同平行世界幻想空間中的幻想。我們針對這些用戶的訴求，去決定王者到底要表達什么，去找到想要觸達的目標圈層完成破圈，去傳遞我們想要給用戶傳遞的信息。”慧蓉說。

確實，如今的《王者榮耀》所傳遞出的東西早已無法用幾句話語簡單概括。或許2020年，《王者榮耀》在周年慶典上首次公布IP宇宙的開發(fā)計劃時，就已注定了王者榮耀IP會取得當下成就。

而今5年雖過，王者榮耀IP走得更加堅實了。

兩款IP新游《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》前些天和玩家們一起來了一場「王者IP新游坦白局」，在線下嘉年華上也開放了公開試玩，試玩區(qū)域大排長龍，甚至有玩家笑著調侃“就算是要排兩個小時我也要玩到”。

而在“共創(chuàng)之夜”上，包含中國文化主題新英雄“大禹”“六耳”和“王維”、全新3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》，以及攜手開心麻花導演張吃魚計劃于2028年上映的合家歡動畫大電影的相繼公布，則是讓王者IP宇宙迎來了一波新的擴容。

十年已過，《王者榮耀》已不再是那個讓市場看到了MOBA手游上限的單純的產品，而是一個深刻改變了社會對游戲的認知，改變了大眾對娛樂的看法，改變了一款游戲所能觸達的邊界的存在。但這只是新十年的開始，很難想象再過十年“王者榮耀”的模樣，但有一點可以肯定，它一定會向大家展現(xiàn)更多的可能。

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