《王者榮耀》十歲生日那天，我們和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)了場(chǎng)“交心局”

“玩家們普遍對(duì)嘉年華和共創(chuàng)之夜給予了好的評(píng)價(jià)，這讓我們很欣慰，因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)《王者榮耀》十周年都有自己的想象，我們深知無(wú)法滿足所有人的需求。其實(shí)我們最滿意的不是我們做得有多好，而是透過(guò)一系列活動(dòng)真正熱愛(ài)王者的玩家能夠相聚，這使我們歡喜，更讓我們感激！”

這是被問(wèn)到“嘉年華和共創(chuàng)之夜的活動(dòng)是否達(dá)到了此次十周年的預(yù)期目標(biāo)”時(shí)，王者榮耀品牌負(fù)責(zé)人慧蓉給出的答案。

10月26日，“2025王者榮耀十周年共創(chuàng)之夜”于成都隆重舉行，相信不少玩家都在線上或線下觀看了這場(chǎng)跨次元的視聽(tīng)盛宴。

整場(chǎng)演出隨著漢斯·季默創(chuàng)作的十周年主題曲緩緩開(kāi)幕，在群星共唱《千燈之約》的美好畫(huà)面中璀璨落幕，整個(gè)十年的發(fā)展歷程，隨著一次次精彩表演和一聲聲震天歡呼，如畫(huà)片一般在玩家們的眼前劃過(guò)，勾起了無(wú)數(shù)回憶和感動(dòng)，讓人難以自持。

特別是何炅在舞臺(tái)之上，深情地講述著王者玩家的十年故事，相信無(wú)論是否在現(xiàn)場(chǎng)，玩家們的情緒一定是復(fù)雜且強(qiáng)烈的。

王者榮耀創(chuàng)意指導(dǎo)千里直言“玩家們的情緒復(fù)雜且強(qiáng)烈，而我們的情緒興奮又緊張。晚會(huì)的時(shí)間有些超時(shí)，主要是整體的時(shí)間非常緊張，因?yàn)槭苣陙?lái)了，我們想要給大家看的東西有太多太多，即便如此，我們也沒(méi)有辦法滿足所有的用戶。其實(shí)這個(gè)十周年，《王者榮耀》想要傳遞給用戶的情感是豐富且全面的，無(wú)論是游戲內(nèi)福利、晚會(huì)、還是線下嘉年華、在全國(guó)開(kāi)展的快閃活動(dòng)，乃至主播和電競(jìng)選手們，大家都在輸出《王者榮耀》十周年想要傳遞的快樂(lè)。”

“在我看來(lái)，我們想要傳遞的情感只有一個(gè)，就是“玩《王者榮耀》這件事值不值”，我將我的青春、時(shí)間和精力都放在了《王者榮耀》，是不是一個(gè)最好的選擇。我們想要告訴大家的就是“值”，《王者榮耀》會(huì)給予你回應(yīng)，會(huì)把最多最好的愛(ài)給你。”

游戲智庫(kù)是在“共創(chuàng)之夜”結(jié)束后的次日（10月27日）下午，有幸采訪到了此次“共創(chuàng)之夜”主創(chuàng)人之一、王者榮耀創(chuàng)意指導(dǎo)千里，以及王者榮耀品牌負(fù)責(zé)人慧蓉等人，不過(guò)讓我沒(méi)有想到的是，這次采訪慢慢變成了一場(chǎng)“交心局”。

玩過(guò)《王者榮耀》這件事，真的很值

千里希望通過(guò)此次“共創(chuàng)之夜”，能夠讓玩家覺(jué)得玩《王者榮耀》，或是曾經(jīng)玩過(guò)《王者榮耀》是件值得的事。

當(dāng)然，這件事說(shuō)說(shuō)容易，做起來(lái)的難度堪比登天。在“共創(chuàng)之夜”現(xiàn)場(chǎng)，“2025年日活躍用戶突破1.39億”“2025年全球月活躍用戶超2.6億”的夸張數(shù)據(jù)得以公布，此數(shù)據(jù)不僅大幅刷新了其在2024年公布的1個(gè)億的日活躍用戶數(shù)，同時(shí)也將全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀(jì)錄攬入懷中。

結(jié)合第三方數(shù)據(jù)推算，《王者榮耀》加上國(guó)際服《Honor of Kings》以及《Arena of Valor》，其全球日活或已突破1.5億。更不用說(shuō)還有很多人雖然現(xiàn)在已經(jīng)離開(kāi)，但也曾與《王者榮耀》一起“對(duì)抗”過(guò)生活，所以“共創(chuàng)之夜”所釋放出的感動(dòng)，定是一個(gè)不知幾億的龐大數(shù)字。

但千里態(tài)度十分堅(jiān)定：“我希望能透過(guò)十周年呈現(xiàn)出的內(nèi)容，讓玩家在和別人說(shuō)自己是《王者榮耀》玩家時(shí)是自豪的。因?yàn)槭甏_實(shí)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，不少玩家可能已經(jīng)經(jīng)歷了從上學(xué)到成家立業(yè)的過(guò)程，在這期間，無(wú)論是cos也好，比賽也好，從事相關(guān)職業(yè)也好，玩家能和《王者榮耀》一起前行，甚至陪《王者榮耀》走過(guò)一段路，都是非常難得的。”

的確，之所以十年風(fēng)雨，難擋《王者榮耀》披荊斬棘之氣勢(shì)，就是有太多的玩家始終在與它一同前行，不斷刷新的行業(yè)紀(jì)錄，亦是游戲時(shí)至今日仍是無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)玩家手機(jī)中的“心頭好”的最佳佐證。

但這并非結(jié)束，如今小游戲市場(chǎng)發(fā)展蒸蒸日上，而這片藍(lán)海或許會(huì)為《王者榮耀》的增長(zhǎng)提供新的動(dòng)能。

當(dāng)然，不只是小游戲市場(chǎng)，如果從廣義視角出發(fā)，對(duì)《王者榮耀》乃至王者榮耀I(xiàn)P來(lái)說(shuō)，前路廣闊無(wú)垠。

我們的邏輯，是“用戶想要什么？”

如今，《王者榮耀》早已超脫于游戲概念本身，在深度激活產(chǎn)品價(jià)值、持續(xù)拓寬輻射邊界、內(nèi)容矩陣持續(xù)夯實(shí)的持續(xù)布局中，已成為橫跨動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、文旅、公益、影視等多領(lǐng)域的龐大IP宇宙，在不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，影響著更多圈層的人。

特別是今年，像是五一期間成都天府雙塔《王者榮耀》與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)動(dòng)的燈光秀，就曾在全網(wǎng)引發(fā)海量熱議的同時(shí)，得到了央視新聞播出的《24小時(shí)》欄目的報(bào)道。

剛剛結(jié)束的“共創(chuàng)之夜”，也引發(fā)了一場(chǎng)橫跨圈內(nèi)圈外的狂歡，48小時(shí)內(nèi)，有234個(gè)相關(guān)話題被頻繁沖上熱搜，甚至多個(gè)詞條還相繼霸榜微博多榜，創(chuàng)下歷史新高。毫不夸張的說(shuō)，如今的《王者榮耀》距離讓所有國(guó)民都樂(lè)在其中這一目標(biāo)越來(lái)越近了，影響力之大、破圈之頻繁、觸達(dá)領(lǐng)域之泛化，早已脫離一款游戲所能達(dá)到的范疇。

談及破圈，慧蓉態(tài)度堅(jiān)定：“關(guān)于破圈，前兩年所思考的更多還是「想要傳遞什么？」是整個(gè)產(chǎn)品宣傳有哪些內(nèi)容要傳遞出去，如何按照這個(gè)思路去構(gòu)建計(jì)劃，如何將英雄故事、區(qū)域故事和IP故事講給用戶聽(tīng)。近兩年，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)無(wú)論是品牌宣傳，還是產(chǎn)品推廣，其邏輯都更多放在了「用戶想要什么」這一層面上，要用怎樣的形式才能讓用戶感受到。”

“以往我們做節(jié)點(diǎn)的宣傳，拍廣告，做一首歌，去講一個(gè)故事，都是在講官方想講的內(nèi)容。這兩年，我們?cè)谒茉霫P的時(shí)候，更多聚焦在不同英雄之間的沖突和他們的個(gè)體人設(shè)、情感上，這個(gè)思路其實(shí)是我們?cè)谟脩羯鐓^(qū)所發(fā)現(xiàn)他們感興趣的內(nèi)容。”

有很多人笑稱「小王背后空無(wú)一人，英雄背后千軍萬(wàn)馬」。因?yàn)榇蠹谊P(guān)注的是這個(gè)故事里面英雄的性格，他的人物小傳，他的故事究竟要如何發(fā)展，跟他有羈絆的人是誰(shuí)等等。其實(shí)從這個(gè)維度出發(fā)，我們?nèi)プ隽撕芏嘈碌膰L試，這些在晚會(huì)上都有很直觀的展現(xiàn)，比如無(wú)限王者男團(tuán)、閃光計(jì)劃女團(tuán)的企劃；《心動(dòng)的王者》這一企劃；英雄個(gè)人的番劇；馬可·波羅這種跳脫傳統(tǒng)的故事等，這些內(nèi)容就是因用戶的需求所產(chǎn)生，我們也在觀看評(píng)論區(qū)留言時(shí)看到了代際的變化，可能以前更多是95后、90后去玩王者，現(xiàn)在更多是00后，他們有很多跟以往不同的屬性，更多希望自己的英雄存在不同平行世界幻想空間中的幻想。我們針對(duì)這些用戶的訴求，去決定王者到底要表達(dá)什么，去找到想要觸達(dá)的目標(biāo)圈層完成破圈，去傳遞我們想要給用戶傳遞的信息。”慧蓉說(shuō)。

確實(shí)，如今的《王者榮耀》所傳遞出的東西早已無(wú)法用幾句話語(yǔ)簡(jiǎn)單概括。或許2020年，《王者榮耀》在周年慶典上首次公布IP宇宙的開(kāi)發(fā)計(jì)劃時(shí)，就已注定了王者榮耀I(xiàn)P會(huì)取得當(dāng)下成就。

而今5年雖過(guò)，王者榮耀I(xiàn)P走得更加堅(jiān)實(shí)了。

兩款I(lǐng)P新游《王者榮耀世界》和《王者萬(wàn)象棋》前些天和玩家們一起來(lái)了一場(chǎng)「王者IP新游坦白局」，在線下嘉年華上也開(kāi)放了公開(kāi)試玩，試玩區(qū)域大排長(zhǎng)龍，甚至有玩家笑著調(diào)侃“就算是要排兩個(gè)小時(shí)我也要玩到”。

而在“共創(chuàng)之夜”上，包含中國(guó)文化主題新英雄“大禹”“六耳”和“王維”、全新3D動(dòng)畫(huà)劇集《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》，以及攜手開(kāi)心麻花導(dǎo)演張吃魚(yú)計(jì)劃于2028年上映的合家歡動(dòng)畫(huà)大電影的相繼公布，則是讓王者IP宇宙迎來(lái)了一波新的擴(kuò)容。

十年已過(guò)，《王者榮耀》已不再是那個(gè)讓市場(chǎng)看到了MOBA手游上限的單純的產(chǎn)品，而是一個(gè)深刻改變了社會(huì)對(duì)游戲的認(rèn)知，改變了大眾對(duì)娛樂(lè)的看法，改變了一款游戲所能觸達(dá)的邊界的存在。但這只是新十年的開(kāi)始，很難想象再過(guò)十年“王者榮耀”的模樣，但有一點(diǎn)可以肯定，它一定會(huì)向大家展現(xiàn)更多的可能。

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