2025年9月亞洲（中國）文旅業發展報告

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

9月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

9月10日，聯合國世界旅游組織發布的《世界旅游業晴雨表》顯示，2025年上半年全球國際游客到訪量同比增長5%。數據顯示，今年上半年全球共有約6.9億人次出境旅行，比去年同期增加約3300萬人次。亞太地區整體增長11%。

美國方面， 根據亞洲旅宿大數據研究院監測數據，美國服務業9月陷入停滯，商業活動生產指數自2020年5月以來首次跌入萎縮區間.新訂單大幅下滑,就業連續4個月收縮，凸顯川普關稅政策與政策不確定性對經濟最大部門的沖擊。在產業別方面,9月共有10個服務業分項呈現成長，由住宿餐飲服務業,醫療保健領漲；7個產業則陷入萎縮，包括礦業,營建與零售業。美國福克斯新聞網報道稱，美國旅游業正面臨數十年來最嚴峻的挑戰，因為加拿大、英國、中國、德國、巴西、墨西哥等世界重要客源市場的旅行者紛紛放棄了赴美計劃。造成目前現狀的主要原因是特朗普政府對于入境人員的嚴格審查、不穩定的政治和經濟環境、簽證政策以及持續提升的簽證費用等。美國將于10月1日起生效的“簽證誠信費”政策，使得大多數國家和地區的赴美旅行者需額外支付至少250美元（約合1782.9元人民幣），這一新費用可能會導致美國在全球旅游市場中進一步失去吸引力。今年夏季，美國波士頓洛根機場和芝加哥奧黑爾機場的國際游客數量與去年同期相比分別下降了大約8%，而紐約肯尼迪機場的國際游客數量下降了7%。

法國方面， 巴黎旅游局9月發布《2025年夏季巴黎旅游晴雨表》，2025年夏季大巴黎地區接待外國游客約640萬人次，與2023年同期基本持平。其中，中國游客數量較2023年同期大幅增長，成為今夏巴黎旅游市場一大亮點。根據這份晴雨表，今年7月1日至8月17日期間，亞洲游客赴大巴黎地區旅游情況進展良好，尤其是中國游客數量延續積極勢頭，相較2023年同期增幅達40%。日本、印度和韓國等其他亞洲國家的增幅分別為34%、14%和1%。巴黎旅游局預計，中國游客的積極增長勢頭有望持續至今年年底。截至目前，今年秋季的中國游客到達人數預計較2024年增長8%。

意大利方面，根據Confcommercio最新數據，2025年9月意大利迎來旅游高峰，出境度假人數超過1000萬人次，人均消費達600歐元，同比增長3%。35%的游客認為9月是理想旅行時間，因游客較少且價格實惠，另有18%游客被當地節日和文化活動吸引。數據顯示，短期旅行（最多2晚）占比最高，達640萬人次；長期旅行（至少1周）達220萬人次。78%游客選擇國內游，其中60%跨大區流動，托斯卡納、拉齊奧、艾米利亞-羅馬涅和利古里亞成為最受歡迎目的地。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

新西蘭方面，根據亞洲旅宿大數據研究院9月監測，隨著中國出境游市場的逐步復蘇，以及游客對深度、個性化旅行體驗需求的日益增長，位于南半球的新西蘭以其獨特的自然風光與人文魅力，受到越來越多中國自駕游客的歡迎。前往新西蘭自駕的中國游客呈現出鮮明特點：年齡以18至34歲為主，男性占比60%，多數與伴侶同行；35%的自駕游客會到訪4個及以上地區；他們普遍熟悉科技工具，善于通過社交媒體和租車平臺自主規劃行程；多以家庭或親友為單位出行，更偏愛探索小眾特色景點和非熱門目的地。據租租車提供的數據：2024年，平臺上中國游客在新西蘭的租車自駕業務量已恢復至2019年同期的71%；2025年暑假期間恢復度進一步提升至82%，預計全年業務恢復水平將再創新高；從用車時長看，目前平均租期約為10天，較2019年增長16%。結合新西蘭的業務規模，該國在全球租車市場中不僅是熱門目的地之一，也是高端長線自駕游的代表性選擇。此外，新西蘭政府網站發布公告稱，自2025年11月起，持有效澳大利亞簽證的中國游客憑新西蘭電子旅行授權（NZeTA）即可入境新西蘭并停留最長三個月，無需另行申請簽證。該免簽政策將試行12個月，但不適用于經澳大利亞中轉的旅客。

日本方面，根據亞洲旅宿大數據研究院監測數據顯示，9月份訪日外國游客人數為326.68萬人次，同比增長13.7%，創下9月份新高，當月首次突破300萬人次。9月份累計游客人數達3165.05萬人次，以有記錄以來的最快速度突破3000萬人次。9月正值暑假結束后，赴日旅游需求趨于平穩。此外，雖然東亞地區的臺風影響了航班，但持續的赴日旅游熱潮也推動了本月外國游客人數的增長，尤其是來自東亞的中國大陸和臺灣地區，東南亞的印度尼西亞和印度地區，以及歐洲、美國和澳大利亞的美國和德國游客人數有所增加。除了中東地區創下單月新高外，包括臺灣、美國和德國在內的18個市場也創下了9月份的最高紀錄。

韓國方面，韓國政府9月29日起試行中國團體游客15天免簽政策。9月8日，韓國政府宣布將從9月29日起面向中國團體游客試行免簽入境政策，停留期限15天，在韓國實施，旨在簡化入境程序并促進旅游交流。該政策由法務部、文化體育觀光部、外交部及國務調整室聯合發布，試行期至2026年6月30日。

中國方面， 9月29日，國務院新聞辦公室舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發布會。發布會上透露，2024年全國博物館接待的觀眾接近15億人次、再創歷史新高；像廣東的“英歌舞”、福建的“簪花圍”，還有安徽的“魚燈”，吸引眾多的游客感受非遺的魅力。2024年文化產業實現營業收入19.14萬億元。文化產業體系更加完善，結構布局不斷優化，規模穩步擴大、效益明顯提升，擴大內需、帶動消費、穩定預期等作用得到彰顯。2024年文化產業實現營業收入19.14萬億元，比2020年增長37.7%。

03 文旅集團高管人事變動

9月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有6家文旅企業出現重要人事變動。

海航控股副總裁劉軍因工作調整辭職。9月9日，海航控股發布公告稱，公司董事會于9月8日收到副總裁劉軍提交的書面辭職報告，其因工作調整原因申請辭去公司副總裁職務，辭職報告自送達董事會之日起生效。劉軍離任時間為2025年9月8日，原定任期到期日為2025年11月13日，離任后不再擔任公司任何職務。

王賡宇出任新絲路文旅行政總裁。9月17日，新絲路文旅（00472）發布公告，執行董事王賡宇已被委任為公司行政總裁，自2025年9月16日起生效。王賡宇于2024年6月13日獲得執行董事職務，并自2025年6月27日起擔任董事會主席、提名委員會主席及薪酬委員會成員。他目前還擔任北京華軟盈新資產管理有限公司的執行董事，并是盈新發展（000620）的實際控制人、總裁及董事長。9月19日，新絲路文旅宣布劉華明與邱璇自當日起正式獲董事會委任為執行董事。

三峽旅游：胡軍紅申請辭去公司董事、副董事長職務。9月18日，三峽旅游（002627）發布公告，董事會于2025年9月17日收到公司董事、副董事長胡軍紅提交的辭職報告。胡軍紅因公司內部治理結構調整申請辭去董事及副董事長職務，但仍擔任公司董事會秘書。胡軍紅持有公司股份17萬股，占公司總股本的0.02%。同日，公司召開職工代表大會，選舉康莉娟為公司第六屆董事會職工代表董事，任期自本次大會表決通過之日起至本屆董事會屆滿。康莉娟持有本公司股份8.47萬股。

吳秉琪出任華僑城A董事長，同時代行總裁職責。9月19日，華僑城A（000069.SZ）連發多條公告，不僅官宣了董事長張振高、副董事長兼總裁劉鳳喜離任，還選舉吳秉琪擔任公司第九屆董事會董事長。公告提到，在總裁職位空缺期間，吳秉琪代行總裁職責，自本次董事會審議通過之日起至公司聘任新任總裁之日止。

中國中免：副總經理趙鳳辭職。9月22日，中國中免（601888）發布公告，公司副總經理趙鳳因退休原因，于2025年9月22日辭去公司副總經理職務。趙鳳原定任期至2026年6月28日，其與公司董事會之間無任何意見分歧，且不存在未履行完畢的公開承諾。公司董事會對趙鳳在職期間的貢獻表示感謝。

環球音樂大中華區任命高翔為高級副總裁。環球音樂大中華區9月29日宣布，任命高翔為高級副總裁兼品牌合作負責人，常駐香港并直接向主席徐毅匯報。資料顯示，高翔曾擔任NBA中國副總裁、CAA中國體育總裁，后創立并擔任凌勢動力體育首席執行官。

04 文旅企業投資及股權動態

9月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有28家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

桂林旅游收購廣西漓勝與廣西景區通100%股權。桂林旅游9月2日宣布收購廣西漓勝旅游及廣西景區通旅游100%股權，深化智慧旅游布局，強化產業鏈協同，推進數字化服務與全域旅游生態構建。

棲霞國資轉讓20億文旅資產，支持組建文旅集團。9月2日，南京棲霞國資投資集團有限公司發布公告，宣布企業本部轉讓資產。此次資產轉讓旨在支持區文旅集團的組建，涉及南京棲霞山旅游發展有限公司24.1134%的股權，轉讓給南京棲霞文化旅游有限公司。根據公告，資產轉讓方案詳細說明了交易方式為轉讓，資產規模達到208331.071萬元。

三特索道：高科集團及其一致行動人成為公司合并第一大股東。9月19日，三特索道(002159.SZ)公告稱，公司控股股東高科集團與當代城建發、當代科技及其一致行動人羅德勝簽署了《關于股票轉讓等事項的協議》。根據協議，當代科技將其持有的352萬股股票以15.46元/股的價格通過以股抵債的方式清償對高科集團的部分欠款。此外，高科集團通過淘寶網司法拍賣網絡平臺成功拍得當代城建發所持公司131萬股股票。經過此次權益變動，高科集團及其一致行動人合計持有公司股份占公司總股本的比例由21.05%增加至23.77%，當代城建發及其一致行動人合計持有公司股份占公司總股本的比例減少至22.97%，高科集團及其一致行動人成為公司合并第一大股東。

鎮海海江投資擬無償劃轉鎮海文旅45%股權。9月23日，寧波市鎮海區海江投資發展有限公司公告稱，擬將持有的寧波市鎮海文旅集團有限公司45%股權無償劃轉至寧波市鎮海區國有資產管理服務中心。本次劃轉旨在推動國有資產管理體制改革，進一步優化國有經濟布局與結構調整。劃轉完成后，鎮海區國資中心將直接持有鎮海文旅45%股權。

西藏旅游：終止重大資產重組事項。9月24日，西藏旅游(600749.SH)公告稱，公司第九屆董事會第十次會議審議通過《關于終止重大資產重組事項的議案》及《關于公司與交易對方簽署相關協議之終止協議的議案》。2023年，公司籌劃以現金方式購買新奧控股投資股份有限公司持有的北海新繹游船有限公司60%股權。綜合考慮市場環境變化等因素，經公司審慎研究并與交易對方協商，決定終止本次交易事項。

云南城投擬3.29億元轉讓子公司70%股權。9月26日，云南城投（600239）發布公告，公司擬通過公開掛牌方式轉讓控股子公司中建穗豐置業有限公司70%股權，轉讓底價為3.29億元。中建穗豐置業主營業務為房地產開發與物業管理，其開發的大理“洱海天域”項目包含住宅、商業街、國際公寓及英迪格酒店，其中住宅與公寓已售罄，酒店自2017年起運營，共配有259間客房及配套設施等。

山東榮成久泰旅游44%股權轉讓，底價4504萬元。9月25日，山東產權交易中心披露，榮成市久泰旅游開發有限公司44%股權掛牌轉讓，轉讓底價為4504.6425萬元，轉讓方為山東土地資產運營集團有限公司，披露結束日期定于2025年9月28日。目前，該公司由威海山海文旅發展有限公司持股55%，山東土地資產運營集團有限公司持股44%，山東港口郵輪發展集團有限公司持股1%。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，9月新簽237個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

三星堆文化旅游發展區全面啟動建設。9月9日，三星堆文化旅游發展區在德陽廣漢全面啟動建設。項目選址三星堆博物館東側，一期、二期規劃用地815畝，建筑面積約16萬平方米，總投資70億元。該發展區將建設主游客服務中心、集散廣場、藝術公園、沉浸式劇場等設施，旨在打造沉浸式、體驗式文化旅游消費新場景，進一步豐富三星堆文化IP的文旅業態。

山西汾陽杏花村超10億酒文旅項目即將開工。山西杏花村酒文旅融合發展項目前期征地文勘等各項工作已完成，總投資1.8億元，占地30畝、建筑面積15000平方米的汾陽市博物館新建項目將于近期開館迎客；總投資6億元、占地198畝的牧童街詩酒文化園項目近期正式開工；總投資近3億元的文化藝術中心已完成招標工作，也將于近期開工建設。

江蘇淮安方特熊出沒主題樂園開園。9月8日，江蘇淮安市人民政府召開新聞發布會，宣布淮安熊出沒樂園于2025年9月28日正式開園接待游客。樂園位于江蘇省淮安市洪澤區方特大道，緊鄰世界文化遺產洪澤湖大堤。該項目以華強方特集團旗下知名動漫IP“熊出沒”為故事藍本，融娛樂、購物、科普、度假于一體，精心打造了七大主題區域，包含眾多室內外主題娛樂項目，并配備了豐富的服務設施，致力于打造輻射長三角的“親子旅游勝地”。

珠海中國兵器館開館。9月3日，珠海全新打造的中國兵器館開館。這是繼珠海太空中心之后，珠海市搶抓機遇，高起點策展、高標準建設的又一個“永不落幕的中國航展”新項目，是彰顯我國國防科技實力、弘揚愛國主義精神的重要平臺，也是珠海又一張獨具魅力和特色的硬核文旅新名片。中國兵器館于9月4日至9月9日設立“專業體驗周”，在此期間僅面向媒體、行業專家及相關專業觀眾開放。9月10日起，場館正式向全社會公眾開放。

濟南九曲黃河萬里情項目開街試運營。9月21日，山東濟南“九曲黃河萬里情”正式開街試運營。該項目總投資2.8億元，占地約64畝。整體街區呈英文字母 “L”型，總長510米，規劃五大主題廣場、九大特色場景，配備大型游樂園1所，涵蓋美食小吃、潮玩娛樂、非遺零售、文創手造等多類業態。

甘肅玉門水上世界生態公園項目啟動運營。9月23日，甘肅玉門市水上世界生態公園項目完成竣工驗收并啟動運營。玉門水上世界項目總投資6.87億元，占地面積480.55畝。園區內游樂與運動設施豐富，包含標準游泳館、造浪池、酒嘉地區最長（637米）的漂流河、兒童戲水池，以及螺旋滑梯、高速競賽滑梯等二十余項設施，既能滿足專業競技賽事需求，也能適配大眾日常娛樂場景。

四川寶墩國家考古遺址公園開園。9月26日，四川寶墩國家考古遺址公園正式開園。今年6月，寶墩古城考古遺址公園入選國家文物局“新一批國家考古遺址公園”，成為繼三星堆、金沙、邛窯后，四川第4家獲此殊榮的遺址公園。寶墩古城距今約4500年，面積約276萬平方米，是我國長江上游地區時代最早、面積最大的史前城址，被譽為“古蜀文明之源，長江上游文明之光”。

華發集團深圳前海冰雪世界啟幕。9月29日，深圳前海冰雪世界在星光廣場舉行啟幕儀式。該項目定位為全球規模最大、緯度最低的室內滑雪場，總建筑面積約10萬平方米，雪場冷區配備5條專業雪道，最大垂直落差83米，單道最長463米，已獲國際滑雪聯合會（FIS）賽事標準認證。啟幕現場，吉尼斯官方授予“最大室內滑雪中心”認證，項目同時掛牌廣東省滑雪運動訓練基地、中國香港滑雪隊訓練基地等6項稱號。

#簽約投資#

銀川西夏區數字文商旅學研綜合體項目簽約，總投資5.9億元。西夏區人民政府與寧夏旅游投資集團有限公司、力方數字科技集團有限公司成功簽訂“山河西夏”數字文商旅學研綜合體項目。該項目擬選址于西夏區鎮北堡西部影城西側，占地面積約103畝，計劃總投資5.9億元，充分運用力方集團的視覺科技優勢，以新質生產力為引領，整合大數據、云計算、5G、AR/VR/MR、人工智能、數字孿生等前沿創新科技，打造室內大型科技劇場、戶外實景演藝、文博數字體驗館、9D黑暗騎乘、7D動感影院、360°穹頂影院等多種業態。

廣東中山投資1.4億元在坦洲打造文旅新地標。廣東中山市坦洲鎮將打造20479.5畝鐵爐山森林公園生態旅游區，投資1.4億元，以"鐵爐疊翠""山水耕云"為主題，構建集生態觀光、農耕體驗、山地運動、文化休閑于一體的"粵港澳大灣區城央生態會客廳"，預計2027年6月開放。

江蘇宿遷未來三年內將投資超130億元打造“大灣區”。宿遷市發布《宿遷市洪澤湖“醉美湖灣”建設三年行動方案》，宣布將在未來三年內，總投資超130億元，聚焦六大領域實施71個重點項目，著力將洪澤湖宿遷沿岸區域，打造成為宜居宜業的宿遷“大灣區”和高質量發展樣板區。“醉美湖灣”建設源于宿遷悠久的酒文化、紅色文化、河湖生態文化，將串聯起成子湖、溧河洼和安河洼三個湖灣，彰顯宿遷“名酒之都”亮麗名片，呈現大湖濕地、生態岸線和湖灣美景。

安徽亳州大型文旅項目三國時代城簽約。安徽亳州文旅集團與高希希團隊簽署大型文旅項目《三國時代城》戰略合作協議。亳州作為三國文化重要發源地之一，擁有深厚的歷史文化底蘊。此次簽約的《三國時代城》項目，以挖掘亳州三國文化內涵為核心，計劃通過創新呈現形式，將歷史故事、文化元素與旅游體驗深度結合。

四川瀘沽湖推介43.6億元文旅項目。9月15日，四川瀘沽湖景區在“轉山轉海轉商機，聚心聚力聚發展”主題招商推介會上推出九大文旅產業投資項目，總投資約43.6億元，旨在打造“世界旅游目的地、文化景觀遺產地、摩梭家園共富地”。項目清單中，28.5億元的國際文旅谷開發建設項目將依托680畝連片建設用地，建設高端度假與摩梭風情體驗綜合體；6.6億元的演藝中心選址古拉新區，毗鄰游客中心及國家級傳統村落阿陸村，有望成為景區新地標；其余項目涵蓋農文旅融合開發、民宿集群等多元業態。推介會現場，星級酒店、景區康養等6個項目完成簽約，金額達7.8億元。

南京金牛湖旅游度假區冰雪世界項目簽約。9月16日，“江北新區·浦口區·六合區文旅體商一體化發展招商推介會”召開。凌峰冰雪（江蘇）體育發展有限公司與南京金牛湖旅游度假區管理辦公室正式簽署合作協議，雙方將共同打造金牛湖旅游度假區冰雪世界項目。此次簽約的金牛湖旅游度假區冰雪世界項目將有效聯動周邊文旅資源，與音樂節、焰火嘉年華、戶外運動賽事等形成場景互補，共同構建全齡段、全季節、多元化的文旅消費新生態。

愛奇藝IQ年內第三座樂園落地北京王府井。9月24日，在2025北京文化論壇文化產業投資人大會上，新中國兒童用品商店“名創優品樂園”、王府井喜悅“愛奇藝樂園”、隆福寺“索尼探夢”科技館、2025華語辯論世界杯總決賽等一批東城區重點文化項目成功簽約，項目總額約3.4億元，預計2026年上半年開業。

9月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2025年9月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中略升，監測均分達到118.1，117.32，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是中國中免、攜程、桂林旅游、黃山旅游、中旅集團，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企股權變動等三大層面。如中國中免：副總經理趙鳳辭職；桂林旅游收購廣西漓勝與廣西景區通100%股權；黃山旅游：上半年實現營收9.4億等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅上升態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是凱撒旅業、瘦西湖、同程旅行、黃山旅游、華僑城。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、戰略投資等，如凱撒旅業：擬投7554萬元在青島建設休閑海釣基地；吳秉琪出任華僑城A董事長；瘦西湖遞交IPO招股書 擬赴香港上市等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略升態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企半年財報、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜9月，三季度結束，旅游行業處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩微升，平均得分為58.14。

#綜合分析#

上市旅企陸續公布半年財報｜9月，第二批上市旅企也陸續公布半年或者二季度財報，呈現虧多盈少的局面，但總體呈現良好態勢。

中旅集團：上半年總營收420億元，凈利潤20.73億。9月2日，中國旅游集團有限公司披露了2025年半年度報告，其中詳細呈現了公司的財務狀況和債券信息。合并利潤表顯示，中國旅游集團2025年半年度營業總收入達到419.88億元，凈利潤為20.73億元，綜合收益總額為198.44萬元。

黃山旅游：上半年實現營收9.4億。9月9日，黃山旅游發展股份有限公司于召開2025年半年度業績說明會，營收層面，公司實現營業收入9.4億元，較2024年同期8.34億元增長12.7%。利潤端出現小幅下滑，公司實現歸母凈利潤1.27億元，較2024年同期1.32億元下降3.87%。經分析，本期利潤下滑主要原因是景區資源有償使用費增加。

凱撒旅業上半年增虧超四成。9月5日，凱撒旅業(000796)發布公告，今年上半年，凱撒旅業的營業收入約3.17億元，同比減少1.2%；歸母凈虧損約2428.24萬元，同比增虧43.98%；扣非后歸母凈虧損約2981.42萬元，同比增虧28.64%。虧損主因包括旅游業務渠道恢復不及預期、食品業務成本上升及長期股權投資減值計提等。

新絲路文旅：2025年中期虧損4172.7萬港元。9月26日，新絲路文旅（00472）披露2025年中期報告。報告期內，公司實現營業收入2.13億港元，同比下降8.04%；歸母凈利潤虧損4172.7萬港元，上年同期虧損5194.7萬港元；經營活動產生的現金流量凈額為-4318.1萬港元，上年同期為-2130.6萬港元。

政企加強合作推動文旅高速發展｜9月，多地政府或者地方國資旅企加強和知名旅企合作，尋找伙伴，強強聯合，共同拓展文旅產業。

湖北文旅啟動全球合作伙伴計劃，未來三年內建立千個伙伴。9月11日，湖北省文化和旅游廳在宜昌舉辦的“知音湖北·2025全球旅行商大會”上宣布啟動“知音湖北·全球合作伙伴”計劃，旨在構建全球化、立體化的文化旅游推廣網絡，推動湖北文旅品牌走向世界。該計劃以“志合者，不以山海為遠”為理念，計劃在未來三年內在世界100個城市建立1000個全球合作伙伴，共同講好湖北故事、傳播湖北聲音，以提升湖北文旅在全球的知名度和吸引力。

洛陽文旅與愛奇藝簽署全面戰略合作協議。9月27日，洛陽文旅集團與愛奇藝公司簽署全面戰略合作協議，通過整合資源、創意賦能、強強聯合，助推洛陽新文旅產業發展再上新臺階。根據雙方協議，洛陽文旅集團和愛奇藝公司將在洛陽文旅集團旗下項目展開深度合作，通過資源整合與優勢互補，開發創新型文旅產品和服務，提升游客體驗與項目運營收益，共同打造具有國際影響力的洛陽文化旅游品牌。雙方將以IP為核心，依托愛奇藝優質內容庫，開發更多演藝產品、影視作品、IP衍生品，使洛陽故事走向全國；以科技為驅動，結合5G、VR、XR等技術，打造“全感”文旅劇場項目，構建線上線下一體化智慧旅游生態；以產業為目標，開展更多合作，探索共建影視基地，推動洛陽文旅產業鏈延伸升級。

惠州與攜程簽署戰略合作協議，從五個重點方向深化文旅合作。9月27日，惠州市人民政府與攜程集團正式達成戰略合作，簽署相關協議。雙方以環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區建設為核心，借助“東坡十六樂事”與“218公里最美旅游公路”兩大IP，從五個重點方向深化文旅合作，包括打造目的地旅游品牌、推動鄉村旅游振興、構建文旅融合新場景、提升文旅產業以及推進智慧文旅建設。

海洋經濟成文旅新型增長點｜9月，多地加強海洋經濟相關產業建設，從郵輪，到海島經濟以及海上度假勝地打造等方面，全力打造文旅海洋板塊新興增長點。

海南：擬放寬游艇入境旅游管制，推動郵輪母港建設。《海南自由貿易港旅游條例（草案）》（簡稱《草案》）公開征求意見。其中提到，海南自由貿易港推動郵輪母港建設，吸引國際郵輪注冊，推動開發國際郵輪路線，發展國際郵輪和外國游客入境旅游業務。《草案》提到，海南自由貿易港放寬游艇旅游管制，簡化入境手續，降低入境門檻，實行自駕游進境游艇免擔保，提升游艇通關便利化水平。

凱撒旅業：擬投7554萬元在青島建設休閑海釣基地。9月16日，凱撒旅業（000796）發布公告，公司董事會同意全資子公司凱撒海灣目的地（山東）運營管理有限責任公司在青島市小港灣投資建設"休閑海釣基地項目"，預計總投資7554.07萬元（不含租金）。項目定位為集休閑海釣、濱海旅游、商業服務于一體的綜合性碼頭，將打造休閑海釣港池、濱海觀光帶，涵蓋產業、文旅、商業和休閑四大功能板塊。

珠海塑造“一島一主題”特色文旅IP。9月19日，據珠海市文化廣電旅游體育局獲悉，擁有眾多海島的珠海，正加速塑造特色海島文旅IP，期望以“一島一主題”的定位策略，打造全球知名海島旅游目的地。而珠海的高奢酒店行業正迎來前所未有的發展熱潮。珠海擁有大小島嶼262個，其中有居民海島10個，無居民海島252個，是珠三角城市中海洋面積最大、島嶼最多的城市。珠海正通過“一島一主題”的差異化開發策略，打造粵港澳大灣區乃至全球的知名海島旅游目的地，如桂山紅色人文島、東澳浪漫親子島、外伶仃悠活觀光島、擔桿野趣生態島、大萬山休閑海釣島、三角國際音樂島等。

福州航空旅游集團將投資約10.68億元打造海上度假勝地。位于福州長樂機場附近的福航?金灘國際啟幕招商。項目緊鄰海蚌公園，總投資約10.68億，占地約100畝，總建面積約15萬㎡，共建設15棟建筑。項目規劃有酒店、美食中心、婚慶設施、親子樂園等，形成中間行列式，外圍半合圍式布局，建成后將成為獨具特色的海上“旅居樂”度假勝地。

文旅存量市場加強監管重組｜9月，多項文旅資產實現重組，文旅存量市場迎來重監管和重組煥新階段。

貴州獨山縣原“天下第一水司樓”爛尾項目完成改造。9月29日，貴州省黔南州獨山縣原“天下第一水司樓”爛尾項目完成改造，以“紫林山豪利維拉酒店”身份投入運營，國慶期間最貴行政大床房每晚3888元已全部訂滿。該樓2016年動工，總投資近2億元，2017年因資金鏈斷裂停工。2022年縣屬貴州鑫影文旅接盤并承擔2億元債務，2023年引入格美集團（格林豪泰母公司）合作，所有權、管理權、經營權分離。酒店總建筑面積6萬平方米，擁有365間客房，2024年底試運營，2025年5月正式開業。

南京商旅：南京市國資委擬以旅游集團為主體實施整合。9月30日，南京商旅披露，根據中共南京市委辦公廳、南京市人民政府辦公廳印發的《南京文旅集團重組整合專項方案》，南京市國資委擬以公司控股股東旅游集團為主體實施整合，將南京市文化投資控股集團有限責任公司100%股權和南京體育產業集團有限責任公司100%股權對旅游集團進行增資。公告披露，本次控股股東重組完成后，公司控股股東和實際控制人不會發生變化，控股股東仍為旅游集團（重組完成后可能涉及更名），實際控制人仍為南京市國資委。本次控股股東重組不涉及上市公司主營業務變更， 除了公司正在推進的發行股份及支付現金購買旅游集團持有的南京黃埔大酒店有限公司100%股權事項以外，控股股東目前無其他與上市公司有關的資產注入計劃。南京商旅表示，控股股東重組尚未實施完成， 公司將根據相關事項進展情況， 及時履行信息披露義務。

江蘇溧陽天目湖動物王國項目停工，原計劃投資35.5億元。開工僅一年、計劃投資35.5億元的江蘇省重點文旅產業項目——天目湖動物王國文旅綜合體項目9月傳出停工的消息。當地知情人士稱，該項目或遭遇資金和環保的雙重壓力而被迫停工，其中該項目環評手續缺失。據“中國溧陽”報道，2024年8月15日，動物王國項目開工儀式舉行。該項目項目計劃投資35.5億元，占地面積約1800畝，位于風景秀麗的天目湖旅游度假區內。項目以“動物+游樂”為特色，旨在打造一個集觀賞、娛樂、互動、休閑于一體的綜合性旅游目的地，將為游客帶來豐富多彩的觀賞互動體驗。同時，還將引入先進的游樂設備，以及各類文創表演和真人秀，讓游客在沉浸體驗中感受到天目湖動物王國的獨特魅力。該項目目前已被列入江蘇省重點文化和旅游產業項目、江蘇省服務業重點項目清單、常州市重大產業建設項目庫等。公開資料顯示，動物王國項目的運營方——天目湖動物王國旅游公司成立于2022年4月，注冊資本4.3億元，股東分別為溧陽市天目湖鎮楊村村股份經濟合作社（占股77%）、江蘇溧陽投資控股集團有限公司（占股18.4%）、江蘇天目湖旅游股份有限公司（占股4.6%）。

海合安文旅收購蘇州華誼兄弟電影世界，更名陽澄半島樂園。9月21日，安博凱投資基金旗下“海合安文旅”作為重整投資人正式完成對原蘇州華誼兄弟電影世界的全資收購，并在陽澄湖畔舉辦品牌煥新發布會。這座占地46萬方(690畝)、位于首批國家級旅游度假區的核心項目，以“海合安蘇州陽澄半島樂園”的新身份重裝亮相，標志著長三角文旅產業正在從“規模擴張”向“質量提升”轉型。海合安蘇州陽澄半島樂園占地690畝，原名華誼兄弟電影世界，坐落于陽澄湖半島國家級旅游度假區核心地帶，是華東地區具有重要市場影響力的主題公園之一。本次收購完成后，海合安文旅將全面整合優勢資源，對園區進行系統性提質升級，旨在通過深度融合蘇州本地文化、創新演藝形式、優化游客體驗，打造長三角首個湖濱沉浸式文娛旅游目的地。

杭州富陽錦繡富春集團破產清算。據官方發布的消息，富陽常安鎮的錦繡富春集團有限公司及其八家關聯公司進行實質合并破產清算。這一裁定標志著常安鎮頗具規模的民營企業集團正式進入破產程序。九家關聯企業包括錦繡富春集團有限公司、杭州富陽永安旅游開發有限公司、杭州富陽永安山飛翔運動有限公司等。這些公司涵蓋了旅游開發、農業生態、戶外運動等多個領域。分別是：錦繡富春集團有限公司（核心母公司）；杭州富陽永安旅游開發有限公司（永安山 4A 景區主體）；杭州富陽永安山飛翔運動有限公司（滑翔傘基地運營方）；杭州富陽品綠生態農業開發有限公司（草莓、藍莓采摘園）；浙江一心園農業發展有限公司（研學與營地教育）；杭州富陽藪地農業科技有限公司（高端苗木培育）；杭州富陽富茂林業開發有限公司（林地流轉與碳匯）；杭州富陽鷹眼戶外運動策劃有限公司（賽事、團建執行方）；杭州佳龍愛必儂飛翔酒店有限公司（景區配套）。

文旅融資上市穩步推進｜9月，多家文旅企業謀求上市或者融資，一些旅企業積極參與收并購優質文旅資產。

瘦西湖遞交IPO招股書，擬赴香港上市。9月26日，來自江蘇揚州邗江區的江蘇瘦西湖文化旅游股份有限公司 Jiangsu Slender West Lake Culture and Tourism Co., Ltd.在港交所遞交招股書，擬在香港主板掛牌上市。據悉，瘦西湖，于2018年11月9日在新三板掛牌上市，股票代碼為871343.NQ。瘦西湖作為揚州唯一的水上游船觀光持牌運營商，其游船是揚州水域內唯一指定交通方式。招股書提到，瘦西湖文旅提供多樣化的觀光船服務，包括標準水上游船觀光服務、增值服務以及大運揚州夜間演出等項目。瘦西湖文旅直接擁有所有游船，于最后實際可行日期，共有206艘船，包括36艘搖櫓船、106艘自駕船和64艘主題船，在標準運營條件下單航次總載客量為3817人，旅游高峰期每日最大承載量為超過3.5萬人。截至2022年、2023年及2024年12月31日止三個年度，瘦西湖文旅總收入分別約為人民幣3120萬元、人民幣1.09億元、人民幣1.11億元，于2022年至2024年的復合年增長率約為89.0%。募集資金主要用于繼續在瘦西湖水域策劃更多水上創新沉浸式項目，并在揚州開發新的水上游覽線和水上游覽項目，及拓展管理服務業務分部的項目組

INS新樂園完成近3億元A輪融資。沉浸式主題樂園品牌INS新樂園（新電英雄）宣布完成近3億元A輪融資，由天使輪投資方之一BAI資本領投。本輪資金將用于北京朝陽公園西南角新項目建設及全國擴張。上海首園位于復興公園，占地2萬平方米，自營10家酒吧夜店及多家餐飲，2023年開業至今累計客流超300萬，社交平臺曝光量破5億次。2025年8月工作日日均客流7000至8000人，周末高峰近2萬人，通票定價124至288元。公司2024年營收近10億元并已實現全年盈利。北京項目預計2027年開業，將以“游戲照進現實”為核心體驗，打造電競、音樂、藝術、餐飲綜合樂園，帶動區域夜經濟。新電英雄2021年由英雄游戲創始人應書嶺與前真格基金華南負責人關山行共同創立，英雄科技集團孵化。

樂高擬19億元向默林娛樂收購29家探索中心。9月24日，丹麥玩具制造商樂高（Lego）宣布，將以 2 億英鎊（約合19億人民幣）價格從主題公園運營商默林娛樂集團（Merlin Entertainments）手中收購29家探索中心。兩家公司在聯合聲明中表示，這些室內娛樂場所設有樂高搭建區、創意工坊及零售店，每年接待約500萬名游客。聲明還指出，默林娛樂集團（旗下還運營杜莎夫人蠟像館、倫敦眼摩天輪等知名景點）將繼續根據樂高的授權，在全球運營11座樂高樂園主題公園。樂高近年來持續擴大門店規模，目前在全球54個市場已擁有約1079家品牌門店。此次收購的29家探索中心中，15家位于北美，7家位于歐洲，另有7家分布在亞太地區的中國、日本和澳大利亞。據悉，樂高樂園主題公園最初都由樂高集團自己經營，但在2002年前后，樂高集團由于盲目擴張業務，陷入經營困難，不得不賣出部分資產。2005年，默林娛樂在黑石集團的支持下以2.5億英鎊買下了樂高樂園，同時，樂高母公司Kirkbi集團，通過這筆交易得到了25%的默林集團的股份。到2013年默林娛樂上市后，Kirkbi集團所持有的股份漲到了29.6%，成了默林娛樂的最大單一股東。這也為樂高現在收購默林娛樂埋下了伏筆。