奢侈品媒體訊:在全球奢侈品的版圖中,成功的品牌擴(kuò)張,從來不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼,而是一場(chǎng)精準(zhǔn)的“文化翻譯”。當(dāng)一個(gè)承載著濃厚美式精英生活方式夢(mèng)想的品牌——Ralph Lauren拉夫勞倫,決定將其中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店落子于以“悠然”和“巴適”著稱的成都時(shí),這本身就是一次極具挑戰(zhàn)、也極具智慧的戰(zhàn)略選擇。于成都國(guó)際金融中心(IFS)的恢弘啟幕,便不僅是品牌“續(xù)力偉大篇章:驅(qū)動(dòng)”(Next Great Chapter: Drive)戰(zhàn)略的又一枚落子,更是一次關(guān)于如何讓純正“美式口音”,說一口流利“成都話”的教科書級(jí)示范。
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這場(chǎng)文化翻譯的本質(zhì),在于“對(duì)話”而非“獨(dú)白”。Ralph Lauren拉夫勞倫成都國(guó)金中心旗艦店的空間敘事,便是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的、關(guān)于美式經(jīng)典與巴蜀靈韻的深度對(duì)話。柚木穹頂、桃花心木裝飾與做舊黃銅飾件,構(gòu)建了品牌標(biāo)志性的、源自紐約上東區(qū)的溫暖與雅致;而巧妙融入的在地文化元素,則讓這份經(jīng)典,接上了成都的“地氣”。這不僅是一家商店,更像是一座“都市精神棲息地”,一個(gè)讓兩種截然不同的生活哲學(xué),在此和諧共鳴的文化沙龍。
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在今天的中國(guó)市場(chǎng),最高級(jí)的在地化策略,不是迎合,而是對(duì)話;不是放棄自我,而是在異鄉(xiāng)的土壤上,找到與自身精神內(nèi)核共通的文化根脈。
這場(chǎng)對(duì)話,在西部首家Ralph's Coffee的入駐中,變得更加活色生香。招牌的美式烘焙咖啡,與城市限定的“黑芝麻云朵拿鐵”,在味蕾上演繹了一場(chǎng)跨越風(fēng)味的奇妙漫游。這不僅是聰明的商業(yè)策略,更是品牌主動(dòng)放下身段,用最親切、最日常的方式,與成都消費(fèi)者建立情感連接的真誠(chéng)姿態(tài)。從遠(yuǎn)洋太古里的拉夫勞倫之家,到如今國(guó)金中心的旗艦店,品牌在成都的“雙核布局”,清晰地展現(xiàn)了其深耕西南市場(chǎng)的決心。
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而為慶祝開業(yè)而特別推出的成都限定系列,則是這場(chǎng)文化翻譯的點(diǎn)睛之筆。Polo系列對(duì)“新中式”(Neo-Chinese style)風(fēng)潮的融貫,以及Ralph Lauren Collection與Purple Label系列從“蜀南竹海”中汲取的印花靈感,都精準(zhǔn)地捕捉到了當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者,既向往國(guó)際視野、又珍視本土文化根源的復(fù)雜心態(tài)。而Ralph's Coffee推出的熊貓水杯與托特包,更是以一種充滿童趣與善意的方式,完成了與在地文化符號(hào)最可愛的“握手”。
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正如Ralph Lauren亞太區(qū)首席執(zhí)行官Shin Hwee Chua所言,品牌正于全國(guó)范圍內(nèi)積極拓展消費(fèi)生態(tài)圈。成都旗艦店的開業(yè),正是這一宏大戰(zhàn)略圖景中的關(guān)鍵一環(huán),其背后是品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜性與巨大潛力的深刻理解。這篇由美式經(jīng)典與東方氣質(zhì)共同譜寫的商業(yè)新篇,無疑為所有意圖在中國(guó)市場(chǎng)深耕的國(guó)際品牌,提供了一份極具價(jià)值的戰(zhàn)略參考。
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當(dāng)一個(gè)代表著美國(guó)夢(mèng)的品牌,開始熟稔地運(yùn)用水墨竹影和熊貓圖騰時(shí),它所開啟的,究竟是一段商業(yè)的新篇章,還是一個(gè)全球化時(shí)代里,關(guān)于文化如何相互擁抱、彼此成就的全新未來?
撰文/奢侈品媒體 實(shí)習(xí)編輯 孫源源
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