AI時代跨境知產戰，頂級域名成中企品牌“護城河”

“過去我們只盯著商標和專利，直到海外市場出現大量品牌名加各類后綴的仿冒域名，才意識到域名防護的漏洞。”近期，由互聯網域名系統國家工程研究中心（ZDNS）與貿仲聯合舉辦的知識產權沙龍上，某跨境電子設備企業法務總監的吐槽，道出了不少中國出海企業的共性困境。據IPRdaily獲悉，隨著AI技術催生域名大規模侵權，2026年ICANN第二輪頂級域名申請窗口期臨近，頂級域名這一核心數字資源，正從單純的技術配置升級為跨境企業知識產權保護的戰略重點。
知產難題：AI域名侵權成重災區，中企布局明顯滯后
“在一項由互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）主導開展的全球調查顯示，在中國的市場營銷領導者中，有超過98%的受訪者認為，通用頂級域名（gTLD）能夠為其組織帶來顯著益處。”互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）亞太區利益相關方合作高級總監張建川表示。
然而，與頂級域名重要程度相對的一組數據令人警醒：2012年ICANN首輪頂級域名申請中，歐美企業獲批1586個，占比超 80%，如亞馬遜一家就拿下55個、谷歌斬獲46個；而中國企業獲批數量僅41個，占比不足4%。更嚴峻的是，據ICANN統計，中國大陸擁有5個品牌頂級域名，與全球500強企業僅占8席的印度，所擁有的品牌頂級域名數量一致，且遠遠落后于有著98個品牌頂級域名的美國、日本、德國、英國、法國等國家。
“AI讓域名侵權進入了量產時代。”中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會數字品牌創新與發展推進組組長馮碩指出，侵權者可利用AI批量生成相似變體域名、搭建高精度仿冒網站，還能利用跨國法律差異逃避追責，形成成熟的黑產鏈。馮碩表示，近年來跨境域名爭議案件逐年遞增，全球頂級域名規則各異，往往“維權成功時損失也已造成”。
多重防護：從品牌標識到知產屏障
在通過走訪互聯網域名系統國家工程研究中心ZDNS品牌域名研究團隊，及多家出海標桿企業，記者梳理出頂級域名在跨境知產保護中的核心價值。
其一是自主可控“防火墻”。ZDNS技術專家表示，企業擁有品牌頂級域名后，可自主設定注冊政策、管控二級域名分配，增強線上標識保護，從根源上杜絕品牌域名搶注風險。例如，中信集團通過“.citic”頂級域名，構建了“group.citic”“citicbank.citic”等二級域名體系，實現品牌域名的全鏈路管理。
其二是跨境出海“通行證”。據了解，全球現有1443個頂級域名，除費用高昂外，跨國域名注冊也存在一定政策壁壘。例如，歐盟.eu域名需通過當地注冊商提交資質文件，審核周期漫長；澳大利亞.au要求企業在澳有實體辦公室或合作方并提供商業登記證明；巴西.br則強制要求在當地注冊公司。這些復雜流程嚴重制約企業全球化布局效率。自主品牌頂級域名可構建專屬互聯網生態，為全球業務擴張奠定基礎。
其三是品牌資產“聚合器”。“多個子品牌、十余國業務的域名管理曾讓我們頭疼不已。”某頭部跨境電商IT負責人透露。通過品牌頂級域名矩陣，可實現線上統一入口與本地化運營的平衡，既保持品牌一致性，又可快速建立當地信任。
窗口開放倒計時：中企如何把握14年一遇的機遇？
“第二輪新通用頂級域名申請將于2026年4月開放，這也是自2012年首輪開放以來的十多年間，全球品牌再次有機會申請運營自己的頂級域名。” 張建川建議，對于正積極走向全世界的中國企業而言，積極探索和合理利用頂級域名，有望在競爭激烈的全球市場環境中取得更大的優勢。
品牌頂級域名能實現數字資產的“終極可控”，企業可將所有線上業務納入自主管理范疇。據悉，目前，部分頭部企業與注冊機構已率先行動，UnstoppableDomains、Freename、Nova等海外企業已宣布將申請數百個頂級域名，其中是否有與中國品牌重合的標識，還尚未可知。
“域名保護不是成本，而是跨境知產的基礎工程。” 針對中國企業，馮碩建議一是重視域名停服風險，建立應急響應與申訴機制；二是優先使用我國管理的頂級域名；三是有條件的企業應申請品牌頂級域名，掌握管理主動權；四是構建備用體系與韌性DNS，保障業務連續性，在全球品牌博弈中筑牢知識產權護城河。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）