總臺《遇鑒文明》文明解碼的全球共振，實現(xiàn)海外傳播范式突破

文化如璀璨星辰，互鑒之光照亮人類前行之路。隨著《遇鑒文明》（第二季）的熱播，這檔由中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心推出的文化節(jié)目，以器物為媒、科技為翼，故事化情感敘事，沉浸式深度體驗，彰顯人類文明在交流與互鑒中綻放出的璀璨光彩，在海外傳播中取得了顯著成效，深深觸動了海外游子的思鄉(xiāng)情懷與民族自豪感，在全球引發(fā)強烈反響和共鳴。

一、主動設(shè)置議題：文明互鑒，展現(xiàn)中華文化自信

中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心的宗旨是“傳承中華文明，服務(wù)全球華人”。這一核心定位貫穿于其大型文化節(jié)目《遇鑒文明》（第二季）的創(chuàng)作與傳播中，賡續(xù)中華文脈，凝聚全球華人，以國際化視角展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，用海外華人喜聞樂見的新語態(tài)講好中國故事，促進中外文明互鑒，增強中華文化的全球影響力。

《遇鑒文明》第二季以“文明互鑒”為主題，以12期節(jié)目，每期60分鐘的篇幅，將鏡頭對準中國瓷器、玉器、漆器、絲綢、中醫(yī)、茶文化、道家思想等中華文明重要載體，每期節(jié)目從中外文明交流過程中誕生的“互鑒之物”開始，通過中外權(quán)威專家對話、實地探訪、創(chuàng)意表演、沉浸視覺等方式，溯源中華文明的發(fā)展歷程，展現(xiàn)中華文明與世界其他文明的交流互鑒。節(jié)目不僅展現(xiàn)了中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性五大特性，更傳遞出中國開放包容、和諧共生的文化理念，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻文化力量。

聯(lián)合國大會通過中國提議，設(shè)立“文明對話國際日”，進一步彰顯了國際社會對于文明交流互鑒重要性的共識。《遇鑒文明》這檔節(jié)目深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神中關(guān)于“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”的要求，展現(xiàn)了中華文化的深厚底蘊和時代價值，推動文明傳承發(fā)展，加強國際人文交流，促進全球文明對話，為海外觀眾了解中國、理解中國提供了全新的視角。

二、以器物為媒，以我為主，擦亮底色，積極構(gòu)建中國話語和中國敘事體系

《遇鑒文明》第二季選擇中國瓷器、玉器、漆器、絲綢等在海外傳播過程中經(jīng)過中外文化交融產(chǎn)生的12件“互鑒之物”作為敘事切入載體，豐富話語內(nèi)容，凝練中國話語體系的標識符號。一是以小見大：如在首期節(jié)目《光而不耀 玉潤中華》中，從距今九千多年前的小南山玉文化到五千年左右的紅山文化代表玉豬龍、C形碧玉龍、以及良渚文化玉琮王等古代玉器，解析中華文明的五大特性。連續(xù)性體現(xiàn)在綿延九千年的玉文化中；創(chuàng)新性在玉雕大師的工匠精神中得以彰顯；和平性則因玉成為文化交流使者而體現(xiàn)，象征著化干戈為玉帛的美好愿景；統(tǒng)一性以“玉潤中華”為象征；包容性則通過玉石之路，即絲綢之路的前身展現(xiàn)。二是文明互鑒：注重呈現(xiàn)中外文化在器物上的交融與碰撞。如在探討玉石文化時，分析中華玉文化向世界傳播的歷史，精美絕倫的玉雕藝術(shù)，以及玉石在東西方審美中的差異與相通之處，體現(xiàn)了各美其美，美美與共。三是視角多元：采用多元的視角進行器物敘事，既有專家學者的專業(yè)解讀，從歷史、文化、藝術(shù)等角度深入剖析器物的價值；又有中外嘉賓的親身感受和交流，分享他們對器物所承載文明的理解和感悟。這種多元視角使觀眾能夠從不同層面了解器物，豐富了敘事的維度。

三、節(jié)目亮點動人心弦：故事化情感講述，沉浸式深度體驗，激發(fā)情感共鳴

《遇鑒文明》第二季采用故事化情感講述手法，將文明對話的主題融入一個個鮮活的故事中。例如在《漆藝匠心 古韻天成》這一期節(jié)目中，講述了甘而可傳承犀皮漆器藝術(shù)的故事。甘而可，是中國著名的漆藝大師，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“徽州漆器髹飾技藝”代表性傳承人。他以其精湛的漆藝技藝和對傳統(tǒng)工藝的復(fù)興與創(chuàng)新而聞名，尤其在恢復(fù)失傳的犀皮漆和漆砂硯工藝方面做出了卓越貢獻。這些傳統(tǒng)工藝曾經(jīng)失傳，他通過深入研究古代文獻和反復(fù)實踐，使這些傳統(tǒng)技藝重煥光彩，并將傳統(tǒng)犀漆工藝推向一個全新的高度。結(jié)合當代的審美，甘而可創(chuàng)作出眾多精美漆器作品，其中有五件被美國大都會博物館收藏，其器物外形美輪美奐，內(nèi)部色彩華美，巧奪天工。

《遇鑒文明》（第二季）對"文化鄉(xiāng)愁"的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)在對"離散美學"的當代詮釋。如《泥火凝萃 瓷藝生輝》這期中，講述了清朝康熙年間青花瓷大罐“龍騎士瓶”的傳奇故事等，凸顯了瓷器作為中華文明的象征在中外文明交流中的重要地位，引發(fā)海外華人強烈的文化認同。

四、科技賦能的視聽震撼，加強和優(yōu)化文化出口的傳播格局

總臺這檔節(jié)目對數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性運用，積極運用前沿技術(shù)，為觀眾帶來震撼的視聽體驗。例如，《遇鑒文明》（第二季）運用高清攝影技術(shù)，將文明古跡的細節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致；節(jié)目還創(chuàng)新性地運用了AR“文明的漣漪”等科技手段，將“互鑒之物”以生動、直觀的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。這種科技與傳統(tǒng)的結(jié)合，不僅增強了節(jié)目的觀賞性和互動性，使文化傳播突破了物理空間的限制，更讓觀眾在沉浸式的體驗中感受到了文明的魅力與力量，

《遇鑒文明》采用"文物呈現(xiàn)+現(xiàn)代表達"的雙線敘事，在講述《道德經(jīng)》全球傳播史時，既呈現(xiàn)愛因斯坦收藏的德文譯本真容，又呈現(xiàn)訪談嘉賓、美國漢學家邰謐俠對“上善若水”“無為而治”的現(xiàn)代詮釋。這種“歷史縱深+當代價值”的敘事結(jié)構(gòu)，使中華文化的海外傳播兼具厚重感與現(xiàn)實意義。

融媒體傳播。《遇鑒文明》節(jié)目在CCTV-1、CCTV-4等央視主流頻道及央視頻等新媒體平臺同步播出，形成“大屏+小屏”的全媒體傳播矩陣，跨媒體觸達受眾超31.08億人次。

總臺《遇鑒文明》這檔文化節(jié)目海外傳播成功的實踐，為中國故事的全球表達提供了三重啟示：以器物為媒，解碼文明基因的人類共同價值；以科技為翼，突破文化折扣的物理限制；以情感為橋，構(gòu)建超越地理的精神共同體。當文化折扣理論遇見中國故事的創(chuàng)新表達，當跨文化傳播遇見數(shù)字技術(shù)的革命浪潮，總臺這檔節(jié)目的成功實踐為新語境下國際傳播提供了兼具理論價值與實踐意義的中國方案。（王永利）