黃劍、李鵬鵬｜旅游休閑街區的“年輕態”探索——以浙江紹興上大路旅游休閑街區為例

旅游休閑街區的“年輕態”探索

以浙江紹興上大路旅游休閑街區為例

黃 劍、李鵬鵬

當前，年輕人已成為休閑旅游的主力軍，以時尚文化為代表的旅游休閑街區是年輕人放松身心、體驗文化的重要場所。浙江紹興上大路旅游休閑街區創新打造“茶飲一條街”，植入“南宋煙火集”沉浸式體驗，成為長三角年輕人出游的熱門選擇。

今年國慶中秋假期，上大路街區接待游客約19.8萬人次，同比增長15.24%；實現營業收入224.64萬元，同比增長43.34%。調查顯示，18歲至35歲游客占比超70%，以95后、00后為主的Z世代是消費主力。

上大路街區東連書圣故里，南接陽明故里，西至迎恩門，北靠浙東古運河，曾是明清時期紹興錫箔業的交易集散地。如今，上大路街區以美學空間、特色餐飲、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主題分區，融入非遺周邊、文創產業、時尚餐飲等業態，打造情景式茶主題休閑街區，在進行“年輕態”探索方面積累了豐富經驗。

一是樹立“年輕態”文化IP。上大路街區將運河文化、陽明文化與年輕人感興趣的茶飲文化相結合，引入老舍茶館、小罐茶、福鼎白茶品品香等數十家茶飲品牌，樹立“茶飲一條街”獨特IP。

二是豐富文化體驗。上大路街區依托前街后河、街河并行的江南水鄉基底，建設陽明書場、運河里小劇場等文化空間，推出紹劇、越劇、蓮花落等地方戲曲表演。同時，引入非遺項目，活化銅雕、香道等非物質文化遺產，形成游客可參與、可觸摸的非遺體驗場景。在趙秀林銅雕工作室，游客可近距離觀看銅雕藝人創作。走進樾香堂，裊裊香氣撲面而來，工作人員現場展示傳統合香制作技藝，從香料挑選、研磨、調配到制作成型，每一步都蘊含著古人的智慧和匠心。此外，上大路街區還依循現有水道，開辟搖櫓船水上游線。烏篷船悠悠前行，游客坐在船上，可盡情欣賞運河兩岸古樸的建筑、蔥郁的樹木，感受江南水鄉的溫婉與寧靜。

三是開展特色活動。今年9月，上大路街區推出“南宋煙火集”主題活動，通過“南宋夜肆”“宋潮上線”“我在大宋趕大集”三大板塊，還原南宋市井風貌。瓦舍Rave、全員NPC互動、宋韻好聲音演唱、宋潮福袋、宋味霸王餐等環節，以及投壺、蹴鞠等傳統游戲體驗，重現了南宋“百戲紛呈”的熱鬧場景。諸暨淡水珍珠開蚌、非遺傳承人創意糖畫制作等互動活動，吸引了眾多游客參與。

上大路街區與Z世代的“雙向奔赴”，是一場關于古城如何煥發青春的經典敘事。它用實踐揭示了一個樸素而深刻的道理：古城不老，其生命力在于與每一代年輕人的對話與連接。通過深度理解、真誠尊重并創造性滿足年輕人的需求，上大路街區成功將歷史積淀轉化為無法抗拒的青春引力。這條路，不僅讓一條老街重獲新生，更為紹興乃至更多古城的未來發展指明了方向——唯有與年輕人共舞，古城方能歷久彌新，永葆活力。

作者單位：紹興市鑒湖研究會，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）

該文首發：

中國旅游報2025年10月27日第7578期

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編輯 | 李想

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