“踩一捧一”不可為

廣州市中級人民法院｜來源

在電商平臺中，部分商家為推廣自身商品，在無客觀事實(shí)依據(jù)的情況下宣稱自家商品為同業(yè)競爭品牌商品的“升級版”，此類行為是否合法？近日，廣州市增城區(qū)人民法院審結(jié)的一起不正當(dāng)競爭糾紛案，明確認(rèn)定無事實(shí)依據(jù)的“捧一踩一”式對比廣告構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

01?

基本案情

U公司系“U牌”電動牙刷的商標(biāo)權(quán)人，該品牌在口腔護(hù)理領(lǐng)域具有一定知名度。林某在網(wǎng)購平臺開設(shè)一網(wǎng)店，在同一商品鏈接中同時銷售“U牌”和“M牌”兩個品牌的電動牙刷。在該商品詳情頁面中，林某為推薦“M牌”品牌，宣稱“M牌”為“U牌”產(chǎn)品的“升級版”，但未提供任何事實(shí)依據(jù)。

（圖片由AI生成）

U公司認(rèn)為，林某的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，訴請法院判令林某停止侵權(quán)并賠償損失。

林某辯稱“升級版”是為了幫助消費(fèi)者對產(chǎn)品做出選擇和評價(jià)，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

02?

裁判結(jié)果?????????????

廣州市增城區(qū)人民法院經(jīng)審理后判決：林某賠償U(kuò)公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)5000元。

該判決已生效。

03?

法官說法?????????????

廣州市增城區(qū)人民法院 楊雅敏法官認(rèn)為，經(jīng)營者進(jìn)行廣告對比時，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，對比的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以可以證明的具體事實(shí)為基礎(chǔ)，使用的語言文字描述應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確。同時，廣告中所作的比較必須在客觀可驗(yàn)證的限度范圍內(nèi)，不能片面夸大，不得借以貶低其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)。

本案中，林某作為終端銷售商，雖規(guī)模較小，但其位于與普通消費(fèi)者接觸的第一線，應(yīng)嚴(yán)格遵守誠信原則和商業(yè)道德。林某在無事實(shí)依據(jù)的情況下，為加大對“M牌”品牌的商品營銷，宣稱“M牌”是“U牌”的“升級版”。此類營銷用語帶有強(qiáng)烈主觀傾向，已非符合客觀事實(shí)的陳述，屬于典型的“捧一踩一”式營銷。此類營銷行為既不利于消費(fèi)者獲得客觀、真實(shí)的產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者更有效地作出消費(fèi)決策，亦可能導(dǎo)致原告交易機(jī)會的喪失，帶來惡性競爭的不良風(fēng)氣，擾亂了市場競爭秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

法官提醒，對比廣告需謹(jǐn)慎，商家在進(jìn)行產(chǎn)品對比時，必須確保內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，具備可驗(yàn)證的事實(shí)依據(jù)，避免使用主觀性、誤導(dǎo)性表述。即便未使用貶損性詞匯，但以“踩一捧一”的無依據(jù)拉踩式對比仍可能構(gòu)成商業(yè)詆毀，需承擔(dān)賠償責(zé)任。

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