上線10天銷售額2000000+，楊掌柜“湯宴大師面”如何重構方便...

在當代中國消費結構深刻變革的背景下，速食食品行業正經歷一場從“飽腹性滿足”向“體驗性升級”的全面轉型。

過去，方便面作為應急充饑的代名詞，長期被貼上“廉價”“單一”“不健康”的標簽；而如今，隨著消費需求的升級，人們對速食產品的期待早已超越飽腹本身，他們追求的是風味的豐富性、口感的層次感、營養的均衡性，乃至用餐過程中的儀式感與情緒價值。

在這一宏觀趨勢下，速食面領域的代表品牌之一“楊掌柜”以一款名為“湯宴大師面”的新品，再次站在了行業創新的前沿，魔鬼辣螺螄風味、韓式辣白菜風味、泰式冬陰功風味等三款風味不僅詮釋出楊掌柜“夠講究，不將就”的核心理念，也以創新掀起了一場關于速食邊界重構的深層討論。

三種口味引爆味蕾革命

復刻星級大師滋味

不同于傳統方便面以“泡”為主、重調味輕口感的固有印象，“湯宴大師面”從命名開始便確立了其高端定位“湯宴”，打造一場以湯為核心的味覺盛宴；而“大師面”，則暗含匠心獨運、技藝精湛之意。

這一名稱背后，是對傳統速食模式的深刻重構，不再滿足于“能吃”，而是致力于“值得吃”“吃得講究”。三分鐘即可在家復刻星級餐廳水準的湯面體驗，讓每一位消費者即便獨居一隅，也能在煙火氣中尋得歸屬與滿足。

最具挑戰性的當屬“魔鬼辣螺螄風味”，這款產品大膽融合了當下最具代表性的兩種風味——川渝的爆辣與廣西柳州的酸臭風味，創造出一種既刺激又上癮的獨特口感。其辣味來源通過辣椒油與高溫炸制干辣椒雙重結合，輔以自然發酵的酸辣椒，形成“三重爆辣”的味覺沖擊。一口下去，先是滾燙香辣直沖舌尖，繼而酸味悄然浮現，化解油膩的同時激發食欲。

為了極致激發魔鬼辣螺螄風味的爆辣口感與地域風味，產品在配料設計上搭配足足七大包。配料包括酸筍、腐竹、酸辣椒、酸豆角、辣油包、螺螄湯等，層層遞進地還原街頭螺螄粉的真實口味。對于嗜辣成癮、追求極致味覺刺激的年輕消費群體而言，無疑是一場酣暢淋漓的舌尖冒險。

如果說“魔鬼辣螺螄風味”是一場激情的味覺狂歡，那么“韓式辣白菜風味”則呈現出另一種沉穩而醇厚的東方美學。這款產品靈感源自傳統的泡菜文化，強調自然發酵帶來的復雜風味層次。其所用辣白菜經自然發酵凍干，最大程度保留了乳酸菌發酵過程中產生的獨特酸香與微甜回甘，湯底加入特調泡菜后形成酸辣適中、不膩不燥的黃金比例。

配料方面同樣誠意十足，豆腐條軟嫩入味，黃豆芽清脆爽口，再輔以辣白菜等配料，六種獨立小包，開袋即享豐盛一餐。入口先是微辣提神，隨后酸味緩緩釋放，最后湯底的醇厚托底收尾，層次分明卻不割裂。

“泰式冬陰功風味”則將目光投向東南亞的熱情國度——泰國。冬陰功作為泰國極具代表性的傳統美食之一，以其酸、甜、辣、香四味交融著稱，素來被視為最難復刻的料理之一。而楊掌柜此次敢于挑戰這一高難度風味，足見其在調味研發上的深耕與突破。

該產品湯底以大骨濃湯為基礎，加入整片檸檬，輔以天然香料粉末，精準還原地道冬陰功的香氣。更令人驚喜的是，其中還特別添加了慢煸肉粒，經工藝制作后保留了肉類纖維的嚼勁與油脂香氣，模擬出泰式餐廳中現炒肉末的質感。寬面依舊保持一貫的高水準，柔韌耐煮，與酸甜微辣的湯汁完美融合，帶來極具特色的異域風情體驗。

尤為值得一提的是，“湯宴大師面”不僅在風味上將世界流行風味與中國傳統的寬面進行了創意結合，而且還進行了面體載體創新，采用1.8cm非油炸寬面，3分鐘速煮還原門店手搟面的勁道，經過6大核心工藝處理后具備極強的吸汁能力，真正做到“口口濃湯，根根掛汁”，而且非油炸的工藝也契合了當前消費者對健康速食的需求。

夠講究，不將就

從“湯宴大師面”看楊掌柜的

市場洞察

回顧楊掌柜“湯宴大師面”三款新品，雖說各具特色，風格各異，但卻共同指向一個核心價值主張：即使是一人食，也不應將就。

這正是楊掌柜對現代生活方式深刻洞察后的回應。隨著單身經濟、宅經濟、懶人經濟的持續升溫，“一人食”已經成為社會普遍現象。中研普華數據顯示，2025年中國一人食經濟規模預計突破1.8萬億元，年增速高達15.3%。這背后隱藏著巨大的市場機遇：2.4億單身青年、3.1億銀發族和千萬職場人用“主動選擇”吃出的新消費革命。

正是在這一背景下，“湯宴大師面”的出現顯得尤為及時且必要，它不只是提供一頓飯，更是傳遞一種生活態度：哪怕獨自一人，也要認真對待每一餐；哪怕時間緊迫，也不能放棄對美味的追求。

當然，對于“湯宴大師面”來說，若想實現長紅，對于一人食的市場洞察是必要條件，但卻遠遠達不到充分條件。楊掌柜“湯宴大師面”系列的推出，不僅是一個品牌的產品更新，更折射出整個方便速食行業的升級趨勢。

品質化是破局的根本。隨著消費者生活水平的提高，即便是在家吃飯，他們對美味的追求仍然不會減弱，楊掌柜“湯宴大師面”系列的高配料、寬面設計、復雜風味開發，給予消費者接近餐廳體驗的速食產品，通過提升產品實際價值來獲得口碑與青睞，這些都是對品質化需求的有力回應。

多元化同樣是重要趨勢。如今年輕人渴望嘗試各種新奇口味和飲食體驗，楊掌柜沒有局限于傳統方便面的口味范疇，而是大膽引入螺螄、韓式、泰式等多樣化風味，不僅滿足了不同消費者的個性化需求，還能激發他們的嘗鮮欲望。

場景化創新也日益重要。方便面不再只是應急食品，而是滲透到各種生活場景中。“湯宴大師面”系列特別強調“三分鐘在家復刻星級大師滋味”，便是將產品定位為家庭便捷美食解決方案，在場景匹配中營造品牌與消費者日常生活的深度鏈接。

在健康化方面，從產品的配料選擇上便能直觀地看出楊掌柜的考量。自然發酵的辣白菜、大骨濃湯、整片檸檬等原料的選擇，都體現出對天然和健康的關注。未來，隨著消費者健康意識的進一步提升，方便速食產品的健康屬性將成為重要競爭維度，楊掌柜顯然已經為此做好了充分的準備。

“湯宴大師面”的市場表現充分證明了楊掌柜這一研發思路的正確性。上線僅10天銷售額就突破200萬元，并榮登抖音商城多項排行榜如螺螄粉新品榜、拉面新品榜、拉面好價榜、拉面人氣榜top，獲得了百位達人的傾力推薦。這一亮眼成績不僅反映了消費者對“湯宴大師面”的認可，更彰顯了楊掌柜在產品創新和市場運作上的強大實力。

品類創新者的品牌積淀

從校園到都市的戰略升級

近日，在南京國際博覽中心舉辦的第一屆全國食品行業渠道峰會現場，楊掌柜董事長楊帆被授予“中食工匠”榮譽稱號，這一殊榮既是對楊掌柜品牌綜合實力的權威認證，更是對其匠心堅守與行業深耕的積極回應。

楊掌柜，這個在中國速食領域耕耘近二十年的品牌，近年來頻頻以“品類創新者”的姿態闖入公眾視野。

早期，面對業內一眾國際巨頭們占據大部分市場份額的競爭格局，楊掌柜沒有選擇正面硬碰，而是通過“品類創新”這一差異化戰略，成功開辟了屬于自己的賽道。其開創的“粉面菜蛋”品類上市后市場表現極為亮眼，成功獲得了“粉面菜蛋連續八年全國銷量第一”的權威認證，彰顯出品牌在細分領域的領導地位。

楊掌柜粉面菜蛋之所以能夠在短時間內迅速破圈，離不開品牌在渠道方面的規劃布局。在結合產品優勢與受眾畫像分析之后，楊掌柜精準聚焦“校園渠道”，這一聚焦策略不僅幫助品牌實現了高效觸達，更為重要的是培養了一代年輕消費者的品牌認知和消費習慣，最終實現校園渠道貢獻了超過70%的銷售份額這一市場成績。

隨著品牌勢能的不斷升維，楊掌柜也因勢而變，2025年正式啟動品牌升級計劃，基于對消費趨勢的預判，開始從校園市場向主流都市市場拓展。通過入駐全國主流寫字樓和社區的分眾傳媒電梯廣告實現對都市白領的精準觸達，這種從細分市場向主流市場的漸進式拓展，進一步提升了品牌在更廣闊消費群體中的認知度。

如今，隨著楊掌柜“湯宴大師面”的重磅上線與首戰告捷，這不僅標志著品牌在產品創新上的又一次飛躍，也展現出楊掌柜對消費升級趨勢的敏銳把握和對產品創新的不懈追求的結晶。

展望未來，在產品方面，據悉，楊掌柜已規劃后續產品線延伸，或將推出更多融合地方特色風味乃至全球經典料理的創新款式。同時，沖泡型桶裝大師面也即將于10月底上市，進一步拓展辦公、出行、戶外等多種消費場景。

而在渠道方面，楊掌柜也將繼續深化其從校園到都市的渠道拓展戰略。同時，借鑒河南成功企業的“共生哲學”，利用河南本地強大的食品產業集群優勢，在供應鏈、渠道等方面協同發展，持續提升品牌力。

從這些動作中不難看出，楊掌柜正朝著“全天候、全場景、全人群”的方向全面邁進。而在更廣闊的產業圖景中，其成長軌跡也將成為中原食品企業集體崛起的縮影之一。依托河南完整的食品工業體系與政策扶持環境，越來越多像楊掌柜這樣的本土品牌正在走出地域限制，參與全國乃至全球市場競爭，重塑中國方便食品的價值認知。

End

歸根結底，“湯宴大師面”之所以能夠引發廣泛關注，不僅因為它帶來了一場味覺革命，更因為它喚醒了人們對于“好好吃飯”的深層渴望。楊掌柜通過“湯宴大師面”所完成的，不只是一次產品升級，更是一場關于速食行業創新的重新拓展。

放眼未來，方便速食行業仍將面臨快速變化的市場環境和消費者需求，消費升級、健康意識增強、全球化口味偏好等因素將持續影響行業發展方向。在這樣的背景下，“湯宴大師面”系列只是楊掌柜一個新的起點，品牌創新之路永不止步，正如其在產品研發上的不懈追求一樣。