閱文三大IP首登烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)：奏響傳統(tǒng)與潮流交融新樂章

出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 紫艷

編輯 | 方芳

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

這個秋天，一場打破次元的奇幻狂歡正在上演！閱文集團攜《一人之下》《詭秘之主》《狐妖小紅娘》三大IP首次亮相烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，以街頭巡游表演、沉浸式互動、巨型裝置打卡等多元玩法，將虛擬世界的熱血與浪漫搬進古鎮(zhèn)的現(xiàn)實街巷。

此刻的烏鎮(zhèn)，正上演著現(xiàn)實與幻想交織的奇幻盛宴，這一次，觀眾不再只是看戲的人，更是入戲的“角”。數(shù)萬游客從"觀眾"變身"參與者"，在古鎮(zhèn)的青石板路上共赴這場跨次元之約。

1、首秀即破圈：三大IP重構(gòu)古鎮(zhèn)藝術(shù)場景

閱文三大IP本次與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的合作徹底跳出傳統(tǒng)漫展的固有模式，將IP名場面在烏鎮(zhèn)的青石板路、小橋流水之間，以極具創(chuàng)意的形式沉浸式再現(xiàn)。

《一人之下》5大人氣角色馮寶寶、張楚嵐、王也、諸葛青、張靈玉突破次元界限，在染布坊再現(xiàn)神曲「異人disco」，現(xiàn)場粉絲反響熱烈，紛紛跟跳、拍照，并表示神還原，新穎感十足。

（圖 / 「異人disco」烏鎮(zhèn)染布坊表演現(xiàn)場）

《一人之下》更是攜手張藝謀導(dǎo)演作品《澳門2049》秧歌隊，即興上演“破次元斗舞”！非遺秧歌的熱烈奔放與異人角色的颯爽靈動在古鎮(zhèn)染坊碰撞出奇妙火花，引得現(xiàn)場觀眾連連喝彩。

（圖 / 《一人之下》coser與《澳門2049》秧歌隊即興聯(lián)動）

《一人之下》中的王也與張靈玉“破次元”走出屏幕，現(xiàn)身烏鎮(zhèn)古色古香的街巷間，引發(fā)粉絲熱烈追隨。「吉運簽社」前人頭攢動，粉絲抽取幸運簽文，收獲來自異人的驚喜與祝福，留下專屬于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的珍貴記憶。

（圖 / 王也coser在《一人之下》烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)攤位）

同時，不能到現(xiàn)場的觀眾可通過線上互動活動，實現(xiàn)“云端同場”的沉浸式體驗。線上線下聯(lián)動打破地域限制，進一步擴大了用戶的覆蓋面和參與深度，讓線上粉絲也能同步感受IP活動的魅力。

（圖 / 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)線上粉絲互動活動）

臨水巷口，《狐妖小紅娘》的苦情樹靜靜佇立，纏繞的絲帶與水鄉(xiāng)倒影相映成趣，成為游客寄托情愫的浪漫地標(biāo)，現(xiàn)場的心愿牌更是成為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上的熱門互動項目。

（圖 / 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)《狐妖小紅娘》涂山情緣互動表演現(xiàn)場）

《詭秘之主》首次以輕演繹形式呈現(xiàn)“巡禮?格羅塞爾游記篇”內(nèi)容，同步展示小說中“八大天使”角色線下形象。相關(guān)COSER團隊以高精度服飾道具還原角色，憑借精湛的演繹將觀眾帶入詭秘IP世界觀，獲現(xiàn)場高度認可。

（圖 / 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)《詭秘之主》巡禮·格羅塞爾游記篇表演現(xiàn)場）

本次閱文IP將虛擬的動漫世界融入烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)獨有的“一步一景”空間敘事之中。借助烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“沉浸式觀看、場景即舞臺”的藝術(shù)氛圍，閱文以《一人之下》等熱門IP為核心，打造出與古鎮(zhèn)肌理自然融合的“IP樂園”。

觀眾漫步于青石板路與小橋流水之間，不再是被動的圍觀者，而成為故事的同行者與體驗者，在現(xiàn)實場景中與角色“偶遇”，感受跨次元的沉浸式IP體驗。

2、次元共舞：烏鎮(zhèn)舞臺上的文化融合密碼

（圖 / 《一人之下》coser烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)合影）

閱文集團以其獨具匠心的文化視野，將《一人之下》《詭秘之主》《狐妖小紅娘》三大IP帶上烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舞臺，各種破圈的文化聯(lián)動成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化載體，在虛實交融的演繹中，探索出一條與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)新IP體驗之路。

在青石板路鋪就的露天劇場，《一人之下》完成了一場精彩的文化對話。

一邊"異人Disco"與張藝謀導(dǎo)演作品《澳門2049》的非遺秧歌隊展開破次元對話，傳統(tǒng)民俗與當(dāng)代動漫激情碰撞，在古鎮(zhèn)的橋頭相映成趣；另一邊《一人之下》攜手豫章道樂團，以笛簫、古箏等傳統(tǒng)樂器全新演繹動畫第二季主題曲《無涯》。

當(dāng)經(jīng)典旋律經(jīng)由傳統(tǒng)器樂重新詮釋，現(xiàn)代動漫的俠氣與江南水韻的婉約達成完美融合，構(gòu)筑出一幅流動的文化畫卷。

閱文以IP為橋梁，讓年輕群體在互動與觀賞中，直觀觸摸到非遺秧歌的鮮活、傳統(tǒng)民樂的雅致，更以Z世代喜愛的方式與傳統(tǒng)文化完成了一場跨代際的文化對話。閱文通過三大IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既為IP作品注入了深厚的文化底蘊，也為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播提供了新的靈感和樣本。

3、熱度延伸：從古鎮(zhèn)狂歡看閱文長線布局

（圖 / 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)《一人之下》氣膜展示照）

通過這次與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的深度合作，閱文用一場場鮮活的實踐，表達了自己在IP全生命周期運營上的態(tài)度。3大IP名場面與古鎮(zhèn)風(fēng)光的交融，讓虛擬角色走進現(xiàn)實街巷，讓傳統(tǒng)文化和當(dāng)代IP相映生輝。每一處互動、每一個場景，都在訴說著未來文化生態(tài)構(gòu)建的風(fēng)向與前瞻思考。

而這背后，是閱文圍繞"IP+AI+消費"的融合發(fā)力。在不久前舉辦的2025閱文創(chuàng)作大會上，閱文集團宣布升級多項業(yè)務(wù)，構(gòu)建IP價值的第二增長曲線。正如現(xiàn)場所言：“新消費時代，IP是超級杠桿；全球共創(chuàng)時代，中國故事是世界語言。下一個十年，將是中國超級IP的黃金時代。”

從文字到視覺、從內(nèi)容到消費，閱文正攜手合作伙伴構(gòu)建一個開放高效的IP生態(tài)。在這里IP和國漫不只是屏幕中的故事，更是可體驗、可互動、可消費的文化符號，這也正是以閱文為代表的平臺，引領(lǐng)“新大眾文藝”時代的生動注腳。