播客吃過的虧，B站的視頻播客能躲開嗎？

今年，傳媒行業(yè)最大的趨勢就是視頻播客，跟進(jìn)者不可謂不眾。

10月17日，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)宣布B站成為了視頻播客合作平臺。緊接著在10月25日，央視新聞官宣，將與B站就本屆主持人大賽合作共創(chuàng)視頻播客主題環(huán)節(jié)，共同研究議程設(shè)置和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。

滑動(dòng)瀏覽全圖

但是，幾乎沒有人把這個(gè)業(yè)務(wù)分析到點(diǎn)子上。

市面上幾乎所有分析視頻博客的文章，包括一些很水的研究報(bào)告，其實(shí)分析框架只有一個(gè)——那就是視頻播客是播客的延伸。

有人可能想說，這不廢話嘛？人家都叫視頻播客了，不就是從播客分出來的嗎？

那我和馬云、馬化騰還都是O型血呢。

其實(shí)，任何把視頻播客當(dāng)成播客的分析，都是在生產(chǎn)智力垃圾，其結(jié)論無外乎4點(diǎn)：

1、 它會和播客一樣很精英

2、 它會很小眾、很圈層化

3、 它可能挺難掙錢的

4、唯一有點(diǎn)爭議性的，也就是看視頻這個(gè)行為，到底多不多余而已。

何必寫那么多廢話。

這年頭了都，誰還不知道播客沒戲呀。

但是，如果我們從另一個(gè)視角，B站長視頻業(yè)務(wù)邏輯的視角去看它買就會得出完全不一樣的結(jié)論。

如果我們忘掉“視頻播客”這個(gè)名字，它從內(nèi)容到形式其實(shí)都有更貼切的對標(biāo)對象，那就是現(xiàn)實(shí)時(shí)代的對談/訪談節(jié)目。

視頻播客不能說和播客沒有任何血緣，但其差別，就像傳統(tǒng)媒體時(shí)代電臺和電視訪談節(jié)目的差距。播客最早，其實(shí)就被認(rèn)為是把電臺搬到了互聯(lián)網(wǎng)上而已。

而如果我們順著對話節(jié)目的思路再去捋，視頻博客立刻就有了幾位非常有想象力的優(yōu)秀對標(biāo)對象——《艾倫秀》《鏘鏘三人行》和《康熙來了》。

從不斷變化嘉賓的雙人對話；到固定嘉賓陣容的對話；再到把主持人做成IP、嘉賓是誰都不太有所謂的大型聊天室，其實(shí)這些節(jié)目的存在，早就說明了視頻播客到底該怎么做。

不同類型的視頻博客節(jié)目，其實(shí)就是在嘉賓數(shù)量、選題策劃和制作成本上的不斷升維。

對話這個(gè)最原始的叫流行形式，是有可能誕生出季度有影響力的媒體作品的，而這一點(diǎn)，《羅永浩的十字路口》已經(jīng)證明了。

幾乎每一期節(jié)目一上線，都有無數(shù)的自媒體自發(fā)跟進(jìn)報(bào)道——這肯定不是主動(dòng)營銷，那也太多錢了，我不認(rèn)為B站有這么富裕。

羅永浩是典型的雙人對談模式，這檔節(jié)目說實(shí)話其實(shí)從制作上來說，是很媒（cu）體（cao）的，主要賣點(diǎn)其實(shí)是老羅自己，李想、何小鵬、影視颶風(fēng)，有很多人訪談過。但說實(shí)話，如果不是老羅的對談，可能不會有那么多人看。

而于謙的《多新鮮吶》雖然也是雙人對談模式，但很顯然策劃的成本更高，這幾乎已經(jīng)成了一檔專門介紹青年亞文化的說話節(jié)目。

比起老羅需要靠自己和嘉賓咖位撐場子，于謙對這方面的依賴要小很多，比如最新一期談地下偶像的節(jié)目，從大眾角度講，對方幾乎就是素人，畢竟地偶的要義就是沒有正式出道過。

《多新鮮吶》雖然還是稍顯稚嫩，有一種哄B站小孩的少兒節(jié)目的質(zhì)感。但也是現(xiàn)在B站上最接近“綜藝節(jié)目”的名人內(nèi)容了。

真要舉例子，還是UP主自己做的東西。

有個(gè)叫王一塊的法律UP主很特殊，很多UP主的確都在做視頻播客，但是，能叫做“視頻播客UP主”的人不多，王一塊是正經(jīng)做視頻播客漲到了快80玩粉絲的。

他的節(jié)目，在形態(tài)上很像《鏘鏘三人行》，多個(gè)嘉賓每期都有明確的主題或新聞事件作為聊天內(nèi)容，觀眾就是看他們幾個(gè)中年男人在沙發(fā)上叭叭。雖然偶爾會換換嘉賓，但基本上都是王一塊的老朋友。

王一塊這一套內(nèi)容和那些B站邀請的社會名流不一樣，他是真經(jīng)受了市場化的考驗(yàn)。據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道他“在 B 站上，靠著用戶的包月充值（充電）、商單、賣課，王益為的頻道一年能有 150 萬元收入”。

這證明，視頻播客節(jié)化的思路是行得通的，其實(shí)B站一直以來都有長視頻內(nèi)容綜藝化的傳統(tǒng)。

比如前些年出圈的UP主自制綜藝《變形兄弟》、小潮院長的《不要做挑戰(zhàn)》和雨哥到處跑的旅行節(jié)目《青春旅行團(tuán)》等等，其實(shí)都是生活區(qū)UP主做到后來“沒活了”，內(nèi)卷出來的內(nèi)容產(chǎn)品。

視頻播客的發(fā)展大致也會遵循這樣的規(guī)律，長視頻相對于短視頻，真正的不同在于它有足夠的時(shí)長鋪陳一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)和故事，同時(shí)足夠優(yōu)秀的內(nèi)容，甚至可以流傳下去。

以抖音為代表的短視頻平臺，也卷，但卷的是工業(yè)化生產(chǎn)、矩陣孵化、直播間操盤，而B站卷的比較原始，還是內(nèi)容。

單純的播客視頻化，別說在B站了，就算在全網(wǎng)任何地方都未必有真正的競爭力。它與視頻的結(jié)合，一定是視頻做主導(dǎo)的，因?yàn)橐曨l這種內(nèi)容形態(tài)，天然與娛樂更接近。而只有娛樂，才是這個(gè)時(shí)代真正的剛需。

視頻播客的最終目標(biāo)，不是再造一個(gè)《魯豫有約》，而是出一個(gè)《康熙來了》。