孩之寶推進(jìn)“玩樂制勝”戰(zhàn)略 引領(lǐng)未來玩樂新生態(tài)

2025年10月14日，孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）一年一度的授權(quán)峰會在上海舉行。本屆峰會以“PLAYING TO WIN（玩樂制勝）”為主題，全面發(fā)布品牌發(fā)展戰(zhàn)略和中國市場授權(quán)合作計劃。

“我們正在通過授權(quán)業(yè)務(wù)為孩之寶的品牌及全球合作伙伴開啟新機(jī)遇。”孩之寶全球授權(quán)業(yè)務(wù)高級副總裁Marianne James女士表示，“孩之寶的目標(biāo)是到2027年觸達(dá)超過7.5億粉絲，以授權(quán)業(yè)務(wù)持續(xù)推動增長與創(chuàng)新，為全球粉絲創(chuàng)造更多歡樂時刻與情感聯(lián)結(jié)。”

五大支柱發(fā)力，引領(lǐng)玩樂行業(yè)未來發(fā)展

當(dāng)前，全球授權(quán)行業(yè)已進(jìn)入多元化發(fā)展新階段，IP價值持續(xù)釋放，跨界融合成為行業(yè)趨勢。中國授權(quán)市場更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動力，隨著年輕群體對個性化、情感化產(chǎn)品需求的提升，IP授權(quán)正從傳統(tǒng)玩具、文具領(lǐng)域向餐飲、時尚、文旅、數(shù)字娛樂等多領(lǐng)域延伸，構(gòu)建起更廣闊的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在這樣的行業(yè)浪潮中，孩之寶始終作為領(lǐng)軍者，憑借對市場趨勢的敏銳洞察與強(qiáng)大的IP運(yùn)營能力，引領(lǐng)著玩樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方向。從經(jīng)典IP的持續(xù)煥新到跨界合作的不斷探索，孩之寶始終走在玩樂體驗領(lǐng)域的最前沿，伴隨行業(yè)成長不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局，繼續(xù)推進(jìn)“玩樂制勝”戰(zhàn)略，更是其順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措。

峰會現(xiàn)場，Marianne James女士介紹道，孩之寶將以“未來玩樂生態(tài)（Future of Play）”“可持續(xù)盈利的品牌經(jīng)營模式（Profitable Franchise）”“合作伙伴賦能（Partner Scale）”“終身粉絲陪伴（Forever Fans）”及“多元品牌矩陣（Portfolio Power）”五大支柱為核心，加速推進(jìn)全球戰(zhàn)略落地，持續(xù)引領(lǐng)玩樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與授權(quán)行業(yè)發(fā)展。

其中，“未來玩樂生態(tài)”作為整個戰(zhàn)略的宏觀方向，聚焦于打破玩樂體驗邊界，構(gòu)建跨場景、沉浸式的玩樂體系。在數(shù)字技術(shù)與線下體驗深度融合的當(dāng)下，孩之寶不斷探索新的玩樂形態(tài)，不僅在電子游戲領(lǐng)域開展多平臺IP聯(lián)動，更在線下場景打造創(chuàng)新體驗項目。

例如，孩之寶與游道易（Yodo1）合作推動小馬寶莉與《心動小鎮(zhèn)》開展聯(lián)動，聯(lián)合線上線下活動，將虛擬與現(xiàn)實結(jié)合，給玩家?guī)硇缕骟w驗；在新加坡推出的“地產(chǎn)大亨 MONOPOLY：HIDDEN Singapore”體驗，將經(jīng)典的棋盤游戲重新構(gòu)想為一場沉浸式的現(xiàn)實世界冒險，線上與線下的有機(jī)交互，結(jié)合棋盤元素與本土文化，發(fā)掘當(dāng)?shù)仵r為人知的瑰寶、被遺忘的歷史和未曾講述的故事，感受玩樂場景的無限可能。

與媒體平臺的合作同樣也是未來方向，快手與變形金剛跨界聯(lián)動推出“動圖贈禮”創(chuàng)新互動模式——用戶可將經(jīng)典變形金剛角色動圖贈送給喜愛的主播，實現(xiàn)跨次元情感傳遞。這一合作不僅為IP運(yùn)營與平臺互動提供了新范式，更預(yù)示著“內(nèi)容+玩法”雙驅(qū)動將成為未來媒體平臺的核心競爭力。

堅持創(chuàng)新投入，推動授權(quán)業(yè)務(wù)增長

堅持創(chuàng)新投入是孩之寶推動授權(quán)業(yè)務(wù)增長的核心。在License! Global期刊最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報告與榜單中，孩之寶憑借卓越的授權(quán)業(yè)績位列全球授權(quán)商第5名，僅去年一年便實現(xiàn)160億美元的全球零售銷售額，充分彰顯其在授權(quán)領(lǐng)域的強(qiáng)大實力。

多年來，孩之寶通過持續(xù)的內(nèi)容投入創(chuàng)新與豐富的活動策劃，構(gòu)建起一套高效、可持續(xù)的增長機(jī)制。在內(nèi)容端，不斷為經(jīng)典IP注入新活力，推出符合時代潮流的作品；在營銷端，精心打造各類主題活動，增強(qiáng)粉絲粘性與IP影響力，形成“內(nèi)容創(chuàng)作-活動落地-消費(fèi)轉(zhuǎn)化-反哺內(nèi)容”的正向循環(huán)，為企業(yè)持續(xù)盈利提供堅實保障。

這一邏輯在具體IP運(yùn)營中體現(xiàn)得尤為明顯。音頻內(nèi)容領(lǐng)域，圍繞核心IP，孩之寶與國內(nèi)頭部的音頻平臺如喜馬拉雅、騰訊音樂集團(tuán)、凱叔講故事等都建立了長期深度的合作關(guān)系，為0-12歲兒童推出了引人入勝的音頻內(nèi)容。落實在具體IP，小馬寶莉聚焦品牌長期生命力，通過線下活動與IP內(nèi)容拓展雙向賦能的方式，持續(xù)為不同受眾群體打造兼具情感共鳴與時代特色的故事體系。

今年，圍繞7月的“國際友誼日”，孩之寶在TX淮海｜年輕力中心舉辦“小馬寶莉友誼盛典”，來自不同世代的小馬跨時空同聚，共同開啟“小馬宇宙”，為各個代際的小馬粉絲提供了一場屬于他們回憶的盛宴。在活動中，合作伙伴同樣帶來了豐富的產(chǎn)品及體驗，例如今年全新重磅推出的伊利QQ星、上好佳粟米條、威樂可飲用水等，為每一位到場的粉絲帶來了好看、好玩、好口味的小馬寶莉聯(lián)名款零食飲品。

在此之上，基于對市場趨勢的精準(zhǔn)把握，孩之寶將持續(xù)對品牌進(jìn)行投資，進(jìn)一步規(guī)劃新的活動內(nèi)容——在即將來臨的2026年農(nóng)歷馬年，將于春節(jié)期間開啟新的友誼之旅。明年播出的《小馬國大小事》第二季和《小馬國女孩》將會把“友誼即魔法（Friendship is Magic）”的永恒內(nèi)核傳遞給更多的粉絲和家庭。通過與粉絲建立跨年齡、跨時間、跨場景的深層情感聯(lián)結(jié)，讓經(jīng)典IP內(nèi)核適配新一代受眾的玩樂心智。

小豬佩奇IP同樣在內(nèi)容端和營銷端持續(xù)發(fā)力。在內(nèi)容端，孩之寶明確了產(chǎn)出節(jié)奏：《小豬佩奇迷你劇》第三季與第十二季動畫片分別將在寒暑假檔期與大家見面，聯(lián)動動畫內(nèi)容中“新車”場景，小豬佩奇與嵐圖汽車的合作也通過聯(lián)名車衣設(shè)計、創(chuàng)新的新車發(fā)布會、家庭出行場景營銷及親子互動體驗，雙方將“溫馨家庭”理念融入汽車消費(fèi)場景，重新定義新能源時代的家庭出行方式。

不僅如此，備受矚目的首部3D大電影《小豬佩奇?完美假期》也會在明年上映，中國的粉絲們也可以在熒幕上繼續(xù)感受到IP標(biāo)志性的歡樂治愈風(fēng)格，續(xù)寫親子向溫暖故事。而在營銷端，小豬佩奇也在今年4月開啟了“中國環(huán)游記”，不僅預(yù)熱了電影，還通過佩奇的第一視角帶領(lǐng)小朋友探索城市風(fēng)光，同時結(jié)合授權(quán)伙伴的活動，更好地獲得沉浸式的IP體驗。

例如：由開心麻花帶來《小豬佩奇之奇妙一日游》沉浸式親子兒童劇；摩比思維機(jī)也與佩奇一起將學(xué)習(xí)與游玩做結(jié)合，讓整個旅程增添更多新奇的玩法，強(qiáng)化了粉絲與IP的情感聯(lián)結(jié)；譽(yù)騰YOLOPARK作為小豬佩奇玩具合作伙伴，更是在這次活動中推出與東方明珠聯(lián)名款產(chǎn)品，將中國地標(biāo)性建筑真正融入到“中國行”主題中；巴拉巴拉作為兒童時尚類合作伙伴也基于內(nèi)容不斷推陳出新；川崎運(yùn)動作為專業(yè)運(yùn)動品牌，帶來了小豬佩奇聯(lián)名羽毛球拍。這些由活動所帶來的成果又將反哺IP價值，助力打造更具本土特色、更易引發(fā)共鳴的IP內(nèi)容。

變形金剛今年與天地出版社合作翻譯出版了全新的變形金剛能量塊宇宙系列漫畫，明年將上線新一季《變形金剛：地球火種》劇集，和86版大電影的40周年紀(jì)念活動。持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，不僅滿足成年粉絲群體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)需求，也能吸引更多新粉絲了解相識，從而將其打造成長青的品牌。授權(quán)合作上，也遵循這一原則，不僅有針對收藏粉絲的合作，如：三零文化、布魯可、奧飛娛樂、寧波環(huán)世文化等；安踏兒童也為孩子們帶來了屬于他們的“汽車人”套裝；時代天使聯(lián)名變形金剛為青少年口腔健康帶來專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

值得一提的是，在今年的上海“五五購物節(jié)”上，孩之寶與淮海集團(tuán)一同開展了地產(chǎn)大亨MONOPOLY 90周年活動；Blythe小布娃娃也首次以國風(fēng)主題“東方綺夢”在北京成功舉辦了粉絲年會。未來這些活動將會輻射到更多城市，讓全國的粉絲都能體驗到品牌的魅力。

此外，孩之寶與脈馳文化正在打造更多落地娛樂體驗項目：規(guī)劃在崇明長興島建亞洲第一、全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園；在北京頂點公園——亞洲最大兒童室內(nèi)樂園綜合體——打造多個熱門IP體驗項目及全球首家小豬佩奇室內(nèi)冰雪世界；在大灣區(qū)脈馳文化的中山“魔法世界”項目中打造孩之寶夢幻樂園，園內(nèi)將有1:1可互動擎天柱機(jī)器人及多個IP，為親子家庭提供微度假體驗。

深化合作伙伴賦能，推動本土與全球共贏

孩之寶的發(fā)展離不開優(yōu)秀合作伙伴的鼎力支持。多年來，孩之寶始終秉持“合作共贏”理念，與不同領(lǐng)域合作伙伴攜手共進(jìn)，通過深化合作伙伴賦能，推動本土與全球市場協(xié)同發(fā)展。

在授權(quán)品類與零售渠道拓展方面，孩之寶積極為合作伙伴賦能，助力其本地與國際化的布局。近年來，孩之寶與合作伙伴在本地市場及海外市場實現(xiàn)快速增長，例如：1000多家名創(chuàng)優(yōu)品店鋪上線“粉毛組合”產(chǎn)品，并于友誼盛典活動期間上線主題陳列；卡游與孩之寶不僅在小馬寶莉卡牌品類達(dá)成了全球授權(quán)合作協(xié)議，并已率先登陸東南亞市場發(fā)售，此外，雙方進(jìn)一步擴(kuò)大合作品類，在諸如拼裝模型等谷子周邊層面推陳出新；布魯可更是已經(jīng)邁入全球市場，依靠其產(chǎn)品力與孩之寶全球化IP的影響力，一同探索更多合作機(jī)會。

在零售端，孩之寶與玩具反斗城、東方明珠潮玩藝術(shù)館（ATM）等渠道伙伴合作，通過舉辦品牌主題活動、設(shè)置專屬陳列等方式，提升消費(fèi)者終端體驗；同時，全國首家“Hasbro on the Go”授權(quán)專賣店落戶浦東機(jī)場T2，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌觸達(dá)場景，讓更多消費(fèi)者便捷接觸到優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品。

通過優(yōu)化資源配置，提升品牌聲量，孩之寶將繼續(xù)幫助合作伙伴開拓零售渠道，形成競爭優(yōu)勢，真正實現(xiàn)“合作共贏”。

終身粉絲陪伴，強(qiáng)大品牌矩陣帶來多元玩樂體驗

在過去的100多年間，文化潮流瞬息萬變，但孩之寶的品牌歷久彌新，永遠(yuǎn)陪伴著粉絲成長。誕生70年的培樂多（Play-Doh），憑借其安全及富有創(chuàng)作力的豐富配件，成為全球兒童創(chuàng)造力啟蒙的標(biāo)志性玩具，激發(fā)人們對色彩與形狀的探索熱情；土豆先生（Mr.Potato Head）作為首個登陸電視廣告的玩具，以可拆卸的創(chuàng)意玩法，開創(chuàng)了親子互動和角色塑造的先河；龍與地下城（D&D）則以其開放世界的角色扮演機(jī)制和骰子驅(qū)動的敘事系統(tǒng)，奠定了現(xiàn)代桌游與電子游戲的規(guī)則基礎(chǔ)，其豐富有趣的奇幻世界觀和玩法吸引著一代又一代粉絲……超凡戰(zhàn)隊（Power Rangers）等IP也憑借獨(dú)特魅力擁有穩(wěn)定的粉絲群體。

對于多樣化品牌運(yùn)營，孩之寶會圍繞粉絲為各IP制定不同策略，深化與粉絲的情感聯(lián)結(jié)。小馬寶莉圍繞友誼內(nèi)核，不斷推出新的內(nèi)容，并通過創(chuàng)意性的產(chǎn)品設(shè)計，打破年齡的邊界。快餐連鎖品牌華萊士、必勝客聯(lián)名小馬寶莉，通過聯(lián)名套餐、主題門店及跨圈層粉絲運(yùn)營，以“友誼魔法”破圈，將“友誼”的IP內(nèi)核融入餐飲消費(fèi)場景，吸引核心兒童受眾與泛娛樂粉絲共同參與，開啟一場跨越年齡與圈層的友誼盛宴。

龍創(chuàng)易公司旗下全新積木品牌——易趣積木所推出的小馬寶莉主題積木和童趣推出的《小馬寶莉絕密檔案》，讓親子粉絲在閱讀和動手中更好地了解品牌故事。國民親子樂園品牌meland的小馬寶莉主題生日派對，以“友誼魔法”為每一歲成長加冕，定格孩子們的專屬歡樂記憶。

在社交媒體平臺上，19-25歲的女性已經(jīng)成為購買周邊的主流人群之一，時尚首飾品牌KADER與桑蕾基于主角形象推出的首飾品牌受到了市場廣泛好評；雷曦REESEE的各系列小馬寶莉毛絨玩具更是受到全年齡段的追捧。曾經(jīng)觀看“復(fù)古小馬”長大的觀眾，也隨著復(fù)古風(fēng)潮盛行，重新找到了屬于兒時的記憶。除此之外，小馬寶莉還將與三麗鷗一起為雙方粉絲帶來全新產(chǎn)品，為粉絲帶來更多新鮮體驗。

變形金剛作為長青IP，除了圍繞經(jīng)典內(nèi)容進(jìn)行延展外，孩之寶也通過跨界聯(lián)名拓展IP邊界。布魯可的萌酷版MEGA擎天柱布朗熊聯(lián)名款及其七夕限定，一經(jīng)推出就破圈受到女性消費(fèi)者的喜愛；泡泡瑪特的擎天柱x MEGA SPACE MOLLY 1000%一經(jīng)上線便榮登抖音潮玩Top 1，成為玩家收藏的一款產(chǎn)品，可見品牌的可塑性及泛人群屬性能夠吸引更多不同領(lǐng)域的消費(fèi)者關(guān)注。

迄今為止，孩之寶已擁有1900多個品牌IP，形成強(qiáng)大的“多元品牌矩陣”，這一矩陣既涵蓋眾多經(jīng)典IP，也包含新興潛力IP，全面覆蓋懷舊群體與新生代潮流需求。

“未來，孩之寶將始終以‘讓全球五分之一的消費(fèi)者更快樂’為目標(biāo)，持續(xù)推出更加豐富的授權(quán)合作產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。”孩之寶大中華區(qū)授權(quán)消費(fèi)品負(fù)責(zé)人錢靜女士表示，“我們會與合作伙伴共同尋找機(jī)會增長點，通過授權(quán)業(yè)務(wù)模式將我們的品牌內(nèi)核傳遞給更多消費(fèi)者，讓更多人可以體驗到孩之寶品牌帶來的樂趣。”