奔馳和麥當勞“聯姻”，我那顆殺魚的心又活了！

這是創意廣告的第3511 期推送

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在廣告圈待久了，阿廣以為我的心已經和在大潤發殺了十年魚的阿姨們一樣冰冷，看到多“出格”的品牌聯名都不會再感到稀奇了，直到——互聯網上傳來了麥當勞和奔馳合作的消息。

起初阿廣是不信的，直到打開各大社媒平臺，才發現開屏動畫鋪天蓋地全是兩位“大婚”的訊息：

什么？看來活久見系列又要再添一筆高光了。前有瑞幸茅臺聯名醬香拿鐵，現有麥當勞奔馳組“ match ”（麥馳）CP，阿廣感覺到我的心都重新溫暖了起來……不管怎么說，這波超絕反差感的合作還是給阿廣開了個龍眼。

那這次震撼的世紀聯姻又是怎么開始的呢，故事還要從一個月黑風高夜的 ta 尋 ta 追開始……

10 月 16 日，奔馳官方在全平臺突然發布了一則《尋車啟事》的視頻，并配文：“尋車啟事，急急急急急，我家 CLA 離家出走了！！！看見 TA 的歡迎提供線索，拜托了”。

此視頻一出，不僅吊起了大家十足的好奇心，許多看熱鬧的網友也在評論區很熱心地回復：已找到。

不過……車后面的 M 記怎么那么顯眼呢？很快，麥當勞官博就在下面回復：勞鐵，車在這兒！

要聯名的信息一出，許多網友都坐不住了，紛紛留言表示期待：

而在這支片子的最后一幕，奔馳除了深情告白“特別的車給特別的麥麥”，還放出了“麥麥主題 CLA ”聯名痛車的照片，其車身涂料添加了大面積金色涂裝，后視鏡的形狀還被設計成了牛角的形狀。

這些改造不僅添加了麥當勞經典的視覺符號，還特別出現了“牛”這一元素，有許多網友推測是不是與麥當勞新品安格斯厚牛堡有關，但也有網友補充了另一關鍵信息：

至于為什么說都和王楚欽熟呢？原來，王楚欽于 2025 年 3 月 19 日成為麥當勞品牌代言人；而 2025 年 9 月 24 日，他又正式成為梅賽德斯-奔馳品牌的新銳大使。作為麥當勞和奔馳兩個品牌的代言人，王楚欽讓這次品牌聯動似乎有了某種巧妙的關聯。更巧的是，王楚欽本人還正好是金牛座，這不是天選月老是什么！

還有網友總結得更加全面，這個「牛」的意象算是被你們用到極致了。

這邊討論得如火如荼，麥當勞那邊也熱情回應。10 月 17 日，麥當勞在賬號發布了一系列海報圖，把自家漢堡切成三塊剛好是奔馳的車標形狀，并配文：嘟嘟，快來接新“堡”！

玩轉漢堡創意這一塊/.麥當勞：強勢官宣！震撼發布！震碎聯名界！請多多關心吧??！而奔馳：堡堡。

這波甜蜜互動不僅讓阿廣就這么水靈靈嗑上了，眼尖的網友還扒出了更多小細節：

很快，故事里的第三人終于登場了：

好好好，這下是真的三廚狂喜了，你們還有多少驚喜是我們不知道的！其實在奔馳放出《尋車啟事》時，王楚欽的粉絲就有在評論區表達期待之情，奔馳還貢獻了金句回復：“欽”愛的，一起“麥”步“奔馳”！

這個奔馳一點不帶高冷的啊，借用網友的話就是：哪有什么高不高冷，只是看 ta 愿不愿意為你彎腰。至此，這對“麥馳” CP 的婚事算是定下來了，加上王楚欽這波奇幻的聯動，更加 match 了，堪稱頂級豪門的聯名。

10 月 22 日，奔馳正式發布聯名 TVC ，配文是：“知道你們不想看廣告，我學了學@麥當勞 拍漢堡的方式，拍了全新奔馳純電 CLA ，大家看看麥不麥馳( match ）？”

視頻中通過大膽的聯想力創造性地將車身部件與麥當勞漢堡的配料結合起來，拍攝手法也是正兒八經去麥當勞“進修”過了，簡直是大廚（師）級別的！絲滑又有創意，阿廣為大家整理了原視頻中的文案，大家品，大家請細品：

是松軟的漢堡 還是讓人放松的頭枕

是絲滑的黃油 還是如此光滑的超級屏

是點亮味蕾的醬汁 還是點亮心情的氛圍燈

是一口入魂的牛肉餅 還是一氣呵成的全景式天幕

是珍貴的白松露 還是同樣珍貴的 142 顆星徽

是麥當勞新品 還是真香的全新奔馳純電 CLA

不得不佩服這驚人的想象力，而且同一支廣告片，既展示了奔馳即將上線的電車，也同步推了麥當勞的新品，妙哉妙哉。只不過這下突然不知道我吃的是奔馳，還是開的麥當勞了，還有網友已經開始胡言亂語：“這 CLA 的流線型，這光澤，這弧度，一看就很好吃”，連戀愛宣言大家都已經為你倆準備好了，這還說啥了，W lovin' it CLA ！

而關于官宣文案中的“知道你們不想看廣告……”完全是無稽之談啊，這么“麥馳”的聯名，我們怎么 C 才 L 來 A 啊，誰說這個廣告不好看的，就該早點出聯名，這個廣告可太好看了！

此次聯名活動主要在北京、上海、廣州、深圳、成都和天津的 6 家門店開展，在這些門店既可以品嘗到全新白松露風味法式火腿安格斯厚牛堡，還可以在門店的展車打卡區參觀打卡麥麥聯動 CLA 痛車。

目前阿廣看到網友發布的現場圖就有兩種，不過都是黑金的配色，和聯名主題店的配色是一致的，除了涂料和牛角的造型，車身設計也是細節滿滿：

車身前后的小漢堡、車輪處的麥當勞品牌標識，在設計上盡顯小巧思，很是吸睛，主題店的設計也是氛圍感拉滿，黑金元素為主，還有專屬的 logo 裝飾，和痛車相配的誠意恐怕就只有同樣細節控的痛店裝陳了。

而盤完這整個盛大聯名的始末，阿廣只想說一句：太精彩了！

傳統的跨界聯名就是把兩個品牌連成一條線，好無趣好無聊，而技能跨界聯名，就是在傳統的聯名中加入技能，好好玩，要爆了！

回顧這場豪門聯姻的盛大場面，阿廣那顆冰冷的心不僅回暖，甚至開始沸騰了！那么問題來了，品牌聯名我們見得多了，為何偏偏“麥馳”組合能讓我們集體破防，直呼內行？

這次聯名最「出格」的地方，其實就是這極致的反差萌。一個是最接地氣的全球快餐巨頭，一個是象征身份地位的百年汽車豪門，看似八竿子打不著。但正是這種極致的反差，擦出了火花，擦出了精彩。更妙的是，它們找到了王楚欽這把“萬能鑰匙”當月老，一個金牛座的雙料代言人，瞬間把所有不合理都牽線變成了順理成章。

不僅如此，還有這深入骨髓的“靈魂互換”式創意。這支廣告 TVC 絕對稱得上點睛之筆。奔馳不似想象中高冷，跑去學麥當勞拍漢堡的方式拍汽車，讓汽車真的“變成”漢堡。這種“身份互換”帶來的戲劇效果拉滿了。每一個類比都精妙又調皮，把冰冷的工業部件賦予了食物的溫度和情感，共同烹制出一場關于“舒適、絲滑、愉悅”的感官盛宴。

還有這能親身入戲的沉浸感。聯名不止于線上刷屏，更落地到六城的主題店和痛車展。這就像是為所有“嗑 CP ”的粉絲們準備了一場線下婚禮，驅動著人們自發前去打卡、拍照、傳播，讓流量真正落地生根，開花結果。

總而言之，麥當勞與奔馳的這次攜手，絕非一次簡單的合作。它是一場精心編排、充滿巧思的“商業浪漫劇”。有懸念預熱，有甜蜜互動，有硬核產品，更有能讓用戶沉浸其中的體驗。

它告訴我們，最好的聯名，是讓兩個品牌的靈魂共舞，舞出一加一大于二的精彩，最終讓所有見證者，都忍不住獻上由衷的掌聲與喝彩。