胖東來高端研學收費熱議：是否成國產“巴菲特午餐”？

　　近日，胖東來創始人于東來在社交平臺發布消息稱，將于明年聯合聯商學院正式啟動高端研學計劃，計劃每年組織2?3次、為期兩天的企業家交流活動，單人費用高達100萬元。與此同時，胖東來已在官網開通“胖東來開放日”，對企業級學習參訪設定每人2萬元的收費標準，且每批次不超過15人、同一企業最多可預約5人。

　　于東來在同一篇發文中進一步透露，個人分享交流每次僅3小時，卻要收取50萬元的費用，且每月最多安排一次。這一高額定價迅速引發網友熱議，部分評論將其戲稱為國產的“巴菲特午餐”，暗指其費用與巴菲特每年拍賣的慈善午餐相媲美。

　　“巴菲特午餐”原本是指華爾街傳奇投資人沃倫·巴菲特每年拍賣的慈善午餐席位，最高出價曾達數百萬美元，買家可在午餐期間向巴菲特請教投資經驗。將于東來的研學收費與之相提并論，凸顯了公眾對其高價模式的驚訝與質疑。

　　從收費結構來看，胖東來研學項目分為兩類：一是面向企業的“開放日”，每人2萬元，包含兩天參觀、授課以及午餐餐卡，最低收費為980元的兩天體驗套餐;二是針對高層企業家的私人分享交流，單場收費50萬元，全年最高可收取100萬元的高端研學費用。兩者的價格差距顯著，后者的收費水平已超出多數企業培訓的常規范圍。

　　業內人士指出，近年來國內企業培訓市場正向高端定制化轉型，部分企業通過邀請行業領袖進行深度交流來提升品牌價值和管理水平。然而，收費過高可能導致目標受眾受限，難以形成規模效應，甚至引發“高價不值”之爭議。

　　與此同時，胖東來本身以“平價、親民”的零售形象深入消費者心中，其創始人于東來此前因推出“企業開放日”而受到關注，標榜以2萬元的價格讓企業家近距離感受企業文化。此次高價研學的推出，似乎在品牌定位上出現了明顯的雙軌，既保留了大眾化的開放日，又推出了奢侈版的高端研學。

　　社交媒體上，網友的聲音呈現兩極化。一部分人認為，高額費用對應的是高質量的資源和獨家經驗，值得企業家投資;另一部分則批評其“價格脫離實際”，擔心此類高端研學成為少數人炫耀的工具，缺乏普惠性。

　　從市場角度分析，若該項目能夠吸引到真正有需求的高層企業家，并在研學內容、導師陣容上提供獨特價值，或有望在細分市場中占據一席之地。但若僅憑高價吸引眼球而缺乏實質性成果，可能面臨口碑風險，影響胖東來整體品牌形象。

　　綜上所述，于東來推出的高端研學項目在收費上與“巴菲特午餐”形成了有趣的類比，既凸顯了其商業創新的大膽，也引發了關于價值與價格匹配的廣泛討論。未來該項目的實際運營效果和市場反饋，將決定它是一次成功的高端教育探索，還是一次高價營銷的短暫噱頭。

出處：（經東商業 http://www.rojd.com/busi/2025/1023/102331913.html）