北京
這事兒挺有意思。
今年6月，作家莫言去惠州玩兒。在游玩中，他出了一個上聯“從南陽到南洋根深葉茂”，惠州呢，順手就接住了這天上掉下來的餡兒餅，搞了個“獎金十萬塊征下聯”的活動。
有名人，有獎金，全國各地的對聯愛好者自然摩拳擦掌、紛紛上陣。
活動持續到10月20日，結果公布，一位21歲的年輕人憑“自井壁及井畢角亢星張”拿走了十萬塊——這下，熱鬧才真正開始。
有人說對得妙，有人說看不懂，有人說這是啥啊肯定有內幕！ 討論度一下子又上來了。
讓我們看看這幅對聯：
從南陽到南洋根深葉茂，自井壁及井畢角亢星張。
十個字，一字一萬，好不好？爭論不休。 有人說這下聯不知所云，也有人拍案叫絕——到底妙在哪兒呢？
咱們來品品： 南陽是小地方，南洋是大地方，根深葉茂是大地，井壁是小環境，井畢是星宿是大地方， 角亢星張是天空。
上聯“從南陽到南洋根深葉茂”，是從小地方走向大世界，是橫向的開拓； 下聯“自井壁及井畢角亢星張”，是從井底望向星空，是縱向的超越。
根深葉茂是仄起，角亢星張是平收；上聯講的是打基礎修苦禪，下聯講的是有表現出成績；一個腳踏實地，一個仰望蒼穹。
平仄合韻，意象呼應。
十萬塊或許有爭議，但這聯對得——確實有東西。
現在，很多城市都想搞宣傳，要么靠網紅打卡，要么靠大型活動，成本不低還未必有記憶點。
惠州很聰明，借了莫言的文化IP，把“南陽”“南洋”的地域關聯，將“井壁”“井畢”的星宿知識和本地文化綁在一起，用有爭議的內容拉高討論熱度，還有“一字萬金”的噱頭，一下子就和其他城市的宣傳拉開了差距。
文化IP、物質刺激、爭議內容，讓大家牢牢地記住了“惠州”這個名字。
在內容體驗設計上，活動最妙的是能讓普通人都能參與進來，懂行的人會琢磨平仄、典故、文化，享受文字的樂趣，不懂的人也能湊個熱鬧，討論下聯好不好、獎金值不值，真是雅俗共賞。
后期關于“下聯到底工不工整”的爭議，反而成了新一輪傳播引擎。更多的人去查“角亢星張”是什么意思，去了解上聯里“根深葉茂”的寓意，不知不覺中就把文化內容給傳播開了。
你看，一場原本可能很小眾的文化征集，就這樣在爭議與好奇中，不露痕跡的完成了文化普及和城市宣傳的目的，是一場非常高明的內容體驗。
2025.10.22日 “李倩說品牌” 內部社群分享
想進群的朋友掃碼第二張圖直接進
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
