安踏KT11：爭議的背后，是誠意

這可能是爭議最大的KT正代。

定價699，近幾年發售價最低的KT正代；

近幾年外觀最為樸實的KT正代；

宣傳噱頭較低的KT正代......

因為各種各樣的原因，大家在網上發起了【安踏對KT不公】，【安踏忽視KT】的評價，那么在到手KT11后，我們來相對客觀地分析一下，大家有這樣情緒的原因。

第一，親民的定價。

售價699的KT正代，這對消費者來說，理論上應該是一件高興的事情。

從近期安踏的定價策略來看，不難發現，無論是狂潮系列還是其它熱門的安踏球鞋，定價和市場價，都屬于非常親民的水平。但是在KT正代上降價，大家一方面會先入為主地認為：低價就意味著產品降級，KT系列不再受到安踏的重視了。

但事實上，我們到手KT11的第一反應是，它比圖片看上去要更具誠意。

大范圍的編織鞋面，中底使用了全掌氮80超臨界科技，液態LTR外底在瞬息3身上得到了驗證，抓地和耐磨表現都是T0級別的水準。

中底的抓痕TPU，無論是質感還是細節刻畫都非常到位，可以這么說，實物和圖片帶給人的感覺是截然不同的，安踏并沒有因為定價變低，而弱化KT11的質感和配置，依舊屬于安踏籃球系頂尖的存在。

第二，外觀過于樸素，沒有用心的感覺。

能在一個品牌做到11雙簽名鞋，已經可見這名球星對品牌的價值，單看外觀的話，KT11確實比以往的KT正代質樸很多，再加上定價的降低，自然而然會給鞋迷一種產品沒被重視的感覺。

從設計語言來看，KT11明顯致敬了KT1，尤其是后跟角度，兩者用了相似的設計語言。那個時期的安踏籃球鞋，還沒有當下這般關注度和熱度，但是對湯普森本人和安踏來說，KT1絕對是一款富有紀念意義的戰靴。

致敬KT1，對品牌和代言人來說，都有著濃厚的情緒點，但是在消費者這邊，代入感就會弱化很多，畢竟能從KT1陪伴自己到現在，且還對KT1有著深刻情感的消費者，數量屈指可數。

在品牌和代言人看來有誠意，有情感的操作，到了消費者這邊，自然變成了敷衍的感覺。說白了，這更像是品牌和代言人之間的“自嗨”，注意，自嗨這個詞并不是貶義的意思，但這樣的操作，確實沒有照顧到當下年輕的鞋迷玩家。

對KT本人而言，看到KT11的時候，他一定能回憶起穿著KT1時期的他，在場上無所不能，屢創紀錄和拿下冠軍的他，以及剛和安踏合作時，他的心境和感受，這是一種【回到過去】的浪漫，也是一雙會讓湯普森會心一笑的球鞋。

看到這里，相信各位也就能理解為什么KT11是這樣樸實，復古的外觀了。

目前來看，KT11想做到的，就是成為一雙極具性價比的實戰籃球鞋，同時滿足部分忠實的KT鞋迷，實現一種回到過去的感受。

那些對KT1有情感的粉絲，對KT11的評價，或許就不會那么負面了，但還是那句話，這樣的鞋迷，又有多少呢？

前段時間去了安踏籃球的辦公室，他們的工作墻上，布滿了各種特別的KT正代，還有KT的大型人偶矗立在辦公室，KT對安踏的重要程度，品牌上下的人都非常清楚。

時間會改變很多東西，但用心做產品的態度，以及對待KT系列的誠意，我覺得KT11，是能表現出來的，只是對應的用戶變了。

你能感受到安踏對KT11的誠意嗎？