芒果TV和大千影業(yè)進(jìn)軍短劇，搞了場(chǎng)選角直播？

國(guó)慶期間，一位新朋友與一位老朋友一起來(lái)冷眼做客了。

新朋友是冷眼剛在《老有意思旅行社》對(duì)話過(guò)的芒果TV微創(chuàng)新中心（文后簡(jiǎn)稱：芒果）。

老朋友則是冷眼專訪系列的“常駐嘉賓”大千影業(yè)（文后簡(jiǎn)稱大千）。

他們說(shuō)，他們一起合作完成了一檔短劇選角直播項(xiàng)目：《芒著看好戲》。

現(xiàn)如今各大影視平臺(tái)都開始了短劇賽道的角逐，短劇行業(yè)正處在絕對(duì)的高速發(fā)展期，對(duì)演員的需求量在不斷擴(kuò)大。然而，芒果卻發(fā)現(xiàn)，年輕的演員們往往缺乏一個(gè)公開、公平、能被看見(jiàn)的舞臺(tái)。

傳統(tǒng)的選角模式相對(duì)封閉，他們想構(gòu)建出的是一套更高效、更有互動(dòng)感的“內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)”，一方面可以讓演員在初始階段就能被更多觀眾甚至制片方看到，另一方面芒果也希望能邀請(qǐng)觀眾直接參與創(chuàng)作的源頭，真實(shí)的為短劇創(chuàng)作帶來(lái)更多的意見(jiàn)反饋。

而接到了項(xiàng)目合作的大千導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)也一直對(duì)直播的節(jié)目模式躍躍欲試。此前的綜藝《閃亮的日子》每一期節(jié)目都會(huì)進(jìn)行直播。大千也已和抖音合作了多個(gè)項(xiàng)目，對(duì)抖音的內(nèi)容生態(tài)、玩法早已了然于心。

于是雙方一拍即合。

一檔完全以直播為內(nèi)容形式，囊括了10余個(gè)熱門短劇IP，饒雪漫、吳夏帆等各大知名編劇、導(dǎo)演坐鎮(zhèn)選角的項(xiàng)目《芒著看好戲》就這樣誕生了。

直播主要環(huán)節(jié)為：演員形象展示——經(jīng)典影視劇片段演繹——導(dǎo)演加戲——即興表演。每場(chǎng)約14-18位演員現(xiàn)場(chǎng)參與選角面試，表現(xiàn)優(yōu)異者可獲得導(dǎo)演頒發(fā)的“好戲卡”，并有機(jī)會(huì)直接參與到真正的IP短劇拍攝中。

直播形式也很有趣，是在直播領(lǐng)域幾乎沒(méi)有人使用的分屏形式，觀眾可同時(shí)看到演員的呈現(xiàn)和導(dǎo)演的reaction及點(diǎn)評(píng)。而在演員表演過(guò)程中，觀眾也可以參與其中，選擇“過(guò)”或“咔”為演員的表演打分，決定演員的去留。這樣的形式一經(jīng)推出就得到了不少同行的效仿。

那么，第一個(gè)吃螃蟹的他們究竟是怎么策劃的這一創(chuàng)新項(xiàng)目？

芒果TV微創(chuàng)新中心孫雨田小組，大千影業(yè)《芒著看好戲》項(xiàng)目組齊聚冷眼展開了對(duì)談。

既不懂短劇，又確實(shí)不怎么看直播的冷眼問(wèn)出了第一個(gè)略有些冒犯的問(wèn)題：

冷眼：直播的受眾和綜藝的受眾是不是不太一樣？例如我自己就不是直播的受眾，我很難看下去的。

大千：非常不一樣，直播的核心特質(zhì)就是：及時(shí)性、互動(dòng)性。

一是，受眾停留時(shí)間短，如果觀眾進(jìn)來(lái)十秒之內(nèi)，他不知道你在干嘛，他絕對(duì)會(huì)走。

二是，直播里觀眾就盼著第一時(shí)間反饋，你說(shuō)句話?cǎi)R上有回應(yīng)，這樣才能留住人，而且流程必須簡(jiǎn)單，規(guī)則一句話說(shuō)不明白就放棄。

冷眼：那面對(duì)受眾的不同需求，我們內(nèi)容策劃邏輯是不是也要做相應(yīng)的調(diào)整？

大千：是的！我們?cè)谝婚_始策劃時(shí)就明確了一點(diǎn)：我們是《芒著看好戲》的直播間，不是《芒著看好戲》的綜藝。

我們不要搞特別花的東西，我們就是要集中讓大家看到這些人的演技，這個(gè)是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，第二個(gè)出發(fā)點(diǎn)可能就是我們發(fā)現(xiàn)綜藝?yán)镞吿^(guò)于彎彎繞的東西，它在直播里是無(wú)法被GET到的。

例如我們一開始想過(guò)說(shuō)是不是要男生女生，組成一個(gè)CP亮相，然后在后續(xù)的過(guò)程中，還會(huì)產(chǎn)生一些新的CP線，但深入推導(dǎo)后我們發(fā)現(xiàn)它們和直播的生態(tài)并不契合。直播間根本不需要綜藝?yán)锏墓适戮€和發(fā)展，甚至開場(chǎng)都不能鋪墊太多。我們每次開場(chǎng)詞稍微長(zhǎng)一點(diǎn)，就會(huì)被觀眾問(wèn)“怎么還不開始選”。

所以一上來(lái)就得說(shuō)今天選什么人、角色畫像咋樣，說(shuō)完直接進(jìn)選角流程。沒(méi)鋪墊、沒(méi)埋鉤子這些傳統(tǒng)綜藝的手段。

冷眼：而且我們的畫面也需要非常抓人。

大千：是的，這其實(shí)是很關(guān)鍵的一處設(shè)計(jì)。我們需要有一個(gè)一下子就能讓選手被人們記住，甚至被營(yíng)銷號(hào)剪卡段的畫面。我們直播間的光都是用的影視打光，不是普通直播很平的打光，而且我們會(huì)要求攝像老師一定要卡近景，我們錄制現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演最常說(shuō)的一句話就是：懟近點(diǎn)。

因?yàn)榭粗辈サ暮芏嘤脩簦赡芫褪翘稍诖采希檬謾C(jī)看，如果是一個(gè)全景的話，觀眾會(huì)看不清演員的表現(xiàn)，我們給的近一點(diǎn)，觀眾一點(diǎn)進(jìn)來(lái)就能看到一張漂亮的臉，而且臉上的情緒會(huì)非常直觀，勾人，就能給觀眾一種演員面對(duì)面在眼前演戲的感覺(jué)。

冷眼：我們直播間有一個(gè)很亮眼的雙屏設(shè)計(jì)——觀眾可以直觀的看到演員的表演和導(dǎo)師的reaction。甚至這個(gè)設(shè)計(jì)已經(jīng)被后續(xù)一些公司做選角項(xiàng)目時(shí)直接效仿了。我們當(dāng)時(shí)是如何敲定的這個(gè)設(shè)計(jì)？

大千：我們今天一聊，我才后知后覺(jué)的發(fā)現(xiàn)，可能上下分屏的設(shè)計(jì)在某種程度上正是源于我們團(tuán)隊(duì)的綜藝基因。

因?yàn)槲覀兇饲白稍冞^(guò)電商直播團(tuán)隊(duì)，他們和我們說(shuō)，分屏是直播間幾乎不會(huì)用的手段，他們會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)老土。但可能做綜藝出身，我們會(huì)下意識(shí)的覺(jué)得，要有甲乙方相互reaction的視角。

冷眼：做多機(jī)位做慣了。

大千：是的，反而是我們的一個(gè)返璞歸真吧，在電視行業(yè)這是一個(gè)很正常的事情，但純直播間這種形式很少，幾乎沒(méi)有。

冷眼：我們剛才聊到直播需要及時(shí)性和互動(dòng)性，我們對(duì)內(nèi)容流程的優(yōu)化、畫面的呈現(xiàn)、分屏實(shí)時(shí)reaction的設(shè)計(jì)都保證了直播所需的及時(shí)性，那互動(dòng)性我們是如何處理的？

大千：我們?cè)谥辈ブ屑尤肓擞^眾“過(guò)”和“咔”的投票設(shè)計(jì)。我們的直播選角有兩輪流程，第一輪完全把交話語(yǔ)權(quán)給觀眾，只要觀眾投票“過(guò)”超過(guò)70%，演員就能進(jìn)下一輪；

第二輪則把選擇權(quán)交給導(dǎo)演，觀眾投票僅作參考，導(dǎo)演會(huì)結(jié)合專業(yè)度和對(duì)角色的判斷，決定是否給演員好戲卡。

投票權(quán)百分比的分配其實(shí)是有我們的思考在里面的。60%不夠服眾，70%不算過(guò)高，演員達(dá)到了有成就感，觀眾也會(huì)認(rèn)可 “七成支持能進(jìn)下一輪”，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)其實(shí)很科學(xué)。

冷眼：我覺(jué)得這個(gè)也算是綜藝人的基因所在，其實(shí)是競(jìng)綜的邏輯，看似簡(jiǎn)單，但其實(shí)玩了一番在里面。

冷眼：我看到直播里除了觀眾的彈幕，其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)偶爾也會(huì)有導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)給選手的歡呼和互動(dòng)，這是現(xiàn)場(chǎng)偶發(fā)的反應(yīng)，還是參考了直播帶貨的中控形式？

大千：是大家默契的自發(fā)行為。我們這群源于《閃亮》的人，本來(lái)就很會(huì)給情緒價(jià)值。演員來(lái)試戲大多很緊張，我們希望直播間有人情味。主持人上場(chǎng)時(shí)會(huì)喝彩，每位演員表演完也會(huì)鼓掌喝彩，這是尊重也是加油，畢竟線上的及時(shí)反饋演員可能看不到，現(xiàn)場(chǎng)得讓他們感受到“有人關(guān)注、演得挺好”。

冷眼：我們的選角流程是符合業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的嗎？

大千：我們是基于演員實(shí)際試戲和藝考的標(biāo)準(zhǔn)流程進(jìn)行設(shè)計(jì)和提煉的。在這個(gè)大框架下，再針對(duì)抖音平臺(tái)屬性和直播受眾需求進(jìn)行優(yōu)化。

例如劇組試戲一般會(huì)提前給到實(shí)際的劇本片段，但我們參考了演綜的模式，把試戲內(nèi)容改成了觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典影視片段。演員一進(jìn)來(lái)自我介紹后，會(huì)有一個(gè)形象展示流程，一般流程是正面、側(cè)面、背面展示，但我們借鑒了抖音短視頻變裝類的設(shè)計(jì)，把這個(gè)板塊改成了前面所說(shuō)的更好看更養(yǎng)眼的模式。

而且，我們對(duì)來(lái)說(shuō)，我們對(duì)演員本身的選擇也比較謹(jǐn)慎。

冷眼：可以展開講講嗎？

大千：我們之前有想過(guò)為了直播間留存率，去做一些吸引眼球的東西，比如說(shuō)選一些戲劇沖突更強(qiáng)、形象抽象的人物來(lái)參加面試。但我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)來(lái)試鏡的演員并不是抱著來(lái)參加節(jié)目玩一玩的心態(tài)來(lái)的，他們會(huì)非常認(rèn)真的準(zhǔn)備試鏡，珍視這個(gè)機(jī)會(huì)。所以我們也希望我們的直播間也能最大程度尊重演員的用心。哪怕有一些抽象演員，可以幫我們吸引一波流量，但我們拒絕了以這樣的方式去操作，我們想保證直播間是專業(yè)的、舒適的，大家能好好的面，有一個(gè)好的結(jié)果。

冷眼：現(xiàn)在項(xiàng)目結(jié)束了，從結(jié)果論出發(fā)，《芒著看好戲》真正做到我們一開始期盼的：給年輕演員更多舞臺(tái)和機(jī)會(huì)了嗎？

芒果：我們認(rèn)為是給到了。在這3個(gè)月的24場(chǎng)直播中，共有400多位演員獲得了展示機(jī)會(huì)，6位演員已經(jīng)正式進(jìn)組拍攝了，覆蓋了4部短劇。

同時(shí)，所有參與演員也都進(jìn)入了大芒短劇人才庫(kù)，我們?cè)诘谝粫r(shí)間把演員資料、試戲片段同步給了大芒短劇的各位制片人及演員統(tǒng)籌，后續(xù)也會(huì)通過(guò)標(biāo)簽化特質(zhì)，例如角色要求、演技風(fēng)格、外形適配度等，為演員在大芒短劇快速匹配到合適的角色。

冷眼：我們剛才聊到，綜藝和直播的受眾不一樣。我們這次的直播嘗試，有為芒果TV吸引到更多直播圈層的受眾嗎？

芒果：剛開始《芒著看好戲》的大部分受眾是原有的“芒系受眾”、“短劇受眾”，而在整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)程中，直播間的用戶結(jié)構(gòu)開始變得非常多元化，很多傳統(tǒng)劇集未覆蓋的短視頻用戶也開始關(guān)注我們。

而且我們高黏性粉絲生態(tài)也在逐漸形成，直播間觀眾會(huì)主動(dòng)討論演技與角色適配度，在直播結(jié)束后依舊在評(píng)論區(qū)不停催更。我們也正在規(guī)劃為“好戲卡演員”在芒果TV站內(nèi)孵化他們的創(chuàng)新內(nèi)容，拓展新的觀眾群體。

冷眼：我們看到這次直播選角中，我們還進(jìn)行了一個(gè)“帶貨”的新嘗試？未來(lái)“選角”和“帶貨”要怎樣更好地融合呢？

芒果：這次嘗試可以概括為一次“內(nèi)容直播+電商帶貨+藝人種草的破壁融合” 。我們的核心目標(biāo)是共同打造一個(gè)高度沉浸、高互動(dòng)的，可以讓用戶邊看邊買的新消費(fèi)場(chǎng)景。

在選角環(huán)節(jié)，我們可以根據(jù)角色設(shè)定提前預(yù)埋與之相符的“劇組好物”。直播試戲過(guò)程中，演員的妝容、服裝、配飾、道具、場(chǎng)景等，都會(huì)自然地成為產(chǎn)品的種草點(diǎn)。

而且，我們的直播帶貨不是生硬地“叫賣”和“逼單”，我們可以以“演員化妝師的美妝神器后臺(tái)揭秘”、“演員保溫杯里泡什么？”、“xxx主角同款穿搭”等為主題，由導(dǎo)演、演員、化妝師等劇組成員“現(xiàn)身說(shuō)法”，極大地增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度和場(chǎng)景感。

在此之上，還可以做“追劇好物”的延伸：除了劇組好物，我們還會(huì)穿插推薦給觀眾“追劇搭子”。比如，看我們追劇時(shí)搭配什么零食最愜意？晚上追劇用什么護(hù)眼燈？讓帶貨內(nèi)容與觀眾的看劇體驗(yàn)無(wú)縫銜接。

冷眼：那《芒著看好戲》未來(lái)有機(jī)會(huì)變成固定IP嗎？

芒果：我們肯定是希望把它打造成固定IP，且穩(wěn)固住“選角+直播”這樣的模式生態(tài)。

《芒著看好戲》1.0階段結(jié)束后，我們也進(jìn)行了深度復(fù)盤，2.0階段會(huì)希望在保留用戶喜歡的“過(guò)or咔”的投票互動(dòng)之外，再進(jìn)行一些創(chuàng)新。

比方說(shuō)，在場(chǎng)景上拓新，不局限于室內(nèi)演播間，去到戶外、高校、文旅場(chǎng)地，以及類似橫店的影視城等，讓場(chǎng)景更沉浸式，互動(dòng)性更強(qiáng)；

選角嘉賓上，除了會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、制片人外，還會(huì)有成熟短劇主演空降直播間；

內(nèi)容板塊上，我們還計(jì)劃啟動(dòng)“校園到劇場(chǎng)”的直通培育模式。給學(xué)院派新秀設(shè)置“學(xué)院專屬賽道”，讓他們直接接受市場(chǎng)和觀眾的檢驗(yàn)，同時(shí)讓高校老師、資深導(dǎo)演、演技導(dǎo)師提供指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)“教學(xué)-實(shí)踐-反饋”的閉環(huán)。

冷眼：最后，回顧整個(gè)項(xiàng)目，我們認(rèn)為最項(xiàng)目最成功的部分是什么？

芒果：我們認(rèn)為最成功的部分其實(shí)有兩個(gè)，一是在整體模式上構(gòu)建了一個(gè)“用戶主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)反哺”的良性內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，真正把選角權(quán)交還給了用戶，用戶不僅是觀看者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者。而且，傳統(tǒng)的短劇生產(chǎn)模式是“制作-上線-宣發(fā)”，用戶是在成品出來(lái)后被動(dòng)接受。我們想在劇本開發(fā)階段，就將這些IP的“選角”過(guò)程本身，打造成一個(gè)持續(xù)性的直播內(nèi)容事件。通過(guò)直播的互動(dòng)，為IP提前積攢第一批核心粉絲。所以，它本質(zhì)上是將后期宣發(fā)的一部分功能，前置到了創(chuàng)作的最開端。

第二個(gè)是我們探索的“選角+直播”的可產(chǎn)品化路徑，“直播”的形態(tài)與“選角”的專業(yè)場(chǎng)景結(jié)合，所迸發(fā)出的商業(yè)與內(nèi)容潛力，產(chǎn)生了非常大的價(jià)值。

冷眼：那對(duì)于大千而言，你們滿意自己本次的答卷嗎？或者說(shuō)，這一次的嘗試，有給大家?guī)?lái)一些新的思考嗎？

大千：我們之前對(duì)直播更多是日積月累的學(xué)習(xí)，這次也是我們作為綜藝團(tuán)隊(duì)第一次做完整的直播項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)。可我們反而是在新嘗試的過(guò)程中，印證出了一條綜藝內(nèi)容+直播融合邏輯，即在綜藝人對(duì)內(nèi)容判斷的基礎(chǔ)上，合理利用抖音用戶心態(tài)、觀看習(xí)慣，就會(huì)得到一個(gè)比較正確的答案。

所以我們希望如果業(yè)內(nèi)同行看到這篇文章的話，也能給大家一些信心，我們這些做綜藝的人，長(zhǎng)年累月的積累是沒(méi)有錯(cuò)的。不管未來(lái)在任何平臺(tái)、做任何形式，只要掌握了對(duì)應(yīng)的規(guī)則，憑借我們對(duì)內(nèi)容的把控能力，交的答卷是不會(huì)差的。