大潤發(fā)雙11首次嘗試全場滿減逛超市還能解鎖煙火氣

隨著雙11消費季的臨近，消費者對于復(fù)雜促銷規(guī)則的“計算焦慮”再度顯現(xiàn)。在此背景下，老牌民生商超大潤發(fā)于近日正式啟動為期三周的雙11瘋狂購物節(jié)，以“不玩套路、直接讓利”的核心思路，結(jié)合線下煙火氣的場景優(yōu)勢，為消費者打造省心、舒心的購物新選擇。

近年來，消費者對于雙11的吐槽不絕于耳，平臺券、商家券、定金、尾款等繁瑣計算讓不少消費者直呼心累。為了避免陷入“熱鬧大于實惠”的雙11困境，大潤發(fā)此次沒有復(fù)雜的活動形式，自10月22日起全面開啟，旨在讓消費者無需等待“零點搶購”或“預(yù)售尾款”，提前三周即可享受實惠。活動期間，大潤發(fā)首次在線下門店推出全場滿減活動（部分門店除外），以華東區(qū)域門店為例，10月22日至11月11日期間來大潤發(fā)門店購物的會員，消費每滿199元即可享受30元立減優(yōu)惠，進(jìn)一步放大讓利力度，切實降低消費者的購物成本。

在覆蓋范圍上，本次活動實現(xiàn)全品類參與，涵蓋民生剛需與季節(jié)煥新需求。針對秋冬季節(jié)需求，線下同時還有超200支爆款印花商品直降讓利；紡織床品、保暖內(nèi)衣、應(yīng)季鞋服等新品更推出5折優(yōu)惠，這種直截了當(dāng)?shù)膬?yōu)惠方式，在當(dāng)下復(fù)雜的促銷環(huán)境中顯得尤為珍貴。

除了實打?qū)嵉淖尷猓鬂櫚l(fā)進(jìn)一步發(fā)揮線下賣場優(yōu)勢，可以開著代步小黃車逛超市營造購物松弛感；可以在匯集卡皮巴拉、三麗鷗等熱門IP的潮玩專區(qū)將情緒價值拉滿；可以在明廚亮灶的全國美食檔口，體驗烘焙、熟食等各大特色專區(qū)營造了濃濃的“煙火氣”。與購物節(jié)同步開啟的還有大潤發(fā)火鍋節(jié) “新”“鮮”開涮，自有品牌潤發(fā)甄選系列推出的熱門貴州風(fēng)味雙酵紅酸湯鍋底和云南菌菇火鍋湯底、鮮切牛肉、各色菌菇等火鍋相關(guān)商品在線下門店集中陳列，打造沉浸式秋冬消費場景。

“我喜歡超市這種熱氣騰騰的感覺，所有商品都看得見、摸得著，想買的話在現(xiàn)場還可以現(xiàn)場試，滿意了直接買回家。”正在超市購物的王女士告訴記者。

2025下半年以來，大潤發(fā)可謂動作頻頻，自主調(diào)改門店接連開業(yè)、自有品牌1+1雙矩陣策略備受行業(yè)關(guān)注、代表長期低價的紅色價簽在門店普及，一場關(guān)于場景體驗、商品力、價格力的全方位自我革新正在大潤發(fā)持續(xù)上演，而本次雙11促銷規(guī)則的簡化，意味著與消費者信任關(guān)系的深度建立，正在被大潤發(fā)不斷加碼。