近幾年,文旅領域一個新現象是各類旅游景區紛紛擁抱“微演藝”,古街古鎮、山岳景區、主題樂園、營地樂園、度假村等,都在大量引入微演藝。一些以微演藝為核心的景區,如萬歲山武俠城等,也在網絡上爆火。
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歡樂谷與熱門IP《十日終焉》聯動的微演藝
什么是微演藝?微演藝主要區別于投資規模大、演出時間長的傳統旅游演藝。傳統旅游演藝連劇場帶制作,成本在數千萬到數億元,演出時間長50-100分鐘不等,重舞臺視效和故事情節。
而微演藝更像是“街頭賣藝”,涵蓋小型的情景劇、快閃秀、變裝巡游、互動演出、魔術、雜技、非遺展演、互動脫口秀等。微演藝沒有專門的劇場,演出時間短至幾分鐘,通常不超過半小時,沒有觀眾座席,也不額外收費,觀眾觀演主要靠圍觀。
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萬歲山武俠城變臉演員與觀眾互動
微演藝這一業態其實由來以久,但業界真正認識到其巨大潛力,是一個火爆出圈的標志性事件——大唐不夜城的不倒翁小姐姐,這是典型的微演藝項目。2019年該互動項目火爆全網,不少游客不遠千里前往西安,就是為了與不倒翁小姐姐握握手。隨后各地景區、文旅街區也相繼引進了類似的不倒翁小姐姐。
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大唐不夜城不倒翁小姐姐
不倒翁小姐姐的火爆,還屬于微演藝單品的火爆,隨后萬歲山武俠城的爆火,令業界意識到微演藝能撐起一座頂流景區。萬歲山武俠城火爆的原因,知酷文旅此前已經深度分析過(往期回顧:旅游界的胖東來,開封萬歲山為什么這么火?),萬歲山就是靠極其豐富且不斷迭代的微演藝節目,其每天演出節目種類達到300多種,單日總場次高達1000場,其長達數米的節目單被網友調侃“比我命都長”。
萬歲山武俠城靠微演藝撐起一座頂流景區,而錦上添花集團的“輕資產不夜城”,靠著微演藝打造了一個品類。錦上添花的模式是“夜市小吃街+微演藝”。夜市小吃街,每座城市都有,并不稀奇,而令夜市小吃街升華為文旅不夜城的,就是微演藝。錦上添花的微演藝投資更輕、品類更雜、迭代速度更快,男團機械舞、國潮美女蕩秋千、黑悟空踩高蹺......什么項目在短視頻平臺火,錦上添花就立刻跟進。在錦上添花的帶動下,全國掀起了“輕資產不夜城”的建設熱潮。
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錦上添花輕資產不夜城天女散花微演藝
從火爆單品,到頂流景區,再到熱門品類,微演藝展示了其強大的客流號召力。許多山岳景區、主題樂園也緊跟這一趨勢,在景區各處增加微演藝項目。
為什么微演藝有這么大的魅力呢?微演藝的熱潮將是曇花一現,還是持久的、不容錯過的趨勢?
在知酷文旅看來,微演藝是當前旅游景區最不容錯過的變革。未來只有兩種景區,會搞微演藝的和不會搞微演藝的,前者適應新時代,后者面臨衰落。
街頭賣藝式的微演藝為什么有這么大的魅力呢?這背后原因有很多,最主要是游客娛樂方式和旅游偏好的變化。
首先,是微演藝極其豐富的內容和多樣化體驗。
傳統旅游演藝就好比晚宴正餐,而微演藝就好比休閑小吃。吃一次晚宴正餐,投入的時間、精力和經濟成本都太高了,整個體驗過程太正式了,游客的期待值也高。休閑小吃式的微演藝,沒有觀演門檻,圍觀即是參與,想看就看、想走就走,主打一個隨性。游客也不需要投入多少時間和經濟成本,沒有太高期待,自然不會有失望的情緒。
晚宴正餐式的旅游演藝,要講究營養、講究健康,具體而言就是要有故事、有主題思想、要凸顯文化價值。
休閑小吃式的微演藝,完全沒有這些“包袱”,游客喜歡什么,微演藝就搞什么,內容和形式極其豐富。有不倒翁小姐姐,有王婆說媒,有打鐵花,有魔術雜技,有帥哥美女唱唱跳跳,動漫COSER互動合影,景區NPC互動小游戲......這種豐富且多樣化的微演藝,充滿整個景區,令游客有種目不暇接之感,時刻吸引著游客的注意力。
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游客與景區高顏值NPC親密互動
這種微演藝雖不直接創收,但對活躍景區氛圍的作用極大,景區氛圍一熱鬧,游客就覺得景區好玩。
第二,微演藝的互動性和參與感很強。
微演藝的互動性極強,一方面節目本身,由于圍觀的形式,演員和觀眾距離很近,隨時可以互動,游客和舞臺之間沒有距離感。另一方面,參與微演藝的演藝人員、景區NPC本身就可以與游客交朋友,通過個人社交賬號,線上線下進行游客互動,收獲了不少粉絲。一些粉絲專程為了某位NPC前往景區,與其合影,為其獻花答謝。這種互動程度和粉絲粘性,是景區常規游玩項目做不到的。
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景區皇帝NPC專業戶鄭國霖
在微演藝的熱潮推動下,景區NPC成為了熱門的新興職業,一些網紅、影視演員、COSER達人紛紛前往文旅景區從事NPC。
第三,微演藝極快的迭代速度。
傳統旅游項目,都面臨很難迭代的問題。觀光型景點、主題樂園游樂設備、大型旅游演藝,一旦建成、常年不變,游客缺乏新鮮感。而微演藝隨時可以更新迭代,當下流行什么,就推出什么,哪個節目效果不好,可以立即替換。例如,黑神話悟空火的時候,一些文旅不夜城就搞黑悟空踩高蹺,哪吒2火爆上映的時候,就搞哪吒耍槍。萬歲山武俠城的火爆,也是因為一路迭代了無數產品,不斷優勝劣汰,始終保持對游客需求的把握。
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萬歲山武俠城的非洲雙人舞演藝
微演藝的迭代和景區運營能力的進化,是相輔相成的。景區對游客需求變化的敏銳度高,對市場的感知力強,內容迭代就越快、項目儲備越多。景區可以依托豐富的項目儲備,搞節慶運營、主題活動,創造更好的游客體驗。在營銷方面,有了不斷迭代的新內容,景區才能做好營銷,否則一成不變的景區,有什么可營銷的點呢?
整體來看,微演藝不僅僅是引進一批小型表演項目,它其實是景區運營理念和運營能力的結合。。景區要迭代,但重資產項目中的觀光景點、大型游樂設備、傳統旅游演藝等一旦建成,迭代空間很小。
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“依萍父親”寇振海在景區演NPC
而微演藝,是一種新的理念,利用景區內碎片化的空間,植入微演藝項目,并持續更新,以相對較低的投入,使得景區玩法和內容滿足不斷變化的市場需求,保持常看常新。這個不斷更新迭代的過程,也是考驗景區運營能力的過程。從這個層面來看,微演藝這一新玩法正在重塑中國旅游景區。
作者|王薪宇
編輯|小知知
圖片來源|知酷文旅、相關景區官微
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