微演藝，正在重塑中國(guó)旅游景區(qū)

近幾年，文旅領(lǐng)域一個(gè)新現(xiàn)象是各類旅游景區(qū)紛紛擁抱“微演藝”，古街古鎮(zhèn)、山岳景區(qū)、主題樂園、營(yíng)地樂園、度假村等，都在大量引入微演藝。一些以微演藝為核心的景區(qū)，如萬歲山武俠城等，也在網(wǎng)絡(luò)上爆火。

歡樂谷與熱門IP《十日終焉》聯(lián)動(dòng)的微演藝

什么是微演藝？微演藝主要區(qū)別于投資規(guī)模大、演出時(shí)間長(zhǎng)的傳統(tǒng)旅游演藝。傳統(tǒng)旅游演藝連劇場(chǎng)帶制作，成本在數(shù)千萬到數(shù)億元，演出時(shí)間長(zhǎng)50-100分鐘不等，重舞臺(tái)視效和故事情節(jié)。

而微演藝更像是“街頭賣藝”，涵蓋小型的情景劇、快閃秀、變裝巡游、互動(dòng)演出、魔術(shù)、雜技、非遺展演、互動(dòng)脫口秀等。微演藝沒有專門的劇場(chǎng)，演出時(shí)間短至幾分鐘，通常不超過半小時(shí)，沒有觀眾座席，也不額外收費(fèi)，觀眾觀演主要靠圍觀。

萬歲山武俠城變臉演員與觀眾互動(dòng)

微演藝這一業(yè)態(tài)其實(shí)由來以久，但業(yè)界真正認(rèn)識(shí)到其巨大潛力，是一個(gè)火爆出圈的標(biāo)志性事件——大唐不夜城的不倒翁小姐姐，這是典型的微演藝項(xiàng)目。2019年該互動(dòng)項(xiàng)目火爆全網(wǎng)，不少游客不遠(yuǎn)千里前往西安，就是為了與不倒翁小姐姐握握手。隨后各地景區(qū)、文旅街區(qū)也相繼引進(jìn)了類似的不倒翁小姐姐。

大唐不夜城不倒翁小姐姐

不倒翁小姐姐的火爆，還屬于微演藝單品的火爆，隨后萬歲山武俠城的爆火，令業(yè)界意識(shí)到微演藝能撐起一座頂流景區(qū)。萬歲山武俠城火爆的原因，知酷文旅此前已經(jīng)深度分析過（往期回顧：旅游界的胖東來，開封萬歲山為什么這么火？），萬歲山就是靠極其豐富且不斷迭代的微演藝節(jié)目，其每天演出節(jié)目種類達(dá)到300多種，單日總場(chǎng)次高達(dá)1000場(chǎng)，其長(zhǎng)達(dá)數(shù)米的節(jié)目單被網(wǎng)友調(diào)侃“比我命都長(zhǎng)”。

萬歲山武俠城靠微演藝撐起一座頂流景區(qū)，而錦上添花集團(tuán)的“輕資產(chǎn)不夜城”，靠著微演藝打造了一個(gè)品類。錦上添花的模式是“夜市小吃街+微演藝”。夜市小吃街，每座城市都有，并不稀奇，而令夜市小吃街升華為文旅不夜城的，就是微演藝。錦上添花的微演藝投資更輕、品類更雜、迭代速度更快，男團(tuán)機(jī)械舞、國(guó)潮美女蕩秋千、黑悟空踩高蹺......什么項(xiàng)目在短視頻平臺(tái)火，錦上添花就立刻跟進(jìn)。在錦上添花的帶動(dòng)下，全國(guó)掀起了“輕資產(chǎn)不夜城”的建設(shè)熱潮。

錦上添花輕資產(chǎn)不夜城天女散花微演藝

從火爆單品，到頂流景區(qū)，再到熱門品類，微演藝展示了其強(qiáng)大的客流號(hào)召力。許多山岳景區(qū)、主題樂園也緊跟這一趨勢(shì)，在景區(qū)各處增加微演藝項(xiàng)目。

為什么微演藝有這么大的魅力呢？微演藝的熱潮將是曇花一現(xiàn)，還是持久的、不容錯(cuò)過的趨勢(shì)？

在知酷文旅看來，微演藝是當(dāng)前旅游景區(qū)最不容錯(cuò)過的變革。未來只有兩種景區(qū)，會(huì)搞微演藝的和不會(huì)搞微演藝的，前者適應(yīng)新時(shí)代，后者面臨衰落。

街頭賣藝式的微演藝為什么有這么大的魅力呢？這背后原因有很多，最主要是游客娛樂方式和旅游偏好的變化。

首先，是微演藝極其豐富的內(nèi)容和多樣化體驗(yàn)。

傳統(tǒng)旅游演藝就好比晚宴正餐，而微演藝就好比休閑小吃。吃一次晚宴正餐，投入的時(shí)間、精力和經(jīng)濟(jì)成本都太高了，整個(gè)體驗(yàn)過程太正式了，游客的期待值也高。休閑小吃式的微演藝，沒有觀演門檻，圍觀即是參與，想看就看、想走就走，主打一個(gè)隨性。游客也不需要投入多少時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，沒有太高期待，自然不會(huì)有失望的情緒。

晚宴正餐式的旅游演藝，要講究營(yíng)養(yǎng)、講究健康，具體而言就是要有故事、有主題思想、要凸顯文化價(jià)值。

休閑小吃式的微演藝，完全沒有這些“包袱”，游客喜歡什么，微演藝就搞什么，內(nèi)容和形式極其豐富。有不倒翁小姐姐，有王婆說媒，有打鐵花，有魔術(shù)雜技，有帥哥美女唱唱跳跳，動(dòng)漫COSER互動(dòng)合影，景區(qū)NPC互動(dòng)小游戲......這種豐富且多樣化的微演藝，充滿整個(gè)景區(qū)，令游客有種目不暇接之感，時(shí)刻吸引著游客的注意力。

游客與景區(qū)高顏值NPC親密互動(dòng)

這種微演藝雖不直接創(chuàng)收，但對(duì)活躍景區(qū)氛圍的作用極大，景區(qū)氛圍一熱鬧，游客就覺得景區(qū)好玩。

第二，微演藝的互動(dòng)性和參與感很強(qiáng)。

微演藝的互動(dòng)性極強(qiáng)，一方面節(jié)目本身，由于圍觀的形式，演員和觀眾距離很近，隨時(shí)可以互動(dòng)，游客和舞臺(tái)之間沒有距離感。另一方面，參與微演藝的演藝人員、景區(qū)NPC本身就可以與游客交朋友，通過個(gè)人社交賬號(hào)，線上線下進(jìn)行游客互動(dòng)，收獲了不少粉絲。一些粉絲專程為了某位NPC前往景區(qū)，與其合影，為其獻(xiàn)花答謝。這種互動(dòng)程度和粉絲粘性，是景區(qū)常規(guī)游玩項(xiàng)目做不到的。

景區(qū)皇帝NPC專業(yè)戶鄭國(guó)霖

在微演藝的熱潮推動(dòng)下，景區(qū)NPC成為了熱門的新興職業(yè)，一些網(wǎng)紅、影視演員、COSER達(dá)人紛紛前往文旅景區(qū)從事NPC。

第三，微演藝極快的迭代速度。

傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，都面臨很難迭代的問題。觀光型景點(diǎn)、主題樂園游樂設(shè)備、大型旅游演藝，一旦建成、常年不變，游客缺乏新鮮感。而微演藝隨時(shí)可以更新迭代，當(dāng)下流行什么，就推出什么，哪個(gè)節(jié)目效果不好，可以立即替換。例如，黑神話悟空火的時(shí)候，一些文旅不夜城就搞黑悟空踩高蹺，哪吒2火爆上映的時(shí)候，就搞哪吒耍槍。萬歲山武俠城的火爆，也是因?yàn)橐宦返藷o數(shù)產(chǎn)品，不斷優(yōu)勝劣汰，始終保持對(duì)游客需求的把握。

萬歲山武俠城的非洲雙人舞演藝

微演藝的迭代和景區(qū)運(yùn)營(yíng)能力的進(jìn)化，是相輔相成的。景區(qū)對(duì)游客需求變化的敏銳度高，對(duì)市場(chǎng)的感知力強(qiáng)，內(nèi)容迭代就越快、項(xiàng)目?jī)?chǔ)備越多。景區(qū)可以依托豐富的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，搞節(jié)慶運(yùn)營(yíng)、主題活動(dòng)，創(chuàng)造更好的游客體驗(yàn)。在營(yíng)銷方面，有了不斷迭代的新內(nèi)容，景區(qū)才能做好營(yíng)銷，否則一成不變的景區(qū)，有什么可營(yíng)銷的點(diǎn)呢？

整體來看，微演藝不僅僅是引進(jìn)一批小型表演項(xiàng)目，它其實(shí)是景區(qū)運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)能力的結(jié)合。。景區(qū)要迭代，但重資產(chǎn)項(xiàng)目中的觀光景點(diǎn)、大型游樂設(shè)備、傳統(tǒng)旅游演藝等一旦建成，迭代空間很小。

“依萍父親”寇振海在景區(qū)演NPC

而微演藝，是一種新的理念，利用景區(qū)內(nèi)碎片化的空間，植入微演藝項(xiàng)目，并持續(xù)更新，以相對(duì)較低的投入，使得景區(qū)玩法和內(nèi)容滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，保持?？闯Ｐ?。這個(gè)不斷更新迭代的過程，也是考驗(yàn)景區(qū)運(yùn)營(yíng)能力的過程。從這個(gè)層面來看，微演藝這一新玩法正在重塑中國(guó)旅游景區(qū)。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來源｜知酷文旅、相關(guān)景區(qū)官微