10億元！中國電影如何全球“圈粉”

今年以來，在 《哪吒之魔童鬧?！贰赌暇┱障囵^》等優(yōu)秀影片帶動下，國內(nèi)電影市場紅紅火火，中國電影海外市場也取得可喜成績。截至10月20日，據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年中國電影海外票房收入合計1.4億美元，約合人民幣10億元，超過2024年全年。海外上映國家和地區(qū)達到46個，年度海外票房收入超過百萬美元的影片達到13部。其中，500萬美元以上的7部，1000萬美元以上的2部，5000萬美元以上的1部。

中國電影出海實現(xiàn)“量”與“質(zhì)”的雙重躍升，多部影片在海外熱映熱議。中國電影全球“圈粉”，有何密碼？

01

中國電影出海“量”“質(zhì)”齊升

截至目前，2025年國產(chǎn)電影票房前20位的影片有15部實現(xiàn)了海外上映，在全球影壇掀起強勁“中國風(fēng)”。

弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 “圈粉”海外觀眾

春節(jié)檔期間，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等影片在國內(nèi)熱映的同時，也在全球多個國家和地區(qū)同步上映。

其中，《哪吒之魔童鬧海》開啟全球發(fā)行，僅北美就有770多間影院同步上映，預(yù)售票房和排片量均創(chuàng)下該地區(qū)近20年華語影片新紀錄。影片全球總票房已超159億元，海外票房收入已達6900萬美元，是近年來海外票房收入最高的國產(chǎn)電影，不僅接連斬獲“全球單一市場票房冠軍”“全球動畫電影票房冠軍”，更躋身全球影史票房前五，成為對外文化交流的閃亮名片。

主流敘事影片發(fā)出中國聲音、堅定捍衛(wèi)國際公平正義

暑期檔熱映影片《南京照相館》《東極島》等在澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、英國等多個國家上映，電影《731》也登陸澳大利亞、新西蘭、北美等區(qū)域，僅北美就有130余家影院同步上映。這些歷史題材影片以電影的方式弘揚正確二戰(zhàn)史觀，彰顯了我國作為東方主戰(zhàn)場的歷史地位和重大貢獻，受到國際主流輿論高度關(guān)注。

截至目前，《南京照相館》全球票房已超30億元，還將代表中國內(nèi)地角逐第98屆奧斯卡最佳國際影片，獲得票房和口碑雙豐收。不少海外觀眾觀影后表示，電影令人深切感受到日本侵華戰(zhàn)爭給中國人民帶來的巨大傷害，提醒人們要銘記歷史，珍愛和平。

類型創(chuàng)新影片彰顯中國電影創(chuàng)造活力

由中國中央廣播電視總臺領(lǐng)銜出品的中國首部8K太空實拍紀錄電影《窗外是藍星》，成為中國太空紀錄電影出海的首部作品，在英國、德國、匈牙利、墨西哥等多個國家亮相。

影片以震撼的視聽語言和真摯的情感表達，生動呈現(xiàn)了人類探索太空的壯麗篇章，引發(fā)海外觀眾強烈共鳴，很多觀眾觀影后表示，這是“視覺與心靈的雙重盛宴”。

△《窗外是藍星》走進匈牙利天文臺

《捕風(fēng)追影》《誤判》等影片突破單一類型片限制，且高度重視優(yōu)秀青年人才和現(xiàn)代視聽技法的運用，令觀眾們耳目一新，為全球類型電影創(chuàng)作打開了新的天地。優(yōu)秀國產(chǎn)影片出海呈現(xiàn)遍地開花的景象，有分析認為，中國電影出海已到“裂變時刻”，未來可期。

02

中國電影出海的多重底氣

文化自信是中國電影出海的最大底氣。越來越多中國影片在創(chuàng)作中融入傳統(tǒng)文化內(nèi)核，同時注入當(dāng)代價值理念，讓作品既符合中國觀眾的審美品位與精神追求，也具備走向國際市場的潛力。

立足中華文化 講好中國故事

立足深厚文化底蘊帶來的豐富創(chuàng)作素材，中國電影在出海新航道上講出“新故事”，迎來一個顯著變化——打破類型局限，不再囿于海外觀眾熟知的“中國功夫”，而是神話、科幻、懸疑、歷史、現(xiàn)實題材等多類型作品集體“走出去”，呈現(xiàn)出豐富多彩的中國影像。

《南京照相館》以克制而有力的敘事揭開真實的歷史；《唐探1900》憑借“喜劇+懸疑”的獨特風(fēng)格吸引海外觀眾；《封神第二部》覆蓋全球160多個國家和地區(qū)，引發(fā)東方奇幻題材觀影熱潮；電影《窗外是藍星》，融合了中國人科學(xué)探索的精神與細膩的人文情感，讓“宇宙級浪漫”走進全球觀眾視野……

依托成熟工業(yè)體系 助力制作提質(zhì)

中國電影講出更精彩的“世界級”故事，除了敘事能力升級，還有成熟電影工業(yè)體系的有力支撐。

中國電影產(chǎn)業(yè)在“體系化生產(chǎn)”和全鏈條協(xié)同上更加成熟。《哪吒之魔童鬧海》集結(jié)全國超138家動畫公司、4000余名制作人員，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，形成涵蓋建模、特效、渲染等全流程的矩陣化執(zhí)行體系。

同時，中國電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上不斷突破進步，人工智能與影視工業(yè)的融合向縱深發(fā)展，青島東方影都、浙江德清AI虛擬影視基地等一批新型電影制作基地應(yīng)運而生。

“海外直發(fā)”模式 直接觸達全球觀眾

伴隨著影片內(nèi)容的提質(zhì)升級，中國電影的海外發(fā)行策略也在持續(xù)調(diào)整優(yōu)化。

越來越多商業(yè)電影開始嘗試“海外直發(fā)”模式觸達全球觀眾，更有部分影片主動尋求與國際化發(fā)行公司合作，進一步拓寬海外宣發(fā)渠道。

同時，海外與國內(nèi)電影上映的“時間差”也在不斷縮短。今年春節(jié)檔期間，《哪吒之魔童鬧?！返扔捌趪鴥?nèi)定檔后迅速鎖定北美和東南亞院線資源，實現(xiàn)準同步上映；《南京照相館》在國內(nèi)上映后不久便登陸澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大。業(yè)內(nèi)人士表示，同步上映既體現(xiàn)內(nèi)容國際化表達的自信，也是中國電影全球宣發(fā)機制不斷完善的結(jié)果。

如今，電影從業(yè)者們已將國際化傳播意識前置到創(chuàng)作的全流程。在影片前期籌備階段，就會充分考量海外觀眾的認知習(xí)慣，從字幕翻譯的精準度，到鏡頭語言的運用、敘事節(jié)奏的把控，再到文化符號的呈現(xiàn)方式，都為中國電影出海打下堅實基礎(chǔ)。

03

電影出海帶來傳播與服貿(mào)雙豐收

中國電影獲得海外市場認可，帶來的是文化傳播和服務(wù)貿(mào)易的雙豐收。

境外電影展映促進文明交流互鑒

中國電影成為文化軟實力輸出新載體，不僅展現(xiàn)了中國深厚的文化底蘊，成為連接世界觀眾的文化橋梁，更講述了真實、立體、全面的中國故事，展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象。

日前，《窗外是藍星》在柏林中國文化中心舉行德國首映，來自德國航空航天、文化教育等領(lǐng)域的專家學(xué)者參加觀影活動。“影片不僅展示了中國航天事業(yè)的突破發(fā)展，更使科技影像升華為承載人文精神與美學(xué)價值的太空詩篇?！庇^眾觀影后，不僅被影片所打動，更對中國航天事業(yè)和中國人的探索精神有了更生動的認識。

大批優(yōu)秀中國影片通過境外展映的形式，傳播中華文化、展示中國形象，同時有效提升中國電影海外認知度，為中國電影海外拓展打下良好市場基礎(chǔ)。今年1-9月，我國已在30多個國家、地區(qū)舉辦31個中國電影節(jié)（展），共展映《長空之王》《熱辣滾燙》等中國優(yōu)秀影片64部次，放映262場次。影片主創(chuàng)積極參加開幕式和放映活動，進行影片宣傳推廣，向海外觀眾推介中國電影。

通過中國電影“走出去”帶動海外游客“走進來”

同時，中國電影昂揚出海，為我國服務(wù)貿(mào)易出口開拓“新藍?！保蔀榉?wù)出口新增長點。

2025年1—8月，我國服務(wù)進出口總額同比增長7.4%，實現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中，知識密集型服務(wù)貿(mào)易保持增長，旅行服務(wù)出口增長最快。這兩項增長，均與電影出海聯(lián)系密切。首先，亮眼的票房成績，本身就是知識密集型服務(wù)出口的直接組成部分；同時，“跟著電影游中國”進一步激發(fā)了旅行服務(wù)出口的活力。

“看完中國電影，想去中國旅游”，電影出海激發(fā)了眾多外國觀眾對中國的向往。今年，國家電影局、中央廣播電視總臺共同推出“跟著電影游中國”活動，一系列舉措推動更多“心動”的海外觀眾轉(zhuǎn)化為“身動”的入境游客。

今年以來，“跟著電影游中國”活動在北美、拉美、歐洲、非洲等地區(qū)持續(xù)開展，與當(dāng)?shù)孛癖娊嚯x互動，直觀展示中國電影和中國美景、美食、美好生活的魅力。“跟著電影游中國”活動還亮相法國戛納國際電影節(jié)、德國柏林國際旅游交易會、南非中國電影之夜、港澳地區(qū)相關(guān)電影首映活動，借助總臺全球傳播資源宣傳推介電影取景地、主題旅游路線，日益吸引海外游客來華感受可信、可愛、可敬的中國，助推免簽入境外國人人次同比增長。

在國內(nèi)，“跟著電影游中國”也開啟了豐富活動。此前，大規(guī)模入境旅游團抵達青島郵輪母港，“跟著電影游中國”活動推介了多條電影主題旅游精品線路；電影主題旅游專列帶領(lǐng)游客打卡電影拍攝地，讓外國游客沉浸式體驗中國電影的文化魅力；位于浙江金華的橫店影視城，也成為不少外國游客的熱門目的地。

“跟著電影游中國”，為入境游帶來新機遇。在知名電影里出現(xiàn)過的賓館和餐廳往往受到游客青睞，游客增長和逗留時間延長能創(chuàng)造大量消費，帶動餐飲、住宿、交通等發(fā)展。此外，電影豐富的周邊潮玩產(chǎn)品也能有效帶動游客消費。

走出去，中國電影海外票房成績亮眼；引進來，“跟著電影游中國”帶動入境游熱潮。中國電影昂揚出海，不僅讓世界看見中國魅力，更用影像搭建起文化交流、經(jīng)濟聯(lián)動的橋梁。

未來，必將有更多優(yōu)秀中國電影綻放全球影壇，讓更多中國故事跨山海、入人心。

▌本文來源：央視新聞微信公眾號（ID：cctvnewscenter）

編輯/俞璐銘

責(zé)編 /杜思夢

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