不爽雪中飛代工阿迪達斯，富士康代工的iPhone 17還買嗎？

日前有網友表示在直播間購買的阿迪達斯羽絨服實為雪中飛代工產品，自嘲“不如直接買雪中飛，何苦中間賺差價”？

品牌與制造分離導致的“貼牌代工”現象，早都存在于南極人，北極絨，俞兆林，恒源祥、飛利浦等多個品牌身上，在數碼、家電，汽車、食品等多個領域也存在多年，最典型的是富士康代工蘋果產品，消費者早已習慣為這種代工商品溢價買單。

雪中飛和波司登是一家，在阿迪達斯買到波司登和雪中飛代工的羽絨服，總比買到馬來西亞、越南、柬埔寨、孟加拉國等不知名代工廠強多了，以今日中國制造的實力，品質可以值得信賴。

此外波司登羽絨服名氣也不低，其羽絨服價格或許僅次于加拿大鵝、Moncler、北面、始祖鳥等少數高端品牌，而且波司登一直在沖高端市場，旗下也有售價上萬的羽絨服。

波司登和雪中飛給阿迪達斯代工的商品，與自有產品出廠價不同，材料成本不同，實際工藝標準也會有差異，生產線大概率要單開一條。

也就是說，消費者如果直接買波司登和雪中飛類似商品，設計品控跟阿迪達斯可能不同，如此以來，消費者可以享受到阿迪達斯的設計、品控、監管，以及波司登、雪中飛工廠的制造實力，何樂而不為？

就像iPhone 17如果產地是印度，不少人會懷疑其做工和質量，這就是代工的價值。

就目前世界制造業實力來看，阿迪達斯等品牌能找到最靠譜的代工廠，顯而易見來自于中國。

中國是全球最大的紡織服裝生產國，服裝年產量超700億件，波司登所在的江蘇常熟，則是全國最大羽絨服產業帶，其產量占全國防寒服（羽絨服）的60%。

波司登2024至2025財年報告顯示：波司登羽絨服業務同比增長11%，收入達到216.7億元，羽絨服OEM貼牌加工業務收入33.7億元，同比增長26.4%，其中雪中飛品牌方面業務收入為人民幣22.1億元，同比增長9.2%。

看得出來，波司登羽絨服給合作品牌做代工，其實比雪中飛品牌業務規模大。畢竟波司登自有品牌毛利率接近70%，OEM代工毛利率才20%左右。

OEM模式本身就是通過專業化分工實現效率最大化：品牌方聚焦設計研發、品牌營銷和供應鏈管理，代工廠則憑借成熟工藝和規模效應降低成本

有時候品牌給OEM價格低了，一些加工廠會降低些品質和用料，但也不會低于國標。

比如雪中飛代工的阿迪達斯羽絨服雖在蓬松度、絨子含量等指標上低于其自有品牌，但仍符合國標 GB/T14272-2021，雪中飛的自有品牌質量更好，但其款式設計感和品牌溢價方面，顯然難以比肩阿迪。

業內公認服裝代工廠是位于寧波的“申洲國際”代工廠商，有著“服裝界的富士康”之稱。大約從2005年左右開始，申洲國際為耐克、優衣庫、阿迪達斯、彪馬等多家海外服裝巨頭長期提供代工服務。

值得一提的是，申洲國際的利潤率比耐克還高，真正做出了青出于藍而勝于藍。并且申洲國際2005年成功在香港上市，在歷史平均市盈率只有14倍的港股市場，申洲國際獲得了遠高于科技、互聯網等行業的定價，高于平均市盈率40倍左右。

消費者愿意為品牌溢價買單，可能更多是滿足情緒價值，如果品牌沒有提供情緒價值，就算功能再好、價格再低，也只能卷在一堆替代品里，最后淹沒于白牌市場汪洋大海。

真正能夠讓消費者愿意為品牌溢價買單的，是品牌背后所蘊含的綜合價值，這包括優質的產品質量和售后服務、卓越的服務體驗、獨特的品牌文化以及持續的創新能力等等，跟代工廠是誰沒多大關系。

例如阿迪達斯該款羽絨服售價 579 元，而雪中飛同價位產品參數更優（蓬松度 680+ vs 600+，絨子含量 90% vs 80%），但價格才300左右。這就說明溢價不僅包含設計、營銷成本，還涉及品牌所承載的文化符號和消費。

眼下代工模式是一種常見不能再常見的商業形式，代工廠自產商品經常難及代工品。

比如作為蘋果主要代工廠，富士康無法成功推出自己手機品牌，或者就算蘋果把部分知識產權免費授權給富士康，沒有iOS系統，富士康生產出跟iPhone一模一樣得安卓手機，也沒啥競爭力。

要知道富士康早年間曾推出首款自主品牌手機F100，主打安全支付功能，但產品缺乏競爭力未能進入市場，只好作為員工工作機內部消化，此后富士康停止自主品牌手機研發，一心只做代工。

富士康等代工廠之所以無法用自己品牌銷售自己代工產品，主要是他們只是完成產品的生產工作，大量生產之外的環節無法掌握，比如有些專用的原料，零配件，一些關鍵的組份，以及知識產權及營銷渠道等等。

代工廠雖然能做出一模一樣產品，如果這個產品是跟某個品牌深度綁定，或者存在高附加值，獨特銷售渠道，只有大品牌才能賣得出去，代工廠自己做就很難賣出去，甚至涉嫌違法。

雪中飛和阿迪的代工故事，不應該是被討論成智商稅，價格本身就是區分消費人群工具之一，要看到國際分工給消費者帶來的紅利，而不是說這些品牌賺走中國人的錢，世界上并不存在一個完全依靠內需的市場經濟體。

如果消費者不愿意支付更多品牌溢價，而是去大品牌代工廠買低價平替，早在十幾年前的PC時代就已是尋常之事。基于現在的信息和電商渠道，在1688等電商平臺尋找平替白牌商品并不難，平替價格較大牌低了一大截，但品控跟大牌可能大不同。

就像花幾百塊買一部跟iPhone 17外觀高度雷同的安卓手機，雖說都能使用，但二者差異就無需贅述了吧。