2026春夏上海時裝周圓滿落幕，期待明年三月再相逢！

聚光燈收束，音樂漸止，秀場卻仿佛仍回蕩著不息的回響。在充滿挑戰的全球經濟環境中，2026春夏上海時裝周以充分的包容性與多樣性，展示出中國時尚產業的活力與韌度。

上海市商務委員會副主任、一級巡視員 劉敏 致辭

為了在同質化競爭中脫穎而出，品牌紛紛探索新的價值維度。當我們將目光聚焦于秀場，便能清晰看到這一轉變——從初創型設計師品牌到成熟穩健的行業標桿，一眾參與品牌不約而同地指向同一條破局路徑：超越單純的產品展示，轉向深度情感敘述，并將打造線下體驗空間視為構建品牌長期價值的重要目標。

市場的挑戰正倒逼品牌進行更加清晰的自我定位，形成從“求生”到“引領”的完整生態。初創品牌以鮮明的個性突圍。在Visa支持下，新銳品牌ili node首次亮相新天地秀場，ili node聯合創始人俞伯凝表示，品牌已從三人工作室走向系統化創意協作，本季更將“藝術感實穿化”作為核心，通過可調節設計、多場景適配的剪裁，讓風格融入日常。

同樣源于個人熱情的Climate Project，其創始人Jason PABON憑借蒙面帽等標志性造型在戶外領域開辟出差異化賽道，本季秀場呈現的感溫面料等互動科技材質引起了積極討論。Jason PABON坦言，當前最大挑戰在于“生產穩定性與資金支持”，這也是初創品牌最現實的關卡。

成長型品牌則致力于構建情感護城河。SENSEAWEEK主理人HOO分享道，品牌本季從外在探索轉向內心的遠征，將“篤定、孤獨、破繭、溫柔、狂喜”五感注入服裝，使其成為用戶人生的“情感陪伴”。而裝苑國際創始人兼創意總監杜海霞則發現，當代女性需要的不僅是衣服，更是“身份的載體”。一位年輕律師在試穿EVVLY品牌一件內襯繡有隱藏愛心的牛仔外套后，感動于“終于找到一件‘懂我’的衣服”，也印證了品牌通過“叛逆共生”理念與消費者建立深層情感連接的巨大能量。

成熟品牌已進入文化與體系化運營階段。荷木HEMU通過《離騷》主題與舞者張翰的跨界合作，將秀場升華為一場古今對談，品牌創始人楊鳳蕊欣喜于“看到了中國文化和中國設計的力量”。PANTTERFLY主理人潘榕則分享了與華為合作的深層思考：“讓科技變得可感知、可共鳴、可穿戴”。在本季新品研發中，團隊頂住壓力嘗試將特殊拉菲草材質與傳統天然面料結合，“雖然單價不低，但訂貨會后迅速被搶空，這給了我們巨大的信心。”TUYUE涂月強調"理性惜物"，“這是我們第一次完全撤掉音樂與裝置，回到了人本身。”TUYUE涂月設計師兼董事長楊盈盈表示：“很多人說看完秀那一刻是安靜的——這是我最想要的結果”。與此同時，UTO通過打破運動、國粹與時尚的邊界，成功吸引了國際買手店的關注。而SUN CUN三寸盛京創始人張突然通過實穿化的產品結構改造，為品牌的全球化擴張鋪路，且“新系列的每一件單品都能與T恤搭配”，為消費者提供了更自由造型的可能。談及在上海舉辦時裝秀，張突然表示：“上海的時尚氛圍非常獨特，大家都很樂于分享。能夠與我們的客戶相遇，這在我看來或許比走秀本身更珍貴。”

一個貫穿各個梯度品牌的共識正在形成：對線下體驗店的重新定義與迫切需求——它不再是簡單的交易場所，更是秀場的延伸，幫助品牌與消費者加深連接、建立共鳴。“未來我們希望能打造品牌體驗空間，不僅是陳列服裝，更是秀場情感的實體延伸。” ili node的俞伯凝道出了許多初創品牌的心聲。杜海霞則計劃打造“叛逆共生”主題限時空間，比如設置“手繪紋身”互動角，讓消費者能親手觸摸面料，發現設計細節。潘榕介紹，PANTTERFLY計劃在自有門店和合作買手店設置“秀場同頻”體驗區，通過循環播放秀場視頻、陳列秀場同款音樂與光影裝置，甚至提供秀場同款香氛，將瞬間的影響力轉化為長期的品牌力。“一場成功的走秀，其最大的價值在于極大地降低了后續商業談判的解釋成本和信任成本。”她總結道。張突然表示，SUN CUN三寸盛京下一步計劃是“開更多的線下實體店”，并且“再忙也要抽出時間直播”，讓消費者更深入地了解品牌故事與產品。

M·A·C魅可中國區品牌總經理 高燕 為

Barbie by xVESSEL設計師 韓佳辰

頒發潮流美妝獎

歐萊雅PRO全國教育總監 陳弢 為

RuirUirul 華東區區域經理 費維慶

頒發鋒尚型格獎

瑞安新天地高級商業總監 李振輝 為

XU ZHI品牌創始人 陳序之

頒發秀場呈現獎

（新天地作品發布）

抖音時尚負責人 張靚婕 為

JARELZHANG品牌創始人 張辰儇

頒發秀場呈現獎

（LABELHOOD蕾虎先鋒時裝發布）

新天地朗廷酒店董事總經理 柯躍健 為

MOVOUS品牌設計師 saya 及主理人 Bonnie

頒發秀場呈現獎

（GLAM特色時尚發布）

上海時裝周組委會主任、東方國際集團黨委書記、董事長

季勝君 為

woobaby品牌主理人 Jensen

頒發秀場呈現獎

（KIDS WEAR童裝發布）

在市場環境充滿挑戰的背景下，本季時裝周訂貨會卻呈現出回暖態勢。10月16日開幕的“氣味上海NotesShanghai”人氣火爆，開展首日入場人數便突破6000。作為行業前哨，SHOWROOM對市場需求的轉向也尤為敏銳。“市場一直在變，無論是Showroom還是買手店，都在通過更替或重新組合品牌尋找新的切入點。多元與變化恰是買手店的職責所在——通過他們的整合與搭配，讓消費者看到更多可能性。”not SHOWROOM負責人Ying觀察到，極簡精致風格一度備受推崇，而當下，注重手工、工藝、異域風情的品牌組合，以及輕戶外、城市游牧等風格，正成為一些買手店新的組貨思路。

DFO SHOWROOM主理人丁美美表示：“對比去年同期，我們今年的數據直接翻倍增長，這主要得益于我們在策略上做了一些成功的調整。”而這背后，是Showroom運營模式的持續創新和深化服務。DFO分享了一個典型案例：一個來自北歐的眼鏡品牌，最初通過批發模式合作，后來逐步轉向由DFO全權負責其在中國市場電商運營的深度合作模式。”這種從初步合作到深度垂直整合的模式，幫助品牌在中國建立了更穩固的市場基礎。”

MODE展攜手DFO SHOWROOM在本季新推出的“國際品牌首發專區”反響超出預期。專區負責人介紹：“這次國際首發專區接待了會投資品牌且深度合作的集團客戶到場，對于許多國內集團來說，這是一個了解和對接海外新興品牌的重要窗口。”CLOSET SHOWROOM主理人 Shelly Yan介紹，合作的不少國際品牌都是首次試水中國市場，“很多是從Instagram等社交平臺火起來的新品牌”。通過專業的Showroom渠道，品牌獲得了在中國市場的寶貴曝光度，也觸達了更多潛在消費者。韓國 MIK FASHION 本季再次亮相 MODE 展，負責人表示：“多個品牌在展會期間達成實際訂單，整體成交勢頭良好，買手來源覆蓋四川、山東、湖南、湖北、浙江、廣東、上海等重點零售區域，多家品牌已完成定金支付，部分訂單正在后續跟進中。”

誠然，國際品牌進入中國市場仍需“量體裁衣”。DFO SHOWROOM指出："剛進入中國市場的海外品牌，首先需要考慮的是如何更好地適應國內市場。比如歐美品牌的版型需要調整為符合中國人的身材特點；如果是日韓品牌，還得考慮進口環節的成本，確保買手有足夠的利潤空間。"

本季展會上，多個新興品牌表現亮眼。新品牌“siciwannagooo絲絲得走”雖然品牌視覺體系尚在完善中，但憑借出色的產品力，已實現現場成交，并獲得50多家意向客戶。品牌主理人兼設計師李姝璇表示：“對于初創品牌來說，產品優先級更高，其他會徐徐圖之。”來自瑞士的Grezlak品牌雖然是第一次參展，但收獲了許多媒體和買手的關注。已多次參展的配飾品牌“宀”此次帶來了采用有“面料黃金”之稱的稀缺纖維Vicuna制作的高端系列，收獲了來自上海、深圳、北京、武漢等地的十幾家中高端買手店邀約或合作意向。創立于2016年的設計師品牌MINNANHUI本季做出了重大調整——對產品售價進行下調。據品牌方反饋，進行調整后，一款零售價1599元的衛衣獲得了買手“肯定能賣得好”的積極評價。通過本季參展，MINNANHUI成功開拓了俄羅斯等國外新市場以及沈陽等國內新市場，并同時實現了此前觀望客戶的轉化。

通過展會觀察看到，文化賦能成為品牌差異化競爭的關鍵。例如2024年創立于中國西藏拉薩的品牌PUMZEMA，從藏族女性精神、自然景觀提煉設計語言，清晰地樹立了“文化賦能型品牌”的鮮明形象，與純商業或設計驅動的品牌形成了有效區隔。更重要的是，時裝周訂貨會為這類品牌提供了鏈接志同道合者的平臺。PUMZEMA不僅與一批理念相契的優質買手店建立了合作，還吸引了關注可持續文化、非遺再生的材料供應商、跨界藝術家乃至投資人的關注，為品牌未來發展與跨界合作埋下了伏筆。

商業潛質品牌推薦

宀 MODE上海服裝服飾展

UNCHATGRIS ONTIMESHOW

芯序 NOTES FOR LATER 氣味上海

商業表現力品牌推薦

WMWM TUBE SHOWROOM

TPM not SHOWROOM

IF BY LAND TUDOO SHOWROOM

YAYI LAB SHOWROOM

o cloche code BLOOMING SHOWROOM

VIKTORIACHANTHE COOL HUNTER SHOWROOM

秀場與訂貨會之外，一系列主題活動依舊構成了上海時裝周不可或缺的生態拼圖，從思想碰撞、可持續實踐、跨界融合與公眾參與等多個維度，構建了超越時裝周定義、賦能行業并與城市共同成長更新的多元服務平臺。

M SPACE 共創聚談

有料空間

H&M中國設計師合作計劃第二季揭幕

LE FAME拉飛姆十周年發布及展覽

善議2025：時尚重啟

《A MAGAZINE CURATED BY》 策展與創造展覽上海特別篇

SFDA創意人才計劃“第一幕”盛典

哈羅德呈獻 「倫敦至上海: 時尚雙城記」

共啟雙城美學盛典，定義時尚新敘事

東方·新中式秀展

“布解織緣”時尚文化論壇

2025梅賽德斯-奔馳限時藝術展

第四屆開云中國可持續創新先鋒獎頒獎典禮

阿迪達斯創意呈獻：POWER OF THREE

上海時尚周末

2025 IMC上海國際模特大賽總決賽頒獎盛典

XC SHOW時尚生活方式展

誠如本季上海時裝周主題“拓界·再定義”所示，時尚產業也正在經歷重要的變化，從追求規模增長轉向構建更有溫度的情感連接，從單向迎合國際趨勢轉向更加積極地創造本土文化價值。當大幕落下，行業的思考或許更應轉化為下一步的實際行動，而最好的回應，便是以“解題者”的擔當直面挑戰——迎萬難，贏萬難。

2026秋冬上海時裝周將以「設」級而上為主題，讓更具深度的設計力，成為行業向上邁進的堅實臺階，在時間中沉淀歷久彌新的價值。

2026秋冬上海時裝周將于

2026年3月26日盛大啟幕

不負期待，明年三月再相逢！

撰文：Shelley

視覺：Eirene

拍攝：Drake