蜜雪冰城美國第二家店即將開業，選址好萊塢C位

導讀：這一選址，既有實力，也有運氣。

劉淑娟丨作者

蒙嘉怡丨編輯

茶咖觀察丨出品

紐約首秀剛落幕，雪王就迅速將目光投向美國西海岸。

近日，有消息稱，蜜雪冰城即將開出洛杉磯首店，或為繼9月紐約曼哈頓首店之后，品牌在北美落下的第二子。

據了解，該門店面積為752平方英尺（約69.86平方米），目前已啟動裝修，預計今年年底或明年初開業。Matthews地產負責人表示，雖然空間不大，但對品牌建設的影響巨大。

圖源：小紅書@魚同學沒吃藥

從地理位置上看，該店坐落于好萊塢大道6922號，正對TCL中國劇院與杜莎夫人蠟像館，坐擁星光大道這一世界級旅游地標。

據公開信息，該地段年均吸引約1000萬游客，按此估算，日均人流量約2.74萬人次。如此龐大的流量，將為蜜雪冰城帶來巨大的品牌曝光與銷售潛力。

蜜雪冰城好萊塢大道店地圖

同時，周邊環繞的Peterson Bldg、Ovation Hollywood購物中心及好萊塢羅斯福酒店，共同構成了服務本地客群與游客的核心商業矩陣。商圈內還聚集了Coffee Bean、星巴克、名創優品及Sephora等眾多知名零售品牌，商業氛圍成熟，消費動能強勁。

這意味著，蜜雪冰城不僅在地理上與全球品牌并肩，還可能在消費者認知中躋身世界品牌行列。

更巧的是，蜜雪冰城此次入駐，抓住了好萊塢零售業的復蘇勢頭。

CoStar數據顯示，過去一年，好萊塢商圈零售空置率從9%降到8%，吸納了7.6萬平方英尺新租賃面積，意味著租出去的商鋪面積，遠多于退租關店的面積，商業活力逐漸回歸。與此形成鮮明對比的是，洛杉磯其他區域同期出現了170萬平方英尺的退租潮，市場需求收縮。

換句話說，在商圈回暖時布局，為品牌在美國市場的長期發展奠定了堅實基礎。

此外，有消息稱，明年蜜雪將在洛杉磯再開5到10家新店，覆蓋高街、購物中心、綜合體、機場等點位。未來還可能放開加盟，門店面積在500-3000平方英尺之間，并對部分星巴克計劃關閉的店鋪位置表現出承接意向。

這一系列在美的擴張動向，是其全球業務發展的縮影。最新財報顯示，上半年，集團實現營收148.75億元，凈利潤27.18億元，同比增幅分別為39.3%和44.1%。截至6月底，蜜雪冰城全球門店網絡已突破5.3萬家，覆蓋12個國家。其中，海外門店達4733家，較去年同期增長128家，但環比2024年底減少162家。

今年以來，蜜雪海外拓店取得進展。4月，蜜雪冰城哈薩克斯坦阿拉木圖首店開業，海外版圖擴展至中亞，首月營業額突破43萬元，較預期翻倍；5月，公司與巴西簽訂了40億元咖啡豆等農產品的意向采購訂單。8月，旗下品牌幸運咖海外首店登陸馬來西亞，正式開啟咖啡業務出海；同期，巴西首店也進駐圣保羅購物中心，預計年內開業。9月，報道稱其美國首店落戶紐約曼哈頓，并簽下10年租約，紐約法拉盛王子街店也在籌備之中。

不過，蜜雪冰城同時也在進行門店結構的優化。集團首席供應官蔡衛淼在業績會上表示，印尼與越南市場正在進行門店優化，門店數量有所減少，但搬遷后門店的日均營業額平均提升超過50%。

此外，蜜雪冰城還在構建系統化的全球運營支撐體系。自2024年下半年起，蜜雪冰城便逐漸安排海外員工到中國總部培訓學習運營及營銷技巧，2025年蜜雪還將成立全球業務支持中心，強化中后臺保障。

事實上，美國已成為中國茶飲出海浪潮中毋庸置疑的必爭之地。

據茶咖觀察統計，截至2025年9月，已有超過45個中國茶飲品牌在海外開設近1.5萬家門店。而在美國這片熱土上，不少頭部品牌紛紛落子東西海岸的核心商圈，展現出清晰的戰略路徑與差異化打法。

以喜茶為例，喜茶自出海以來就將重心看向歐美，海外門店規模近百。在美國，喜茶的選址集中于紐約、洛杉磯等核心商圈，門店數量已破30家，主打高端路線，單杯售價普遍在6.9-9美元區間。其門店多以LAB旗艦店為載體，開拓本地限定的“加州日落”、“抹云椰藍”等產品，通過空間設計和產品創新強化品牌溢價。

霸王茶姬定位中高端市場，在洛杉磯Westfield商場開出當地首店，以高性價比和中式茶拿鐵突圍美國奶茶市場。奈雪的茶則采取務實策略，首批門店鎖定全美最大華人聚集區法拉盛，精準觸達核心客群。

這些布局迅速轉化為亮眼的銷售表現。今年5月，霸王茶姬美國首店創下日銷超5000杯的紀錄；10月初，奈雪的茶美國首店三天營業額突破62萬元；同期，茶話弄在加州羅蘭崗試營業期間，僅憑四款產品便實現單日營收超8萬元。

新茶飲品牌集中布局美國市場，一方面是因為市場空間巨大。據MenuSifu《2025美國現制茶飲數據報告》顯示，該市場正以9.1%的年增速快速擴張，潛在門店規模存在5至10倍增長空間，若以現制茶飲為核心統計口徑，預計2030年市場規模將突破80億美元。

另一方面，美國消費者對高甜、高乳脂的飲品接受度高，Z世代奶茶消費頻次甚至超過咖啡，為中國茶飲提供了天然的用戶基礎。與此同時，美國咖啡市場雖然被星巴克等巨頭壟斷，但茶飲賽道尚未出現全國性領導者，這為中國品牌切入留下了空白。

如今，東方茶飲的西洋競賽正漸入高潮，而蜜雪冰城在好萊塢的落子，無疑為這場角逐增添了新的看點。隨著更多品牌的加入，美國茶飲市場將迎來怎樣的變局，令人期待。

10月30日，壹覽商業&茶咖觀察將上海舉辦一場主題為“只說真話”的現制茶飲行業閉門研討會，屆時我們將了解更多行業出海真相。