一顆鴨蛋的“云上”旅程：看魯山縣下湯鎮如何點“數”成金

“家人們誰懂啊？”河南魯山縣下湯鎮，這個昔日靠外出賣棉、養豬謀生的中原溫泉小鎮，如今竟然借助“數字賦能”層層出圈，把一枚枚鴨蛋、一床床蠶絲被、一件件泳衣賣爆全國，甚至沖出了國門。這波“逆襲”簡直太亮眼了。

企業發力：“南鴨北養”玩出新花樣，鴨蛋線上賣爆了

“咱下湯鎮，那可是魯山的旅游大鎮，溫泉資源獨一無二。”2025年10月16日上午，剛一坐下，下湯鎮黨委書記趙輝就熱情地介紹起來。“過去鄉親們不是搞絲棉加工，就是外出賣棉，還養過豬。別看我們只有3.77萬人，卻是魯山10萬‘賣棉大軍’的領頭羊。”

如今，乘著數字經濟的東風，下湯鎮在網絡直播、產業培育方面玩得風生水起，一幅鄉村振興的嶄新畫卷正在這里徐徐展開。

在河南昆侖農牧集團蛋鴨養殖基地，集團總經理錢三強動情地講起了企業與小鎮共同成長的故事：“能有今天的規模，真離不開鎮黨委、政府的大力支持。”

隨著“綠水青山就是金山銀山”理念深入人心，“南鴨北養”“水鴨旱養”漸成水產養殖新趨勢。下湯鎮敏銳抓住機遇，引入昆侖農牧集團，創新“政府+企業+農戶”模式，把蛋鴨產業做得風生水起。

“政府投入建設鴨棚、加工廠房，我們負責運營，農戶參與養殖，大家都能賺到錢。”錢三強介紹說。目前，集團蛋鴨存欄量達100萬只，年銷售額突破1.2億元。鮮鴨蛋、咸鴨蛋、松花蛋等產品不僅銷往全國南方長江流域大部分批發大市場。同時，通過京東等平臺，線上年銷售2800余萬元，比2023年年銷量翻了一倍多。

“我們的鴨蛋采用‘無抗養殖’，品質絕對杠杠的。”錢三強介紹說。下湯鎮369米的深井水、97%的森林覆蓋率，為蛋鴨提供了絕佳的生長環境。“鴨子住在棚里，每天墊稻草、麥秸，糞便和秸稈一起制成有機肥，既環保又賺錢。”

更令人期待的是，集團正在推進二期建設，1800平方米的新廠房將配備成品庫、展示廳和直播間，未來還要直播賣鴨蛋，讓產業鏈再延伸。

說起未來，錢三強信心滿滿：“明年春天，我們計劃種植有機水稻，用鴨糞有機肥施肥，稻田里養鴨除草，形成‘蛋鴨養殖—有機肥生產—有機水稻種植’的綠色閉環。預計水稻收益能增加60%，蛋鴨產蛋性能提高20%，品牌價值再提升30%。”

數字賦能：電商直播破局，特色產品圈粉無數

“電商直播是大勢所趨。”在魯山深耕電商多年的劉星，分享了下湯鎮數字經濟發展現狀。他所創建的南通星綺夢家紡有限公司主營國內電商和跨境業務，通過京東、淘寶等平臺銷售百貨，同時幫下湯特色產品打開銷路。

“下湯的香菇、鴨蛋、絲綿制品潛力巨大，但要做好電商，得解決‘起號’和物流難題。”為此，劉星建議鎮黨委、政府整合資源，搭建中央直播基地，形成“直播矩陣”。

同時，與快遞企業洽談，降低物流成本。“像鴨蛋這類產品，正常快遞費一單要七八塊，談下來可以降到兩三塊，競爭力馬上就來了。”

趙輝介紹，目前鎮黨委、政府正謀劃與河南農大合作，開展電商培訓500人次。同時，對接京東鄭東新區辦事處，通過微電影推廣下湯農產品。“我們要讓‘智慧下湯’品牌火出圈。”

絲綿產業作為下湯的傳統優勢產業，從全鎮走出去的10萬“賣棉大軍”，不僅在全國各大紡貿市場站穩腳跟，還通過直播、電商開拓新銷路。“以前主要給線下門店供貨，現在也開始給線上直播團隊供貨了。”當地一位絲綿企業負責人說。“每年春節，鎮上街道堵得水泄不通，都是在外做絲綿生意發財的老鄉們回來了。大家都借著數字東風實現了致富夢。”

數字賦能，讓下湯鎮春桃、鴨蛋等特色農產品實現了華麗轉身。2020年萬畝桃園愛心助農直播會，采用“基地+合作社+農戶+電商”模式，3天線上銷售鮮桃2100箱，銷售額超10萬元；蛋鴨產業的“多一點幸福”品牌通過直播推廣，年銷售額突破3000萬元。

思路打底：數字為產業插上翅膀

“我們提出了‘一二三四’發展思路，這是全鎮未來的總抓手。”趙輝介紹說。

一條底線：堅決守住安全生產和信訪穩定。下湯鎮依托網格化治理，創新引入AI智能監控，全鎮606個視頻監控攝像頭24小時在線監控校園安全、垃圾堆放、防溺水等情況，突發事件響應速度提升40%，讓群眾安心、企業放心。

兩大產業：桑蠶養殖加工、絲綿加工與食用菌種植。絲綿加工作為傳統產業，曾撐起無數家庭的生計。“10萬‘賣棉大軍’出下湯，在全國紡貿市場都有話語權。”下湯鎮黨委副書記、鎮長杜江燕自豪地介紹說。如今，傳統產業搭上數字快車，“蠶之初”品牌通過電商平臺年銷售額突破2000萬元，產品遠銷韓國、新加坡等國，“這在以前想都不敢想。”

三項引領：以網格為依托推進高效能治理；全力推動村集體經濟發展，23個行政村集體經濟收入全部達到5萬元以上。

“這不是空談。”杜江燕自豪地說。王畫莊村與縣城投公司合作，流轉700多畝土地種植菊槐等中藥材，村里每畝收取100元管理費，僅此一項就為村集體經濟增收7萬多元。群眾流轉土地收租金，弱勞動力在基地務工日賺80-100元，真正實現了“一地三贏”。

四個統籌：借助昭平臺水庫擴容機遇，謀劃沿湖經濟帶；以紅二十五軍宿營地為基礎，打造紅色旅游經濟帶，計劃投資4000萬元建設“紅色長廊”，上建光伏，下搞紅色旅游燈光秀；抓住“南鴨北養”機遇，打造完整蛋鴨產業鏈；擴大菊花、枇杷等中藥材種植，提升村集體經濟和群眾收入。

未來可期：文旅+產業升級，下湯鎮要更火了

說起未來，趙輝充滿信心：“我們不僅要做大做強蛋鴨、絲綿、食用菌等產業，還要推動文旅融合，讓下湯鎮越來越有魅力。”

依托昭平臺水庫一級水源保護區和堯山國家地質公園的生態優勢，下湯鎮計劃打造沿湖經濟帶，發展休閑度假旅游；借助紅二十五軍宿營地和院線電影《孤軍北上》拍攝契機，發展紅色旅游；探索“研學+產業”模式，讓游客體驗桑蠶養殖、絲綿加工全過程。

“林樓村萬畝桃園研學基地，年接待研學團隊2萬人次，綜合收入超500萬元，效果特別好。”

下一步，下湯鎮將完善電商培訓體系，建設農產品溯源系統，提升品牌價值。到2026年，力爭實現蛋鴨、絲綿、泳衣等產業線上銷售額占比超50%，物流成本再降20%，讓更多特色產品通過數字渠道走出大山、走向全國。

“我們將繼續錨定‘一二三四’發展思路，以黨建為引領，以產業為支撐，以數字為賦能，讓群眾腰包越來越鼓，把下湯鎮建成產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的美麗鄉村”，趙輝如是表示。