拿下歐洲市場，這場戰(zhàn)爭中國能贏嗎？｜地球知識局

地球知識局

文字 | 緋紅之豬

制圖 | 桐 校對 | 朝乾 編輯 | 桐

這幾天，全國多地迎來“速凍式”降溫，氣溫跟跳水似的。不由得讓人懷疑，全球氣候真的在變暖嗎？

其實，這種極端降溫天氣恰恰是全球變暖的結(jié)果。簡單來說，全球變暖意味著地球接受了更多的能量，而更多的能量會改變大氣環(huán)流形勢，導致熱浪與寒潮都更加極端。

過去的這個夏天，歐洲多國迎來連續(xù)高溫天氣。7月2日，德國主要城市氣溫均超過30℃，西部、南部部分地區(qū)甚至突破40℃。這一天，柏林氣溫高達38℃。

今年7月的德國十分炎熱

（圖：7月2日的柏林街頭，壹圖網(wǎng)）▼

數(shù)據(jù)顯示，今年的極端高溫天氣在德國就奪走了1477條人命，南邊的西班牙、意大利死亡人數(shù)則更加恐怖。西班牙南部的韋爾瓦省，6月28日當天氣溫高達46℃，那幾天法國多地氣溫也突破了42℃。

要知道，德國的緯度可是與我國黑龍江省大致相當?shù)模亓侄伎熠s上漠河（北緯52°16′至53°33′）了。就連挪威某個位于北極圈內(nèi)的氣象站，整個7月也有13天氣溫高于30℃。這么看，全球變暖大抵是真的。

歐洲南部國家超過40℃簡直輕輕松松

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

不過話又說回來了，前幾年每個夏天歐洲都很熱，結(jié)果直到今年最熱那幾天，才想起裝空調(diào)。本來應該游刃有余，結(jié)果整成了連滾帶爬。

面對歐洲激增的空調(diào)需求，中國作為世界上最大的空調(diào)生產(chǎn)國與出口國，直接吃到了這波紅利。

熱死事小，環(huán)保事大

據(jù)統(tǒng)計，歐洲約20%的家庭擁有制冷設備，英國僅有5%，德國更低，只有3%，數(shù)據(jù)之低實在不像是發(fā)達國家的水平。

按說歐洲人收入水平高，空調(diào)也不是個科技含量特別大的東西，為啥那邊普及率這么低，市場缺口這么大呢？

歐洲空調(diào)市場仍有巨大空間▼

簡單說，西歐、中歐的國家，由于緯度相對較高，在過去，夏天整體還是相當涼爽的，真正熱的也就那幾天，忍一忍就過去了。

今年6月，德國的平均氣溫是18.5℃，看著不高的原因主要是晝夜溫差比較大，晚上還是相當涼爽的，不像我國，很多地方的夏夜熱得人睡不著覺。

夏季平均氣溫并不很高▼

為了每年很短的那幾天裝空調(diào)，就不太劃算了。因此，這幾年夏季的極端天氣，如同“閃電戰(zhàn)”一般，打了歐洲人一個猝不及防。

另一個重要因素，是成本巨高：歐洲的空調(diào)市價整體比國內(nèi)高不少，但也不至于貴到離譜，真正的大頭其實來自安裝。

歐洲的人工費巨貴，貴到分體式空調(diào)的安裝費用要比空調(diào)本身的價格還要高得多。在德國，一臺普通的分體式空調(diào)的價格在600~800歐元左右，但安裝費竟超過1500歐元，實在是貴得離譜。

不光安裝貴，等待的周期還特別長。等到安裝師傅上門，夏天也過去了。而安裝周期長的重要原因是資格證門檻太高，導致能夠合規(guī)干活的師傅太少。

師傅，你是做什么工作的？

（圖：shutterstock）▼

除了空調(diào)安裝太貴，德、法等國的電費也非常夸張。還以德國為例：德國是世界上電費第5貴的國家，每度電平均價格要將近0.4歐元，相當于中國的6倍。

在德國，適合兩人居住的公寓每年平均耗電約1900度，獨棟住宅更高一些，每年平均耗電為3500度（不包括熱水）。

以每度電39.8歐分（2024年德國平均水平）的價格計算，上述二者總電價分別為755和1395歐元，如果再加上空調(diào)耗電，電費就高得恐怖。

與其他地區(qū)相比

歐洲國家家庭用電價格普遍較高▼

在德、法這樣的歐洲國家安裝空調(diào)，花錢多竟然只是住戶面臨的最小問題。安裝分體式空調(diào)的室外機，要在墻上打孔固定、走管線，這就會牽扯到改變建筑外立面。

歐洲很多老建筑礙于法規(guī)，可能會直接禁止住戶安裝空調(diào)室外機。即使是新建筑，也必須要跟有關部門申請工程許可，并取得樓內(nèi)多數(shù)乃至全部住戶同意（如果是租房，還要加上房東），簽署一份共同業(yè)主協(xié)議。這難度可想而知。

還有就是，像法國這樣的國家對室外噪音有著嚴格的規(guī)定。空調(diào)室外機的工作噪音要是被鄰居投訴，就有可能面臨罰款。

我們已經(jīng)習慣了在建筑外墻上有許多空調(diào)外機的景象

但在歐洲這卻是少有的東西

（圖：壹圖網(wǎng)）▼

此外，環(huán)保主義者也會號召抵制空調(diào)：大規(guī)模使用空調(diào)會浪費電力、增加碳排放，空調(diào)制冷劑會破壞環(huán)境，還會加劇城市熱島效應。

這些早已深入人心的環(huán)保主義論調(diào)，與越來越難以忍受的酷暑，讓歐洲人從一根筋直接變成了兩頭堵。

盡管每年歐洲熱死了這么多人，竟還有專家表示，即使不開空調(diào)也能度過炎炎夏日，頗有幾分“熱死事小，失節(jié)事大”那味兒了。

10天死了兩千多個人

歐洲人還要忍受這致命的高溫到什么時候？▼

歐洲有政策，中企有對策

前面提到，中國是世界上最大的空調(diào)生產(chǎn)國與出口國。近年來，中國空調(diào)出口量迅速攀升，從15年的4千萬級增長至24年的8千萬級。

中國的空調(diào)出口，過去曾長期依賴美國市場。自2019年起，我國在總出口量上升的大背景下，對美國的出口量逐年降低。這就說明，我國在其他市場取得了巨大突破，其中就包括歐洲市場，趕上了歐洲對空調(diào)激增的需求。

根據(jù)海關總署的數(shù)據(jù)，今年前7個月，中國空調(diào)出口額高達468.1億元，同比增長約4.9%；其中對歐洲國家出口同比增長高達28.9%，出口金額高達129.2億元，創(chuàng)同期歷史新高。

過去二十年中國一直是空調(diào)出口第一大國

其中歐洲市場份額也在逐步增加▼

我看了一下德國電器零售商萬得城（MediaMarkt）的電商頁面，想看看那邊都賣啥空調(diào)，發(fā)現(xiàn)了一種在中國相對小眾的空調(diào)類型——移動空調(diào)。

移動空調(diào)，顧名思義就是可以移動位置的空調(diào)（并不是廢話）。這種空調(diào)不像一般的分體式空調(diào)那樣要固定在墻上，還要在墻上打眼安裝室外機，而只需要自己裝根管子向著窗外就行了。

沒想到這種空調(diào)在德國還挺有市場，特別是不需要找人上門安裝，完美規(guī)避了安裝空調(diào)的重重限制，買回家直接就能用。

移動空調(diào)安裝相對簡便且可以根據(jù)需要挪動

對于民眾來說方便許多

（圖：Youtube-Gadgets Technik Reviews）▼

不過移動空調(diào)也有缺點，就是噪音會比較大，大功率運行時，會比較干擾睡眠。不過我覺得吧，噪音大可以戴耳塞，總比熱得睡不著強。

看了下國內(nèi)的電商，國內(nèi)主流的空調(diào)品牌基本都有移動空調(diào)產(chǎn)品，可能是國內(nèi)空調(diào)普及+安裝費便宜的原因，關注的人就比較少。

國內(nèi)某頭部白電企業(yè)，敏銳地抓住了歐洲市場這一用戶需求，推出了一款移動分體空調(diào)PortaSplit。這款空調(diào)的室外機安裝時不需要在墻上打孔，買回來自己簡單DIY就能享受涼爽。

自己就能裝，省心也省錢

（圖：Youtube-Valentin M?ller）▼

PortaSplit還解決了移動式空調(diào)噪音大的痛點，放置在門窗外的室外機僅需用一根柔性制冷管連接室內(nèi)機，隔絕了大部分噪音。

PortaSplit在德國的電商網(wǎng)站上要賣999歐元，約合人民幣8370元。上市以來，該機型在德國累計銷量已達6萬臺，德國亞馬遜上直接賣脫銷了。

對于中國消費者來說，8千多塊錢就買這么一個小家伙，性價比著實不咋樣。但考慮到德、法等國變態(tài)的安裝費用與法律法規(guī)，那真是值到逆天。

對于歐洲人來說，這確實是個不錯的選擇

（圖：amazon.de）▼

空調(diào)戰(zhàn)爭，中企怎么辦？

今年上半年，國內(nèi)空調(diào)頭部廠商在歐洲市場取得了相當亮眼的成績：海爾空調(diào)在歐洲銷售額上漲約30%；海信空調(diào)在匈牙利銷量直接翻番，意大利市場增長超20%，西班牙線上銷量也增長約42%；美的這邊在歐洲的銷量增幅也達35%之多。

不過，看到歐洲空調(diào)市場這一巨大缺口的，顯然不只是中國空調(diào)廠商。博世、西門子、開利、伊萊克斯、三星、LG、大金等歐美日韓國際大廠也想要來分一杯羹，特別是其擅長的中高端市場，這就無形中給中國空調(diào)出海歐洲上了強度。

歐洲展會上的LG和三星空調(diào)產(chǎn)品

（圖：lg.com/samsung.com）▼

家電巨頭LG，針對中國空調(diào)領先的中低端市場，推出了僅售500美元左右的產(chǎn)品，想憑借LG的品牌力吸引用戶，挖中國空調(diào)的墻角。

對此，中國空調(diào)企業(yè)的對策是通過收購的方式掌握渠道。6月份，海爾收購了匈牙利空調(diào)批發(fā)與零售商KLIMA KFT，增強了對匈牙利乃至中東歐市場渠道的控制能力。而KLIMA KFT除了海爾，也是三星、大金和日立等品牌在匈牙利的零售商。

收購儀式現(xiàn)場

（圖：haier.com）▼

這兩年全球貿(mào)易大混戰(zhàn)，歐盟頻頻對我國祭出關稅大棒。對此，中國空調(diào)企業(yè)紛紛在泰國、印尼這樣的東南亞國家建立生產(chǎn)基地，做出來的空調(diào)一部分滿足東南亞國家的需要，另一部分則向其他海外市場出口。

這樣，即使因為關稅壁壘的原因?qū)е轮袊苯映隹跉W洲的量下來了，還有泰國、印尼的工廠給找補回來。

2023年，海爾在泰國的工廠空調(diào)產(chǎn)能就突破千萬臺，美的、海信、奧克斯也先后在泰國建立工廠，而TCL則選擇印尼作為分基地爆產(chǎn)能。

美的在泰國的工廠

（圖：moneyandbanking.co.th）▼

在全球氣候變暖的大環(huán)境下，歐洲諸國因占有更多的話語權(quán)，所以網(wǎng)上能看到這些地方熱浪滾燙的消息。

由于感受強烈，大家往往更關注溫帶北部更熱這事兒，但實際上，廣大第三世界國家所在的熱帶、亞熱帶，氣溫只會更恐怖。

對于這些國家來說，過去好歹還能忍忍，現(xiàn)在這形勢要是再不普及空調(diào)，釀成人道主義危機也并非不可能。

這些地區(qū)普遍氣溫更高

更需要采取措施預防高溫帶來的傷害▼

這幾年，國內(nèi)空調(diào)廠商紛紛加大對海外市場的出口，上面提到的今年上半年暴增的出口數(shù)據(jù)，也證明了這一點。

與其在國內(nèi)卷得昏天黑地，倒不如在海外同樣非常需要空調(diào)的市場闖出一片天。

*本文內(nèi)容為作者提供，不代表地球知識局立場

封面：shutterstock