一周營銷案例速讀VOL.452

這是創意廣告的第3508 期推送

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你有多久沒在看品牌案例的時候又唱又跳了？最近的互聯網屬實是被喜人的各種段子充斥了，阿廣每天上網都要笑鼠。

本以為刷刷廣告案例能換個節奏，結果沒想到品牌們也沒閑著，在營銷的路上各顯神通，有的讓人會心一笑，有的讓人眼前一亮，花式上新，貢獻了一波讓人印象深刻的操作。

誰還沒被《技能五子棋》的魔性旋律洗腦過？這個承包互聯網笑點的年度爆梗一出場就讓人欲罷不能。作為《喜人奇妙夜2》的贊助商，安慕希也乘勢加入玩梗大軍，搶先拿下《技能五子棋》首個商務，與喜人小隊“外星從”上演了一場魔性二創《技能安慕希》。

視頻一開場就拉滿熟悉感，張興朝、李嘉誠還原了小品里的爆笑名場面——刻板的驚訝、魔性的旋律，以及二創的抽象歌詞：“外練筋骨皮，練的是體魄，內喝安慕希，喝的是快樂”、“而技能安慕希，就是在傳統的酸奶里，加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味無窮”，讓觀眾一邊笑一邊記住產品特色。

這精神狀態和原片幾乎如出一轍，二者的聯動堪稱“天作之合”。作為首個抓住爆梗的品牌，安慕希延續“外星從”小隊的無厘頭和荒誕感，把安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶的產品賣點融入歌詞旋律和夸張的肢體動作里，保留了原有喜劇的純粹快樂，也讓觀眾記牢了品牌信息。

安慕希向來很懂互聯網熱點，也懂得和同樣熱愛快樂的喜劇人共振。事實上，品牌與《喜人奇妙夜2》本就氣質相投：一個主打用年輕化的方式傳遞快樂與活力，一個擅長用幽默點燃情緒。這次《技能安慕希》正是在這種契合下誕生，用年輕人熟悉的語言刷新了品牌認知，讓人感受到品牌的幽默與親和力。

網友們對這場二創商務的反應，也復刻了《技能五子棋》的玩梗基因。大家紛紛開啟套模板創作，把小品里的經典句式改成安慕希專屬梗：“你喝安慕希就只是為了贏嗎”“你有多久沒有在喝安慕希的時候又唱又跳了”，讓二創內容在社交平臺自發傳播，形成了品牌造梗到用戶玩梗的閉環。

比起硬蹭熱點，懂梗、會玩、愿和用戶一起快樂的品牌，才更能走進年輕人心里。這次聯動不僅讓廣告成了笑點現場，也讓品牌成了快樂情緒的一部分，果然，懂梗的品牌與造梗的喜劇人，就是最默契的快樂搭子。

在戶外品牌越來越趨于視覺上的宏大敘事時，KOLON SPORT 可隆聯合胡歌推出了微電影《胡長的樹》，以“樹”為核心隱喻，講述一場關于自我迷失與尋回的寓言故事。

影片中胡歌飾演的主角載著一棵停止生長的盆景樹踏上旅途，中間通過穿插城市線，展現了盆栽樹和主角的成長之路：從幼時被期許長成“有用之材”，到在校園、職場中被各種標準修剪，逐漸失去自由與個性。直到盆栽樹墜入溪水，順流而下，撞碎花盆后重新扎根生長，這才找回了生命力。

這里的隱喻直白又深刻。我們每個人的人生似乎都像這棵樹的成長經歷，被“花盆”般的世俗規則限制，被“剪刀”般的社會標準修剪，最終活成別人期待的樣子。影片的最后還展示了世界上各種自由形狀的樹，致敬生命的多種可能性。

這棵樹的重生，也讓我們看見品牌想要傳達的戶外理念，回歸本真，讓生命像曠野的樹一樣，順著內心的方向自由“胡長”。這份對生命多樣性的尊重和對自我覺醒、自由成長的思考，正是影片超越廣告本身的價值所在。

現在的面試都多緊張，相信每個人都體驗過，各種聽起來云里霧里的“職場黑話”，分分鐘讓人血壓飆升。vivo找來了蔣奇明，進行了一場特別的面試，用輕喜劇的方式，把這些令人頭大的職場黑話變成展示影像功能的笑點時刻。

作為職場新人，蔣奇明面對HR的職場黑話提問都一一字面化解讀。當被問“眼光是否長遠”，他就一路跑到山野，用 vivo X300的長焦拍出遠景；說到“顆粒度”，他則用高像素直懟細節；至于“加班臉會變黑嗎”，他用手機夜拍功能在夜色中把每個人拍得又亮又清晰。

這場面試，把那些抽象的職場標準變成了拍照的具體技巧，每一次“誤會”都恰好對應手機功能的核心賣點，既自然又很有梗，讓觀眾在輕松搞笑的氛圍里記住了產品賣點，畢竟打工人對“職場黑話”的熟悉感可比蔣奇明深刻多了。

當許多品牌還在講專業參數，vivo 已經在用情境化幽默和創意邏輯，讓產品功能顯得可感又可愛，實現了廣告趣味性與產品推廣的巧妙結合，拉近與年輕人之間的溝通距離，大眾對手機的好感也跟著 up 。

為了讓大家背單詞，多鄰國已經“不擇手段”了，玩起了跨界新花樣，推出了首部原創動畫劇集，剛釋出預告就憑多兒的反派形象吸引了不少網友的注意。

這部名為《最后的決戰》的動畫在 10 月 13 日正式開播，總共 5 集。在這部動畫里，大家熟悉的催學擔當小綠鳥多兒被塑造成了核心反派，帶著“邪惡計劃”登場。這波自黑式設定讓網友笑稱“把自己設計成反派很有自知之明啊”，畢竟誰沒被小綠鳥的“奪命提醒”支配過？

要知道多數品牌跨界做內容都小心翼翼，多鄰國直接拿自家核心吉祥物“開涮”，抓住了用戶對“綠鳥催學”的共同記憶點，把催學吉祥物改成反派。這大膽的自黑式創意就自帶話題度，把愛玩、會整活的品牌調性拉滿了。

除了主角小綠鳥，APP 里人氣超高的傲嬌“拽姐” Lily、Oscar、Zari、Eddy 等角色也都參演了，讓老用戶們有種熟人見面的親切感，又靠趣味設定吸引了新觀眾。這種用內容圈粉的方式讓 IP 影響力持續發酵，不得不說多鄰國的IP運營是真的懂年輕人。

撒貝寧一句“賽里木湖你都沒去過，白活了”，讓無數人心生向往，奔向那片遼闊又熱情的新疆。可當旅途結束、火車駛離時，那些讓人惦記的美食、美景、匠人手作常常被留在了新疆。淘寶發起「新疆寶貝請上車」活動，讓這些好東西，被更多人看見、帶回家。

新疆有條“寶貝路”，吸引了無數游客前去打卡，淘寶便以這條寶貝路為主線，把新疆各地的特色物產、非遺手藝、風景名勝做成一塊塊寶貝路牌，在這條路上一一展示。游客每一次拍照打卡，都是一次和地方文化的相遇，助力新疆寶貝傳播給更多人。

路牌的設計模仿了淘寶的寶貝頁面，文案特別有趣、有網感，讓人一下子就能記住這些寶貝的特點，也帶動了人們在淘寶上直接搜索下單這些新疆寶貝，實現了從線下種草到線上購買的轉化。

去一個地方旅游，總想留點紀念。淘寶抓住了這種打卡心理，用趣味化的路牌設計傳遞地方之美，讓助力新疆的行動變得輕松又有參與感。這樣的表達，不僅強化了淘寶“萬物皆可淘寶”的品牌心智，也讓新疆的寶貝們都能“上車”，把遠方的風，吹進每個人的生活。

WATCH 廣告怎么拍？還在拍健身房擼鐵、戶外跑步？華為這次玩點不一樣的，拍了一場超現實的騎行夢，以「去向更好的自己」為主題，和吳磊一同開啟“騎”遇記。

鏡頭里，吳磊騎著車從家出發，在屋頂騎車、和飛機比賽、沖上火車頂、甚至騎到天空，這一路上，超現實與現實交錯，畫面充滿意象又極具沖擊力，這種荒誕感讓人永遠猜不到下一幕他會騎到哪里，但也正好詮釋了向前的勇氣——無論多遠，最重要的是，你得先去啊。

在這支廣告中，騎行成了“去”的象征，去多遠，不重要，去感受，才重要。華為 Watch GT6 也沒有被硬性植入功能點，而是以陪伴者的身份存在，記錄心率、感知節奏、見證前進的軌跡。

華為選擇吳磊也是點睛之筆，眾所周知吳磊本身就是個熱愛騎行、愛冒險的年輕人，與品牌想要傳達的精神高度契合，讓“去”的精神落地。這份來自吳磊的自然感與行動力，讓品牌理念更具說服力，也更打動人。

這支廣告用充滿想象力的影像和真誠的文案，回答了一個現代問題：出發就對了，去向更好的自己。

互聯網的快樂還在循環播放，品牌們的創意也在不斷刷新上限。追完這些品牌案例，阿廣最大的感受就是：好的創意不止能帶來流量，還能帶來共鳴。

那下次再見啦，繼續和阿廣一起刷出新靈感~