總銷售、采選碼洋超4億元，它如何成為新晉書展“天花板”？

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商務君按：今天，2025天府書展圓滿落下帷幕，現場評選出優秀分展場、優秀云展場、優秀文化交流活動等9個獎項。從萌趣IP主題書店、文創市集，到首次設立的非遺館展區與全省文旅地標聯動，再到法蘭克福書展專區與 “一帶一路” 國際交流活動，本屆天府書展為讀者打造了一場 “不止于書” 的文化嘉年華，更成為鏈接讀者與行業、中國與世界的文化橋梁。

“和我在成都的街頭走一走，喔……直到所有的燈都熄滅了也不停留……”伴隨著一曲由德國伯樂中文合唱團和成都外國語學校學生深情演唱的《成都》，10月17日，2025天府書展暨第十三屆全國出版物館配館建交易會拉開序幕。據2025天府書展情況通報會透露，書展展示展銷各類圖書80余萬種，舉辦各類文化活動1200余場次，實現圖書及文創產品銷售碼洋1.09億元，館配館建交易會采選碼洋3.05億元。

在這里，讀者不僅能買到心儀的圖書或文創，見到青睞己久的文化“偶像”，還能體驗傳承千年的“非遺”技藝，感受來自全球的文化創新玩法。和成都這座城市一樣，本屆天府書展處處彰顯著年輕活力、引領著文化潮流，用四川文化大省的深厚底蘊回應著新時代的全民閱讀需求。

以書為媒，構建多元閱讀消費場景

即便今年天府書展開幕當日是工作日，也抵擋不住讀者的閱讀和消費熱情。“在書展可以盡情地、全方位地了解自己感興趣的圖書內容，這是日常線上購物完全無法提供的購書體驗。”在現場，不止一位讀者向記者表示。不少讀者都是從早上9點左右就進入展館，逛到下午1點多，才拖著一大筐書籍在門口的收銀臺等候結賬，其中不乏呼朋結伴來購書的“寶媽團”。

“90后”寶媽毛女士已經連續幾年參加天府書展，在成為全職媽媽之前，她從事醫學影像行業，在帶娃之余也會時常關注行業發展動態。今年天府書展，毛女士最大的收獲就是從3號館館配區的近15萬種圖書中，發現了一本醫學影像類專業書籍，“這么小眾的專業圖書，日常逛書店是很難‘淘’到的，實在太意外了！雖然館配會現場沒法零售，但工作人員給我推薦了線上購買渠道，很開心。”

據了解，本屆書展主展場共匯集10余家出版傳媒集團、30余家出版單位，現場集中展出圖書3萬余種。如果說為讀者提供豐富多樣的精品圖書是書展的應有之義，那么在通過特色主題展區設罝、構建多元化閱讀場景、提供一站式文化消費方面，天府書展可謂一騎絕塵。為了緊扣“書香滿天府 安逸讀四川”這一年度主題，書展特別策劃“翻書見川”主題公園展區，IP創意區、出版文創市集、點亮閱讀微心愿活動區等11個主題區，每一處都“從書出發，又不止于書”，讓閱讀與創意深入生活的方方面面。

以人氣爆棚的IP創意區為例，這是書展承辦方新華文軒出版傳媒股份有限公司（簡稱“新華文軒”）全新打造的主題書店——momo植物書店。在這座溫馨雅致的木屋前，因“偷喝女巫情緒雞尾酒”而變異的萌趣蘑菇IP“momo”首次亮相，店內將實用的生活用品和各類潮玩搭配不同的自然讀物進行陳列，讓閱讀在綠意與趣味中自然生長。“有不少讀者被我們充滿童趣和生機的閱讀主題造型吸引進來，不僅買到了心儀的商品，還對配合陳列的主題圖書產生了興趣。”店員表示，也由此達到了在書展現場打造主題書店的初衷。

事實上，每年的天府書展都是新華文軒持續探索和創新實體書店經營模式的一塊“試驗田”。據“翻書見川”主題公園展區負責人佘攀介紹，新華文軒閱讀服務事業部每年都會根據年輕人的最新閱讀需求，比如“解壓”“治愈”等，在書展現場打造一個充滿治愈風格的主題快閃書店。

最早的熊貓書店如今已經在全國各地多點“開花”，成為被讀者和業界雙重認可的品牌IP；去年推出的“修狗與喵”小動物書店，目前也已經以快閃書店的形式亮相四川全省乃至全國10多個地區；今年首次登場的momo植物書店，特別打造原創IP形象“momo”，圍繞這只充滿治愈風格的蘑菇從小女孩到成年人的成長過程，推出不同形式的冰箱貼，還繪制了相關表情包和漫畫內容，“未來，我們還會與購物中心、文旅景點等合作，讓更多讀者從小蘑菇‘momo’身上感受到被理解、被陪伴的溫暖。”佘攀表示。

另一個高人氣的快閃書店“兜兜書店”，也打造了融入四川方言元素（“兜兜”在四川方言中指“口袋”）的文軒原創IP手繪形象，趣味購書模式引來無數出版同行好評——只要99元，就能帶走一整袋圖書或文創，還贈送一個原創口袋。讀者可以隨意“挑戰”，也可以組隊作戰，“三人一組，在3分鐘內裝書金額最高組，就能拿下民俗文創好禮。”而且值得一提的是，現場參與活動的數千種圖書，都是最新出版開本和尺寸相對常規的精品好書，而不是促銷品。

緊挨著momo植物書店的是出版文創市集，全國數十家出版機構的上千種與書相關的文創產品悉數亮相。現場不僅有外文出版社、人民文學出版社（簡稱“人文社”）、磨鐵圖書等的超大文創展臺，展出各家最新出爐的文創單品；也有來自多家出版機構的特色文創賺足眼球，如四川人民出版社（簡稱“四川人民社”）圍繞其長銷書“植物先生”系列推出的二十四節氣主題香薰，世界知識出版社與定陵博物館合作打造的鳳冠冰箱貼，中國人民大學出版社（簡稱“人大社”）結合圖書《藏在故宮里的中國史》開發的特色拉頁冰箱貼，等等。

在文創產品成為各大書展“標配”的當下，本屆天府書展從產品到創新玩法，探索著閱讀與文創結合的更多可能。一方面，充分融合四川本地文化元素。人文社“人文之寶”今年火爆全國的“文學包袱”，聯合熊貓書店IP形象“軒小樂”推出“熊貓”限定款。人大社為四川讀者量身定制的“‘耙耳朵’顯眼包”成為書展現場新的“行走的廣告牌”。

另一方面，點燃廣大年輕讀者的情緒消費熱情。如果你是一名“Z世代”讀者或者二次元愛好者，可以在書展隨機登陸“ACG像素閱讀島”，去“次元文庫”挖寶漫畫，去“競技廣場”卡游對決，去“谷子碼頭”淘周邊，最新的國漫、日漫類書籍“一網打盡”。

也可以在數字主題展區，一次性見到bilibiliGoods、墨魚游戲、次元書館、天聞角川等眾多知名品牌；“解鎖”《天官賜福》《時光代理人》《盜墓筆記》《不良人》《文豪野犬》等超700種熱門IP的官方限量正版周邊；在“競啟天府·榮耀爭鋒”王者榮耀爭霸賽上，身臨其境地體驗電子競技與文化閱讀的全新碰撞。

從品種豐富的圖書和文化創意產品，到“Z世代”閱讀區、銀發閱讀區的展陳設計，再到原創IP與場景體驗的深度碰撞，天府書展從來都不滿足于將自身定位于一個地方書展，而是一場回應時代精神共振和大眾最新閱讀需求的文化嘉年華。

錨定文旅，打造多頻互動文化體驗

走進主展場2號館，遠遠就能感受到人頭攢動、載歌載舞的熱鬧氛圍，循著悠揚的龍頭琴的旋律，便能看到獨具特色的阿壩藏族羌族自治州（簡稱“阿壩州”）文旅融合展區。

這是天府書展首次設立非遺館展區，也是擁有獨特自然生態之美和多彩人文之韻的阿壩州首次參與天府書展，500多平方米的展區內共分為精品圖書區、非遺體驗區、非遺展示展銷區、非遺巡演展演區四大板塊。

一直以來，四川都是一個民族文化豐富的省份，常住少數民族人口在500萬人以上，是全國最大彝族聚居區、第二大藏族聚居區和羌族聚居區。而作為四川人口眾多的自治州之一，阿壩州除了名滿天下的九寨溝之外，還設有國家級羌族文化生態保護區，四川大熊貓棲息地也落地于此，擁有國家級、省級非遺項目近百個。

在現場的精品圖書區，阿壩州相關的137種、769冊出版物依次陳列，圖書類型涵蓋歷史文化、民族文化、風景攝影、本土文學及青少年讀物等各個類別。特別值得一提的是，作為出生于阿壩州的知名作家，阿來的《塵埃落定》《機村史詩》《云中記》等多部作品在“阿來作品專區”集中亮相。此外，在“本土作家作品專區”，還重點展示了《阿壩州文庫》《中華羌族歷史文化集成》《嘉絨地區歷史文化叢書》等圖書。

非遺集市上，來自阿壩州13個市縣的非遺類產品吸引讀者紛紛駐足和購買，如傳統手工藝品、藏羌織繡、藏香、藏族石雕等。為了讓大家足不出館就能感受“天下九寨溝 大美阿壩州”的文化之美，為期4天的書展，每天都設置了不同主題的非遺體驗活動，由非遺傳承人親自指導，唐卡繪畫、陶藝制作、羌族刺繡、銀器鍛造相關教學輪番上演。

此外，每日展館內進行藏羌非遺歌舞及服飾表演或巡演，更是讓非遺文化“活起來”。只要讀者留心，就能在《羊皮鼓舞》中聆聽一場穿越千年的文化回想，感受那份粗獷中的虔誠和節奏里的靈魂；在唱詞詼諧、動作滑稽的藏族民間曲藝《折嘎》中領略藏民流傳已久的民間傳說；通過展演的藏族別斯滿服飾和安多服飾，了解當地群眾的生產生活智慧與審美特征。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

就在阿壩州展區的不遠處，“錦繡天府 云鏡北川”文旅融合展區也在不遺余力地展示著羌族文化——羊角花的濃粉色象征羌族人民的熱情與生命力，裝飾花紋的藍色則代表著北川縣的藍天碧水，羌繡、草編及漆器作品等則訴說著“云朵上的民族”獨一無二的非遺傳承故事。

從遠方的藏羌風景移步到眼前交融的煙火氣與書卷氣，在聚焦成都本土文旅資源的“跟著圖書去旅行”主題展區，三個行李箱造型的布景彰顯著“讀萬卷書，行萬里路”的別樣意義。從成都的整個文旅地圖到30余個成都熱門旅游景點，每個景點深度綁定相關的圖書和文創產品，讓讀者深度體驗“讀一本書，識一處景”。

同時，結合第七屆“城市讀行者”活動，在主展場設置了20個成都旅游點位展示牌，現場讀者只要選取其中5個點位“打卡”，在自己的社交媒體發布這5張帶相關話題的照片，就可以免費兌換書展限量款“翻書見川”桶包一個。

除了“把旅游融入展場”，本屆書展還努力“把書展融入景區中”，首次實現全省文旅地標大規模聯動——在涼山建昌古城、宜賓李莊古鎮、眉山三蘇祠博物館、綿陽越王樓、廣元昭化古城等景區舉辦啟動儀式，發布在地文旅閱讀特色內容；走進武侯祠博物館、閬中古城、光霧山、碧峰峽等景區設立地標書市，精選三星堆、熊貓基地、杜甫草堂等12大代表性景點，首發“文旅珍藏版”藏書票，開展“天府守藝人”非遺體驗等活動，為讀者帶來“看書即賞景”的獨特感受。

其間，四川人民社正式推出《安逸哲學——錦繡天府人生智慧》，完美契合了本屆書展“書香滿天府 安逸讀四川”這一主題——翻開一本書，感受“巴適”和“安逸”背后獨特的生活美學和精神氣度，并進一步了解四川、感知中國文化。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

走向國際，持續擴大書展“朋友圈”

早在2025天府書展正式拉開序幕前，“書展海報點亮美國紐約納斯達克大屏”“將首次設立法蘭克福書展專區”等亮點便“吊足”了大家胃口。

2025天府書展組委會供圖

書展開幕后，從開幕式上德國伯樂中文合唱團的深情演唱，到《萬物同舟：一位法國生態學家的30年中國科研行紀》《塵封與重現——伊莎白早期人類學調查日記（1938—1940）》《滋味千名——成都·后現代城市生活美學》（英文版）等重磅新書的推介與發布，再到來自阿塞拜疆、巴基斯坦、巴林等11個共建“一帶一路”的重要合作伙伴國和非洲聯盟委員會區域組織的59名官方代表團成員沿核心展區動線深入觀展的身影，處處彰顯著天府書展的國際范兒。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

書展期間，正值第77屆法蘭克福書展在大洋彼岸同期舉行。為了第一時間感受中外文明交流的魅力，許多人一進入天府書展現場，便直奔主展館的國際書店展區。國際書店展區負責人佟濛首先向記者分享了一個好消息——其母公司中國國際圖書貿易集團剛剛獲得了法蘭克福書展官方贈與的紀念證書——中國國際圖書貿易集團與企鵝蘭登，成為唯二兩家連續50年參加法蘭克福書展的機構。

他表示，今年是國際書店第二次參加天府書展，除了持續帶來千余種原版精品圖書，今年的展區全面升級，用3個“首次”讓四川讀者一站式開啟環球文化之旅：

首次設立法蘭克福主題圖書專區，“2024德國最美圖書”讓讀者近距離感受德國圖書裝幀設計的最高榮譽賽事評選出的精品圖書。

首次設立環球文化之旅展區，以“從這里出發，下一站全世界！”為主題，匯聚來自荷蘭、阿根廷、烏拉圭等國家的特色文化商品，打造“足不出川，淘遍全球”的沉浸式文化禮物體驗空間。比如，來自荷蘭的知名IP“芬妮&特恩”，實景呈現芬妮與特恩的荷蘭農場世界，涵蓋兒童劇場、游樂設施、荷蘭風情街、農場動物世界、親子特色酒店等。

首次設立奇趣文化創意展區，不僅有當下流行的動漫潮品，比如模壽moshowtoys、Threezero、和模線、橘貓工業、開天工作室等知名潮玩品牌的最新產品。還有非遺類和其他文創產品，比如相聲演員于謙推出以馬為原型的文創掛件“點點和小迷糊”，北京公交博物館的文創產品巧妙地將城市記憶、交通功能與潮流設計相結合，讓日常出行工具變身為承載情懷與趣味的“移動文化符號”。

書展期間，各類型國際文化交流活動不斷：2025“一帶一路”出版合作研討會上，來自海內外近70位出版發行領域協會領導、專家學者、一線編輯、版貿人員圍繞“出版業在‘一帶一路’倡議下的發展與挑戰”展開研討。會上的信息顯示，“中外經典著作互譯計劃”形成了覆蓋哲學、社會科學、文學等領域的經典著作互譯體系，最近又擴展到了智利等拉美國家，發展勢頭良好，讓出版促進文明交流互鑒再上一個臺階。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

2025天府文學周——“中國文學走出去”版權交流大會，圍繞“協同賦能，以版權為橋，讓文學成為文明互鑒的紐帶”這一核心主題展開，作家、翻譯家與版權代理機構代表等分享了各自在推動中國文學“走出去”過程中的經驗與思考。會上，人文社簽署路內新書《山水》兩個語種的翻譯意向合同，四川文藝出版社與北京慧瀾版權代理公司就《萬橋賦》達成西班牙文版權輸出合作意向。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

自2019年創辦以來，天府書展始終以推動文明交流互鑒為己任，將分展場延伸至英法德、希臘、意大利等多個國家和地區。繼2023年特別邀請“中華圖書特殊貢獻獎”得主、美國作家比爾·波特擔任天府書展的形象大使后，今年，來自伊朗的另一位“中華圖書特殊貢獻獎”得主——西南大學歷史文化學院副教授艾森·杜思特穆罕默迪和來自美國的大熊貓研究專家詹姆斯·愛德華·阿亞拉擔任“閱讀形象大使”。“充分向世界展現四川魅力，展示中國形象，著力打造開放包容、文明互鑒新高地”始終是天府書展的重要命題。

天府書展是愛書人的閱讀盛會，也是出版業共謀發展的交流平臺。今年書展期間，出版業趨勢分析戰略研討會在蓉召開，《2024—2025中國出版業發展報告》成果發布，中國出版協會出版文創工作委員會成立。在技術加速變革，出版業即將迎來“十五五”發展節點的當下，“如何推動出版業優質內容資源與人工智能技術發展雙向賦能”“如何推動新舊動能轉換、加快培育出版新質生產力”，成為行業的發展新機遇和新挑戰。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

書展落幕，無論你是帶著精品圖書和創意潮玩滿載而歸，還是從一場論壇活動中得到新的思想啟迪，令人欣喜的是，“愛閱讀、會生活”的理念正在深入人心。成立7年來，天府書展從無到有，從小到大，逐步從全國性書香盛典邁向國際化行業盛會。更難能可貴的是，它正在成長為鏈接讀者與行業、過去與未來、中國與世界的一座橋梁，為把握讀者閱讀文化需求和時代精神脈搏提供了新的參考樣本。

2025天府書展還評選出了優秀分展場、優秀云展場、優秀文化交流活動等9個獎項（以下圖片由書展組委會提供）。

2025天府書展九大獎項

優秀分展場（20個）

優秀云展場（10個）

優秀文化交流活動（25個）

優秀閱讀分享活動（25個）

優秀策劃案（10個）

優秀合作伙伴（10個）

人氣主播（12個）

好書優選短視頻（10個）

特別鳴謝（12個）

*本文圖片除標注外，均由商務君拍攝自書展現場

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