2025年第41周：美妝行業(yè)周度市場觀察

美妝丨市場觀察

本周看點：

-國貨美妝“出海” 扮靚“顏值經(jīng)濟”；

-井噴的明星代言：產(chǎn)品首日GMV破千萬成“標(biāo)配”？

-全球美妝最新格局！護膚規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先，中國市場份額提升。

行業(yè)環(huán)境

1.國貨美妝“出海” 扮靚“顏值經(jīng)濟”

關(guān)鍵詞：美妝產(chǎn)品,出海,文化融入,本土化設(shè)計,技術(shù)研發(fā)

概要：中國美妝產(chǎn)品正加速“出海”，2024年出口額達512億元，同比增長11.9%。品牌通過融入中國文化元素（如中醫(yī)藥成分、國風(fēng)設(shè)計）提升國際辨識度，例如植物醫(yī)生的高山植物護膚品和花西子的東方彩妝。本土化策略是關(guān)鍵，橘朵等品牌針對不同市場調(diào)整產(chǎn)品色號與配方，并在海外設(shè)立研發(fā)團隊。技術(shù)創(chuàng)新也推動競爭力，如福瑞達的專利玻尿酸技術(shù)。行業(yè)預(yù)計未來3-5年“出海”力度將持續(xù)增強，借助跨境電商和供應(yīng)鏈優(yōu)勢拓展全球市場。

2.井噴的明星代言：產(chǎn)品首日GMV破千萬成“標(biāo)配”？

關(guān)鍵詞：美妝品牌,明星代言,營銷合作,帶貨能力,二手平臺

概要：今年以來，美妝品牌與明星合作營銷呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，田栩?qū)幍让餍堑膸ж浤芰σl(fā)關(guān)注，但也出現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)賣、銷量數(shù)據(jù)爭議等問題。行業(yè)轉(zhuǎn)向明星合作，主要因達人推廣效能下滑、明星合作成本降低，且明星能觸達更廣泛人群。體育明星如孫穎莎、王楚欽成為新寵，因其健康形象和低風(fēng)險。品牌在篩選代言人時更注重精細化匹配，并建立風(fēng)險評估機制。明星代言雖能提升品牌聲量，但也存在塌房風(fēng)險，需平衡短期流量與長期價值。未來，品牌需根據(jù)發(fā)展階段選擇多明星或單一明星策略，強化與代言人的深度綁定，避免陷入流量依賴。

3.國產(chǎn)護膚品牌注意！海外醫(yī)美修護品牌也“卷”進來了

關(guān)鍵詞：醫(yī)美術(shù)后修護,美容護膚市場,凈銷售額,同比增長,注射美容業(yè)務(wù)

概要：高德美集團旗下醫(yī)美術(shù)后修護品牌阿萊絲汀正式進入中國市場，瞄準(zhǔn)全球增長最快的美容護膚市場之一。該品牌成立于2015年，2022年被高德美收購，其母公司歷經(jīng)多次并購后于2024年上市，2025年上半年集團凈銷售額達24.48億美元，同比增長11.17%。此前，集團旗下塑妍萃已獲中國批準(zhǔn)上市，其填充劑業(yè)務(wù)增長3.29%，達5.34億美元。集團注射美容業(yè)務(wù)增長8.87%，皮膚護理業(yè)務(wù)增速放緩至6.52%。中國、印度等市場表現(xiàn)突出。與此同時，國貨美妝如珀萊雅、丸美等紛紛布局醫(yī)美術(shù)后修護領(lǐng)域，加劇市場競爭。海外品牌入華或?qū)⑼苿訃浧放萍铀俨季帧?/p>

4.中國美妝，為什么還沒有世界級品牌？

關(guān)鍵詞：中式仿妝,海外走紅,國貨美妝,出口暢銷,性價比高

概要：近年來，國貨美妝在海外市場迅速崛起，尤其在日韓、東南亞及歐美地區(qū)備受歡迎。中式仿妝通過抖音、小紅書等平臺走紅，成為文化輸出新亮點，吸引眾多海外美妝博主模仿。中國彩妝品牌憑借高性價比和獨特審美贏得消費者青睞，出口額大幅增長。然而，國貨美妝仍面臨品牌國際知名度不足、高端市場乏力及研發(fā)投入不足等挑戰(zhàn)。未來需加強產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以在全球市場持續(xù)發(fā)展。

5.Zara們賣不動后，美妝香水究竟是“底褲”還是“底牌”？

關(guān)鍵詞：快時尚,美妝行業(yè),跨界合作,市場拓展,授權(quán)模式

概要：9月，Gap、Zara和H&M等快時尚品牌進軍美妝市場，推出新產(chǎn)品線。此舉源于服裝業(yè)務(wù)增長乏力，如Gap、Zara和H&M業(yè)績下滑。盡管設(shè)計師品牌通過授權(quán)合作拓展美妝業(yè)務(wù)，但盈利能力存疑，如LVMH美妝利潤率較低，愛馬仕銷售額下降。跨界美妝能否成為新增長點尚不確定。

6.全球美妝最新格局！護膚規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先，中國市場份額提升

關(guān)鍵詞：全球美妝市場,護膚規(guī)模,男士護理,中國市場份額,電商增長

概要：全球美妝市場規(guī)模預(yù)計2025年達6770億美元，護膚品以1803億美元規(guī)模領(lǐng)先，中國占35%市場份額。歐萊雅以445.3億美元銷售額居首，男士護理和電商（AR/VR試妝等）成為增長點，“清潔美容”趨勢顯著。上海家化展示自主研發(fā)皮膚糖化檢測設(shè)備等黑科技，推動科研可視化。橘朵推出護膚副線，跨品類布局；溪木源簽約蔡徐坤為代言人，強化品牌影響力。至本母公司因稅務(wù)問題被罰129.93萬元，凸顯合規(guī)重要性。

7.16個新品牌涌入：押注副牌？攻堅運動彩妝？死磕場景細分？

關(guān)鍵詞：美妝行業(yè),市場復(fù)蘇,新品牌,功效護膚,彩妝

概要：2025年下半年，美妝行業(yè)競爭加劇，盡管市場環(huán)境嚴(yán)峻，仍有多個企業(yè)逆勢推出新品牌。頭部企業(yè)如上美股份推出高端抗衰品牌TAZU、專業(yè)彩妝品牌Nanbeauty等，橘朵、方里等也紛紛布局副牌。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月化妝品零售額同比增長3.3%，市場有所復(fù)蘇，但仍有超10個品牌退出。新品牌聚焦細分賽道，如功效護膚、運動彩妝等，并通過IP聯(lián)動（如化妝師春楠合作Nanbeauty）和場景化營銷突圍。行業(yè)趨勢顯示，品牌矩陣化和差異化成為關(guān)鍵，頭部企業(yè)加速多品牌布局，而個人創(chuàng)業(yè)品牌（如珀萊雅前CMO葉偉的自創(chuàng)品牌）也嶄露頭角。未來，精準(zhǔn)洞察市場、打造獨特定位的品牌將更具競爭力。

8.2025上半年美妝行業(yè)“變局”

關(guān)鍵詞：美妝市場,顏值經(jīng)濟,悅己消費,結(jié)構(gòu)性變革,化妝品零售

概要：2025年上半年，全球美妝行業(yè)規(guī)模預(yù)計突破6770億美元，中國化妝品市場保持溫和增長，限額以上化妝品零售額達2291億元，同比增長2.9%。國際美妝巨頭表現(xiàn)分化：歐萊雅銷售額增長3%，雅詩蘭黛和資生堂則分別下滑10.88%和7.6%。國貨品牌表現(xiàn)亮眼，市場份額升至55.2%，珀萊雅、巨子生物等營收增長顯著，多品牌策略成效顯現(xiàn)。 市場趨勢呈現(xiàn)理性化，性價比成為消費核心，抗衰老和男士美妝細分賽道增長強勁。國貨品牌從單品驅(qū)動轉(zhuǎn)向多品牌矩陣，并加大研發(fā)投入，構(gòu)建技術(shù)壁壘。抖音成為重要增長渠道，品牌營銷趨向精細化，線下渠道也逐步回流。未來競爭將聚焦科技力、產(chǎn)品力和品牌力的協(xié)同，系統(tǒng)性能力成為關(guān)鍵。

9.超六成頭部下滑，國貨美妝如何跨界“反殺”醫(yī)美寒冬？

關(guān)鍵詞：醫(yī)美行業(yè),國貨美妝,營收下滑,競爭加劇,械字號產(chǎn)品

概要：2023年第三季度，醫(yī)美與美妝行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化：醫(yī)美企業(yè)普遍承壓，22家企業(yè)中14家營收下滑，愛美客等頭部企業(yè)跌幅超20%；而國貨美妝品牌如百雀羚、自然堂、優(yōu)時顏則加速布局醫(yī)美賽道，推出械字號產(chǎn)品或合作醫(yī)美項目。醫(yī)美行業(yè)面臨上游產(chǎn)品同質(zhì)化加劇、消費端理性化及價格戰(zhàn)等問題，行業(yè)進入調(diào)整期。盡管市場增速放緩，但長期仍具潛力。美妝企業(yè)跨界醫(yī)美需突破同質(zhì)化競爭，通過技術(shù)合作、渠道整合等方式尋找差異化機會。當(dāng)前，醫(yī)美行業(yè)正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量深耕，美妝企業(yè)的雙美布局需更注重產(chǎn)品力與運營策略。

頭部品牌動態(tài)

10.自然堂沖刺港交所：第二大國貨化妝品品牌，今年獲歐萊雅、加華超7億投資

關(guān)鍵詞：IPO,化妝品集團,品牌組合,數(shù)字化運營,會員復(fù)購率

概要：自然堂全球控股有限公司2025年9月29日遞交港交所主板上市申請，華泰國際和瑞銀集團為聯(lián)席保薦人。作為中國第三大國貨化妝品集團，旗下五大品牌覆蓋護膚、彩妝等領(lǐng)域，旗艦品牌“自然堂”連續(xù)12年位居國貨前二。集團科技與數(shù)字化領(lǐng)先，擁有3770萬會員，復(fù)購率32.4%，渠道覆蓋62,700個零售點及海外市場。2024年營收46.01億元，2025年上半年營收24.48億元，凈利潤2.19億元。IPO前估值超71億元，募資將用于DTC能力、品牌擴展、研發(fā)及海外拓展。

11.歐萊雅又有新的收購目標(biāo)？

關(guān)鍵詞：設(shè)計大師,時尚圈,美妝業(yè)務(wù),收購計劃,遺囑規(guī)定

概要：意大利設(shè)計大師喬治?阿瑪尼去世后，其美妝業(yè)務(wù)成為焦點。法國美妝巨頭歐萊雅計劃分兩步收購阿瑪尼美妝業(yè)務(wù)（香水、彩妝、護膚等），首先收購15%股權(quán)，再增持至多數(shù)股權(quán)。這一計劃與阿瑪尼遺囑要求出售股份的規(guī)定相關(guān)，且歐萊雅是優(yōu)先考慮的合作方之一。雙方自1988年起合作，歐萊雅代理運營阿瑪尼美妝，推動其全球化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使其年銷售額達15億歐元。收購若成功，將強化歐萊雅在高端美妝市場的地位，并填補其增長需求。目前交易尚未最終確定，但被視為雙贏之舉。

12.LVMH集團美妝孵化器首次出售旗下品牌：源自紋身藝術(shù)家的彩妝品牌 KVD

關(guān)鍵詞：奢侈品,美妝品牌,收購,品牌重塑,純素彩妝

概要：法國LVMH集團旗下美妝孵化器Kendo近日將其純素彩妝品牌KVD Beauty出售給私募基金Windsong Global，這是Kendo首次剝離旗下品牌。KVD Beauty由紋身藝術(shù)家Kat Von D于2008年創(chuàng)立，以哥特風(fēng)彩妝聞名，2020年更名為KVD并轉(zhuǎn)型純素美妝，但業(yè)績下滑至數(shù)千萬美元。Windsong將其納入新成立的多品牌平臺Belle Brands，計劃精簡產(chǎn)品線并重啟品牌重塑，瞄準(zhǔn)其670萬Instagram粉絲和廣泛零售渠道優(yōu)勢。交易后，Windsong正積極擴充品牌矩陣，已收購JVN Hair等品牌并洽談新標(biāo)的。

13.愛茉莉太平洋亮相2025中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨精品博覽會

關(guān)鍵詞：化妝品行業(yè),科技創(chuàng)新,可持續(xù)發(fā)展,環(huán)保理念,品牌創(chuàng)新

概要：9月25日至27日，愛茉莉太平洋攜旗下五大品牌（雪花秀、蘭芝、呂、璦絲特蘭與赫妍）亮相2025中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨精品博覽會（CAME），以山茶花為設(shè)計靈感展示品牌創(chuàng)新成果。展會期間，公司推出多款明星產(chǎn)品，如雪花秀御時參養(yǎng)面霜、蘭芝唇膜等，并提供專屬禮遇吸引觀眾。愛茉莉太平洋的ESG案例入選行業(yè)可持續(xù)發(fā)展實踐案例集，彰顯其在環(huán)保與包容性領(lǐng)域的成果。作為韓企代表，公司還參與國際交流活動，分享行業(yè)動向。正值八十周年，愛茉莉太平洋以“Create New Beauty”為愿景，持續(xù)深耕中國市場，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

14.觀夏 × 彭薇開啟公共藝術(shù)裝置「謎藏」

關(guān)鍵詞：東方藝術(shù),香氛品牌,公共藝術(shù)裝置,沉浸式體驗,城市文化生態(tài)

概要：東方藝術(shù)香氛品牌觀夏與當(dāng)代水墨藝術(shù)家彭薇合作，在上海推出公共藝術(shù)裝置「觀夏謎藏?有故事的房間」。展覽通過沉浸式體驗，打破傳統(tǒng)藝術(shù)展陳模式，重塑公眾與藝術(shù)的互動。彭薇的作品融合傳統(tǒng)水墨與當(dāng)代語言，展現(xiàn)女性群像。裝置靈感來自她的「有故事的房間」，以回廊、亭子和窗為元素，構(gòu)建虛實交融的空間，觀眾可穿梭其中，體驗蘇州園林的美學(xué)。觀夏還推出首冊藝術(shù)出版物《這就是她》和高定香水「迷藏」，深化藝術(shù)與品牌的融合。此次展覽探索了藝術(shù)與城市文化的結(jié)合，讓藝術(shù)成為可感知的日常生活體驗。

15.無錫科瑪中韓美妝新技術(shù)發(fā)布會，開啟美業(yè)技術(shù)共融新格局

關(guān)鍵詞：化妝品市場,消費需求,技術(shù)創(chuàng)新,個性化定制,健康環(huán)保

概要：2025年全球化妝品市場呈現(xiàn)個性化定制、健康環(huán)保趨勢，中韓美妝技術(shù)聚焦創(chuàng)新。韓國科瑪和無錫科瑪在防曬、抗老、彩妝等領(lǐng)域推出多項新技術(shù)，如UVDUOPLUSTECH防曬、抗衰老肽技術(shù)等。各國市場特點鮮明：美國重視健康與活性成分，東南亞偏好輕薄補水產(chǎn)品，韓國引入AI定制概念。中國消費者追求全場景防護和妝養(yǎng)合一。無錫科瑪依托全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，助力品牌升級與出海，推動行業(yè)技術(shù)融合與發(fā)展。

16.再度入選ESG案例集，諾斯貝爾成美妝供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展“中國樣本”

關(guān)鍵詞：ESG理念,可持續(xù)發(fā)展,綠色轉(zhuǎn)型,信息披露,公司治理

概要：近年來，ESG理念在全球普及，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心議題。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布行業(yè)ESG報告，聯(lián)合諾斯貝爾推出首個ESG信息披露團體標(biāo)準(zhǔn)。諾斯貝爾通過綠色供應(yīng)鏈管理、減少塑料使用等實踐入選ESG案例集，并融入產(chǎn)品全生命周期推動可持續(xù)發(fā)展，為美妝行業(yè)樹立新標(biāo)桿。

17.樂天市場推出AI美妝顧問服務(wù)

關(guān)鍵詞：人工智能,美妝顧問,膚質(zhì)分析,個性化推薦,膚色診斷

概要：日本樂天市場推出AI美妝顧問服務(wù)“BeautyAdvisor”，通過分析用戶膚質(zhì)、面部輪廓及個人色彩等數(shù)據(jù)，結(jié)合注冊信息，提供個性化美妝推薦。該服務(wù)對“RAXY”會員免費開放，支持膚色診斷、膚質(zhì)檢測和臉型分析，并整合“LIPS”用戶評價及季節(jié)潮流，從170家品牌店鋪智能篩選產(chǎn)品。樂天旨在利用AI技術(shù)幫助忙碌人群和美妝新手節(jié)省選購時間，突破傳統(tǒng)選項限制，打造“發(fā)現(xiàn)全新自我”的消費體驗。

18.千元單價！單場GMV破7000萬！小紅書新“一姐”爆賣貴價美妝

關(guān)鍵詞：直播帶貨,銷售額,美妝個護,高客單價,小眾品牌

概要：吳千語小紅書直播首秀成績亮眼，10小時GMV突破7000萬，超越董潔、章小蕙等頭部主播，成為新晉“帶貨一姐”。直播間聚焦高價小眾美妝品牌，如Heir、CPB、雅萌等，多款產(chǎn)品秒空，其中Heir四色眼影單場銷售額超380萬。吳千語憑借專業(yè)講解和親身示范，結(jié)合“極致低價+豐厚贈品”策略，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。其長期深耕小紅書內(nèi)容創(chuàng)作，塑造精致生活形象，精準(zhǔn)吸引25-34歲高消費女性用戶。直播成功的關(guān)鍵在于場景化推薦和審美調(diào)性，將產(chǎn)品融入生活方式，強化用戶信任。小紅書通過明星買手生態(tài)持續(xù)推動電商閉環(huán)，但需平衡商業(yè)化與平臺調(diào)性，品牌也需轉(zhuǎn)向長期心智深耕。

19.國貨美白第一！歐詩漫以科技為珍珠護膚正名

關(guān)鍵詞：珍珠護膚,美白新標(biāo)桿,細胞自噬,日白夜抗,復(fù)合護膚需求

概要：歐詩漫2025年「珍珠科技未來式」大會展示三大成果：1.珍白因Pro實現(xiàn)黑色素全鏈路管理，美白力強且溫和； 2.“日白夜抗”理念推出白金次拋組合，兼顧美白與抗老；3.科研體系聯(lián)合多方機構(gòu)，參與制定45項標(biāo)準(zhǔn)，推動珍珠科技國際化。彰顯國貨科研實力與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

20.多平臺TOP1！國貨男士護膚“黑馬”何以領(lǐng)跑？

關(guān)鍵詞：男士護膚,市場規(guī)模,國貨品牌,控油補水,科研技術(shù)

概要：男士護膚市場近年來迅速崛起，2025年淘寶天貓和京東市場規(guī)模達62.77億元，同比增長7.9%。國貨品牌海洋至尊表現(xiàn)突出，2024年GMV突破7-8億元，成為抖音男士護膚類目TOP1，并獲“男士面部護膚套盒銷量第一”認證。品牌以“控油”為切入點，推出多款暢銷產(chǎn)品，如三棱鏡潔面和極地美白套裝，并通過全場景護理體系覆蓋多元需求。海洋至尊注重科研合作，推出創(chuàng)新技術(shù)如“AMPK能量控油”，并強化“機械風(fēng)”品牌形象。營銷上，簽約代言人歐豪，聯(lián)名IP和KOL，線上線下全渠道布局，覆蓋10000家網(wǎng)點。高效的精細化運營和用戶深度洞察助力品牌持續(xù)增長，成為男士護膚賽道的領(lǐng)軍者。

21.又一醫(yī)療器械上市企業(yè)進軍醫(yī)美！與美團達成合作

關(guān)鍵詞：醫(yī)美市場,爆發(fā)式增長,戰(zhàn)略合作協(xié)議,資源共享,醫(yī)療器械研發(fā)

概要：近年來，醫(yī)美市場快速增長，樂普醫(yī)療與美團旗下漢海信息簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)展醫(yī)美業(yè)務(wù)。樂普醫(yī)療作為心血管器械龍頭企業(yè)，跨界布局再生填充、肉毒素等醫(yī)美產(chǎn)品，尋求第二增長曲線；漢海信息則依托美團平臺資源，助力樂普醫(yī)療拓展線上線下渠道，覆蓋中小機構(gòu)和下沉市場。雙方合作面臨市場競爭、運營協(xié)同及政策監(jiān)管等挑戰(zhàn)，但通過資源互補，有望在醫(yī)美行業(yè)實現(xiàn)差異化競爭，推動業(yè)務(wù)增長。此次合作標(biāo)志著傳統(tǒng)械企與互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度融合，或?qū)獒t(yī)美行業(yè)帶來新變革。

22.谷雨：10年擬投20億，做中國美妝“硬核派”！

關(guān)鍵詞：GMV增長,用戶第一,科研創(chuàng)新,產(chǎn)品品質(zhì),研發(fā)投入

概要：2024年，谷雨GMV突破50億，同比增長超42%，獲權(quán)威認證為國貨美白第一品牌。創(chuàng)始人王安寧強調(diào)“用戶第一”，客訴率僅十萬分之二，遠低于行業(yè)水平。未來10年，谷雨計劃投入20億研發(fā)費用，推動科研創(chuàng)新。近期，谷雨發(fā)布新原料“極光甘草”和抗老成分“類人源外泌素HME”，并與廈門大學(xué)共建聯(lián)合研究中心，由林圣彩院士領(lǐng)銜，聚焦抗衰老研究。谷雨通過全棧自研和智能制造，構(gòu)建從原料到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，成為國貨美妝科研驅(qū)動的標(biāo)桿。

23.獨家回應(yīng)！逸仙電商再推新護膚品牌

關(guān)鍵詞：護膚品牌,研發(fā)成果,皮膚護理,醫(yī)學(xué)護膚,皮膚增氧

概要：逸仙電商正在籌備全新護膚品牌“瑞科護”，首款產(chǎn)品增氧護理油已在第35屆IFSCC大會亮相。該品牌基于逸仙與瑞金醫(yī)院聯(lián)合實驗室的研發(fā)成果，聚焦皮膚增氧技術(shù)，首款產(chǎn)品計劃年內(nèi)上市。合作始于2021年，實驗室重點研究皮膚缺氧問題，增氧護理油通過臨床驗證，能提升皮膚氧含量28%，降低損傷風(fēng)險42%。逸仙電商此前通過收購品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，護膚業(yè)務(wù)占比首次超過彩妝。瑞科護的推出顯示其重啟自有品牌孵化，試圖以醫(yī)研合作探索新市場。未來表現(xiàn)取決于產(chǎn)品落地和消費者教育成效。

24.從抖品牌到面部彩妝TOP1，它為何能在夏季打爆？

關(guān)鍵詞：抖品牌,消費認知,彩妝,品質(zhì),短視頻電商

概要：近年來，抖音平臺上的“抖品牌”逐漸打破消費者對其“質(zhì)量不穩(wěn)定”的刻板印象，部分品牌憑借高性價比和精準(zhǔn)營銷獲得市場認可。以新銳美妝品牌BABI為例，其通過“測品-推廣”邏輯，聚焦面部彩妝賽道，推出定妝噴霧等爆款產(chǎn)品，8月銷售額超1億元，登頂抖音面部彩妝品牌榜TOP1。BABI的成功得益于三大策略：一是精準(zhǔn)定位年輕消費者需求，打造高性價比商品矩陣；二是采用“飽和式打法”，通過多達人合作、超長直播時長和全域營銷覆蓋提升轉(zhuǎn)化率；三是鎖定50-100元價格帶，避開與大牌直接競爭。然而，抖品牌的長遠發(fā)展仍需解決爆款迭代、品類拓展和復(fù)購率提升等挑戰(zhàn)，核心仍依賴于產(chǎn)品力和品牌力的持續(xù)強化。

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