國綜進入“八卦促銷季”

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

有些綜藝表面上是音樂綜藝、女性綜藝，實則通通都是“明星婚戀八卦展銷會”罷了。

最近你的首頁有被推送趙磊嗎？特別是平日不咋關心內娛的網友，想必都很納悶總出現在微博熱搜秀恩愛的“趙磊”和“qko”都是從哪冒出來的“網紅”。

非也非也，這些熱搜實則出自趙磊和qko合體上的夫妻音綜《天聲一對》。不夸張地說，目前這節目八成的話題流量都要感謝“內娛背刺粉絲第一人”趙磊。

趙磊何許人也？肖戰在X玖少年團的前隊友、前RISE男團出道成員。就是這么一個根紅苗正的愛豆，不搞唱跳，改玩婚綜，且當著全國觀眾面自爆與私生粉妻子qko戀愛10年，CPU被干燒的秀粉把腦袋想冒煙了才搞明白 —— “原來這小子16歲就跟嫂子好上了騙我們到今天？”、“哦你出道跟粉絲說的‘十年之約’，就是指這么個10年是吧？”……

犀牛君向來是不愛聊明星八卦的，總感覺這畢竟屬于私事范疇、外人不好評判，但趙磊最近干的這缺德事實在離譜到過于“內娛奇觀”。一邊是粉絲集體表示不理解且爆出有站姐赴宴婚禮被拒之門外，一邊是趙磊兩口子全然不顧粉絲感受地把婚綜變成了一臺冰冷的“熱搜機器”，連路人網友都紛紛看不下去真心求問“他到底跟粉絲多大仇？”

這篇犀牛君不想只單純聚焦趙磊事件，而是想以此為切口展開聊聊，為什么越來越多明星跑綜藝里大秀恩愛造成了如今“萬綜皆為婚綜”的離奇局面？

明星“婚戀營業”為何越來越多？

先明確一件事。

犀牛君從來不反對明星上綜藝秀恩愛，藝人自己愿意曝光當然可以掙這份錢，我們反對的是那種不真誠的、營銷味極濃的、不顧及看官感受的婚戀營業。

除了趙磊兩口子，最近這段時間，內娛明星夫妻的綜藝曝光不勝枚舉，國綜就好像進入了一個“八卦促銷季”，但并不是每一對明星婚戀都惹出如此劇烈的輿論爭議。

就拿《天聲一對》來說，節目里也比較細致展現了堪稱“內娛模范夫妻”的陸毅鮑蕾19年婚姻的相處之道和保鮮秘笈，節目里有個細節是鮑蕾三十年來“連方便面都不會煮”，但陸毅卻寵溺地說就是他“堅決不讓鮑蕾下廚房”，且“不想讓她覺得這是必須做的”，該橋段讓人感覺這老兩口不是在“表演甜蜜”，而是彼此愿意向對方袒露缺點，而好的伴侶會給予接納、給以托舉，他們倆這些很有智慧的“高甜互動”和“婚姻哲學”對于當下年輕人的親密關系相處有很強的示范作用和啟發意義。

《姐姐當家》也是最近靠明星婚戀話題引爆市場的代表性作品。該節目的獨家賣點，是導演組采用了堪比“情感偵探”的紀錄片式剖根問底拍攝手法，助推董璇與小9歲喜人張維伊的二婚籌備大秀、萬千惠與大20多歲藝術家丈夫三寶的奇觀婚姻成為國民熱度級別的“爆款話題”。

迥異于《妻子的浪漫旅行》《再見愛人》這種“標準婚綜”，上述兩檔節目多多少少有點“掛著羊頭賣狗肉”的味道，《天聲一對》號稱音綜但大部分敘事重點都放在明星夫妻的真人秀日常相處狀態上，《姐姐當家》主打熟齡女性觀察但話題破圈主要都是靠八卦帶動。當然，犀牛君并不認為綜藝非要把自己框定在一個“XX綜藝”的類型框架里，只要節目里呈現的明星日常生活狀態能夠與觀眾建立共鳴鏈接，那就是好內容。

我們更好奇的是，為什么如今有如此之多明星上綜藝分享婚戀以至于快把自己的八卦搞成“作品”了？

原因并不復雜。一來，如今低線藝人、中年藝人（尤其是女性）越來越難靠影視作品闖出名堂，像萬千惠、董璇這種如果不是上綜藝幾乎都快在內娛“查無此人”了，而趙磊這種并不像他隊友周震南那樣資源多的愛豆就更難接活，好不容易拿個自己戀情當“作品”炒，當然要逮著一個羊薅到底了。

二來，當下平臺和制作公司做綜藝的核心任務都是制造話題，而明星婚戀話題天然就是蘊含很多情緒化要素的“天命流量”，恩愛矛盾、代際沖突或是家庭倫理的議題方向不僅都能短時間內引爆社媒，還能把節目變成“八點檔連續劇”式超長周期的話題傳播，這對節目、藝人和平臺而言都是一箭三雕的流量策略。

我們批判的是“沒有心的營業”

讓明星婚戀話題既有狗血爆點，也有人文溫度和示范效應，則是犀牛君認為這類綜藝下一步可優化調整的重點方向。

我們堅決批判的，不是要反對明星上節目談感情，而是反對那種以“情感欺騙”換取短暫流量的做法，反對那種把觀眾當傻子遛的“沒有心的營業”。

比如，我們不認為藝人應該把自曝戀情作為“噱頭”故意刺激粉絲情緒從而博得流量，像趙磊這種引發全網聲討的“背刺”粉絲行為，才最應該是被清朗整頓飯圈那種政策行動進行“整頓”的，因為這是一種損耗粉絲長期信任的非道德行為，它與愛豆原本應有的偶像正面示范形象構成了嚴重背離。

再比如，我們也不認為綜藝應該過度曝光藝人隱私生活到“情感脅迫” 的地步，像有的節目將很私人的情感關系細節置于綜藝鏡頭下“審判”，將私人議題演變為公共審判場，是有可能導致當事人做出違背其真實意愿的行為的，我們的綜藝應有警惕心、同情心避免對節目嘉賓造成沒必要的心理傷害。

反之，明星若能在綜藝里真誠呈現婚戀狀態，或能真正啟發年輕人思考親密關系相處的內容是很值得鼓勵的。比如，像《姐姐當家》中關于“婚前協議”與“家庭分工”的當下性討論就屬于是能促發公眾對現代親密關系反思的優質內容；再比如，像黃子韜與徐藝洋這樣年輕愛豆伴侶的真人秀表現非常“真誠”、“不做作”，他們的很多有愛互動很可能會給年輕人伴侶提供可模仿或思考的借鑒價值。

綜上可看到，現在很多觀眾看明星上綜藝秀恩愛的心理斗爭就在于，想被愛情“治愈”卻又怕被“營銷”傷害。當婚戀綜藝成了資本的溫床，明星婚戀八卦成了熱搜的商品，愛情就失去了它最初的溫度，“愛情”這兩個字就變成了內娛最昂貴的笑話。

不過，我們并不想把所有明星上節目秀恩愛都一棍子打死，而是我們更尊重和珍視能給觀眾帶來共鳴和幫助的明星婚戀，我們期望今后這樣的綜藝不再是“明星婚戀八卦展銷會”，而是“帶我們深度體驗與探索健康和諧親密關系的愛情代餐”。