醫養融合打破醫療邊界，中醫大健康蘊藏哪些潛能？

中 醫 行 業 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 醫館界

近年來的種種現象皆表明，當代人的“健康”意識早已悄無聲息的融入了日常，中醫大健康從“小眾選擇”變成了“日常標配”。如今，各大養生方法和理念均能成為成熟的產業賽道，如何把握健康新趨勢成為行業共同的核心議題。

近日，在醫館界主辦的CMCF2025館交會“首屆中醫大健康產業論壇”上，匯聚了眾多行業翹楚，共同探尋大健康背后的產業新機遇。

主持人 博將家族辦公室合伙人 潘丹紅

01

人參品質與生長環境息息相關

每年方土福教授都會抽出3個月的時間去東北對人參進行研究和考察，從退休至今已堅持了三十多年。人參的運用非常廣泛，在記載中，3521個方子里都含有人參，因此人參也被稱為“百藥之王”。

人參的品質與生長環境息息相關，在原始森林里100%野生的人參叫“純貨”，每年約長0.3g，它的形態是粗短的。在次生林里由人為或者動物去下種子便不管了，這樣生長的人參叫“籽貨”，每年約長1.5g，形態是順長的。在次生林里人為的挖洞放種，需要大動土移植的人參叫“趴貨”，每年約長3g以上，形態是上粗下細體笨。

著名人參鑒定專家 方土福

02

年輕一代更愿意為健康生活付費

隨著市場需求的爆發，大家的健康觀念也在不斷升級。從“治已病”到“治未病”，年輕一代越來越愿意為預防、養生和健康生活方式付費，同時，國潮興起也意味著文化自信在不斷凸顯，年輕消費者對中華傳統文化認同感增強，對中醫的接受度和信任度顯著提高。

當下大健康雖然是趨勢，但它的機遇和挑戰是并存的，因此要讓中醫理論與代消費品深度 融合，讓中醫藥能積極參與國際規則制定，推動中醫藥標準與國際標準接軌，才能催生出龐大的市場。

江蘇百黎堂集團董事長 劉妍

03

大健康產業鏈也需要標準化發展

雖然從江瑤浴是國家非遺文化和百億級健康產業的一部分，但依舊面臨著品牌分散、市場認知不足、產業鏈待升級的困境。因此，如何推動非遺保護、鄉村振興與健康中國的理念進行深度融合成為我們新的課題。

作為從江瑤浴的文化傳承人，我們將產業鏈、價值鏈、創新鏈以及文化鏈進行了四鏈融合。同時通過以下幾個策略向品牌化、市場化、標準化發展。第一，構建核心的宣傳陣地，夯實信息基礎；第二，強化線下宣傳矩陣，開城市社區體驗店；第三，搭建資源鏈接，提升品牌聲量；第四，運用現象級文化節慶，搭建生態平臺。

貴州從江瑤浴產業公司執行董事 李紫涵

04

自然療法是中醫“天人合一”的理念延伸

在健康領域，要遵循自然規律的健康方式，自然療法正是中醫“天人合一”理念的延伸。通過與人類生活相關的物質，例如：食物、空氣、水、陽光等有益于健康的因素，借助自然因素調節人體健康。

水是生命的源泉，人體70%的構成都是水分，食補不如水補，水是最好的藥。水的作用尤為重要。因此，木林森健康科技公司聚焦健康領域，借助科技的力量，圍繞陽光、空氣和水進行深度的布局，開發了系列產品，助力健康發展。

木林森（廣東）健康科技全國營銷中心總經理 黃小燕

05

家庭主理人依舊是大健康的消費主力

當前，群體對于健康的消費意識已經改變，養生需求已不再屬于一線城市和中老年，整個養生需求逐步向二三線城市擴散。雖然目前男性的養生意識也在逐步增強，但家庭主理人依舊是消費主力，這類人會更加注重質量、綠色和健康。

大家的健康意識已從“治療”邁向“預防”，從“基礎功能”邁向“精細化”、“個性化”。因此，企業要明白，用戶認知拐點將重塑研發、生產和服務等環節,市場從“產品與流量”之爭，進階為“以用戶為中心，提供與認知匹配”的能力重建。因此，誰能夠觸達用戶需求，誰就能在大健康市場活下來。

廣東潤康藥業有限公司聯合創始人、副總經理 官玉羚

06

中式食養，成為消費新時尚

隨著國民經濟水平的提升，人們對健康的需求和思想觀念也發生了轉變，不再只是局限于“吃飽”，而是要“吃好”，“吃得健康”，各類中式食養產品，也成為了男女老少的消費新食尚。

堅守擇一事終一生的精神是對傳統的恪守，將經驗沉淀在產品中，企業推出的每一款產品其實都會說話，它不僅是品牌質量的表現，還是核心競爭力的一部分。在選材上，用質量優的，研究好合理的組方，把控好藥食同源的配比，按炮制規范進行嚴格的制作，確保療效。

杭州胡慶余堂天然食品有限公司總經理 陳飛芳

07

品牌理念需要有血有肉有靈魂

近兩年，藥食同源百花齊放，大健康已成為市場新趨勢，但痛點仍然存在，例如：產品無資質、銷售無把握、生產無工廠、品質無法把控、選品無精力、盈利方式單一等問題接連而至。因此，企業想要布局健康品牌，不僅需要設計，還需要做品牌故事的定位，品牌理念需要有血有肉有靈魂。

在品牌定位、營銷策略、設計思路、信任背書上都要進行規劃和思考。在logo設計上，可以確定一種專屬色號成為自己的識別色，作為視覺呈現的一種方式，讓客戶能夠快速識別出這就是某個品牌的標識，這個就是品牌設計的價值。

葫蘆傳承（北京）中醫藥科技有限公司聯合創始人 劉郁彬

08

中醫+養老，蘊藏無限可能

隨著《健康中國2030》規劃綱要、中醫藥發展戰略規劃綱要等關于養老政策的持續推出，側面印證了國家在積極應對人口老齡化的長期規劃，其中均明確提出推動“醫養結合”、“中醫藥健康養老服務”，如今，養老健康市場正在爆發，針對老年群體對高質量、個性化健康服務需求迫切。

在老齡化進程加速的趨勢下，中醫+養老是未來國家戰略+社會需求+市場機遇的三重交匯點。

醫館與養老也存在著多種結合的可能，例如：與社區、物業合作，提供理療保健、上門服務等服務，打造“嵌入式”社區中醫服務中心；與養老機構深度戰略合作，醫館輸出中醫師、技術和標準， 為養老機構提供定期巡診、人員培訓、健康講座、定制藥膳等服務；醫館也可自身升級，提供體質辨識、節氣調理、康復理療、文化課程等形成中醫特色健康生活館。

湖南善孝堂創始人、非遺馮氏臍灸鋪灸外治療法第四代傳承人 馮杰

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