醫(yī)養(yǎng)融合打破醫(yī)療邊界，中醫(yī)大健康蘊(yùn)藏哪些潛能？

中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 醫(yī)館界

近年來的種種現(xiàn)象皆表明，當(dāng)代人的“健康”意識(shí)早已悄無聲息的融入了日常，中醫(yī)大健康從“小眾選擇”變成了“日常標(biāo)配”。如今，各大養(yǎng)生方法和理念均能成為成熟的產(chǎn)業(yè)賽道，如何把握健康新趨勢(shì)成為行業(yè)共同的核心議題。

近日，在醫(yī)館界主辦的CMCF2025館交會(huì)“首屆中醫(yī)大健康產(chǎn)業(yè)論壇”上，匯聚了眾多行業(yè)翹楚，共同探尋大健康背后的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。

主持人 博將家族辦公室合伙人 潘丹紅

01

人參品質(zhì)與生長(zhǎng)環(huán)境息息相關(guān)

每年方土福教授都會(huì)抽出3個(gè)月的時(shí)間去東北對(duì)人參進(jìn)行研究和考察，從退休至今已堅(jiān)持了三十多年。人參的運(yùn)用非常廣泛，在記載中，3521個(gè)方子里都含有人參，因此人參也被稱為“百藥之王”。

人參的品質(zhì)與生長(zhǎng)環(huán)境息息相關(guān)，在原始森林里100%野生的人參叫“純貨”，每年約長(zhǎng)0.3g，它的形態(tài)是粗短的。在次生林里由人為或者動(dòng)物去下種子便不管了，這樣生長(zhǎng)的人參叫“籽貨”，每年約長(zhǎng)1.5g，形態(tài)是順長(zhǎng)的。在次生林里人為的挖洞放種，需要大動(dòng)土移植的人參叫“趴貨”，每年約長(zhǎng)3g以上，形態(tài)是上粗下細(xì)體笨。

著名人參鑒定專家 方土福

02

年輕一代更愿意為健康生活付費(fèi)

隨著市場(chǎng)需求的爆發(fā)，大家的健康觀念也在不斷升級(jí)。從“治已病”到“治未病”，年輕一代越來越愿意為預(yù)防、養(yǎng)生和健康生活方式付費(fèi)，同時(shí)，國潮興起也意味著文化自信在不斷凸顯，年輕消費(fèi)者對(duì)中華傳統(tǒng)文化認(rèn)同感增強(qiáng)，對(duì)中醫(yī)的接受度和信任度顯著提高。

當(dāng)下大健康雖然是趨勢(shì)，但它的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，因此要讓中醫(yī)理論與代消費(fèi)品深度 融合，讓中醫(yī)藥能積極參與國際規(guī)則制定，推動(dòng)中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，才能催生出龐大的市場(chǎng)。

江蘇百黎堂集團(tuán)董事長(zhǎng) 劉妍

03

大健康產(chǎn)業(yè)鏈也需要標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

雖然從江瑤浴是國家非遺文化和百億級(jí)健康產(chǎn)業(yè)的一部分，但依舊面臨著品牌分散、市場(chǎng)認(rèn)知不足、產(chǎn)業(yè)鏈待升級(jí)的困境。因此，如何推動(dòng)非遺保護(hù)、鄉(xiāng)村振興與健康中國的理念進(jìn)行深度融合成為我們新的課題。

作為從江瑤浴的文化傳承人，我們將產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈以及文化鏈進(jìn)行了四鏈融合。同時(shí)通過以下幾個(gè)策略向品牌化、市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。第一，構(gòu)建核心的宣傳陣地，夯實(shí)信息基礎(chǔ)；第二，強(qiáng)化線下宣傳矩陣，開城市社區(qū)體驗(yàn)店；第三，搭建資源鏈接，提升品牌聲量；第四，運(yùn)用現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)慶，搭建生態(tài)平臺(tái)。

貴州從江瑤浴產(chǎn)業(yè)公司執(zhí)行董事 李紫涵

04

自然療法是中醫(yī)“天人合一”的理念延伸

在健康領(lǐng)域，要遵循自然規(guī)律的健康方式，自然療法正是中醫(yī)“天人合一”理念的延伸。通過與人類生活相關(guān)的物質(zhì)，例如：食物、空氣、水、陽光等有益于健康的因素，借助自然因素調(diào)節(jié)人體健康。

水是生命的源泉，人體70%的構(gòu)成都是水分，食補(bǔ)不如水補(bǔ)，水是最好的藥。水的作用尤為重要。因此，木林森健康科技公司聚焦健康領(lǐng)域，借助科技的力量，圍繞陽光、空氣和水進(jìn)行深度的布局，開發(fā)了系列產(chǎn)品，助力健康發(fā)展。

木林森（廣東）健康科技全國營(yíng)銷中心總經(jīng)理 黃小燕

05

家庭主理人依舊是大健康的消費(fèi)主力

當(dāng)前，群體對(duì)于健康的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)改變，養(yǎng)生需求已不再屬于一線城市和中老年，整個(gè)養(yǎng)生需求逐步向二三線城市擴(kuò)散。雖然目前男性的養(yǎng)生意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，但家庭主理人依舊是消費(fèi)主力，這類人會(huì)更加注重質(zhì)量、綠色和健康。

大家的健康意識(shí)已從“治療”邁向“預(yù)防”，從“基礎(chǔ)功能”邁向“精細(xì)化”、“個(gè)性化”。因此，企業(yè)要明白，用戶認(rèn)知拐點(diǎn)將重塑研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)等環(huán)節(jié),市場(chǎng)從“產(chǎn)品與流量”之爭(zhēng)，進(jìn)階為“以用戶為中心，提供與認(rèn)知匹配”的能力重建。因此，誰能夠觸達(dá)用戶需求，誰就能在大健康市場(chǎng)活下來。

廣東潤(rùn)康藥業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理 官玉羚

06

中式食養(yǎng)，成為消費(fèi)新時(shí)尚

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)健康的需求和思想觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再只是局限于“吃飽”，而是要“吃好”，“吃得健康”，各類中式食養(yǎng)產(chǎn)品，也成為了男女老少的消費(fèi)新食尚。

堅(jiān)守?fù)褚皇陆K一生的精神是對(duì)傳統(tǒng)的恪守，將經(jīng)驗(yàn)沉淀在產(chǎn)品中，企業(yè)推出的每一款產(chǎn)品其實(shí)都會(huì)說話，它不僅是品牌質(zhì)量的表現(xiàn)，還是核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。在選材上，用質(zhì)量?jī)?yōu)的，研究好合理的組方，把控好藥食同源的配比，按炮制規(guī)范進(jìn)行嚴(yán)格的制作，確保療效。

杭州胡慶余堂天然食品有限公司總經(jīng)理 陳飛芳

07

品牌理念需要有血有肉有靈魂

近兩年，藥食同源百花齊放，大健康已成為市場(chǎng)新趨勢(shì)，但痛點(diǎn)仍然存在，例如：產(chǎn)品無資質(zhì)、銷售無把握、生產(chǎn)無工廠、品質(zhì)無法把控、選品無精力、盈利方式單一等問題接連而至。因此，企業(yè)想要布局健康品牌，不僅需要設(shè)計(jì)，還需要做品牌故事的定位，品牌理念需要有血有肉有靈魂。

在品牌定位、營(yíng)銷策略、設(shè)計(jì)思路、信任背書上都要進(jìn)行規(guī)劃和思考。在logo設(shè)計(jì)上，可以確定一種專屬色號(hào)成為自己的識(shí)別色，作為視覺呈現(xiàn)的一種方式，讓客戶能夠快速識(shí)別出這就是某個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)，這個(gè)就是品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值。

葫蘆傳承（北京）中醫(yī)藥科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 劉郁彬

08

中醫(yī)+養(yǎng)老，蘊(yùn)藏?zé)o限可能

隨著《健康中國2030》規(guī)劃綱要、中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要等關(guān)于養(yǎng)老政策的持續(xù)推出，側(cè)面印證了國家在積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的長(zhǎng)期規(guī)劃，其中均明確提出推動(dòng)“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”、“中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)”，如今，養(yǎng)老健康市場(chǎng)正在爆發(fā)，針對(duì)老年群體對(duì)高質(zhì)量、個(gè)性化健康服務(wù)需求迫切。

在老齡化進(jìn)程加速的趨勢(shì)下，中醫(yī)+養(yǎng)老是未來國家戰(zhàn)略+社會(huì)需求+市場(chǎng)機(jī)遇的三重交匯點(diǎn)。

醫(yī)館與養(yǎng)老也存在著多種結(jié)合的可能，例如：與社區(qū)、物業(yè)合作，提供理療保健、上門服務(wù)等服務(wù)，打造“嵌入式”社區(qū)中醫(yī)服務(wù)中心；與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)深度戰(zhàn)略合作，醫(yī)館輸出中醫(yī)師、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)， 為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提供定期巡診、人員培訓(xùn)、健康講座、定制藥膳等服務(wù)；醫(yī)館也可自身升級(jí)，提供體質(zhì)辨識(shí)、節(jié)氣調(diào)理、康復(fù)理療、文化課程等形成中醫(yī)特色健康生活館。

湖南善孝堂創(chuàng)始人、非遺馮氏臍灸鋪灸外治療法第四代傳承人 馮杰

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I 版權(quán)聲明

本文來源“醫(yī)館界”，作者/蒲公英，版權(quán)歸權(quán)利人所有。

編輯｜蒲公英 視覺｜花椒

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