與最高水平掰手腕，榮耀CEO李健：如果大家對(duì)旗艦機(jī)還是無(wú)感，我們繼續(xù)改

創(chuàng)業(yè)圈聚焦創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，關(guān)注創(chuàng)投機(jī)構(gòu)

10月15日晚，榮耀在北京發(fā)布年度旗艦新品——榮耀Magic8系列，并發(fā)布自進(jìn)化AI智能體操作系統(tǒng)——全新 MagicOS 10。智能體YOYO化身全能搭子，覆蓋“衣食住行購(gòu)”等3000+場(chǎng)景的便捷自動(dòng)執(zhí)行

在會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)，榮耀CEO李健對(duì)該產(chǎn)品給予了高度評(píng)價(jià)。他對(duì)《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示，性能是榮耀的看家本領(lǐng)，影像方面可以追平最高水平，AI方面我們應(yīng)該是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他家。

榮耀CEO李健，《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者拍攝

“過(guò)去，大家對(duì)榮耀的旗艦機(jī)無(wú)感。這次，如果在各方面共同努力下還無(wú)感，我們還要繼續(xù)努力。”李健隨后又補(bǔ)充道：“如果不好，我們?cè)俑摹⒃倥Α！?/p>

過(guò)去數(shù)年，榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)難言樂(lè)觀。這一被視為“華為替身”的手機(jī)廠商，在2024年華為回歸之后遭受明顯沖擊，市場(chǎng)份額一度從國(guó)內(nèi)第一跌出前五。

困境之下，榮耀發(fā)生巨變。

今年1月，榮耀突發(fā)換帥。執(zhí)掌榮耀近十年的趙明宣告離去，曾任榮耀副董事長(zhǎng)、董事、人力資源部總裁等職務(wù)的李健成功補(bǔ)位，并隨之開(kāi)展了一系列大刀闊斧的調(diào)整，旨在押注AI和推出更具性價(jià)比的新品實(shí)現(xiàn)突圍。

01

與最高水平掰手腕

李健曾在其履新4個(gè)月后，對(duì)外表態(tài)，"榮耀沒(méi)死，而是重生了。這幫人拼了命。"

從結(jié)果來(lái)看，定價(jià)略低于同類(lèi)競(jìng)品的榮耀400在5月底發(fā)布之后，確實(shí)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，并成功帶動(dòng)榮耀市場(chǎng)份額有所回升。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，榮耀以980萬(wàn)臺(tái)的出貨量，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)14.4%的市場(chǎng)份額，與OPPO并列第五。

不過(guò)，按內(nèi)部目標(biāo)，榮耀計(jì)劃在年底前重返國(guó)內(nèi)前三。距離這一目標(biāo)，榮耀仍有差距。

在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，除了為消費(fèi)者提供更具吸引力的定價(jià)策略和優(yōu)惠促銷(xiāo)外，手機(jī)廠商還是要回歸本質(zhì)，打造具備差異化特色，更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)的青睞。

Magic8正是榮耀做出的嘗試。在這款旗艦新機(jī)上，榮耀投入巨大資源以補(bǔ)足自身在影像上的短板。如榮耀Magic8 Pro就搭載一顆2億像素長(zhǎng)焦鏡頭，還通過(guò)擁有自進(jìn)化能力的AiMAGE影像系統(tǒng)，帶來(lái)AI追色等多樣化影像后期玩法。

李健表示，客觀來(lái)講，在剛接手榮耀的時(shí)候，影像賽道帶來(lái)的壓力非常大。市場(chǎng)對(duì)榮耀的影像無(wú)感。為此，榮耀投入1000多人，將影像能力提升作為榮耀戰(zhàn)略級(jí)的投入，才終于取得如今的成果。

“今天，我們的影像方面的體驗(yàn)，可以跟任何一個(gè)廠家，尤其是你們認(rèn)為最領(lǐng)先的廠家掰手腕，在這個(gè)賽道上我不敢說(shuō)全贏，但至少與最高水平在同一個(gè)基準(zhǔn)線之上。”李健說(shuō)。

影像之外，榮耀的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)在于AI。在上任之初，李健就曾高調(diào)發(fā)布“阿爾法戰(zhàn)略”：即要在5年時(shí)間，投入百億美元，完成從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司的轉(zhuǎn)型。

自那之后，榮耀就在AI領(lǐng)域重金投入。據(jù)李健透露，榮耀專(zhuān)門(mén)組建了一個(gè)2600人的團(tuán)隊(duì)，用于開(kāi)發(fā)AI智能體YOYO，以及榮耀的端側(cè)模型和云側(cè)模型矩陣。

獲益于此，Magic8的AI功能取得了進(jìn)步。以YOYO為例，這一智能體已經(jīng)能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)自動(dòng)比價(jià)領(lǐng)取優(yōu)惠券并直接加購(gòu)的功能，幫助消費(fèi)者以最優(yōu)價(jià)格進(jìn)行購(gòu)物。

此外該智能體還支持一鍵找餐廳、一鍵生成工作報(bào)告、一鍵生成旅游攻略等各種功能。據(jù)榮耀方面介紹，如今YOYO可自動(dòng)執(zhí)行的場(chǎng)景已經(jīng)超過(guò)了3000個(gè)。

“大家都說(shuō)AI可能是個(gè)噱頭，是個(gè)玩具。但這次，我們的YOYO能幫你用最低的價(jià)格拿到滿意的商品。這么好的功能，大家不喜歡嗎？”李健說(shuō)。

02

榮耀的AI可以自進(jìn)化？

值得關(guān)注的是，搭載MagicOS 10的智能體YOYO具備自進(jìn)化能力。它可以化身為用戶的全能搭子：購(gòu)物搭子、美食搭子、出游搭子、健康搭子、工作搭子……衣食住行購(gòu)，萬(wàn)事找YOYO。

按照榮耀的解釋?zhuān)琘OYO的自進(jìn)化機(jī)制，主要是通過(guò)強(qiáng)化學(xué)習(xí)機(jī)制實(shí)現(xiàn)。它就像一個(gè)生命體一樣，從零開(kāi)始，通過(guò)不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)、試錯(cuò)、探索以及自我博弈，從而形成一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的決策模型。

據(jù)榮耀方面透露，今年7月份，YOYO支持的場(chǎng)景是200多個(gè)，但這次可以接入超過(guò)4000個(gè)生態(tài)MCP和生態(tài)智能體，實(shí)現(xiàn)3000個(gè)場(chǎng)景的自動(dòng)執(zhí)行。三個(gè)月時(shí)間增長(zhǎng)了約15倍。

“傳統(tǒng)的AI助手，在出廠的時(shí)候，它的智慧能力或者說(shuō)智慧水平通常就達(dá)到工程師設(shè)計(jì)的天花板。當(dāng)你拿到其他手機(jī)時(shí)，它的智慧體驗(yàn)可能已經(jīng)接近終點(diǎn)。而榮耀的AI邏輯則完全不一樣，我們希望的是，當(dāng)你拿到榮耀手機(jī)時(shí)，YOYO的生命才剛剛開(kāi)始。”榮耀MagicOS總裁孫建發(fā)表示，3000個(gè)場(chǎng)景、15倍的增長(zhǎng)并不是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。后續(xù)這個(gè)數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)得更快。我們堅(jiān)信，最偉大的自進(jìn)化一定是與用戶共同完成的，用戶是YOYO智能體的進(jìn)化導(dǎo)師。

在AI領(lǐng)域，榮耀確實(shí)進(jìn)行了不少探索。但問(wèn)題在于，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為AI還難以成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的理由。不止一位頭部手機(jī)廠商高管向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示，目前AI在手機(jī)上能夠?qū)崿F(xiàn)的功能仍較為單一，對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量的刺激作用仍不夠大。

在此情況下，榮耀要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中突出重圍，仍面臨不小的困難。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有各的強(qiáng)項(xiàng)，比如vivo有影像，小米打性價(jià)比，華為和蘋(píng)果則牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，榮耀想要吸引消費(fèi)者還需拿出更多“武器”。

Omdia調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者更換手機(jī)品牌的轉(zhuǎn)換驅(qū)動(dòng)力調(diào)查中，只有27%的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樽钚碌腁I功能而考慮轉(zhuǎn)換品牌；AI對(duì)于吸引流動(dòng)用戶的潛力排在“硬件規(guī)格更好”“物有所值”和“配套智能設(shè)備”之后。

從發(fā)布會(huì)來(lái)看，榮耀或許想要對(duì)標(biāo)小米，將性價(jià)比作為產(chǎn)品的特色。發(fā)布會(huì)上公布售價(jià)時(shí)，李健專(zhuān)門(mén)將榮耀的售價(jià)與小米17系列進(jìn)行比較，并稱(chēng)Magic8的配置與小米17 Pro相當(dāng)，但起售價(jià)僅需4499元，比小米17 Pro的4999元便宜500元；Magic8 Pro起售價(jià)僅需5699元，較小米17 Pro Max的5999元便宜300元。不過(guò)，這一策略能否成功說(shuō)服市場(chǎng)，仍待觀察。

此外，榮耀此次并未提及上市相關(guān)進(jìn)展。據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露，6月26日榮耀終端股份有限公司獲上市輔導(dǎo)備案，輔導(dǎo)券商為中信證券，標(biāo)志著榮耀開(kāi)啟上市之路。7月2日，榮耀CFO彭求恩曾在接受媒體采訪時(shí)表示，榮耀上市目前已進(jìn)入上市輔導(dǎo)期，該階段預(yù)計(jì)將持續(xù)至少三個(gè)月，目前進(jìn)展順利。

但在發(fā)布會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)，榮耀并未就相關(guān)信息進(jìn)行披露。

作者 | 謝斯臨

編輯 | 王營(yíng)

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