網(wǎng)易云音樂(lè)再出“神文案”！滴滴秒變樂(lè)評(píng)痛車

作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

提到蘇州，我們會(huì)想起《聲聲慢》；提到湖南湘潭，我們會(huì)想起《瀏陽(yáng)河》。

每座城市都有獨(dú)屬于它的節(jié)奏，每個(gè)城市也有每個(gè)城市的限定歌單，而每一段旅程，都該有一首恰到好處的BGM。

最近，不少在湖南湘潭、株洲和杭州的乘客在滴滴打車時(shí)，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)打到了網(wǎng)易云音樂(lè)的“樂(lè)評(píng)痛車”。

車廂內(nèi)不僅有城市主題歌單，還有直擊心靈的樂(lè)評(píng)文案。這些文案在經(jīng)過(guò)某些城市地標(biāo)時(shí)，顯得格外應(yīng)景。

比如當(dāng)你路過(guò)株洲神龍城時(shí)，抬頭看到這樣的文案：也會(huì)忍不住照做抬頭。

“在神農(nóng)城抬頭，

看塔尖刺仰望流水，刺破蒼穹”

這是滴滴聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)在株洲、湘潭、杭州聯(lián)合推出的「音樂(lè)閑游指南」活動(dòng)。在這三個(gè)城市，乘客可隨機(jī)打到城市樂(lè)評(píng)痛車。

通過(guò)在滴滴車廂內(nèi)展示城市主題歌單和用戶樂(lè)評(píng)，將音樂(lè)與城市文化深度結(jié)合，為乘客打造沉浸式的城市音樂(lè)體驗(yàn)。

以樂(lè)評(píng)為線索

重塑城市記憶

音樂(lè)與出行，本質(zhì)上是情感共鳴的兩大載體。當(dāng)網(wǎng)易云音樂(lè)遇上滴滴，兩個(gè)品牌成功將冰冷的交通工具轉(zhuǎn)化為有溫度的情感空間。

網(wǎng)易云音樂(lè)與滴滴出行的合作涵蓋了線上音樂(lè)指南與線下實(shí)體體驗(yàn)兩個(gè)方面。

在線上，雙方圍繞株洲、湘潭兩座城市的在地文化、校園周邊生活場(chǎng)景及出行需求，定制推出了“城市玩法線上指南，將音樂(lè)場(chǎng)景與城市探索深度綁定。

這不是一份普通的旅行指南，而是一次帶著溫度的城市音樂(lè)之旅。以音樂(lè)為線索，以城市為章節(jié)，網(wǎng)易云音樂(lè)和滴滴用音樂(lè)搭建起和城市深度對(duì)話的橋梁。

在線下，通過(guò)聯(lián)動(dòng)滴滴快車資源與核心校園渠道，活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋了開(kāi)學(xué)季出行高頻場(chǎng)景與新生核心活動(dòng)觸點(diǎn)。

在株洲，品牌以《炎黃》的磅礴節(jié)奏引導(dǎo)乘客漫游歷史長(zhǎng)廊，在博物館的肅穆空間里聆聽(tīng)文明深沉的呼吸；

在湘潭，一首《瀏陽(yáng)河2008》以當(dāng)代旋律重新編織經(jīng)典，帶乘客穿行于光陰交錯(cuò)的紅土地。

而在杭州，《夏夜晚風(fēng)》的慵懶曲調(diào)讓人仿佛漫步在西湖畔，任晚風(fēng)輕撫思緒；《斷橋殘雪》的深情道白，則讓人跌入江南煙雨的舊夢(mèng)。

網(wǎng)易云音樂(lè)此次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，在于那些散落在車廂各處的樂(lè)評(píng)文案。這些來(lái)自普通用戶的真實(shí)評(píng)論，卻蘊(yùn)含著打動(dòng)人心的驚人力量。

“藕粉攤前的油紙傘，接住瓦當(dāng)?shù)温涞模?/strong>

整個(gè)梅雨季的重量。”

“西湖柳枝蘸水寫(xiě)詩(shī)，

吳依軟語(yǔ)里藏著一整個(gè)煙雨季。”

“故湘的風(fēng)，

吹亮了米粉湯沸騰的早晨。”

寥寥數(shù)語(yǔ)，勾勒出湖南清晨的市井煙火氣。

“夏夜不眠，因?yàn)樾闹杏谐?yáng)待升。”

“湖南的小縣城，米粉店凌晨四點(diǎn)就亮燈，

街坊們嗦粉的聲音，比鬧鐘還準(zhǔn)時(shí)。”

“城市越大，人越像孤島。

而老家的巷子，每塊磚都記得你的名字。”

精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代年輕人的鄉(xiāng)愁與孤獨(dú)感，讓許多乘客產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

“舊城與新樓交錯(cuò)，

像你初來(lái)乍到的迷茫與野心”

映照出每個(gè)城市新移民的內(nèi)心矛盾與渴望，道出了無(wú)數(shù)在城市打拼的年輕人的心聲。

這些來(lái)自普通用戶的真實(shí)樂(lè)評(píng)，沒(méi)有華麗辭藻，卻以質(zhì)樸的力量直擊人心。他們用文字抒寫(xiě)當(dāng)下的情緒，將個(gè)人記憶與城市景觀巧妙融合。

印證了網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)堅(jiān)持的“情緒營(yíng)銷”理念——從用戶真實(shí)情感出發(fā)，讓每一個(gè)文字都承載溫度。

這些樂(lè)評(píng)，是情感的拼圖，拼湊出了人間百態(tài)。

文案以音樂(lè)為紐帶，串聯(lián)起城市的記憶與情感，讓乘客在旅途中感受到城市的文化脈搏，同時(shí)也傳遞了音樂(lè)治愈人心的力量。

品牌基于對(duì)現(xiàn)代人城市生活情感的深刻洞察策劃了這一活動(dòng)。在城市化的進(jìn)程中，人們與城市的聯(lián)系變得越來(lái)越疏離。網(wǎng)易云音樂(lè)和滴滴抓住了這一現(xiàn)代困境，通過(guò)音樂(lè)+樂(lè)評(píng)的方式，重新連接起個(gè)體與城市的情感紐帶。

對(duì)于滴滴而言，與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作也是一次成功的品牌升級(jí)。通過(guò)融入音樂(lè)和文化元素，滴滴從單純的出行工具，轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘形幕w驗(yàn)的提供者。這種文化賦能有助于提升品牌形象，增強(qiáng)用戶好感度。

從商業(yè)角度看，這種跨界合作實(shí)現(xiàn)了雙贏。網(wǎng)易云音樂(lè)獲得了線下流量入口和品牌曝光，滴滴則豐富了乘車體驗(yàn)，提升了服務(wù)附加值。更重要的是，這種基于情感共鳴的營(yíng)銷，能夠有效提升用戶對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。

深諳場(chǎng)景化營(yíng)銷

網(wǎng)易云音樂(lè)的傳播邏輯

網(wǎng)易云音樂(lè)深諳UGC的力量。平臺(tái)上的海量用戶樂(lè)評(píng)構(gòu)成了一個(gè)真實(shí)而豐富的情感數(shù)據(jù)庫(kù)，這些源于真實(shí)生活的文字比專業(yè)文案更能打動(dòng)人心 。

將交通工具作為場(chǎng)景營(yíng)銷的場(chǎng)所，網(wǎng)易云音樂(lè)已有多次成功先例。

2024年春節(jié)，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合央視新聞，在全國(guó)十余條春運(yùn)專列的車窗上寫(xiě)下了云村村民的樂(lè)評(píng)。洞察到成年人不想長(zhǎng)大的心理，網(wǎng)易云音樂(lè)以“春節(jié)是成年人的兒童節(jié)”為主題，告訴人們可以從成年人重新做回?zé)o憂無(wú)慮的孩子 。

時(shí)間推著我們向前走，

春節(jié)抱著我們做一刻的小孩。

小時(shí)候真傻

居然盼望長(zhǎng)大。

在疲憊的大人生活里，

回家把小時(shí)候的自己放出來(lái)透透氣。

扮演了很多角色，

卻發(fā)現(xiàn)只有爸媽的孩子最好當(dāng)。

春節(jié)就是讓長(zhǎng)大的我們

有機(jī)會(huì)重做回小孩

生活不止詩(shī)和遠(yuǎn)方

還有碗里的鍋包肉和冒著熱氣的餃子。

回家，從我打拼的戰(zhàn)場(chǎng)

回到媽媽常去的菜場(chǎng)。

這些印在車窗上的樂(lè)評(píng)文案，成為回家路上的風(fēng)景，也是觸動(dòng)游子心弦的情感觸發(fā)器。

這延續(xù)了網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)+場(chǎng)景”的營(yíng)銷策略，通過(guò)自然環(huán)境的氛圍烘托，讓樂(lè)評(píng)文案更加走心。

從傳播到共鳴

網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)銷的進(jìn)化之路

2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)在杭州地鐵一號(hào)線打造了“樂(lè)評(píng)列車”，車廂內(nèi)布滿了紅色背景和白色文字的樂(lè)評(píng)，這些樂(lè)評(píng)全部來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶評(píng)論。

這一創(chuàng)意在當(dāng)時(shí)引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)傳播，使網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)營(yíng)銷一炮而紅。

此后，網(wǎng)易云音樂(lè)不斷拓展樂(lè)評(píng)的展示場(chǎng)景，將其融入各種城市空間。2021年畢業(yè)季，網(wǎng)易云音樂(lè)在復(fù)旦校園打造了“樂(lè)評(píng)路燈”，將一句句關(guān)于青春與離別的樂(lè)評(píng)投射在復(fù)旦校園主路光華大道上。

2021年9月，在鄭州“連心里”這條盡頭是民政局的浪漫胡同里，網(wǎng)易云音樂(lè)打造了一本《愛(ài)情詞典》，用20條樂(lè)評(píng)鋪滿紅墻，詮釋從相識(shí)到步入婚姻的感人瞬間。

2023年，網(wǎng)易云音樂(lè)攜手華潤(rùn)集團(tuán)在海南萬(wàn)寧的海岸線上，打造了一條主題為“人生海海 迎浪而上”的樂(lè)評(píng)公路 。 將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂(lè)評(píng)路牌豎立在沿海公路上，與路上的旅人們進(jìn)行一場(chǎng)人生對(duì)話。

這些勵(lì)志語(yǔ)錄的樂(lè)評(píng)文案，激勵(lì)和鼓舞著路過(guò)的行人。

隨后，第二站來(lái)到了深圳南山，在人才公園的灣畔，一塊塊抒寫(xiě)理想的標(biāo)牌組成了“樂(lè)評(píng)公路”，正能量的文案給予人們鼓勵(lì)。

不要害怕前路漫漫，

同行的人不會(huì)走散。

太急沒(méi)有故事，

太緩沒(méi)有人生。

你看這“自由”二字，

就是在條條框框里探出頭。

山前山后各有風(fēng)景，

有風(fēng)無(wú)風(fēng)都會(huì)自由。

當(dāng)你能聽(tīng)懂大海時(shí)，

心中的孤舟早已乘風(fēng)破浪。

當(dāng)你克服了生活的艱難險(xiǎn)阻，

山河湖海都會(huì)化作你來(lái)時(shí)的路。

世道雖窄，

但世界寬闊。

人生就這場(chǎng)體驗(yàn)，

我們都要盡興。

不是看到美好才選擇出發(fā)，

而是走下去才看得到美好。

這些場(chǎng)景化營(yíng)銷并非隨意選擇，而是基于網(wǎng)易云音樂(lè)一貫的傳播思路：讓樂(lè)評(píng)文案在最恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)點(diǎn)，與最適合的場(chǎng)景出現(xiàn)，從而撬動(dòng)大眾情緒。

網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)創(chuàng)新多種營(yíng)銷模式，構(gòu)建了以用戶為中心，以產(chǎn)品為賣點(diǎn)的新型營(yíng)銷環(huán)境 。其中，情感營(yíng)銷是其最擅長(zhǎng)的策略之一。

從“樂(lè)評(píng)列車”到“樂(lè)評(píng)痛車”，網(wǎng)易云音樂(lè)一直在深化其“音樂(lè)+社交”的定位。

從“樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃”到“音樂(lè)閑游指南”，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷活動(dòng)始終圍繞一個(gè)核心：挖掘用戶真實(shí)的情感需求，打造有溫度的音樂(lè)社區(qū)。

這種堅(jiān)持使得網(wǎng)易云音樂(lè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形成了獨(dú)特的品牌差異化優(yōu)勢(shì)。

如今，網(wǎng)易云音樂(lè)已將其“樂(lè)評(píng)文案”打造成了一個(gè)強(qiáng)大的文化IP。 從地鐵到公路，從校園到海岸線，從月亮到車廂，網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的文字，成為連接無(wú)數(shù)用戶的情感紐帶。

未來(lái)，我們無(wú)疑還會(huì)在城市的不同角落遇見(jiàn)這些打動(dòng)心靈的樂(lè)評(píng)。因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)的“樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃”仍在繼續(xù)。

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