LINE FRIENDS新戰略：多元IP生態、年輕流量場域與經典價值煥新

近日，2025 LINE FRIENDS 第六屆中國授權大會（IPX Summit） 于上海成功舉辦。大會匯聚包括授權合作伙伴、行業專家、媒體代表在內的600余位嘉賓，共同探討LINE FRIENDS在中國市場的業務成果、本土化戰略布局與未來發展規劃，全面展示其在IP矩陣拓展、內容娛樂化運營與跨界生態共創等方面的綜合實力與前瞻視野。

自2022年品牌升級為“IPX”（Impressive Present Experience）以來，LINE FRIENDS始終致力于通過IP賦能多元生活方式，為用戶創造富有感染力的當下體驗。在本次大會上，LINE FRIENDS明確提出了2026年在華發展的三大核心戰略：“構建多元IP生態”、“激活年輕流量場域” 與 “重塑經典IP價值”，旨在進一步夯實其在中國IP市場的領先地位。

一、構建多元IP生態，精準觸達Z世代情感需求

隨著Z世代逐漸成為消費主力，其注重個性表達與情感認同的消費特質，正推動IP產業從“形象認同”向“精神共鳴”升級。為更好地響應這一趨勢，LINE FRIENDS將持續引入和煥新具有高共鳴感的IP內容，構建更加立體、富有層次感的IP矩陣。

新IP引入：2025年年底，LINE FRIENDS將正式把知名藝術家SSEBONG原創角色IP SSEBONGRAMA 引入中國授權與零售市場。該IP以“躺平哲學”為精神內核，主張“在平凡的生活中輕松生活”，旨在與向往情緒自由的中國Z世代建立深度共鳴。在落地策略上，LINE FRIENDS已在2025年9月建立小紅書社交媒體賬號，后續將推出系列主題表情包、開發短視頻劇情內容、線下快閃活動，并策劃用戶共創互動活動，打造多角度的高參與感的IP體驗，使SSEBONGRAMA成為年輕人對抗焦慮、表達生活態度的情感符號。

同期，在全球范圍內已積累人氣的治愈系IP DOOHAMBBA！ 也將正式進入中國市場。該角色以“療愈心靈”為定位，憑借萌趣柔軟的形象傳遞情緒解壓力量。LINE FRIENDS計劃通過主題快閃店、覆蓋日常生活的周邊產品以及社交平臺表情包等多元載體，將DOOHAMBBA！打造為中國年輕人隨身相伴的“情感承載伙伴”，在高壓生活節奏中提供溫暖陪伴。

存量IP升級：萌系IP JOGUMAN（喬古曼） 自2023年進入中國后，已在社交媒體積累超5000萬話題曝光。2026年，該IP將強化“職場淡人”人設，推出圍繞職場日常的圖文、短視頻系列內容，并拓展至辦公文具、生活雜貨等品類。本土化內容IP 《SEALOOK海豹看看》 作為LINE FRIENDS首個“內容即產品”的重點項目，其第一季動畫全網播放量已突破6億次。今年暑期第二季動畫上線，一如既往地收獲了很高的人氣和關注。2026年，該IP將側重以內容為本和核心，與合作伙伴共同開發劇情聯名產品、主題空間等深度合作。

二、激活年輕流量場域，聚焦三大文娛賽道

粉絲經濟與情緒消費持續賦能IP商業變現，K-POP、內娛綜藝與二次元文化已成為Z世代情感投入最深的三大領域。2026年，LINE FRIENDS將圍繞這三大賽道，打造更具沉浸感、互動性與共鳴力的IP體驗。

K-POP聯創：LINE FRIENDS旗下專注于跨界共創的特別項目始終致力于攜手全球各領域藝術家，融合其獨特個性與創意基因，共同打造具備商業化潛力的IP角色。項目至今已成功孵化為人熟知的BT21（BTS）、TRUZ（TREASURE）等多個高人氣IP。2025年，LINE FRIENDS聯袂G-DRAGON共同推出全新IP角色“ZO&FRIENDS”，該系列以G-DRAGON的愛貓“ZOA”為原型，塑造出核心角色“ZOA”，并將其標志性符號“雛菊”擬人化為全新角色“A&NE”，巧妙融合藝人的美學理念與情感表達。“ZO&FRIENDS”自面世以來，迅速在全球范圍內引發強烈反響。從線下主題快閃活動到線上新品發售，該系列持續維持高熱度與話題度，多款產品上市即售罄，呈現出“一貨難求”的市場盛況。在本屆授權大會上LINE FRIENDS正式宣布，計劃于今年年底至2026年初在中國市場陸續推出“ZO&FRIENDS”主題限時快閃店，進一步拓展該IP在中國粉絲中的情感聯結與體驗深度。

與此同時，LINE FRIENDS將持續深化與韓國SM娛樂公司（S.M. Entertainment）的合作，共同推出NCT DREAM官方角色IP“Dreamiez”。作為該IP在中國市場的首場線下活動，“Dreamiez's Dream Forest”主題快閃店于今年9月率先登陸南京，以“夢境森林”為概念構建故事化體驗場景，同步推出涵蓋毛絨玩偶、鑰匙扣、徽章等品類的全新周邊系列，為中國粉絲營造更具代入感和收藏價值的IP互動體驗，進一步強化LINE FRIENDS在K-POP粉絲群體中的情感聯結。

內娛內容共創：會上，LINE FRIENDS 更是官宣與湖南廣播電視臺旗下小芒電商正式達成深度戰略合作。雙方將圍繞小芒平臺兩大熱門綜藝IP展開多維共創，共同推進《名偵探學院》官方IP“名學動物園”的孵化升級，并對《跳進地理書的旅行》中誕生的高人氣IP“南波小兔”進行形象煥新，系統構筑兼具內容溫度與商業價值的中文綜藝IP矩陣。作為合作的重要部分，LINE FRIENDS 將自今年10月起，陸續推出由其全新打造的“名學動物園”與“南波小兔”定制角色圖庫、表情包、視頻內容及系列周邊產品，并協同小芒拓展授權體系，強化IP的內容厚度與市場競爭力。小芒電商也將整合平臺資源，在其多檔熱門綜藝中深化IP情節植入與視覺露出，推動IP實現從核心粉絲圈層到泛大眾群體的價值破圈。此次合作標志著 LINE FRIENDS 在中國本土化內容共創領域的進一步深化。未來，雙方將持續探索“內容+IP+電商”的融合路徑，共同打造具有持續影響力的中文原創IP生態。

二次元文創聯動：以“萬物皆可迷你你化”為創意核心的LINE FRIENDS minini自獨立運營以來，憑借其“平臺化”的定位，持續受到中國年輕消費者的喜愛。該系列不僅涵蓋LINE FRIENDS原創角色，也成功將ROY6、TRUZ、zeroni等人氣IP以minini形式進行萌力重塑，逐步構建起一個開放、包容的minini風格化宇宙。

2026年，LINE FRIENDS將進一步拓展minini風格化合作邊界，重點與《時光代理人》、《凹凸世界》、《芝麻街》、牛奶妹PEKO及大英圖書館等深受年輕人喜愛的文娛IP和文化機構展開聯動，將其中經典角色進行minini化演繹。合作不僅限于產品層面，更將通過內容植入、社交媒體互動、限量周邊發售以及主題場景化營銷等多元方式，在保留原作精神的基礎上注入minini獨有的萌系風格，為雙方粉絲帶來“既熟悉又驚喜”的情感體驗，持續強化“雙廚狂喜”的共鳴效應。

在游戲領域，LINE FRIENDS與熱門非對稱競技手游《第五人格》的合作也將邁入新階段。基于此前游戲內聯動角色時裝、場景植入所取得的積極市場反響，雙方計劃于2026年將合作范圍從線上游戲內容延伸至線下實體業態。未來，除了將持續推出聯名周邊產品外，還將打造主題快閃店、商場主題美陳以及授權衍生商品等多元化業態，實現從虛擬到實體、從單一產品到復合場景的全方位IP價值拓展。

三、重塑經典IP價值，迎接布朗熊15周年慶典

2026年將迎來LINE FRIENDS核心卡通形象IP LINE FRIENDS原始角色成員布朗熊的15周年生日。以此為契機，LINE FRIENDS計劃通過“新產品、新朋友、新體驗”三大維度，煥新經典IP生命力，打造貫穿全年的慶典企劃。

新產品：圍繞“FROM BROWN TO YOU”主題，LINE FRIENDS將攜手荷蘭燈具品牌 Mr. Maria 推出聯名家居系列，與韓國設計師品牌 RECTO 共創時裝與玩偶系列，并與陶瓷品牌 LOFA 合作開發藝術擺件。這些聯名產品將在位于上海首發的 “HUG BROWN HOUSE” 主題快閃店中限量首發，該空間以布朗熊經典棕為主調，融合生活美學與療愈場景，為消費者提供沉浸式體驗。

新朋友：布朗熊將展開多項IP聯動，與smiley、Sanrio、NBA等全球知名IP展開同框合作，持續打造跨圈層話題與聯動內容。與此同時，布朗熊的寵物狗Oliver也將化身為全新角色系列 LAZY TAIL CLUB中的一員，于2026年正式亮相。該IP以“慵懶外表下的熱愛覺醒”為精神內核，圍繞Oliver與伙伴們“日常懶散，卻為所愛全力以赴”的雙面生活展開故事敘事，向Z世代傳遞“可以松弛，也有熱愛”的生活態度。為加速IP成長，LINE FRIENDS也同步宣布啟動LAZY TAIL CLUB的自營產品開發與全域授權合作，邀請各類合作伙伴共同拓展內容、商品與線下體驗，進一步豐富LINE FRIENDS原始角色家族的內容與商業生態。

新體驗：為迎接布朗熊15周年，LINE FRIENDS將于2025年底正式推出線下主題空間“HUG BROWN HOUSE”。該空間旨在成為品牌標志性的年度假日活動載體，作為集中展示合作品牌產品與聯名商品的平臺。為拓展線下渠道之外的多元體驗，LINE FRIENDS還將推出一系列聯名合作與IP共創內容，以表情貼紙等形式在社交平臺上呈現，為粉絲打造更豐富的數字互動體驗。

在本次授權大會上，LINE FRIENDS不僅系統展示了其在中國市場的戰略布局與IP資源，也再次強調了其以“IP+體驗”為核心、持續深耕中國市場的決心。通過構建多元IP生態、聚焦高流量文娛場景、煥新經典IP內容，LINE FRIENDS正穩步推進其本土化運營與全球化視野的雙軌發展。

LINE FRIENDS中國區負責人表示：“中國市場始終是LINE FRIENDS全球戰略中不可或缺的一環。我們期待在2026年，通過更具共鳴的IP內容、更貼近Z世代的互動方式、以及更開放的合作姿態，與廣大合作伙伴及消費者共同書寫屬于LINE FRIENDS的中國新故事。”

（雷報）