廣東
朋友們好，我是小李。
眼看著都快到冬天了，今天在熱搜上看到黑龍江都下雪了，結果廣東還是很熱，真難熬。
在這種你裹棉襖我穿短袖的魔幻季節里，最希望天氣變冷的一群人出現了。
最近就刷到有網友分享，說在靈隱寺看到天貓團隊的人過來拜了。
從網友曬圖來看，天貓團隊似乎也去了靈順寺，又叫“天下第一財神廟”。
圖源：小紅書網友
有博主分享說天貓服飾行業團隊雙11去祈福求的是江浙滬速速大降溫，因為冬裝賣得貴。天氣冷了雙11才能賣得好，gmv才會高。然后天貓在社交媒體上直接承認了，就在等待降溫。
圖源：天貓
前幾天杭州人民還一直吐槽天氣太熱，但之前杭州天氣發布的消息，又說到17、18號之后天氣會轉涼，看來冬裝的確可以準備上了。剛好在氣溫交替的時間點被路人拍到去祈福，這波屬于是讓天貓蹭到了。
今年電商雙11購物狂歡節，各平臺陸續開啟大促。據公開信息，10月15日晚8點，天貓雙11正式開啟。此次活動中，針對即將到來的降溫需求，天貓推出服飾品類優惠，降溫服飾低至5折。
其實細究下來，天貓有“祈福降溫”的奇聞軼事流出，倒不像是什么刻意策劃的營銷事件，更像是電商人希望業績爆棚的樸素期待。
只不過這種事情干好撞上了大眾對于玄學類話題的興趣點。一直走互聯網科技路線的大廠，也會去求神問卜，挺有反差感的，看了忍不住拿來調侃一二。
據說，每年618和雙十一，阿里巴巴有個固定項目：
登北高峰，訪財神廟，敲鐘納福。時間都是特意選好的黃道吉日！
附近地區的網友們也說，阿里的員工經常去爬財神廟。
圖源：小紅書網友
除了財神廟，徑山寺看來也是常去打卡的地方。
該說不說，每逢大事祈福求好運，真的是咱們許多人刻在骨子里面的“玄學基因”，這就跟大考之前拜孔子像，面試之前轉發錦鯉是一個道理。
要說這種儀式靈不靈，那還真是需要一些信念感。信念感足夠強大的話，哆啦A夢也可以當成是祈雨的小貓。
遇事不決，搞搞玄學，這并不是僅僅年輕人當中流行的風潮，大企業也是這么干的。
坊間就傳聞某游戲大廠在上線新游戲的時候會組織去寺廟拜一拜。
說到這讓我想起劍網3玩家的巡禮圣地，金臺寺。劍網3制作人郭煒煒曾多次前往金臺寺參拜，許多玩家將金臺寺視為這款游戲的精神象征。每次游戲看起來要涼了但是又安然度過的時候，玩家會調侃“金臺寺顯靈”，認為寺廟的“庇佑”幫助游戲化險為夷。
然后坊間就有去金臺寺許愿可以在游戲里得到頂級裝備，生活中也遇到奇遇之類的傳聞。久而久之，金臺寺成為了劍網3玩家的情感寄托之所，玩家們也會約著在這里線下面基。
有玩家去線下祈福的時候，就看到了西山居供奉的牌匾，真是好強大的精神力量。
不止國內的本土企業，外企來了也要入鄉隨俗。
今年6月份，有網友分享，路過太古匯看到下面這一幕，感嘆果然LV也逃不過拜拜。
圖源：小紅書用戶@俺炸鮮奶和糍飯糕
這時候，網友們就好奇了，這個按什么做報銷呀？熱心網友答曰：公關費用。不懂就問，這是面向哪路神仙搞公關呢？
還有懂行的網友說，里面主事的這位是LV御用的香港大師，合作很久了，別的大牌子也會找。
看來老外也知道，外國的神仙管不了中國的事兒。
可以看到，無論是企業還是玩家，都在以各自的方式，從帶有玄學色彩的行為中尋求精神慰藉。而在商業領域，這種行為其實正在被賦予更多的意義。它不再僅僅是單純的求神問卜，而是逐漸演變成一種企業與市場、品牌與消費者之間建立聯系的獨特方式。
今年5月份，樸樸超市泉州首店開業，就選擇了泉州香火最盛的通淮關岳廟，包場舉行傳統“三獻禮”儀式。
儀式環節包括齊誦專屬祈福詞、供奉1米高“樸樸超市開業大吉”香、為印有關岳廟屋檐與樸樸LOGO的上香包開光。
顯而易見，樸樸的這場“玄學”活動，并不僅僅只是想要從玄學行為中獲取開業的精神能量支持，而是帶有一種在地化營銷的意涵。
本身“關帝保佑”的認知在泉州已經深入人心，樸樸通過這種入鄉隨俗的儀式，一方面體現對于當地文化的尊重，另一方面借助這種話題傳播去打開新品牌進入市場的認知。
當然還有大家熟悉的晨光「孔廟祈福」系列文具，相信年輕的朋友們在學生時代多多少少有使用過。這背后，是晨光與孔廟IP長達十余年的深度綁定。
孔廟作為歷代學子朝圣之地，天然承載學業有成的文化基因，晨光精準捕捉這一核心價值，將其轉化為可感知的產品符號。從早期印有相關字樣的中性筆，到融合大成殿建筑元素的套裝設計，晨光將抽象的文化寓意融進了實體文具，讓每一次書寫都獲得好運加持的心理暗示。
除了推出相關文具套裝，晨光此前還通過在曲阜尼山圣境舉辦祈福大典，在全國門店打造廟景布置等文化儀式，豐富消費者對于品牌的祈福聯想。
圖源：晨光文具官方
晨光與孔廟組成文化伙伴的背后，也是精準洞察了年輕群體排解焦慮的需求，將產品功能與情緒價值融為一體，獲得兼具實用感與精神慰藉的雙重體驗，從而在年輕群體中建立專業、可靠、溫暖的心智認知。
現代商業拼技術、比策略，到處都是理性競爭的感覺，但轉頭看來，其實也不乏接地氣、近人情之處。
作者 | 李奧
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
