2025年10月2日,全球知名高端葡萄酒品牌奔富正式發(fā)布全新品牌主題——“解鎖風(fēng)土 一起奔富”。這一主題設(shè)計以郵遞旅程為靈感,立體化展示跨越國界的品牌敘事,融合多元風(fēng)土與共享精神,傳遞奔富持續(xù)探索、不斷創(chuàng)新的品牌內(nèi)核。在全球葡萄酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整的背景下,奔富以全新主題為市場注入信心,也展現(xiàn)出其對踐行“無界·超越”品牌理念的長期主義。
01 開啟“奔富郵遞服務(wù)”探索之旅,傳遞葡萄酒多元體驗(yàn)
奔富推出“解鎖風(fēng)土 一起奔富”全新品牌主題,用簡約的方式傳遞盛大的葡萄酒儀式感,讓記憶如同佳釀一般,散發(fā)歲月沉香。這一全新創(chuàng)意標(biāo)志著奔富正式開啟其第三個全球品牌主題,顛覆傳統(tǒng)節(jié)日包裝,全方位講述品牌故事,生動釋放品牌魅力。
限定款主題設(shè)計以復(fù)古郵票信封、氣壓傳送裝置和當(dāng)代前衛(wèi)的運(yùn)輸集裝箱為靈感,開啟一場“奔富郵遞服務(wù)”的概念探索之旅。包裝細(xì)節(jié)融入了“簽字·封裝·送達(dá)”的層層儀式感,從寄出到收件、從風(fēng)土到心意,完整演繹葡萄酒的旅程故事。正如下圖所展示的葡萄酒一般,奔富帶來的不僅是一件禮物,更是一場不凡體驗(yàn)。
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奔富首席營銷官柯詩凱 (Kristy Keyte) 表示:“奔富始終秉承‘無界 · 超越’的品牌理念,跨越國界,以一以貫之的奔富酒莊風(fēng)格,在澳大利亞、美國、法國和中國等全球廣受贊譽(yù)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)打造品質(zhì)佳釀。”
“‘解鎖風(fēng)土 一起奔富’以郵遞為靈感主題開啟一場環(huán)球之旅,邀請人們分享、品味和記錄那些難忘時刻。別具一格的包裝設(shè)計,宛如一件紀(jì)念品,見證了奔富葡萄酒跨越山海與大洲的奔赴,攜酒以賀,共慶那些值得紀(jì)念的特殊時刻。”柯詩凱補(bǔ)充道。
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02 三款全新奔富禮盒,演繹節(jié)日禮贈的格調(diào)之選
圍繞“解鎖風(fēng)土 一起奔富”的全新主題,奔富同步推出三款禮盒,延續(xù)其在全球四大產(chǎn)區(qū)的探索版圖,以多元風(fēng)土語言詮釋品牌的創(chuàng)新精神與節(jié)日儀式感。
紅色集裝箱禮盒:內(nèi)含澳大利亞產(chǎn)區(qū)Bin 389赤霞珠設(shè)拉子、法國產(chǎn)區(qū)FWT 585赤霞珠梅洛小維多、美國加州產(chǎn)區(qū)Bin 600赤霞珠設(shè)拉子和中國產(chǎn)區(qū)CWT 521赤霞珠馬瑟蘭。
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銀色集裝箱禮盒:內(nèi)含澳大利亞產(chǎn)區(qū)Bin 389赤霞珠,供全球旅游零售等銷售渠道。
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限量版禮盒套裝:內(nèi)含澳大利亞產(chǎn)區(qū)Bin 707赤霞珠、美國產(chǎn)區(qū)Bin 704納帕谷赤霞珠、法國產(chǎn)區(qū)FWT 585赤霞珠梅洛小維多和中國產(chǎn)區(qū)CWT 521赤霞珠馬瑟蘭。
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三款禮盒現(xiàn)已全球限時發(fā)售,它們既滿足消費(fèi)者在節(jié)慶禮贈中的多元需求,也以更具時代感的設(shè)計語言,傳遞奔富對于“風(fēng)土共融”的全新詮釋。在全球高端葡萄酒市場分化、消費(fèi)者審美持續(xù)提升的當(dāng)下,奔富通過對不同產(chǎn)區(qū)與文化的融合探索,進(jìn)一步鞏固了其在國際市場中的領(lǐng)先地位。
“解鎖風(fēng)土 一起奔富”不僅是一場品牌創(chuàng)意的煥新,更是對奔富全球化釀造理念的再度延展。在不斷變化的市場環(huán)境中,奔富以風(fēng)土為起點(diǎn)、以創(chuàng)新為路徑,持續(xù)拓展高端葡萄酒品牌的表達(dá)邊界。從澳洲到世界,奔富的每一次出發(fā),都是一次新的連接與對話,關(guān)于土地、技藝與時間的共鳴,也關(guān)于人們對美好生活的共同追尋。
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