節目100問 | 現實議題節目熱度飆升，如何突破瓶頸持續“圈粉”？

現實議題節目若想突破瓶頸持續“圈粉”，需從四方面推進：

內容上，避開題材跟風，挖掘差異議題，創新非線性、沉浸式等敘事方式，兼顧議題深度與社會背景廣度，避免同質化與淺層化；

平衡上，以娛樂為吸引觀眾的手段，通過幽默互動、真實案例等設計，將教育意義潛移默化融入內容，杜絕為娛樂沖淡主題或過度說教；

可持續性上，建立選題庫提前規劃選題，優化制作流程降本，拓展品牌合作、衍生開發等多元盈利模式；

受眾把握上，借大數據分析觀眾行為與偏好，通過彈幕、問卷等互動收集反饋，動態調整節目以匹配觀眾需求變化。

來源：傳媒內參—廣電頭條

現實議題節目熱度飆升，如何突破瓶頸持續“圈粉”？

現實議題節目若想突破瓶頸持續“圈粉”，需從四方面推進：

內容上，避開題材跟風，挖掘差異議題，創新非線性、沉浸式等敘事方式，兼顧議題深度與社會背景廣度，避免同質化與淺層化；平衡上，以娛樂為吸引觀眾的手段，通過幽默互動、真實案例等設計，將教育意義潛移默化融入內容，杜絕為娛樂沖淡主題或過度說教；可持續性上，建立選題庫提前規劃選題，優化制作流程降本，拓展品牌合作、衍生開發等多元盈利模式；受眾把握上，借大數據分析觀眾行為與偏好，通過彈幕、問卷等互動收集反饋，動態調整節目以匹配觀眾需求變化。

2025年現實議題節目

行業現象分析

（一）內容多元化發展

1. 題材廣泛涉獵：2025年的現實議題節目題材豐富多樣，涵蓋了農業、科技、文化、環保、醫療、教育等多個領域。《種地吧》聚焦農業生產，展現了現代農耕的艱辛與魅力；《中國中醫藥大會》深入挖掘中醫藥文化的博大精深，普及中醫知識；《一路前行》關注環保事業，通過明星嘉賓的親身經歷，呼吁人們關注生態環境。這些節目從不同角度切入現實生活，滿足了觀眾多樣化的需求。

2. 融合多種元素：為了增強節目的趣味性和吸引力，現實議題節目開始融合多種元素，如綜藝、紀錄片、真人秀等。《聲生不息》在音樂綜藝的基礎上，融入了音樂史科普元素，使節目既有娛樂性，又有文化內涵。這種融合創新的方式，為現實議題節目注入了新的活力。

（二）觀眾群體擴大

1. 受眾年齡層次拓寬：以往，綜藝節目的受眾主要集中在年輕群體，但現實議題節目的出現，打破了這一局面。這類節目憑借其深刻的內涵和廣泛的題材，吸引了不同年齡層次的觀眾。《中國美食大會》以美食為紐帶，串聯起歷史文化與現實生活，不僅受到年輕人的喜愛，也贏得了中老年觀眾的青睞；《種地吧》中少年們的奮斗故事，激發了青少年對農業的興趣，同時也讓中老年人回憶起過去的歲月，引發情感共鳴。

2. 社會關注度提升：現實議題節目關注社會熱點問題，如環保、教育公平、醫療改革等，這些問題與人們的生活息息相關，因此節目一經播出，便引發了社會各界的廣泛關注。《一路前行》對環保議題的深入探討，引起了環保組織、專家學者以及普通民眾的關注和討論，節目中的一些環保理念和行動，也得到了觀眾的積極響應和支持。

（三）制作水平提高

1. 專業團隊加持：隨著現實議題節目的熱度不斷攀升，越來越多的專業團隊加入到節目制作中來。這些團隊在內容策劃、拍攝制作、后期剪輯等方面擁有豐富的經驗和專業的技術，能夠為節目提供高質量的制作保障。

2. 技術創新應用：為了提升節目效果，現實議題節目積極應用新技術，如4K、VR、AI等。《中國中醫藥大會》采用3D動畫演示中藥的炮制過程和藥理機制，讓觀眾更加直觀地了解中醫藥知識。

（四）商業價值凸顯

1. 品牌合作增多：現實議題節目憑借其高收視率和廣泛的社會影響力，吸引了眾多品牌的關注和合作。品牌方通過贊助節目、植入廣告等方式，提升品牌知名度和美譽度。

2. 衍生產品開發：除了品牌合作，現實議題節目還開始注重衍生產品的開發，如書籍、紀錄片、線下活動等。

現實議題節目面臨的瓶頸

（一）內容同質化嚴重

1. 題材跟風現象普遍：當某一題材的現實議題節目取得成功后，其他制作團隊往往會迅速跟風，導致同類型節目扎堆出現。

2. 敘事模式單一：許多現實議題節目在敘事模式上較為單一，往往采用“問題提出 - 解決過程 - 問題解決”的線性結構，缺乏懸念和沖突，難以吸引觀眾的注意力。此外，部分節目在內容呈現上過于說教，缺乏情感共鳴，讓觀眾感到枯燥乏味。

（二）深度與娛樂性失衡

1. 深度不足，流于表面：一些現實議題節目為了追求收視率和娛樂效果，在內容上過于注重表面現象的呈現，而忽視了對問題本質的深入挖掘。例如，某些環保節目只是簡單地展示環境污染的現狀，而沒有探討背后的原因和解決辦法，讓觀眾看完后感覺收獲不大。這種深度不足的節目，難以真正引發觀眾的思考，也無法實現節目的社會價值。

2. 娛樂性過強，沖淡主題：與之相反，有些節目為了增加娛樂性，過度依賴明星嘉賓、搞笑情節等元素，導致節目主題被沖淡，現實議題的嚴肅性和重要性被忽視。例如，某些以教育為主題的節目，為了吸引觀眾眼球，設置了過多的游戲環節和娛樂互動，而對教育問題的探討卻只是蜻蜓點水，讓觀眾覺得節目華而不實。

（三）可持續發展面臨挑戰

1. 選題難度增大：隨著現實議題節目數量的不斷增加，可挖掘的選題范圍逐漸縮小，優質選題越來越難尋找。同時，一些敏感的社會問題由于受到各種因素的限制，難以在節目中進行深入探討，這也給節目制作團隊帶來了很大的困擾。

2. 制作成本上升：為了保證節目質量，現實議題節目在制作過程中往往需要投入大量的人力、物力和財力。此外，邀請專業人士、使用先進技術等也會導致制作成本上升。如果節目不能獲得足夠的商業回報，就很難實現可持續發展。

（四）觀眾需求變化難以把握

1. 觀眾審美水平提高：隨著觀眾文化素質和審美水平的不斷提高，他們對現實議題節目的要求也越來越高。觀眾不僅希望節目能夠關注社會現實，傳遞正能量，還希望節目在內容和形式上具有創新性和藝術性。如果節目不能滿足觀眾日益增長的審美需求，就很容易被觀眾淘汰。

2. 需求多樣化且多變：現代社會信息傳播迅速，觀眾的興趣愛好和需求也變得更加多樣化和多變。今天觀眾可能對環保節目感興趣，明天就可能被科技類節目吸引。如何準確把握觀眾需求的變化，及時調整節目內容和形式，是現實議題節目面臨的一大挑戰。

現實議題節目持續

“圈粉”的創作方法論

（一）內容創新

1. 挖掘小眾題材：在題材選擇上，制作團隊應避免跟風，積極挖掘小眾題材，尋找那些尚未被充分關注但具有社會價值和話題性的現實議題。例如，可以關注一些特殊群體的生活狀況，如殘障人士、留守兒童、空巢老人等；也可以聚焦一些新興行業的發展，如人工智能、區塊鏈、新能源等。通過挖掘小眾題材，不僅可以滿足觀眾的好奇心和求知欲，還能為節目開辟新的發展空間。

2. 創新敘事方式：為了打破敘事模式單一的困境，制作團隊可以嘗試采用多樣化的敘事方式。例如，采用非線性敘事，通過回憶、倒敘等手法，增加故事的層次感和懸念；設置多線敘事，同時講述多個故事，讓不同的故事線相互交織、相互影響，增強節目的復雜性和趣味性；運用沉浸式敘事，讓觀眾仿佛置身于節目場景中，親身感受故事的發展和變化，增強情感共鳴。

3. 注重深度與廣度結合：現實議題節目要在內容深度上下功夫，深入挖掘問題的本質和根源，提出具有建設性的解決方案。同時，也要兼顧內容的廣度，將現實議題與社會背景、歷史文化等相結合，讓觀眾從多個角度全面了解問題。

（二）平衡娛樂性與教育性

1. 以娛樂為手段，教育為目的：現實議題節目不應排斥娛樂性，而是要將娛樂性作為吸引觀眾的手段，以實現教育性的目的。在節目中，可以適當加入一些輕松幽默的元素，如明星嘉賓的搞笑互動、有趣的游戲環節等，但這些元素必須緊密圍繞節目主題，不能為了娛樂而娛樂。

2. 寓教于樂，潛移默化：教育性的內容不應過于生硬和說教，而應通過巧妙的設計，將其融入到節目內容中，讓觀眾在不知不覺中受到教育和啟發。例如，可以通過講述真實的故事、展示生動的案例等方式，讓觀眾自己去感悟和思考現實議題背后的問題。此外，還可以采用一些互動性的方式，如設置問答環節、投票環節等，讓觀眾參與到節目中來，增強他們的學習積極性和主動性。

（三）強化可持續發展能力

1. 建立選題庫，提前規劃：為了解決選題難度增大的問題，制作團隊可以建立一個選題庫，對各種現實議題進行收集、整理和分析，提前規劃節目選題。選題庫可以包括社會熱點問題、民生關注焦點、行業發展動態等方面的內容，并定期進行更新和補充。同時，制作團隊還可以加強與社會各界的溝通和合作，及時了解最新的社會動態和信息，為節目選題提供更多的靈感和思路。

2. 優化制作流程，降低成本：在制作過程中，制作團隊應優化制作流程，提高工作效率，降低制作成本。例如，可以采用數字化制作技術，減少對傳統拍攝設備和場地的依賴；合理安排拍攝計劃，避免不必要的浪費；與合作伙伴進行資源共享，降低采購成本等。此外，制作團隊還可以通過多元化的盈利模式，如品牌合作、衍生產品開發、付費會員等，增加節目收入，為節目可持續發展提供資金支持。

（四）精準把握觀眾需求

1. 加強數據分析，了解觀眾喜好：利用大數據分析技術，收集觀眾在觀看節目過程中的行為數據，如觀看時長、觀看次數、點贊、評論等，通過對這些數據的分析，了解觀眾的喜好和需求。例如，通過分析觀眾對不同題材節目的觀看數據，了解觀眾對各種現實議題的關注度；通過分析觀眾對節目中不同元素的反饋數據，了解觀眾對娛樂性和教育性元素的偏好程度。根據數據分析結果，制作團隊可以有針對性地調整節目內容和形式，滿足觀眾需求。

2. 與觀眾互動，及時反饋：建立與觀眾的互動機制，通過社交媒體、在線論壇等平臺，與觀眾進行實時互動，聽取觀眾的意見和建議。例如，在節目播出過程中，可以開設彈幕互動、在線問答等環節，讓觀眾及時表達自己的看法和感受；在節目播出后，可以通過問卷調查、用戶評論等方式，收集觀眾對節目的評價和反饋。制作團隊應認真對待觀眾的反饋意見，及時對節目進行調整和改進，以提高觀眾滿意度。

現實議題節目在2025年迎來了發展的黃金時期，但也面臨著諸多挑戰。要想突破瓶頸，持續“圈粉”，節目制作團隊必須在內容創新、娛樂性與教育性平衡、可持續發展能力強化以及觀眾需求精準把握等方面下功夫。只有這樣，現實議題節目才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，為觀眾帶來更多有價值、有意義的節目內容，同時也為社會的發展和進步發揮積極的推動作用。