一條不是新聞的“新聞”

文 | 王可（新京報傳媒研究院）

近日，“商務部公告附件首次改為WPS格式”的消息刷屏網絡，甚至帶動資本市場國產軟件概念股逆勢上漲。

然而，這場“狂歡”卻迅速遭遇“反轉”：有媒體指出，商務部使用WPS格式根本不是什么新鮮事。

一條被迅速證偽的信息，為何能掀起如此大的波瀾？

01

這算什么新聞？

“商務部公告附件首次改為WPS格式”的“新聞”一經發布就引爆熱搜，受這則“新聞”影響，金山辦公股價一度大漲。國產軟件概念股的異動，顯示了市場對這則消息的解讀——官方機構使用WPS格式，被視作國產化替代進程加速的重要信號。

從個別自媒體首發，到財經類媒體迅速跟進，再到主流平臺熱搜加持，一條未經核實的信息就這樣完成了“新聞化”的變身。

然而眾多媒體在跟進報道時，頻頻聚焦“首次”二字，卻鮮有機構去核實這一核心標簽的真實性。

在流量即收益的媒體商業模式下，制造一個有爆款相的熱點，遠比報道一個復雜但真實的“舊聞”更具現實收益。

畢竟核查事實需要時間，而追逐熱點只需速度。

02

一波“新聞”收割兩批流量

“商務部公告附件首次改為wps格式”不屬實。——雖然媒體辟謠、澄清的聲音很快出現，但和沖上熱搜的“新聞”相比，聲量微弱。

類似的情形在當下的輿論環境中已成常態，即便平臺迅速澄清，這些“新聞”的傳播范圍仍遠大于辟謠信息。

今年春節期間，一則“女生一覺醒來相親對象已站床邊”的詞條沖上熱搜。該事件原本是一名博主拍的“大學生回村”系列視頻段子之一，調侃過年期間被父母逼相親現象。但有媒體賬號未經采訪核實，就直接把段子作為新聞發布，將其帶上熱搜。此后，博主將該視頻標注為“虛擬演繹，僅供娛樂”。

除此以外，“巴黎丟作業的秦朗”“男大學生花700元坐101小時硬座回家”等流量“新聞”，無不是在專業媒體的加持下熱搜“留名”，隨后又跟進辟謠，一波“新聞”，收割兩批流量，對媒體來說，搶奪首發似乎遠比核實真偽更加迅速便捷。

03

杜絕 “走捷徑” 心態

10月13日，“網信北京”微信公眾號發布消息，為落實中央網信辦關于整治“自媒體”發布不實信息問題亂象有關要求，北京市網信辦開展了為期2個月的“清朗·整治‘自媒體’發布不實信息”專項行動，督導屬地網站平臺堅決依法依約處置違法違規信息174.2萬余條，賬號5.7萬余個。對惡意蹭炒誤導公眾、多種手段歪曲事實、不做標注以假亂真、專業領域信息不實等四類典型案例進行了通報。

對于媒體而言，通報的案例中如果缺乏對信源的交叉驗證，就會成為虛假信息傳播的第一道缺口。而對于看似“新”的線索，建立一套核查其是否為“舊聞翻新”的制度化流程也至關重要。

要改變這一現狀，媒體需著力強化線索核查，摒棄單純的經驗判斷，從線索來源、核心事實可驗證性等多方面對線索進行全面評估，確保線索兼具真實性與新聞價值，讓經驗僅作為參考而非決策的唯一依據。

同時，要完善事實核查流程，明確核查的步驟、方法與責任主體，無論是政策發布還是事件報道，都通過多渠道、多維度的核實，保證核心事實準確無誤，從制度層面杜絕 “走捷徑” 心態對新聞生產的干擾。

此外，媒體還要在熱點追逐與新聞真實之間找到平衡，清楚認識到真實才是新聞的生命。面對熱點話題時，將對真實的堅守放在首位，憑借扎實的采訪與核查，產出既貼合熱點又真實可靠的新聞。真正意識到，任何犧牲真實性換來的流量，最終都會透支媒體公信力。

校對 | 李立軍

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