
本文轉(zhuǎn)載自:LOGO大師(ID:logoda)
圖片來源:網(wǎng)絡(luò),侵刪
向種植土豆的農(nóng)民致敬,讓“真實(shí)”離消費(fèi)者更近!
樂事品牌形象即將全面升級煥新。
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#01
新LOGO,新戰(zhàn)略
真誠呼喚回歸真實(shí)
在最新的市場調(diào)研中,樂事發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者會下意識地將樂事薯片與陽光、野餐、戶外、快樂等元素綁定,而這些元素的共性,恰好指向 “自然、愉悅的生活場景”。
基于這一消費(fèi)者心智認(rèn)知,樂事本次品牌升級確定了 “回歸真實(shí)” 的核心方向 —— 通過向消費(fèi)者傳遞 “薯片源自土地” 的關(guān)鍵信息,將原本模糊的 “自然場景聯(lián)想”,轉(zhuǎn)化為品牌與自然之間更具體、更扎實(shí)的深層關(guān)聯(lián)。
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本次新LOGO設(shè)計最大改動是:首次加入放射線設(shè)計,并將其與品牌標(biāo)志性的黃橙色系深度融合,直觀傳遞出如同太陽般的健康活力感,強(qiáng)化了品牌與 “陽光、自然” 相關(guān)的正面聯(lián)想。
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舊 2013-2025
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新 2026全面啟用
LOGO字體也進(jìn)行優(yōu)化,去除原字體復(fù)雜的陰影結(jié)構(gòu),改用更扁平、簡潔的字體設(shè)計,既提升了視覺上的清爽度,也更貼合品牌 “回歸真實(shí)、自然” 的核心主張,讓整體標(biāo)識更易識別且更具親和力。
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整個設(shè)計理念最具創(chuàng)意的是,這“太陽射線”是由切片土豆蘸上墨水手工印制,并非由電腦繪制,進(jìn)一步坐實(shí)回歸“真實(shí)”的感覺。
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土豆蘸上墨水手工印制

不同文字版本,暫時沒發(fā)現(xiàn)中文版本
難道暗示中國消費(fèi)者離真實(shí)的陽光還遠(yuǎn)?
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樂事Lay‘s LOGO歷史
#02
新品牌形象包裝
設(shè)計欣賞
整個包裝的配色靈感來自與真實(shí)食材的關(guān)聯(lián),如紫菜綠、海鹽藍(lán)、辣椒紅等色調(diào),共同營造出自然、陽光、可口的氛圍。
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#03
總結(jié)
連賣膨化加工食品的樂事都那么用心強(qiáng)調(diào)“真實(shí)自然”,真心希望中國的品牌與食安問題也能回歸真實(shí),不用在315才能看到大家真實(shí)一樣。
你喜歡本次樂事LOGO的新設(shè)計嗎?
歡迎留言評論~

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