從國慶五城同開“夢鄉動漫展”，看漫展對新消費和文旅的帶動

“48000㎡上的次元狂歡！”

10 月 4 日，為期四天的西安第二十二屆夢鄉動漫展圓滿收官！當天，陜西省西咸新區空港新城管委會通過官方信息資訊發布平臺，以一組鮮活圖文對本屆漫展展開深度總結回顧 —— 文中不僅肯定 “夢鄉” 漫展品牌的強勁號召力，更著重提及展會對國慶假期文旅消費的有力帶動。作為西安臨空會展中心的常駐 “重磅嘉賓”，本屆漫展巧妙借勢國慶假期，以 “會展 + 文旅” 創新模式持續吸引大批動漫迷奔赴空港。這份吸引力，既源于大家對 “夢鄉” IP 的由衷熱愛，更來自對空港新城融合新興次元文化、碰撞出獨特文化火花的高度認可與熱情支持。

不止西安，同期，重慶、鄭州、武漢、杭州四地的官方媒體與機構也同步開啟 “集中報道模式”，聚焦各自城市夢鄉動漫展的盛況，紛紛直言這場次元盛會為本土國慶假期文旅消費注入了強勁動力。

根據中新經緯統計，今年中秋國慶假期，國內商業綜合和同人漫展至少有413起。如果再加上以商場，樂園，街區，景區等非標商業ONLY展和快閃等，動漫展會活動的數量遠超一千。近年來，千場動漫展會活動集中在同一假期開展是常象。全國文旅，商業都在聚焦年輕人消費，以ACG內容和衍生產業為紐帶的游戲動漫展會，成了寒假、五一、暑期和國慶期間的香餑餑。“夢鄉動漫展”也成為不少一線和新一線城市的頂流漫展品牌，是當地二次元愛好者提前幾個月開始籌備的假期行程。

西安玩家在社交平臺詢問寒假第二十三屆的信息

二次元文化和消費在向地方城市快速滲透和擴張，我們關注“夢鄉動漫展”也有五年了。這個漫展品牌，從一個城市開展發展到了當下五個城市同開，從一個城市漫展品牌成長為中國中西部地區核心城市的頭部漫展品牌，規模和粉絲群在不斷擴大，展商量級和數量在成倍增長，玩家的現場體驗和服務也在不斷升級。

不同于許多大型綜合動漫游戲展會，這個品牌的獨特性在于各城市玩家近乎一致的高評——好玩，純粹。和展方對夢想動漫展的核心定位——“只為最初的夢，二次元” 高度契合。

”只為最初的夢，二次元“

是什么？

在夢鄉動漫展各屆展會現場，都會看到官方對“只為最初的夢，二次元”這句話的強調和突出。玩家是怎么理解這句話的？一些參加過90年代漫展的老二次元，是這樣總結的：

“一群喜歡動漫游戲的人，在同好社群里發起的線下見面和聚會，進行同人創作簽售、手作交換、COS出席、合影記錄、經典橋段演繹……”

進一步提煉，就是：圈層社交。

因純粹熱愛而興起和發展的線下圈層社交需求，在個人或興趣組織的發起下有了漫展最初的形態。隨著動漫游戲內容和產業的快速發展，逐漸壯大的二次元愛好者群體吸引了游戲動漫企業的注意，IP正版周邊銷售，賽事，CV簽售，新作發布/試玩等商業活動的融入，使得大型綜合漫展品牌快速崛起。二次元在漫展，也有了自己的一套“黑話”和互動觸發機制。

比如，同好間漫展現場交換的手作是“無料”，線下拍照合影得用“集郵”，社交和建聯請求的發起請求可以說”擴列一下“……特定用詞的背后，是這個群體對同好身份的一種初步認證和身份識別。

至于互動觸發機制，那就更多了。比如，在抖音有著11.7億次播放的#夢之淚傷，一旦有玩家出了“鳳求凰”的COS，其他出《王者榮耀》角色的玩家就會圍著他們展開一場神秘儀式——放“夢之淚傷”的BGM，轉圈跳統一的舞蹈。又比如，組團出《崩鐵》COS的玩家一旦合影，你會聽到這句合影口號——干掉原神，崩鐵永存。這種充滿激情和競爭意識的互動方式，也是二次元玩家對喜歡IP的表達方式，以及“玩梗”圈層文化共性的體現。

雖然二次元已經從小眾圈層文化，在我國已經出圈到了覆蓋超5億人次的泛二次元，但ACGN內容的粉絲和線上社區卻因為QQ，微信，微博等社交平臺有了更廣泛和高頻的“梗文化”，投射到線下漫展，就是玩家的同好互動內容和玩法更多了，便催生了玩家更豐富、更迫切的同好互動需求。

夢鄉動漫展抓住了二次元同好線下聚會的需求，以及基于圈層文化的純粹社交需求，在這幾年快速崛起，成為西安、重慶、鄭州、武漢、杭州等城市二次元漫展的頂流品牌。

剛剛結束的西安第二十二屆夢鄉動漫展，內場劃分了六大互動專區，玩家在“夢境能量站”、“咩咩boss大挑戰”及“吃貨大挑戰”等互動游戲區互動可以抽獎，攝影區搭建了22個不同主題的免費攝影棚和聚集了上百自帶燈組的攝影師，自由舞臺的隨機宅舞持續開放，品牌展商區的互動和電競舞臺都有獎品……外場，也開設互動體驗區搭建“熱愛-音浪現場”引爆音樂DNA、“翻轉畫布草坪區”在廣闊天地共繪巨幅作品、“紙飛機大賽”每日準點讓天空“破壁”、“無料循環驛站”周邊快樂交換、“超長百米地貼”重現童年夢想游戲路線等。

除了西安，其他城市的場次也在內外場的互動體驗和展會配套的存儲、補妝、換衣間等服務也在每一屆展會持續升級。這種不指定玩家逛展內容，以二次元群體圈層社交為核心不斷升級的漫展服務和體驗策展思路，贏得了展商和玩家的雙重認可。

多領域跨界品牌參展

又是為什么？

ACGN內容和衍生產業企業出展，是動漫游戲展會的常象。國慶夢鄉動漫展不僅有《仙劍奇俠傳》三十周年活動，還有快看漫畫谷店等頭部IP和平臺展商。品牌展商區的跨界展商合作深度和出展品牌數量也在同步提升。

比如，國慶期間，飲品品牌“果子熟了”攜與手游《第五人格》的聯名產品出展，電腦品牌“華碩天選”出展帶上了初音未來聯名系列，以及肯德基旗下新茶飲品牌——肯悅咖啡與夢鄉進行深度聯動。

近年來，以新茶飲、連鎖快餐為代表的新消費品牌強勢崛起，它們普遍通過高頻次的ACG內容IP聯動快速打開市場、積累知名度，與ACG圈層的綁定也愈發深度。如今人們談及新消費，焦點往往圍繞著“今日官宣了哪個IP聯動”或“又推出了什么新品”，新品的發布節奏，常與聯動活動深度綁定、同步上線。可以說，IP聯動的頻次越高，新消費品牌與ACG內容的共生關系就越緊密，其以展商身份進駐各類漫展的場景，也隨之變得愈發普遍。

肯悅咖啡參展夢鄉動漫展便是典型例證。不止于西安，在今年國慶期間，武漢、鄭州等多座城市同期舉辦的夢鄉動漫展上，均能看到它作為參展商的身影。

以鄭州為例，國慶10月1日至3日期間，肯德基、肯悅咖啡與夢鄉動漫展聯動。K上校化身漫展補給官，在展會現場提供餐飲和漫展限定聯名杯套，以及“投投樂”等互動打卡活動；漫展外，14臺獨家聯名大巴強力應援，免費接駁來展玩家，更聯動肯德基悅匯城和機場的兩家門店，打造漫展限定聯名次元主題店。

ACGN內容和產業企業參展是企業對玩家和粉絲的福利回饋，跨界品牌展商為什么也這么重視城市漫展？

在我們看來，核心還是年輕群體消費已經成為當下絕對主力的大背景，以及年輕群體消費從剛需、物質消費向情緒價值消費的側重。消費產品在銷售市場較量，既包括產品，渠道和品牌力，也需要在營銷中加大對年輕消費群的喜好調研和注意力培養。這就有了消費品跨界和ACGN產品聯名的普遍現象，并且這些消費品牌把城市漫展作為一個重要營銷場景，在線下和目標消費人群面對面互動來進行調研。

定期開展的線上熱度和人氣

也在助力地方假期文旅和消費

在展會信息官宣之初，各大社交平臺就會成為玩家們的“氛圍孵化場”。

小紅書、微博等平臺，“求鄭州夢鄉逛展搭子”、“找西安夢鄉同好拼酒店”的組團帖層出不窮，玩家們在評論區交換偏好、敲定行程，甚至提前組建專屬“逛展小分隊”群聊，分享攻略、約定集郵暗號。漫展的熱鬧氛圍，在開展前一兩個月便已通過線上互動悄然升溫。

截自小紅書平臺

逛展期間，漫展內容更是呈“井噴式”爆發。

打開小紅書、抖音，搜索“夢鄉動漫展”等關鍵詞，滿屏皆是參展者的實時記錄。有人用鏡頭捕捉舞臺Live的燃炸瞬間；有人聚焦展商攤位的限定谷子，傳達吃谷的興奮之情；更多玩家則扎堆分享“集郵返圖”，從與精致Coser的合影到漫展拍攝的搞怪小視頻，每一條內容都成了漫展熱度的“傳播火種”。

截自小紅書平臺

在這場每屆人次超十萬的二次元同好線下社交背后，是對地方吃住行的帶動。

今年5月舉辦的鄭州第十屆夢鄉動漫展進館人數超10萬人次，參展企業近200家，其中省外參展商達36家，省外觀眾近2萬人。10月國慶期間舉辦的西安第二十二屆夢鄉動漫展，也吸引了5萬人次觀眾參與，且有大量來自上海、河南、福建等地的跨省愛好者專程赴展。杭州、重慶等城市的展會同樣表現亮眼，不僅吸引周邊省市粉絲，更通過品牌積累形成“全勤玩家”群體，部分核心粉絲一年四屆展會均到場參與。

有報道稱，鄭州第十屆夢鄉動漫展在五一期間直接帶動周邊餐飲、住宿、交通等消費超2億元，與當地“豫夜巷”夜經濟項目形成“日間引流+夜間轉化”的消費閉環，為城市假日經濟注入活力；西安第二十二屆夢鄉動漫展結合國慶假期，以“會展+文旅”的模式，將傳統動漫元素與西安本土特色巧妙融合，設計了大唐不夜城風格攝影區、兵馬俑動漫版形象等內容，吸引5萬名游客參與。

夢鄉動漫展賦能文旅產生的聯動效應并非個例，重慶、杭州等地的展會同樣帶動周邊商圈客流激增，充分展現了二次元文化對城市消費的拉動價值。

這便形成了正向的生態閉環：展會策展方對玩家體驗和服務的重視，讓展會有了場均10萬+的來展玩家群體，這個龐大的垂類目標客群，又與產業展商、跨界展商高度重合，展方攜手展商為玩家在展會現場提供更多逛展福利的同時，也在進一步深化探索與品牌、文旅的展期深度聯動。既多維度服務玩家，又一舉多得。