奔縣游！這座千年古城何以“出圈”？

文|云木

超級(jí)黃金周，是檢驗(yàn)各地文旅競(jìng)爭(zhēng)力的試金石。

今年十一，國(guó)慶中秋疊加，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游達(dá)8.88億人次，總花費(fèi)8090億元，雙雙超過(guò)同樣雙節(jié)疊加的2023年，再創(chuàng)新高。

誰(shuí)是這場(chǎng)文旅盛宴的最大贏家？

01

文旅第一城，為何又是成都？

隨著超級(jí)黃金周落幕，各地陸續(xù)發(fā)布最新旅游數(shù)據(jù)，成都、重慶、上海、北京、杭州、天津、南京、西安等8城旅游人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人次，位居第一梯隊(duì)。

毫無(wú)懸念，繼去年“十一”之后，成都再次蟬聯(lián)全國(guó)榜首。

數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，成都全市接待游客2862.3萬(wàn)人次，按可比口徑增長(zhǎng)5.3%；旅游總花費(fèi)293.5億元，增長(zhǎng)13.4%；人均旅游消費(fèi)1025.3元，增長(zhǎng)7.7%。

無(wú)論旅游總?cè)舜巍⒙糜慰偦ㄙM(fèi)還是人均旅游消費(fèi)，均呈現(xiàn)全面飄紅之勢(shì)，而旅游收入增速大幅跑贏游客增速，打破許多地方“旺丁不旺財(cái)”的尷尬。

如果說(shuō)游客數(shù)量代表的是人氣，那么旅游收入、人均消費(fèi)則是消費(fèi)力的直接體現(xiàn)。

既有人氣，又有消費(fèi)力，足見(jiàn)成都文旅吸引力之強(qiáng)。

外攬山水之秀，內(nèi)得人文之勝，市井煙火之氣與現(xiàn)代都市之美相得益彰，再加上網(wǎng)紅城市的流量效應(yīng)，成都假日消費(fèi)一路領(lǐng)跑，并不令人意外。

過(guò)去說(shuō)起成都，許多人第一時(shí)間想起武侯祠、杜甫草堂、都江堰、大熊貓，這些知名名片，撐起文旅半壁江山。

但強(qiáng)將手下無(wú)弱兵，作為世界旅游名城，成都素來(lái)以全域旅游著稱(chēng)，每一個(gè)區(qū)縣拿出來(lái)，都有獨(dú)當(dāng)一面的能力。

這個(gè)超級(jí)黃金周，成都文旅最大的“黑馬”不是傳統(tǒng)旅游大區(qū)大縣，而是極其低調(diào)的崇州市。

據(jù)已公布數(shù)據(jù)顯示，成都崇州市累計(jì)接待游客220.32萬(wàn)人次，首次超過(guò)老牌旅游強(qiáng)縣都江堰，領(lǐng)跑于成都三圈市縣的游客接待量。

有人氣更有關(guān)注度。在“十一”前后的11天里，崇州先后7次登上央視各大頻道，涵蓋包括文博場(chǎng)館、非遺創(chuàng)新、鄉(xiāng)村旅游、文旅融合、科技賦能在內(nèi)的方方面面，詮釋了全域旅游的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

一時(shí)之間，無(wú)數(shù)人都在問(wèn)，為何是崇州，崇州文旅憑什么跑出加速度？

02

崇州文旅，何以異軍突起？

作為成都眾多縣（市）區(qū)之一，崇州更多以“先進(jìn)制造業(yè)集聚區(qū)”著稱(chēng)，工業(yè)大縣的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于文旅大縣。

事實(shí)上，擁有4300余年文明史、2300余年建城史的崇州，古代以“蜀州”相稱(chēng)。

從王勃《送杜少府之任蜀州》的“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”，到陸游的“江湖四十余年夢(mèng)，豈信人間有蜀州”，無(wú)不道盡崇州的底蘊(yùn)之厚。

雖然不乏歷史底蘊(yùn)，但論文旅資源的豐富度、知名度，崇州談不上特別突出。

沒(méi)有青城山這樣的名山大川，也沒(méi)有都江堰這樣的5A級(jí)景區(qū)，但崇州卻硬生生走出了一條縣域旅游的突圍之路。

眾所周知，今年全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩大新趨勢(shì)：

一是“奔縣游”的火熱。“不是北上廣去不起，而是縣城更有性?xún)r(jià)比”，以性?xún)r(jià)比為追求，縣城文旅市場(chǎng)再次跑贏大城市。

二是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的興起。人們不再追求“到此一游”的景區(qū)打卡，而更關(guān)注“煙火氣、文化味、科技感”，“為情緒買(mǎi)單、為體驗(yàn)付費(fèi)”成為潮流。

置身于縣域文旅崛起的大勢(shì)，切中“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，崇州極致利用老天爺給的“四山一水五分田”，把稻田、樹(shù)木、溪流等等都營(yíng)造成氛圍感拉滿(mǎn)的拍照打卡點(diǎn)。

這個(gè)假期的出圈照片，很多都有崇州的印記。

崇州還極度關(guān)注當(dāng)代人的情緒感知所向。

你覺(jué)得咖啡要有調(diào)調(diào)，他們就把村咖開(kāi)遍全域，其中就有在抖音平臺(tái)上榜成都市咖啡廳收藏榜第一、點(diǎn)亮榜第一的“不二山宗”咖啡；你覺(jué)得火鍋要有滋味，他們就把火鍋搬進(jìn)油菜花海，“把春天煮進(jìn)火鍋里”這句響當(dāng)當(dāng)?shù)男麄髡Z(yǔ)從崇州誕生、傳遍全省。

因此，崇州成為超級(jí)黃金周的最大贏家之一，一切都有跡可循。

沒(méi)有名山大川，崇州靠古鎮(zhèn)+林盤(pán)+街區(qū)的組合方式，迎合了游客“松弛感”的需求和“多樣性”的喜愛(ài)，打造出覆蓋全域的“景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)”。

沒(méi)有5A景區(qū)，崇州以A級(jí)景區(qū)+村游目的地+歷史文化場(chǎng)景的搭配模式，滿(mǎn)足了游客“性?xún)r(jià)比”的偏好和“全家行”的傾向，探索出流量轉(zhuǎn)化的“產(chǎn)業(yè)路徑”。

景區(qū)過(guò)于分散，崇州以全域旅游示范區(qū)為指引，將全市打造成一個(gè)“大景區(qū)”，串起各大打卡地，形成不同景區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，既“分流”集中高峰又“引流”更多游客。

旅游知名度欠缺，崇州主動(dòng)打造網(wǎng)紅IP，在87版《紅樓夢(mèng)》取景地罨畫(huà)池中開(kāi)啟“我在罨畫(huà)池扮黛玉”話(huà)題，短時(shí)間內(nèi)就有接近5000萬(wàn)的傳播量；以中秋為題打造“月是蜀州明”“崇州的月亮是有味道的”等系列話(huà)題，再到“一夜魚(yú)龍舞”游街和“月光市集”，頻頻受到央視關(guān)注。

突出特色和差異，崇州以田園+親子游的組合，推出了近年火爆的凡樸生活圈、莊語(yǔ)農(nóng)場(chǎng)，成為成都人熟悉的“都市后花園”；以山林+療愈游的搭配，涌現(xiàn)出素喜青山、路之綠谷等一房難求的網(wǎng)紅民宿，成為四川人鐘情的“休閑度假地”；以鄉(xiāng)愁+周邊游的主題，打造了長(zhǎng)河落日?qǐng)@、狐河渡邊森林營(yíng)地，成為承接成都市民游客的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

事實(shí)上，大型景區(qū)固然能帶來(lái)旅游的高人氣，卻未必能轉(zhuǎn)化為全方位的收入。

文旅發(fā)展的要義，不在于走馬觀花的景區(qū)游，而是留下來(lái)的深度體驗(yàn)。

不必集中于景區(qū)，哪怕是親子郊游、研學(xué)團(tuán)建、山水觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，吃、購(gòu)、游、娛、樂(lè)相結(jié)合，文旅收入都可以“重復(fù)幾次”，“旅游+”的乘數(shù)效應(yīng)由此擴(kuò)大。

當(dāng)游客在道明竹藝村草坪音樂(lè)會(huì)、沙灘浴場(chǎng)、一里竹溪、巖洞咖啡等新場(chǎng)景打卡，在路之青城等特色民宿體驗(yàn)療愈時(shí)光，在月光市集、非遺市集、山湖集、中醫(yī)養(yǎng)生市集等“趕場(chǎng)”，數(shù)據(jù)默默累計(jì)起來(lái)，可觀的數(shù)字也就不足為奇。

這是文旅融合的積極探索，也是全域旅游的深入實(shí)踐，更是縣域旅游的可行之道。

03

縣域文旅的“崇州模式”，有多大復(fù)制價(jià)值？

過(guò)去，文旅往往屬于超大城市和文旅強(qiáng)市的“專(zhuān)利”，沒(méi)有名山大川、名勝古跡和知名景點(diǎn)，縣域文旅恐怕難有作為，只有大理、陽(yáng)朔、婺源、武夷山等地憑借資源稟賦優(yōu)勢(shì)脫穎而出。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，旅游與文化、賽事、演藝、科技、商業(yè)等深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)早已不再依賴(lài)于景區(qū)資源驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新才是根本驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)旅游方式從傳統(tǒng)的景觀欣賞轉(zhuǎn)向融入當(dāng)?shù)氐摹扒楦泄缠Q”，從簡(jiǎn)單的到達(dá)“目的地”變?yōu)樯疃润w驗(yàn)，面向品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化的新需求，以及年輕人對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)、情緒消費(fèi)的重視，“奔縣游“由此成為趨勢(shì)。

在新的發(fā)展格局下，大城市不再是唯一目標(biāo)，縣城的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯；大型景區(qū)仍然重要，但更具經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的是全域旅游；景區(qū)打卡仍受追捧，但體驗(yàn)游正在開(kāi)辟新的天地……

崇州模式足以表明，只要具有地方特色，只要具有體驗(yàn)價(jià)值，只要敢于融合創(chuàng)新，哪怕是山林、鄉(xiāng)野、小鎮(zhèn)、集市乃至草坪音樂(lè)會(huì)，都能成為引爆文旅的催化劑。

借助文旅融合創(chuàng)新，崇州早已不是單純的工業(yè)大縣，而是集工業(yè)、科創(chuàng)和文旅大縣于一身，文旅競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。

根據(jù)近日發(fā)布的《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2025》，崇州第二次入圍縣域旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力縣市“全國(guó)百?gòu)?qiáng)榜”。

與大理、陽(yáng)朔等具有先天優(yōu)勢(shì)的縣域相比，縣域文旅的“崇州模式”無(wú)疑是觸手可及的樣本，更易廣泛學(xué)習(xí)和推廣。

全國(guó)共有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，其中包括1800多個(gè)縣和縣級(jí)市，基本面千差萬(wàn)別。

不是每個(gè)地方都有一流的旅游資源，也不是都有晉級(jí)網(wǎng)紅城市的潛力。

對(duì)于這些縣域來(lái)說(shuō)，與其寄望于曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，與其欲求門(mén)票經(jīng)濟(jì)而不得，不如打開(kāi)思路，以文旅創(chuàng)新，搶抓“奔縣游”的超級(jí)機(jī)遇。

以文旅融合激發(fā)新動(dòng)能，以體驗(yàn)創(chuàng)新激活新消費(fèi)，以地方特色創(chuàng)造并留住“流量”，崇州的文旅增長(zhǎng)奇跡，有望在更多地方得到復(fù)制。