說實話,最近幾年關于買東西最大的感受就是折扣火了。
就拿逛超市來說,硬折扣商品越來越多,比如僅僅是7.9元到9.9元的鮮牛奶,就可以在奧樂齊、七鮮、永輝胖改店、超盒算NB等多個超市找到。
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不僅如此,折扣火熱的品類也有擴大的趨勢。奢侈品最典型,過去人們普遍認為不能與折扣沾邊,覺得喜歡打折的奢品直接喪失了奢侈品屬性,所以“慣”得一眾品牌瘋狂漲價,但現在奢侈品打折大家卻越買越上頭,認為可以貴的,但不能買貴了。
線上特賣平臺唯品會,今年奢侈品打折熱度就很大。在此前Burberry經典包袋只賣3500的消息就怒刷了一波存在感,不少網友突然發現這一特賣平臺賣起奢侈品打折同樣猛,紛紛上頭買單。
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還有之前七夕前后,這一特賣平臺也舉辦了多場奢侈品特賣活動,這其中除了Burberry ,湯麗柏琦、MK、COACH這些大牌也都被折扣擊穿了底價,同樣吸引了大量年輕人。
像湯麗柏琦的一款經典小方包,唯品會超V價格僅為2788元,價格幾乎已至歷史低點,就十分火熱。95后成都姑娘菲菲一口氣搶了三只。菲菲直言太劃算,“大學的時候就喜歡上了湯麗柏琦這個品牌,但近萬的價格對學生黨來說簡直是天價,這一次索性讓自己買了個過癮。”
線下則屬奧萊最熱,像平常周末以及節假日,各大奧萊商場里面都是人頭濟濟的景象,人流最多的就是那些大牌奢品奧萊店。比如上海青浦百聯奧萊,GUCCI折扣店門店常常大排長龍,原價近萬元的馬蒙包標出5折優惠,經典圍巾破價至千元,直接吸引了大量中產。
至于品牌店親自打折,那就更火了。去年網上爆出的武漢恒隆廣場LV參加商場活動,結果成功引爆。最終這場LV活動,實現了單日銷售額超5000萬,兩天銷售1個億的逆天戰績。
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小到一瓶牛奶,大到奢侈品,眼下折扣玩法可以說基本實現了“全覆蓋”,年輕人更是“照單全收”,折扣的火熱程度可想而知。市場的反應也很快,今年就連幾個互聯網巨頭也都下場了。
尼爾森IQ數據顯示,2024年全球折扣零售渠道增速達8.2%,折扣產品增量銷售份額增長61.1億美元。聚焦中國市場,《2025中國零售行業展望》亦指出,2024年中國硬折扣市場規模已突破2000億元。折扣零售之火,正在燎原。
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