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2025年國慶中秋“超級黃金周”落下帷幕,南京推出超600場文旅活動,成為全國最火爆的旅游目的地之一。
據南京智慧旅游大數據監測平臺顯示,10月1日至8日,全市接待游客2009.7萬人次,旅游總收入達279.4億元,同比分別增長30.2%和34.8%,日均增長13.9%和15.6%,外地游客占比70.4%,文旅市場熱度領跑全國。
在這場文旅盛宴中,南京商旅(600250.SH)憑借“旅游+商貿”雙主業戰略、稀缺資源整合能力及創新業態布局,成為推動南京旅游產業高質量發展的核心力量。
文旅活動“破圈”引爆市場
國慶期間,南京以“風雅”為底色,策劃五大板塊文旅活動,覆蓋歷史文脈、藝術氣象、城市煙火。從長江路的“文博夜宴”到紫金山下的“星辰露營”,從玄武湖的“秋華秋實”到甘熙故居的“沉浸戲臺”,600余場活動讓游客“穿越時空”,感受金陵城的詩意與溫度。
演唱會與音樂節扎堆:韓紅“我想成為你”巡回演唱會、第十四屆咪豆音樂節、南京DNA音樂節等13場大型演出輪番登場,吸引超36萬觀眾。其中,10月2日至3日的咪豆音樂節在溧水天生橋景區激情啟幕,成為年輕人“打卡”的熱門地標。
夜游經濟持續升溫:夫子廟—秦淮風光帶、長江路、熙南里等國家級夜間文旅消費集聚區推出“夜泊秦淮”“河畔藝術周煥新季”等活動,結合燈光秀、非遺表演、實景演出,打造“文博+演藝+市集”的沉浸式體驗。夫子廟景區夜間游客量同比增長40%,秦淮河游船票連續多日售罄。
根據監測數據,國慶期間南京景區景點游客量達954.7萬人次,文博場館游客量90.6萬人次,鄉村旅游監測點游客量171.6萬人次。外地游客占比70.4%,主要來自浙江、安徽、山東、上海、河南等地,其中湖南游客過夜率高達80%。游客接待量前五的景區為夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景區、玄武湖景區、紅山森林動物園、牛首山文化旅游區。
銀聯商務數據顯示,南京異地文旅消費金額達49.3億元,同比上升28.4%,占全省21.4%,排名全省第一。美團數據顯示,南京位列文旅消費Top10目的地城市首位,游客接待量全國排名第四,省內第一。
全市星級飯店和品牌酒店平均出租率達79.8%,香格里拉大酒店、凱賓斯基酒店等連續多日滿房。鄉村民宿入住率超50%,八大民宿集聚區平均入住率超75%,40家以上民宿連續滿房。
而在南京市印發的《南京旅游高質量發展行動計劃(2024—2027年)》提出,到2027年,南京將建成國家旅游樞紐城市,夜間消費占比顯著提升,入境游規模明顯增加。當前,南京正通過“博物館之城”建設、鄉村特色旅游開發、文商體旅融合等舉措,推動旅游產品從“觀光型”向“深度體驗型”轉型。
南京市文旅相關負責人表示,南京將持續深化文旅融合,力爭到2027年接待游客量超2億人次,入境過夜游客人次翻番,夜間消費占比提升至40%。隨著全球旅游市場復蘇和消費升級趨勢加速,南京正以“文化+創意+科技”打造文旅消費新場景。
“夜泊秦淮”夫子廟游船成“頂流”
據了解,南京商旅旗下子公司秦淮風光擁有國家5A級景區“夫子廟-秦淮風光帶”內秦淮河水上游覽線20年特許經營權,是該區域唯一的水上觀光企業。
國慶中秋“超級黃金周”截至10月7日,南京秦淮夫子廟風光帶累計接待游客276.4萬人次,人氣穩居南京全市景區游客量榜首。在秦淮畫舫游船碼頭,黃金周期間平均每分鐘要運送30余名游客登船,成為南京旅游的“頂流”體驗項目。
此外,南京商旅通過資產重組與業務拓展,構建了覆蓋“吃住行游購娛”的全鏈條服務生態:
酒店板塊擴張:2025年推進收購黃埔大酒店100%股權,新增四星級酒店業務。同時成立全資子公司南旅酒管,承接旅游集團旗下酒店業務,通過租賃經營、委托管理、品牌特許等模式拓展市場。
此外,南京商旅借助“蘇超”聯賽熱度,推出“觀賽+景點游覽”套餐,吸引球迷深度體驗南京。賽事期間,重點商圈零售、餐飲、住宿交易額同比增長6.4%,“票根經濟”模式有效拉動全城消費。
作為南京市國資委實控企業,南京商旅深度受益于地方政策支持。南京市提出到2027年建成國家旅游樞紐城市,夜間消費占比提升至40%,入境過夜游客人次翻番。公司通過整合黃埔酒店、南商運營等資產,優化文商旅產業鏈布局,同時借助“四季有約”消費促進活動,推動文旅消費全年無淡季。
南京商旅正以“稀缺資源+產業鏈整合+科技創新”為抓手,加速向“文旅商”融合的綜合運營商轉型。其國資背景與資源壟斷性提供抗風險能力,而低空經濟、跨境電商等新業務則契合消費升級趨勢,為長期增長埋下伏筆。
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