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頭部公會(huì)下場(chǎng)搞培訓(xùn)了?
近日,抖音頭部公會(huì)“蘇江傳媒”宣布舉辦公會(huì)長(zhǎng)培訓(xùn)課的消息,在行業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。該課程為期兩天,僅面向公會(huì)長(zhǎng)開(kāi)放,主要內(nèi)容是公會(huì)搭建及團(tuán)隊(duì)管理等。重點(diǎn)是,課程免費(fèi)。
據(jù)了解,目前已有超過(guò)1000家公會(huì)報(bào)名。這個(gè)規(guī)模堪比頭部直播平臺(tái)舉辦的年度大會(huì)了。
一家頭部公會(huì),為何突然下場(chǎng)搞免費(fèi)的培訓(xùn)課程?公會(huì)的參與熱情又為何這么高?蘇江傳媒的成功經(jīng)驗(yàn),又真的能被復(fù)制么?
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頭部公會(huì)下場(chǎng)搞培訓(xùn)
國(guó)慶長(zhǎng)假前夕,有公會(huì)稱:“蘇江10月12日-13日要在杭州搞線下培訓(xùn)課。”
據(jù)新播場(chǎng)了解,早在8月1日,長(zhǎng)江發(fā)布了首個(gè)關(guān)于舉辦公會(huì)長(zhǎng)培訓(xùn)課的消息,稱“看到行業(yè)一些公司想學(xué)習(xí)蘇江,奈何相距甚遠(yuǎn),未見(jiàn)蘇江樣貌,還總被一些不學(xué)好的同行扭曲介紹蘇江所影響”。
因此,他計(jì)劃籌辦一期公會(huì)長(zhǎng)培訓(xùn)課,并稱除了這次之外蘇江不打算再接待其他來(lái)訪。
在其視頻評(píng)論區(qū),可以看到公會(huì)的參與熱情非常高,主要想學(xué)習(xí)的內(nèi)容圍繞在運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、主播孵化、公會(huì)管理等方面。
10月1日,蘇江傳媒公會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)江在其抖音賬號(hào)發(fā)布視頻稱,報(bào)名公會(huì)數(shù)已有1150家。目前,報(bào)名還未截止。
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新播場(chǎng)進(jìn)一步了解到,本次培訓(xùn)僅限公會(huì)長(zhǎng)參加、每家公會(huì)限兩人,要求有公會(huì)后臺(tái)、不干“曖昧經(jīng)濟(jì)”,此外并沒(méi)有設(shè)置流水門(mén)檻。但長(zhǎng)江曾在視頻中表示,此次培訓(xùn)的內(nèi)容比較適合月流水300萬(wàn)以上的公會(huì)。
據(jù)目前公布的培訓(xùn)課表顯示,此次培訓(xùn)內(nèi)容包括“蘇江新運(yùn)營(yíng)入職培訓(xùn)課”、“短視頻部門(mén)的搭建與培養(yǎng)”、“帶主播SOP流程”、“團(tuán)播部門(mén)的搭建與培養(yǎng)”、“HR部門(mén)的搭建與培養(yǎng)”等內(nèi)容,核心為公會(huì)搭建和團(tuán)隊(duì)搭建。
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此次公會(huì)培訓(xùn)課為免費(fèi),但要求現(xiàn)場(chǎng)不得拍照錄像。
有報(bào)名參加了此次培訓(xùn)的公會(huì)長(zhǎng)表示:“看這次蘇江的課程安排確實(shí)誠(chéng)意滿滿,干貨上乘。不得不承認(rèn),這家公會(huì)確實(shí)值得學(xué)習(xí)。”
但也有公會(huì)認(rèn)為蘇江有“割韭菜”的嫌疑:“雖然這次會(huì)不收費(fèi),但感覺(jué)后期可能會(huì)有服務(wù)收費(fèi),可能什么陪跑之類的。”
無(wú)論如何,對(duì)于此次由頭部公會(huì)舉辦的培訓(xùn)會(huì),公會(huì)的參與熱情空前高漲。但問(wèn)題是,對(duì)于中小公會(huì)而言,蘇江的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軓?fù)制嗎?
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“蘇江模式”可復(fù)制嗎?
對(duì)于蘇江傳媒這家公會(huì),業(yè)內(nèi)并不陌生。
2022年初,蘇江傳媒公會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)江因?yàn)樵谥辈ラg招主播,將這個(gè)新型主播招募形式推至公會(huì)視野之中;隨后,蘇江傳媒又憑借精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理、主播孵化模式實(shí)現(xiàn)飛速成長(zhǎng),躍居行業(yè)頭部。
蘇江傳媒崛起后,行業(yè)內(nèi)許多公會(huì)開(kāi)始意識(shí)到娛樂(lè)直播行業(yè)的風(fēng)向發(fā)生了變化——轉(zhuǎn)型升級(jí),走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線,追上平臺(tái)玩法的變化,成為了公會(huì)的新課題。
在娛樂(lè)直播行業(yè)迎來(lái)升級(jí)、抖音等平臺(tái)強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及合規(guī)運(yùn)營(yíng)的浪潮下,許多公會(huì)瞄準(zhǔn)了“蘇江模式”。此前,有業(yè)內(nèi)人士就表示“很多公會(huì)都買過(guò)蘇江的課”,不過(guò)蘇江從未賣過(guò)課,都是內(nèi)部流出被倒賣的。
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此前,有不少老牌公會(huì)就告訴新播場(chǎng),他們或多或少都受到了蘇江的影響,才開(kāi)始轉(zhuǎn)型做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造運(yùn)營(yíng)培養(yǎng)及主播孵化的SOP。
然而,也有公會(huì)認(rèn)為,“蘇江模式”難以復(fù)制。
某深耕直播行業(yè)多年的從業(yè)者阿Z認(rèn)為:“蘇江的成功是天時(shí)地利人和,缺一不可。說(shuō)白了主播資源是最重要的,其他只是錦上添花。”
阿Z表示,許多老公會(huì)能夠成功轉(zhuǎn)型,還是因?yàn)槭治罩鞑ベY源,能夠在了解大概的方法之后迅速進(jìn)行測(cè)試然后跟進(jìn)。
而且,蘇江的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更加難以復(fù)制。據(jù)悉,蘇江對(duì)運(yùn)營(yíng)人才的要求非常高,有不少都是985、211學(xué)歷。“這人才素質(zhì)都碾壓直播行業(yè)了,新公會(huì)哪里有這樣的人才?你讓普通運(yùn)營(yíng)去學(xué)習(xí),他愿意去學(xué)嗎?”
另一位公會(huì)長(zhǎng)也有相同的看法。7月14日,一位公會(huì)長(zhǎng)發(fā)視頻,稱“招募比運(yùn)營(yíng)重要100倍,不要本末倒置”。
他以自己的親身經(jīng)歷表示,當(dāng)他花費(fèi)高成本組建了一支專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)之后,認(rèn)為主播都是能夠培養(yǎng)起來(lái)的,所以降低了主播招募門(mén)檻,但后續(xù)發(fā)現(xiàn)80%的主播并不賺錢(qián),公會(huì)總流水反而持續(xù)下滑。
他表示,不要只看到蘇江高學(xué)歷運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的作用。“他們是有大量的運(yùn)營(yíng)曾經(jīng)是新東方里面的講師,這才是最關(guān)鍵的,學(xué)習(xí)能力強(qiáng),還有頂尖的教學(xué)能力,那配合上蘇江本身的調(diào)性,吸引來(lái)的主播都是想做進(jìn)階的行業(yè)老手了,基礎(chǔ)素質(zhì)本來(lái)就很硬。”
所以,他認(rèn)為普通公會(huì)跟蘇江本身就存在很大的差距:“人家是直播公會(huì)里的衡水中學(xué),生源優(yōu)質(zhì)、師資優(yōu)質(zhì),所以本一上線率高;咱們是小學(xué),先招生,保證學(xué)校不倒閉。”
但盡管如此,娛樂(lè)直播行業(yè)的內(nèi)卷,讓許多公會(huì)倍感焦慮。所以,公會(huì)們不得不抓住每一次能夠轉(zhuǎn)型突破的機(jī)會(huì)。
“蘇江模式”或許無(wú)法復(fù)制,公會(huì)的問(wèn)題當(dāng)然也不是聽(tīng)了一次課就能解決。但或許比起原地踏步,改變才能帶來(lái)一線生機(jī),只是具體該怎么變,還是要回歸公會(huì)自身。
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