都說(shuō)自己賣得好，究竟誰(shuí)賣得才好？

隨著國(guó)慶長(zhǎng)假的結(jié)束，雙11就要開始預(yù)熱了。事實(shí)上，一些手機(jī)廠商早已經(jīng)開始蠢蠢欲動(dòng)，以新品發(fā)布之后的市場(chǎng)銷量變化來(lái)為自己的銷量“站臺(tái)”，一些手機(jī)廠商的數(shù)據(jù)都彰顯了一種“賣相”很好的市場(chǎng)局面，真的都是如此嗎？其實(shí)，我們看看周圍自己熟悉的人的手機(jī)迭代是不是還是那么熱絡(luò)呢？我們觀察到的是，很多人并不像以前那樣經(jīng)常迭代自己的手機(jī)了，很多人都是還能用，再等等的一種釋懷，消費(fèi)能力其實(shí)還是打折扣了。

有意思的是，我們也關(guān)注到，媒體披露的一些數(shù)據(jù)源，讓我們對(duì)市場(chǎng)的走勢(shì)也有一個(gè)基本的判斷。近日，有數(shù)碼博主透露，iPhone 17系列在國(guó)內(nèi)首銷成績(jī)與上一代機(jī)型相比表現(xiàn)十分亮眼。其實(shí)這樣的論調(diào)幾乎在每年蘋果新品發(fā)布之后，都會(huì)有一波宣傳熱潮，那就是對(duì)新品的銷量的一種“刻意夸大”。有博主宣稱，iPhone 17 Pro 在首銷階段的銷量幾乎與上一代持平，而 iPhone 17Pro Max 的首銷銷量則達(dá)到上代同期的 1.5 倍。

甚至還有說(shuō)基礎(chǔ)版的iPhone 17首銷銷量高達(dá)上代同期的185%。我們還不確定數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，不過(guò)，按照以往的數(shù)據(jù)源來(lái)看，基礎(chǔ)版的iPhone一般都是保持在蘋果當(dāng)年產(chǎn)品線的“末端”，因?yàn)槭亲罨A(chǔ)的一款，因此用戶經(jīng)常是忽略這個(gè)版本，進(jìn)而選擇功能和性能更好的一些旗艦版款式。這次中國(guó)市場(chǎng)難道風(fēng)向變了？

據(jù)媒體報(bào)道稱，有調(diào)查顯示，國(guó)外用戶對(duì)iPhone17系列的換機(jī)意愿約為71%，而國(guó)內(nèi)用戶的換機(jī)意愿竟高達(dá)98%。真有這么高嗎？這個(gè)數(shù)據(jù)多少還是讓人有點(diǎn)懷疑。

有意思的是，我們關(guān)注到有國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌廠商也在宣傳自己的銷量不錯(cuò)。比如在國(guó)慶期間，有媒體報(bào)道稱，日前雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了央視新聞對(duì)于“國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶動(dòng)國(guó)慶科技新消費(fèi)”的報(bào)道，并引用了其中一句話：小米17 系列憑借獨(dú)特的“妙享背屏”創(chuàng)新、影像能力等，成為消費(fèi)者新寵，開售僅 5 天銷量破 100 萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)慶期間，一些手機(jī)門店確實(shí)也迎來(lái)了一波人流潮，借著假期去看看新發(fā)布的手機(jī)款式，一定程度的購(gòu)買欲望也讓市場(chǎng)顯得熱絡(luò)了一些。當(dāng)然，在一定程度上也是因?yàn)橛懈鞣N促銷的刺激來(lái)吸引用戶的購(gòu)買欲。比如，華為Pura80系列和Mate X6系列最高優(yōu)惠可達(dá)2000元。因?yàn)橛袃r(jià)格的刺激，因此在黃金周一度帶動(dòng)了購(gòu)機(jī)熱潮。手機(jī)廠商推出一些優(yōu)惠舉措，也是為了搶奪假日經(jīng)濟(jì)的紅利。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年全球高端手機(jī)市場(chǎng)蘋果占據(jù)62%的份額，但在中國(guó)，華為與小米正通過(guò)渠道鋪設(shè)與產(chǎn)品創(chuàng)新不斷吞食蘋果的蛋糕。華為憑借其忠實(shí)的用戶群和全新的設(shè)計(jì)，將獨(dú)特三折疊、超強(qiáng)拍攝、鴻蒙系統(tǒng)等技術(shù)特點(diǎn)不斷推向市場(chǎng)，不斷提升本土份額；小米則以性價(jià)比和技術(shù)創(chuàng)新吸引年輕消費(fèi)群體，在市場(chǎng)消費(fèi)紅利博弈中尋找著各自的定位。