友推｜簪花與拜拜，重新發現泉州：未來預想圖城市系列 mook 上新

# mook 上新

發現沒有？把“特種兵”和“速食旅行”掛在嘴邊的人變少了。有人玩了《黑神話：悟空》，會因為好奇背后淵源而走訪山西古跡。隨著流量散去，人們的需求不再局限于打卡，大家想聽更多故事，發掘更多秘密。

2024 年，當一個個網紅城市“冒頭”，我們推出了一個新項目：未來預想圖城市系列 mook。同時問世的，還有《重新發現景德鎮》。這也成為第一財經 IP“重新發現中國”的緣起。

比起僅僅尋找旅行工具書或者學術調查，這個系列可能會給你一系列更深層次的探索線索。除了短期旅途拜訪時需要的 city walk 清單，我們更希望為大家提供成熟的認識城市的方法論：通過 10 個關鍵詞，呈現一座城市的歷史脈絡、文化風俗、經濟生活，分析這里與品牌價值有關的各種表現，找到這座城市傳統性與現代性的連接點——這也是它在目前“千篇一律”的城市面貌之下特有的自身魅力。

時隔 1 年零 6 個月，未來預想圖的腳步停在了泉州。2024 年夏天，我們在泉州駐地考察采訪兩個月，為你帶來這本《簪花與拜拜：重新發現泉州》。

在正式開始聊這本書之前，先滿足你的好奇心。

為什么是泉州？

每次拜訪研究一個新城市的時候，我們都會被問同一個問題：為什么是我們這里？

這次以泉州為觀察對象，最初，我們將上次觀察景德鎮的標準拿出來回答大家：

——它要有自己“之所以發展成這樣”的文化脈絡。

——它的居民有對自己城市的自豪感，能夠說出自己城市的與眾不同之處。

——這座城市確實具備與眾不同的“品牌印象”。

泉州符合這些條件。在我們的探訪過程中，我們甚至可以把這些標準簡化為一句話：它既有傳統，也有現代性。

“10 個關鍵詞”是我們為城市系列設定的框架。每本書，每座城市，我們都會提煉 10 個關鍵詞，即 10 個視角，展開故事。你可以像翻字典一樣，跟著目錄索引跳到最感興趣的那一頁。

●紅磚：泉州這座城市給人的視覺沖擊，常常從建筑開始。

●鋪境：在“諸神人間辦事處”，神明是“靠山”，也是種“約束”。

●海交：千年前世界最大港口之一，如今只有石橋和神殿訴說著這段往事。

●西街：泉州公認最古老的街道，矛盾又鮮活，商業化與生活對抗交融的樣本。

●本地人：五位泉州本地人，跟隨好奇心出發吧！

●華僑：別太小瞧華僑在泉州的影響力，他們如何塑造今天的泉州？

●泉州府：放眼整個大泉州，重溫當代商業傳奇的發家之路。

●蟳埔：“簪花”是外面人的儀式，但也折射出閩南的家庭、性別與經濟文化。

●吃茶：不泡茶就沒法聊起來？進來，坐下，喝杯茶吧。

●看戲：泉州的歷史不必去博物館緬懷，茶余飯后去看場戲，就像看電影一樣平常。

● 在目錄中，鎖定那個讓你好奇心迸發的關鍵詞！

● 我們的探訪線索由淺入深，從你看到的，慢慢過渡到你未必知道的。

熟悉我們的朋友可能會發現，這次的書多了副標題。

泉州符合我們對城市的判斷條件，而“簪花”與“拜拜”就是兩個連接傳統和現代的典型事物。

游客們常常愿意扮出簪花造型，穿上馬面裙，拍幾張照，在西街游蕩。但簪花在被商業化之前，是蟳埔女的傳統扮相，而這個族群的歷史隱藏著閩南家族中性別角色的角力。我們將這個詞，作為內在文化生長并展現在游客視角里的一個文化符號，它可能會成為一個頗有延展性的“談資”：簪花是什么？長于何處？它背后是什么？如果能夠帶來更多討論與思考，我們相信，它會成為超越外表的、更有力量的文化線索表述。

至于“拜拜”，不用多說——一位居住在泉州的受訪者跟我們形容：你讓泉州人追星，早上五點半他可能起不來，但你讓他拜神，他四點半就能起。那些宋元時期傳下來的多元民俗文化，你能從街頭巷尾的小廟神龕窺見一斑。這些活著的、與神有關的文化線索，既與歷史背景有關，也是文化人類學的重點研究方向所在。

在泉州的各個書店，你會看到人類學者們對這個區域民俗的各種研究著作。非常難得，這個文化線索未經斷層，未經語義層面的過多變更，因此，這也是感受泉州煙火的重要體驗之一。

● “簪花”和“拜拜”是我們找到的兩個連接傳統和現代泉州的標志性符號。大家會受這些事物吸引，讀了《重新發現泉州》后，你會有機會了解它們背后的完整脈絡。

2021 年，泉州一系列與宋元時期海洋貿易相關的遺跡被列為“世界文化遺產”。關于千年的歷史，有大量詳盡而扎實的紀錄，不必過多贅述。

一座活著的城市，總會有各種變化。我們把視線投向現代的泉州，發現古城保留了非常明顯的建筑視覺特征。在城市更新進行時，泉州并未驅離居民，這使得我們能看到一座“活著的古城”。

當然，這些做法也伴隨著不同的聲音和爭議。我們分析了高知名度的“西街”街區，也研究了泉州立面“中山路”的變遷。在“華僑”一章里，我們還試圖挖一挖“古早味”這個說法的感性一面，

那些我們熟知的品牌——七匹狼、安踏、特步……都有一個共同的起點：泉州（及其縣級市）。泉州受惠于華僑親戚們捎來的商品和信息，形成了傳統制造業匯聚的民營經濟。我們用兩篇深度報道，尋找泉州人“愛拼”底氣的源頭。

● “僑”是泉州經濟的一大線索。華僑一直熱衷于回祖（籍）國投資，深度參與了泉州的經濟發展，也把家鄉美食帶向全球。

● 談到泉州，不得不聊聊那些特別會做生意的泉州人，他們建立的商業帝國，其影響力不僅輻射福建省，腳步甚至已經踏出中國。為什么說“愛拼才會贏”是泉州人的魔咒？答案盡在書中。

未來預想圖 mook “城市系列”出第一本《重新發現景德鎮》時，很多讀者向我們反饋，希望將城市風貌里與“拜訪”屬性有關的部分單獨提出。

我們接受了這個建議，設計了一個隨書附贈的折頁小地圖，上面記錄了值得探訪的店鋪、景點等信息。這次不僅有我們的視角，也有本地人的走心推薦！

當你想從長篇報道里探出腦袋吸口氣，展開探訪地圖，輕裝上陣，拉上三兩朋友，就能立刻開啟店鋪大探險，帶著薄薄的紙頁探索泉州。

●如果不想帶著厚重的書出門，這份地圖是個不錯的隨身伴侶。而且，封面很好看！！

mook 是一種介于雜志（magazine）和書籍（book）之間的出版形式，兼具書籍出版物的深度以及雜志的編輯手法，具有時效性、設計感等收藏價值。

于是，和尋常的雜志不同，《簪花與拜拜：重新發現泉州》足有 200 多頁，能夠確保你一次性看過癮。

在排版設計上，它又跳出了書的框架。我們設置了很多小插畫、時間線、數據圖，加入了大量紀實攝影照片（感謝我們的三位攝影師！），讓你體驗真實的泉州煙火氣。

《簪花與拜拜：重新發現泉州》既適合你行前閱讀做功課，也適合在一次拜訪后反復回味。

●寫深度報道是我們的長處，大量文字構成了整本書的主體，但我們也不會忘記，你需要圖片和更易懂的碎片化信息快速建立對泉州的認知。比如，你可以快速理解泉州的信仰系統。

編輯部特別版

早鳥價 109 元正價 128 元

（早鳥價銷售期：9 月 22 日—10 月 10 日）

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包含：

mook《簪花與拜拜：重新發現泉州》

（價值 79 元）

隨書附贈：① 手繪 city walk 指南《泉州探訪地圖》

② 貓貓神明書簽（5 款隨機發 1 件）

限量周邊套裝（價值 49 元）：

- 未來預想圖×插畫師于? “泉州風情 · 民俗”貼紙

- 未來預想圖×插畫師于? 票據夾

- 未來預想圖×插畫師于? 集章本

* 《簪花與拜拜：重新發現泉州》在全國銷售，你也可以在其他線上平臺、線下書店購買書籍單品。

-注意事項-

（1）9 月 22 日起訂單按付款順序發貨，因臨近國慶節假期，偏遠地區（新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、云南、海南等省份）可能將于節后發貨。

（2）商品可開具電子發票。

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