![]()
2025 年國慶長假期間,79 歲的羅家英身著明黃色袈裟出現(xiàn)在杭州宋城景區(qū),手持禪杖與游客互動,即興演唱《Only You》的視頻在網(wǎng)絡迅速傳播。與此同時,岳躍利、鄭國霖、李國麟等老戲骨也紛紛現(xiàn)身各地景區(qū),通過快閃、巡游等形式與游客親密接觸。這場 "老戲骨景區(qū)再上崗" 現(xiàn)象,折射出經(jīng)典 IP 的時代價值,也體現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的新趨勢,值得我們從多個維度進行理性審視。
現(xiàn)象掃描:當經(jīng)典角色走進景區(qū)
![]()
今年 6 月,63 歲的馬景濤在杭州宋城景區(qū)重現(xiàn)《倚天屠龍記》中張無忌形象時,因高溫和體力透支暈倒在舞臺上。這段視頻在網(wǎng)絡引發(fā)熱議,網(wǎng)友們在心疼 "咆哮帝" 境遇的同時,也注意到越來越多熟悉的面孔正在景區(qū)出現(xiàn)。
71 歲的寇振海在上海千古情景區(qū)拎著馬鞭扮演 "陸振華",前一秒還威嚴喊出 "今天要是不教訓你,你就不知道誰是黑豹子",后一秒竟馬鞭一別扭胯熱舞;56 歲的翁虹頂著《春光燦爛豬八戒》里的經(jīng)典發(fā)髻,在景區(qū)復刻 "貓妖" 勾唇一笑的經(jīng)典表情;49 歲的鄭國霖則穿著龍袍在西安千古情景區(qū)與游客互動,面對 "養(yǎng)你啊" 的調(diào)侃,立刻甩袖高喊 "退朝退朝,有人養(yǎng)我了"。
據(jù)統(tǒng)計,2025 年國慶期間全國有超過20 位老戲骨參與景區(qū)活動,覆蓋長三角、珠三角、中原等文旅核心區(qū)域。杭州宋城景區(qū)數(shù)據(jù)顯示,羅家英亮相當日客流量同比增長 40%,其中 35 歲以下年輕游客占比達 65%;泰山石敢當文化園推出的劇目《哪吒之救世仙童》上座率達 98%,相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破 50 萬元。社交媒體上,相關(guān)話題閱讀量超 10 億次,短視頻平臺二創(chuàng)內(nèi)容播放量達 3.2 億次,形成了現(xiàn)象級傳播效應。
多維動因:供需兩端的理性選擇
![]()
老戲骨們集中出現(xiàn)在景區(qū)并非偶然,而是個人需求、行業(yè)變遷與市場發(fā)展多重因素交織的結(jié)果。從演員個人層面看,經(jīng)濟壓力是重要驅(qū)動力。馬景濤需要負擔兩個兒子每年 40 萬元的國際學校學費;寇振海因早年經(jīng)商失敗負債累累;70 歲的他仍需撫養(yǎng)年幼子女。這些現(xiàn)實壓力促使他們在傳統(tǒng)演藝機會減少的情況下,積極尋找新的收入來源。
行業(yè)環(huán)境的變化構(gòu)成了另一重推力。隨著影視產(chǎn)業(yè)迭代加速,古裝仙俠劇成為主流,民國戲和家庭倫理劇市場萎縮,直接影響了寇振海等擅長年代劇演員的就業(yè)機會。鄭國霖坦言 "娛樂圈換新人太快,我這歲數(shù)確實沒人要了",道出了資深演員面臨的共同困境。與此同時,短視頻平臺的興起改變了內(nèi)容消費習慣,長視頻平臺對傳統(tǒng)影視劇的投入縮減,進一步壓縮了中老年演員的生存空間。
從需求側(cè)觀察,文旅市場的升級為這一現(xiàn)象提供了土壤。隨著 Z 世代成為消費主力,景區(qū)已超越單純 "看景" 功能,轉(zhuǎn)向 "走進故事" 的沉浸式體驗。老戲骨承載的經(jīng)典 IP 恰好滿足了游客的情感需求 ——80 后在 "陸振華" 的馬鞭中重溫《情深深雨濛濛》的回憶,90 后跟著 "唐僧" 的《Only You》哼唱青春,這種情感共鳴創(chuàng)造了傳統(tǒng)景區(qū)難以實現(xiàn)的游客黏性。文化和旅游部《關(guān)于推進文旅深度融合發(fā)展的指導意見》中提出的 "經(jīng)典 IP + 地方文化" 創(chuàng)新模式,更為這一趨勢提供了政策支持。
價值重估:職業(yè)邊界與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
![]()
老戲骨景區(qū) "再就業(yè)" 現(xiàn)象正在重塑公眾對演員職業(yè)的認知邊界。當鄭國霖穿著龍袍與游客互動時,他直言 "演員也是要恰飯的",這種坦誠打破了明星 "不食人間煙火" 的固有印象。網(wǎng)友們從最初的 "心酸" 轉(zhuǎn)向理性看待:"憑本事吃飯不丟人"、"比直播賣假貨的強多了" 的評論成為主流聲音,反映出社會觀念的進步。
在商業(yè)價值層面,這種模式創(chuàng)造了多方共贏的新格局。杭州宋城推出的 "唐僧套餐"(素食餐 + 主題攝影)單日銷售額超 8 萬元;泰山石敢當文化園的 "哪吒文創(chuàng)手辦"3 天內(nèi)售罄;景區(qū)與銀行合作推出的聯(lián)名信用卡,通過 "老戲骨見面會優(yōu)先權(quán)" 等權(quán)益提升用戶粘性。這些創(chuàng)新證明,老戲骨 IP 不僅能帶來客流,更能有效轉(zhuǎn)化為二次消費,拓展文旅消費場景。
文化傳承方面,老戲骨的參與為經(jīng)典 IP 注入了新生命力。羅家英的 "唐僧" 讓《大話西游》的幽默精神得以延續(xù),翁虹的 "貓妖" 重現(xiàn)使 25 年前的影視美學與當代觀眾對話。這種活化方式比博物館陳列更生動,比教科書講解更有趣,為傳統(tǒng)文化傳播提供了新思路。正如寇振海將 "陸振華" 的軍閥形象轉(zhuǎn)化為景區(qū)互動時,實際上是在重新詮釋民國文化符號,賦予其新的時代內(nèi)涵。
未來展望:機遇與挑戰(zhàn)并存
老戲骨景區(qū) "再就業(yè)" 現(xiàn)象雖前景廣闊,但仍需警惕潛在風險。過度消費情懷可能導致審美疲勞,當每個景區(qū)都有 "皇帝"" 俠客 " 時,獨特性將大打折扣。馬景濤在一個多月內(nèi)輾轉(zhuǎn)三地景區(qū)扮演不同角色,已出現(xiàn)表演程式化的批評聲音,提示從業(yè)者需把握商業(yè)價值與藝術(shù)尊嚴的平衡。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看,這種模式需要向精細化、個性化方向升級。景區(qū)不應簡單復制 "明星 + 角色" 的公式,而應結(jié)合地方文化特色創(chuàng)新內(nèi)容。西安景區(qū)可開發(fā) "李世民講歷史" 的沉浸式講解,杭州景區(qū)可設計 "白素貞游西湖" 的互動劇本,將老戲骨資源與在地文化深度融合,才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
對于演員而言,景區(qū)表演可以成為職業(yè)轉(zhuǎn)型的跳板而非終點。寇振海通過短視頻平臺分享景區(qū)表演日常,已積累 81 萬粉絲;鄭國霖將景區(qū)互動片段剪輯成系列短視頻,開辟了新的內(nèi)容創(chuàng)作路徑。這種 "線下表演 + 線上傳播" 的模式,或許能為老戲骨們創(chuàng)造更廣闊的職業(yè)空間。
老戲骨景區(qū) "再就業(yè)" 現(xiàn)象,本質(zhì)上是市場機制下資源優(yōu)化配置的結(jié)果。它既反映了影視行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化,也展現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。當我們在景區(qū)遇見 "張無忌" 與 "陸振華" 時,看到的不僅是一群資深演員的生存智慧,更是文化消費市場多元發(fā)展的生動縮影。在尊重個人選擇的前提下,理性看待這一現(xiàn)象背后的經(jīng)濟邏輯與社會變遷,或許比簡單的情感感慨更有意義。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.