IP消費進入新時代，艾影·童曼如何打造專屬IP商業生態？ | 雷報

作者：十九

編輯：努爾哈哈赤

9月26日，艾影·童曼在上海舉辦了以“共啟無限，奇遇新生”為主題的品牌大會，眾多來自不同國家和地區的版權方代表及其他合作伙伴齊聚現場。會上，艾影·童曼總結了過去一年的運營成果與業務亮點，更重磅發布IP升級生態運營計劃，并分享了新的合作IP內容，現場氣氛熱烈非常。

艾影·童曼品牌大會現場

過去一年，艾影·童曼在授權與IP營銷領域持續突破，不斷增添新內容、解鎖新成果：合作端，靈動創想、潮宏基等合作品牌在2025中國授權業大獎中榮獲“年度被授權商”殊榮，另有合作伙伴入圍2025亞洲授權業卓越大獎；IP矩陣端，坂本日常、輕松小熊、穿越火線等時下的“頂流”IP相繼加入艾影·童曼的授權陣營，今年更迎來了著名IP“大耳朵圖圖”與英國人氣IP“Rollin' Wild 狂野萌球”重磅入駐，進一步豐富IP品類覆蓋；線下落地端，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”在上海、廣州等城市成功開展，成為所在城市的熱門文化事件，并吸引了無數粉絲和消費者前來打卡。

大耳朵圖圖

Rollin' Wild 狂野萌球

面對授權領域接連不斷的新成績，雷報不禁要問：艾影·童曼是如何實現這些突破的？在市場持續變化、競爭不斷加劇的當下，其背后進行了哪些經營戰略的調整？又是如何精準捕捉需求，為合作伙伴搭建高效合作的橋梁，為消費者打造具有情感共鳴與價值認同的IP體驗？

IP市場魚龍混雜，授權行業需要“專業力量”

今年以來，潮玩行業備受資本青睞、消費領域的IP聯名合作頻頻展開，Labubu等中國IP更是在全球范圍內掀起消費熱潮。在頭部IP消費品公司強勢“出圈”、徹底點燃IP消費賽道之后，IP的商業價值正前所未有地凸顯。

相關數據顯示，中國已成為全球第四大IP零售市場。2024年，中國市場年度授權商品零售總額達1550.9億元，同比增長10.7%；年度授權金收入接近60億元，兩項數據已連續七年保持增長態勢，顯示出IP授權行業穩定發展并持續增長的良好勢頭。

“哆啦A夢”、“蠟筆小新”等IP衍生產品

據雷報觀察，當前消費市場中的IP供給也日趨多樣化——越來越多的海外IP開始發力中國市場，被授權商等許多關聯公司，也開始有意識地打造自有IP及內容。例如，艾影相關負責人曾在交流中表示：“近兩年明顯感受到行業變革，除了像艾影·童曼這樣的專業授權公司外，越來越多以產品、零售為主的企業也成立了授權相關部門，積極探索自身的IP內容方向?！憋@而易見，各方都希望從中分一杯羹。

由此可見，隨著大量關聯方及非關聯方的不斷涌入，IP授權行業正呈現出多方入局的擴容趨勢。一方面，這雖然體現了IP作為“流量入口”與“情感載體”的商業價值正被廣泛認可，市場有望迎來進一步的發展；但另一方面，良莠不齊的參與者大量涌入，尤其是部分缺乏IP運營經驗、僅以短期流量變現為目的的玩家，不僅容易擾亂市場秩序，更會催生大量“低質IP”及缺乏專業性的衍生產品、主題活動，極易快速消耗IP生命力、消磨品牌方的運營信心與消費者的信任耐心，對行業長期健康發展造成深層負面影響。

我們正處在IP、產品及活動“大爆發”的時代，粉絲擁有越來越多的娛樂與消費選擇。但行業越繁榮，市場對IP商業化落地的要求其實就越高。

“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”廣州站

一個明顯的現象是，今天的消費市場中，不是有了IP就會擁有流量和銷量。IP如何發揮自身魅力，如何提高IP與場景的適配度、提升產品的質感和活動的體驗感，都對版權方和代理方的運營能力提出了更高的要求，考驗著從業者的市場敏銳度、專業功底與對消費者情緒的把握能力。而具備高度專業性的IP授權從業者與品牌，也將能為市場帶來積極影響：不僅助力行業進一步破圈擴容，更能推動行業向正向運轉的健康生態發展。

堅守長期主義&煥新經營戰略，艾影·童曼在怎么做IP授權與商業化？

盡管市場氛圍浮躁，但行業中仍存在標桿型企業，它們代表著行業的頂尖水平——通過專業、全面的商業化運作，強勢吸引粉絲及外圍消費者的關注，并在商業轉化上屢創佳績，堪稱行業中的“六邊形戰士”。

作為哆啦A夢和蠟筆小新在中國超過20年的版權代理方，艾影·童曼自2002年起，便以代理眾多國際知名IP的中國大陸品牌授權業務為契機，逐步成長為中國授權行業的開拓者與引領者。究其根本，是艾影?童曼將自身角色明確為“IP守護者與管理者”，始終聚焦與版權方、被授權商構建深度綁定的命運共同體，通過多方共贏的合作模式，形成了與其他從業公司的顯著區別。

艾影·童曼IP矩陣

艾影·童曼始終堅持“長期主義”。例如，在IP授權泛濫的當下，公司謹慎篩選商業合作對象，確保雙方利益出發點一致。同時，艾影·童曼注意到，當下年輕人對IP的走紅形成了一種“自我保護”機制：IP在小眾流行時粉絲忠誠度極高，而一旦成為大眾IP，產品與活動過度泛濫，粉絲可能迅速喪失認同與興趣。因此，艾影·童曼主動擔當起控制IP相關產品與活動“飽和度”的平衡角色，長遠、合理地規劃IP商業化的每一步，避免對IP的過度消耗。

坂本日常

CLAMP

海獺波樂

麥兜

可以說，這種保障IP生命周期的運營理念，不僅能夠反哺IP、服務消費者，也有利于產業鏈各方持續獲益，促進行業長期繁榮，影響深遠。

值得注意的是，為實現IP授權的更好效果與更大價值，艾影·童曼還持續進行經營戰略的升級與煥新。在此次品牌大會上，公司便提出了“IP升級生態運營”的重要戰略方向。

具體而言，在內容生態層面，艾影·童曼將持續引進新品牌加入IP庫，著力繪制覆蓋多維度、打通全鏈路的綜合性文化授權新藍圖；社群生態層面，其將通過全域布局新媒體矩陣，強化與平臺的深度聯動、實時互通，捕捉潮流動態為IP價值增長注入持續動力；線下生態層面，艾影·童曼將推出豐富的IP主題展、快閃店、沉浸式VR等體驗活動，更好地連接泛用戶、粉絲及被授權商；產品生態層面，則將與被授權商攜手打造兼具市場潮流洞察與時代精神的產品，構建良性產品生態，實現熱度與銷量的雙向賦能。

在雷報看來，這樣的IP運營理念不僅能讓IP在內容創新上持續突破，滿足不同圈層用戶的多元化需求，更能打通IP矩陣、產品、營銷與消費者觸達等關鍵環節，在商業價值轉化上形成合力，推動IP從單一內容產品向全鏈路、高價值的生態體系升級。這四大板塊的彼此賦能、深度聯動，也將構成艾影?童曼IP生態運營體系的核心支柱，為其在IP領域的長期發展奠定堅實基礎。

從“情緒消費”到“意義型消費”，IP運營必須不斷向深處挖掘、向新處拓展

如今“情緒消費”已成為各行各業的熱門話題，其本質揭示了年輕一代以情緒價值為導向的消費底層邏輯。需明確的是，情緒價值并非僅局限于“為即時快樂買單”，其更深層維度還包含消費者對情感共鳴、社會認同及個人價值實現的追求——這正是“意義型消費”的核心指向。

艾影?童曼同樣敏銳洞察到這一深層次趨勢，因而明確將滿足消費者更高層次的需求——包括社交需求、尊重需求與自我實現需求，作為核心發力方向，與當下消費邏輯形成精準契合。

具體來說，為激發消費者深層情感共鳴，驅動IP勢能再釋放，艾影·童曼認為“產品”與“活動”這兩大方向缺一不可。

一方面，IP產品扮演了至關重要的“橋梁”和“催化劑”的角色，它不僅僅是簡單的商品，而是將抽象的情感、價值觀、轉化為可購買、可體驗、可分享的實體媒介。因此，與IP價值內涵深度融合的產品能夠為粉絲提供優質陪伴，在日常生活中實現持久的情感滿足。

另一方面，沉浸式IP場景的營造則能為消費者“造夢”，并以觸動人心的IP互動體驗為紐帶，增強粉絲與IP之間的情感粘性。

以“100%哆啦A夢&FRIENDS 巡回特展”為例，項目通過近百個哆啦A夢雕塑構建起視覺沖擊場景，而覆蓋動漫、電影的全形象則能滿足多元粉絲的需求。同時，艾影·童曼還結合在地文化特色進行活動定制，讓每場展覽既保留IP核心調性，又契合當地消費者的情感偏好，形成差異化競爭優勢，最大化激活IP價值，不僅吸引了大量粉絲的參與打卡，還被多家官方媒體報道轉發。據悉，項目新的展覽城市已進入籌備階段，有望延續此前的熱度與消費轉化勢能，進一步釋放IP長尾影響力。

做好IP運營活動的情緒價值并非易事，但艾影·童曼始終在不斷探索與前行。運營二十載，旗下代理IP通過一場又一場的活動、一款又一款的產品，以高質量的物質與情感陪伴，持續滲透進粉絲的日常生活，成為深層次的情感寄托符號。多年的深耕也讓艾影·童曼受到更多行業伙伴的認可，此次品牌大會上，包括角落小伙伴15周年巡回展在內的多個重磅活動正式官宣，將于2026年由艾影·童曼與各版權方攜手舉辦。

總的來說，IP授權與整體經營唯有不斷向深處挖掘、向新處拓展，真正看見并滿足消費者不斷迭代的需求，IP方及其運營方才能在競爭激烈的市場中占據一席之地。同時，IP價值的長效生長離不開健康的行業生態作為支撐，而這又有賴于多方的共同培育。

因此，與行業上下游的合作伙伴緊密協作，共同打造能夠抵御市場波動、具備持續成長能力的健康的IP生態，同樣是行業各方需要重視的課題。顯然，艾影·童曼在上述維度都做出了表率，不僅在IP價值挖掘、需求響應上展現出專業能力，更在生態協同的關鍵環節持續深耕。

結語：

在IP娛樂與消費市場愈發繁榮的當下，行業雖難免存在“低質開發”、“短期變現” 等雜音，但仍有艾影?童曼這類IP授權與商業化公司，始終堅守核心方向——不僅是為合作伙伴與消費者提供具有高情感附加值的IP產品與體驗，更全力守護IP的長期價值。

從艾影?童曼的發展路徑可清晰看出，IP行業的健康發展既需“堅守初心”的定力，更需“專業運營”的能力。唯有整個市場摒棄短期利益導向，構建IP創作與商業化開發的良性循環，中國授權行業才能有望實現規模的進一步拓展與價值的深度爆發。而那些已內化為用戶精神符號的優質IP，也必然將會更加熠熠生輝、生生不息。

與艾影·童曼一道，雷報對此拭目以待。