羅永浩聲援小米：“大字吸睛，小字甩鍋”是行業(yè)基操

話說(shuō)前段時(shí)間小米 17 Pro 的“逆光之王”海報(bào)小字事件引發(fā)爭(zhēng)議（ p1 p2），搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，現(xiàn)在羅永浩出來(lái)聲援小米了。

老羅近日在直播間稱( p3)，這事兒不是小米獨(dú)創(chuàng)，整個(gè)行業(yè)都在搞“大字吸睛，小字甩鍋”的套路。難道這是行業(yè)基操嗎？

1??先來(lái)說(shuō)說(shuō)海報(bào)里的“文字游戲”：大字有多囂張，小字就有多卑微

話說(shuō)小米 17 Pro 的宣傳海報(bào)，“逆光之王”四個(gè)大字恨不得把屏幕占滿，結(jié)果眼神往下溜，右下角藏著一行螞蟻大小的字：是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)。

搞得網(wǎng)友瘋狂吐槽（ p6 p7 p8 p9）。

小米17手機(jī)也有類似手法（ p4 p5）。

是不是瞬間有種被耍了的感覺(jué)？明明沖著“之王”的霸氣點(diǎn)進(jìn)去，結(jié)果人家說(shuō)“我只是想做到，還沒(méi)做到呢”。

這事兒在廣告法里可是個(gè)雷區(qū)，因?yàn)椤稄V告法》明說(shuō)了，不能用“最”、“王”這類絕對(duì)化的詞。

2??再聊聊老羅的聲援，“這鍋，整個(gè)行業(yè)都得背”。

風(fēng)口浪尖上的小米被吐槽慘了，但這時(shí)羅永浩突然冒出來(lái)替小米說(shuō)話，來(lái)了句“這是行業(yè)普遍陋習(xí)，不是小米獨(dú)創(chuàng)”。

其實(shí)老羅說(shuō)這話，是心里有底的。當(dāng)年老羅做錘子手機(jī)時(shí)，也沒(méi)少在宣傳語(yǔ)上動(dòng)心思。比如 Smartisan T1 一開(kāi)始喊“東半球最好用的手機(jī)”，后來(lái)悄悄改成“我們眼中全球第二好用”。這不就是換了個(gè)法子“吹牛+留后路”嗎？

所以在我看來(lái)，老羅說(shuō)這話的意思，更像是在說(shuō)：“別光罵小米，大家都是這么過(guò)來(lái)的。天下烏鴉一般黑。誰(shuí)也別說(shuō)誰(shuí)。”

3??最后，咱們?cè)僬f(shuō)說(shuō)，這種“海報(bào)小字”的基操，算不算欺詐消費(fèi)者？

從法律上講，“欺詐”得是故意騙你。小米雖然大字喊“王”，但小字標(biāo)了“設(shè)計(jì)目標(biāo)”，算是留了條后路。所以大概率不算法律上的“欺詐”，頂多是“擦邊”。

但從消費(fèi)者看來(lái)，這招就太雞賊了。誰(shuí)看海報(bào)會(huì)盯著角落找小字啊？大部分人看到“逆光之王”，第一反應(yīng)就是“這手機(jī)逆光拍照賊牛”。

等真買了，發(fā)現(xiàn)沒(méi)那么神，不得罵一句“就這？”

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，這招“障眼法”就是廣告行業(yè)里的“擦邊球”，既想靠夸張宣傳引流，又怕違法，索性就用右下角小字給自己找補(bǔ)一下。

設(shè)計(jì)癖之前還專門討論過(guò)這類擦邊操作： 《必勝客，你到底做了什么，潘瑋柏都急了》。

羅永浩的聲援，與其說(shuō)是幫小米，不如說(shuō)是實(shí)話實(shí)說(shuō)，把行業(yè)“潛規(guī)則”，攤到了陽(yáng)光下。