商單視頻也能獲贊百萬(wàn)？拆解千萬(wàn)粉網(wǎng)紅“豪哥哥”的絲滑廣告植入術(shù)

今年5月，一首《剛買的飛機(jī)被打了》的改編神曲在抖音斬獲400萬(wàn)點(diǎn)贊，外網(wǎng)播放量突破8000萬(wàn)，其創(chuàng)作者“豪哥哥”也火遍全球。

“豪哥哥”是誰(shuí)？他并非一夜爆火，而是一位在短視頻賽道深耕了6年的達(dá)人。

自2019年發(fā)布首個(gè)視頻以來(lái)，豪哥哥慢慢摸索出“散裝改歌+印度風(fēng)”的流量密碼，并在這條賽道上深耕。在2023年，就有多個(gè)作品成為爆款，賬號(hào)總粉絲突破1000萬(wàn)大關(guān)。

新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年5月至今，他再度漲粉近400萬(wàn)。流量之外，其商業(yè)轉(zhuǎn)化能力同樣驚人：9月發(fā)布的5條視頻中，就有3條為品牌廣告，單月預(yù)估廣告收入超百萬(wàn)；更令人驚訝的是，其商單視頻也能獲贊百萬(wàn)。

那么，在流量與變現(xiàn)之間，他是如何做到游刃有余，甚至讓廣告本身也成為爆款內(nèi)容的？

“散裝改歌”為何爆火？

“剛買的飛機(jī)，剛買的飛機(jī)，剛買的飛機(jī)被打啦！”

今年5月，豪哥哥發(fā)布的視頻《剛買的飛機(jī)被打了》全網(wǎng)爆火， 2小時(shí)獲贊85萬(wàn)，僅2天時(shí)間外網(wǎng)播放量突破8000 萬(wàn)次，堪稱現(xiàn)象級(jí)爆款。

深究爆紅原因，首先是直白魔性的歌詞。豪哥哥的改編歌詞精準(zhǔn)捕捉到復(fù)雜的大眾情緒，把其提煉放大，為觀眾提供了一個(gè)酣暢淋漓的情緒出口，這正是視頻得到瘋狂傳播的原因之一。

其次是旋律，這首歌改編自印度神曲《Tunak Tunak Tun》，原曲旋律簡(jiǎn)單且高度重復(fù)，具備極強(qiáng)的“洗腦”基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二度創(chuàng)作，不僅極大降低了觀眾的接受門(mén)檻，也顯著降低了二次創(chuàng)作的難度，從而催生了海量的二創(chuàng)視頻，形成了病毒式傳播的浪潮。

最后，是創(chuàng)作者豪哥哥經(jīng)典的印度服化道，臉部涂黑、頭戴錫克頭巾、身穿印度傳統(tǒng)服裝，他很好地塑造出一個(gè)典型的印度人形象，加上跳著印度特色舞蹈，頭頂殘破的紙飛機(jī)，把一個(gè)在地緣政治沖突中落敗、懊惱又無(wú)奈印度人形象演繹得活靈活現(xiàn)。

此外，視頻的發(fā)布時(shí)機(jī)也是爆紅原因之一，“印度戰(zhàn)機(jī)被擊落”的新聞被報(bào)道不到 24 小時(shí)，《剛買的飛機(jī)被打了》便迅速上線，及時(shí)接住了這波全球關(guān)注的巨大流量。

總而言之，由于精準(zhǔn)切中大眾情緒以及在最佳時(shí)機(jī)發(fā)布，這個(gè)短短 72 秒的視頻變成了全球爆款，隨著巴基斯坦相關(guān)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，土耳其電視臺(tái)報(bào)道以及全球網(wǎng)友的二創(chuàng)，這個(gè)視頻的傳播度在不斷加大，最終成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

觀察豪哥哥賬號(hào)的過(guò)往作品，新作《剛買的飛機(jī)被打了》的爆火并非偶然。

自 2019 年發(fā)布首個(gè)視頻以來(lái)，豪哥哥慢慢摸索出“散裝改歌+印度風(fēng)”的流量密碼，并在這條賽道上深耕。

僅在 2023 年，就有多個(gè)抖音作品成為爆款：改編自《女友嫁人新郎不是我》的作品，獲贊 242 萬(wàn)；以《吉米來(lái)吧》為藍(lán)本創(chuàng)作的《印度歌加斗地主有沒(méi)有搞頭》，一周內(nèi)狂攬 185萬(wàn)粉絲，助推賬號(hào)總粉絲突破 1000 萬(wàn)大關(guān)；改編自神曲《Tunak Tunak Tun》的《看我的摩托》，也收獲了 217 萬(wàn)點(diǎn)贊。

值得提及的是，此次爆火的《剛買的飛機(jī)被打了》與上述第三個(gè)視頻使用同一印度神曲旋律。

這充分說(shuō)明，豪哥哥賬號(hào)在長(zhǎng)期創(chuàng)作中積累了一套成熟的創(chuàng)作方法論，才能在熱點(diǎn)出現(xiàn)后迅速反應(yīng)，打造出又一出圈作品。

廣告視頻如何“絲滑植入”？

頭部達(dá)人憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)，已是行業(yè)常態(tài)。而豪哥哥的特別之處在于，廣告植入過(guò)程相當(dāng)絲滑，不惹觀眾反感。

例如，在一條為美的空調(diào)定制的廣告視頻下，有用戶評(píng)論：“明知是看廣告還停不下來(lái)”，而在另一條與寶駿汽車合作的視頻中，評(píng)論區(qū)則感嘆“這是我看過(guò)視頻和廣告結(jié)合得天衣無(wú)縫的一次”。

那么，豪哥哥團(tuán)隊(duì)是如何軟化廣告，甚至讓其成為內(nèi)容本身的？

從其賬號(hào)的多個(gè)商業(yè)作品中，我們提煉了豪哥哥絲滑帶貨的關(guān)鍵爆點(diǎn)：

1

緊跟熱點(diǎn)

在發(fā)布《剛買的飛機(jī)被打了》后不到一周，豪哥哥迅速推出同風(fēng)格續(xù)作：一樣的洗腦旋律，一樣的印度服化道，只是網(wǎng)友看著看著才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是安慕希的廣告？！

新視頻還把產(chǎn)品賣點(diǎn)寫(xiě)成高度重復(fù)的歌詞，配合旋律不斷循環(huán)：“安慕希爆珠，安慕希爆珠，安慕希爆珠，好喝呀”，看似簡(jiǎn)單粗暴，卻產(chǎn)生了像蜜雪冰城歌詞一樣的娛樂(lè)化效果，魔性又上頭。

“這是什么神經(jīng)廣告？”，“好有創(chuàng)意又不惹人厭的廣告”，“第一次看廣告都看得津津有味，還看了三遍”……評(píng)論區(qū)滿布著用戶的認(rèn)可。

如果說(shuō)《剛買的飛機(jī)被打了》是蹭國(guó)際新聞的熱點(diǎn)，那安慕希的廣告就是蹭自己的熱點(diǎn)，豪哥哥在上一個(gè)視頻仍處于爆紅期時(shí)，迅速推出品牌植入內(nèi)容。這種緊抓流量的舉措，不僅最大化釋放了賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)播放量超 1.2 億，為品牌帶來(lái)高強(qiáng)度的曝光與互動(dòng)回報(bào)。

2

強(qiáng)大的故事性

一個(gè)賬號(hào)要持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，絕不能僅靠追逐熱點(diǎn)。豪哥哥的視頻除了時(shí)效性之外，另一個(gè)亮點(diǎn)是強(qiáng)大的故事性。

以一條植入深藍(lán)汽車廣告的視頻為例：兩名男生目睹飛車黨搶走女生的手機(jī)，為追回財(cái)物，其中一人男扮女裝吸引劫匪注意，另一人則駕駛深藍(lán)汽車成功攔截企圖逃逸的摩托車。

在這個(gè)故事里，“手機(jī)被搶”是鉤子，“飛車黨被抓住正要逃跑”是轉(zhuǎn)折，“被深藍(lán)汽車追上”構(gòu)成關(guān)鍵反轉(zhuǎn)，再加上“丑男扮美女”這類生動(dòng)細(xì)節(jié)，整條視頻趣味性和可看度都很高，也讓深藍(lán)汽車的植入變得自然。

愛(ài)聽(tīng)故事是人類的天性，道理和價(jià)值觀都可以通過(guò)故事來(lái)傳達(dá)，產(chǎn)品賣點(diǎn)同樣如此。

這種內(nèi)容策略也體現(xiàn)在嵐圖汽車與啟辰汽車的廣告中：產(chǎn)品被嵌入故事的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素，而不是“0幀起步”生硬地念廣告詞。這種“劇情式植入”顯著降低了用戶對(duì)硬廣的排斥感，在講述故事的同時(shí)，也講透了產(chǎn)品。

3

善用經(jīng)典IP

要讓一個(gè)內(nèi)容獲得基礎(chǔ)傳播度，除了蹭熱點(diǎn)和講故事，還有一種有效策略是善用經(jīng)典IP。基于大眾耳熟能詳?shù)淖髌愤M(jìn)行創(chuàng)作，能顯著降低用戶的認(rèn)知門(mén)檻，這可稱之為“站在巨人的肩膀上”做內(nèi)容。

以“美的空調(diào)”的廣告視頻為例，創(chuàng)作者改編了《白雪公主》中皇后與魔鏡對(duì)話的經(jīng)典橋段，巧妙植入產(chǎn)品功能：皇后使用空調(diào)后告別煩躁，形象變得更美，從而自然帶出產(chǎn)品“降溫解暑、改善心情”的賣點(diǎn)，完成了一次絲滑的廣告植入。

縱觀豪哥哥的作品，借用的經(jīng)典 IP 除了《白雪公主》，還包括《哪吒》《西游記》《白蛇傳》《新龍門(mén)客棧》等。這些作品本身具備廣泛的受眾基礎(chǔ)，用戶容易理解并迅速沉浸于故事之中，配合豪哥哥特有的魔性旋律歌詞和妝造，內(nèi)容的故事性與傳播力得到雙重加持，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播也就水到渠成。

豪哥哥的作品讓我們看到，廣告也可以兼得趣味性和傳播度。

當(dāng)行業(yè)仍在探討如何平衡品牌調(diào)性、傳播效果與銷售轉(zhuǎn)化時(shí)，他的作品給出了一個(gè)更優(yōu)解：將廣告打造為爆款內(nèi)容。

數(shù)據(jù)是有力證明：其為嵐圖、深藍(lán)、美的等品牌定制的廣告視頻，在抖音平臺(tái)分別收獲了 24 萬(wàn)、94 萬(wàn)乃至 242 萬(wàn)的高點(diǎn)贊，部分廣告視頻的傳播效能甚至超越了常規(guī)內(nèi)容。這充分證明，優(yōu)質(zhì)廣告不僅不會(huì)消耗用戶好感，反而能夠沉淀為賬號(hào)的“內(nèi)容資產(chǎn)”，持續(xù)釋放價(jià)值。

這或許可以為內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌方帶來(lái)啟示：高級(jí)的商業(yè)化，既告別了強(qiáng)行曝光的“硬廣”模式，也不會(huì)被觀眾罵“恰爛飯”，當(dāng)廣告本身成為用戶愿意主動(dòng)觀看、甚至二刷三刷的好內(nèi)容時(shí)，流量與口碑自可兼得。